Пример готовой дипломной работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Оглавление
Введение
1.Сущность, состояние и проблемы организации аудита использования бренда
1.1.Понятие аудита бренда
1.1.1.Определение аудита бренда и его основные параметры
1.1.2.Дополнительные возможности аудита бренда
1.2.Окружение аудита бренда
1.3.Современные особенности аудита бренда
2.Теоретические и методологические основы организации аудита использования бренда
2.1.Общие вопросы организации аудита бренда
2.2.Организация процесса внешнего аудита
2.3.Организация процесса внутреннего аудита
2.4.Результаты аудита
3.Процесс организации аудита использования бренда на примере бренда «Билайн»
3.1.Внешний аудит
3.1.1.Рынок сбыта
3.1.2.Ближнее окружение
3.1.3.Дальнее окружение
3.1.4.Возможности и угрозы
3.2.Внутренний аудит
3.2.1.Сведения о компании
3.2.2.Оценка визуального уровня восприятия продукта
3.2.3.Сильные и слабые стороны
3.3.SWOT-анализ
3.4.Результаты аудита
Заключение
Литература
Выдержка из текста
Организация аудита использования бренда.
Список использованной литературы
Литература
1.Ансофф, Игорь Стратегический менеджмент Strategic management (Серия «Теория менеджмента») // перевод с англ. Литун О. – СПб.: Питер, 2009. – 342 стр. – ISBN 978-5- 388-00077-4
2.Бойетт, Джозеф Г., Бойетт, Джимми Т. Путеводитель по царству мудрости: Лучшие идеи крупнейших предпринимателей The guru guide to Entrepreneurship // Перевод с англ. Пинскер Б. С. — М.: Олимп-Бизнес, 2004. – 354 стр. – ISBN -901028-83-X
3.Котлер, Ф., Келлер К. Л. Маркетинг менеджмент Marketing management (Серия книг «Классический зарубежный учебник», «Библиотека Российской ассоциации маркетинга») // перевод с англ. к.э.н. С. Жильцов и др. – 12-е изд. – СПб: Питер, 2006. – 814 стр. – ISBN 5-469-00989-0
4.Минин, Андрей. Маркетинговое планирование. Российская практика (Серия: Библиотека маркетолога-практика) // М.: Вершина, 2007 год. Стр. 42-43 – 240 стр. ISBN 5-9626-0303-6
5.Перлов, Владимир Исаакович. Маркетинг на предприятии отрасли печати. Учебное пособие для вузов по специальностям 060800 "Экономика и упр. на предприятии", 060500 "Бухгалтерский учет, анализ и аудит", 210100 "Управление и информатика в технологических системах", 220200 "Автоматизированные системы обработки информации и управления" // М.: Издательство МГУП, 2000 год. – 282 стр. – ISBN 5-8122-0182-x
6.Александрова Ирина. Пролёт пчелы. Чем закончился ребрендинг «Билайна» // Журнал "Компания" № 32 (378),
2. августа 2005 года. Интернет-ссылка: http://www.ko.ru/document.php?id=12438
7.Арановская, Маргарита. Спасение рядового бренда (интервью с Томасом Гэдом).
// Журнал «Эксперт Северо-Запад» № 47 (444), 7 декабря 2009 года. Интернет-ссылка: http://www.expert.ru/printissues/northwest/2009/47/interview_ged/
8.Бузова Елена, Басов Владимир. Бренды держат на плаву // Журнал «Эксперт Северо-Запад» № 4 (402)/2 февраля 2009 года. Интернет-ссылка:http://www.expert.ru/printissues/northwest/2009/04/stroitelstvo/
9.Букин, Максим. Анализ рынка сотовой связи. Бурного роста больше нет // Электронный портал о мобмльной технике mobi.ru (Издательский дом «ТехноМир»).
2. апреля 2006 года. Интернет-ссылка: http://www.mobi.ru/Articles/1007/Analiz_rynka_sotovoi_svyazi.htm
10.Бурлакова Елена. Битва за «МегаФон» не утихает // Электронное СМИ СNews. Раздел: Аналитика. 13 сентября 2004 года. Интернет-ссылка: http://www.google.ru/search?hl=ru&q=163383
11.Зиновьев, Александр. Мозг попал в мобильные сети. Сотовый телефон под подушку — и опухоль обеспечена? // Газета «Московский Комсомолец», 25 февраля 2010 года. Интернет-ссылка: http://www.mk.ru/science/interview/2010/02/25/436987-mozg-popal-v-mobilnyie-seti.html ?action=print#
12.Дашевская, Ирина. Обзор российского рынка сотовой связи // Журнал «Маркетолог», Москва, Россия. август 2005 года № 7 (05).
Интернет-ссылка:http://www.marketolog.ru/journal/archive/element.php?ID=1198
13.Куприна Надежда. Закрытое чтиво Список не переживших кризис печатных изданий // Электронное СМИ «Slon.ru »,
2. июня 2009 года. Интернет-ссылка: http://slon.ru/articles/59577/
14.Ляхненко Н. М. ПБУ 14/2007 «Учет нематериальных активов» // Материал компании "Аудит МСК", опубликован Электронное СМИ «Информационное агентство Клерк.Ру». 20 февраля 2008 года. Интернет-ссылка: http://www.klerk.ru/buh/articles/101209/
15.Новиков, Алексей. Модная болезнь ребрендинг // Блог «Микромаркетинг. Алексей Новиков об интернете, маркетинге, рекламе и PR». Интернет-ссылка: http://blog.micromarketing.ru/asides/rebranding-disease/
16.Петрова Надежда «Билайн». // Электронное СМИ GZT.RU
2. мая 2009 года. Интернет-ссылка: http://www.gzt.ru/megapolis/reference/240385.html
17.Родькин, Павел. Ребрендинг как ребрендинг. Зачем компании занимаются ребрендингом // Журнал Корпоративная имиджелогия № 03 (04) 2008 год. Интернет-ссылка: http://www.ci-journal.ru/article/199/200803rebranding_like_rebranding
18.Семёнова, Анна. Аудит бренда:роль в управлении и построении бренда // Журнал «Бренд-менеджмент» – М.: Изд. дом Гребенникова. № 5-6 за 2005 год
19.Тамберг, Виктор. Бадьин, Андрей. Как правильно провести аудит бренда? // Журнал «Бренд-менеджмент» – М.: Изд. дом Гребенникова. № 5 за 2006 год
20.Тамберг, Виктор. Бадьин, Андрей. Ребрендинг // Электронное СМИ Маркетинг журнал 4p.ru
2. марта 2006 года Интернет-ссылка: http://www.4p.ru/index.php?page=6278
21.Хисамова, Зарина. Ребрендинг, интервью: Пчела-трансформер // интервью с Кириллом Обухом — директором по маркетинговым коммуникациям "Вымпелкома". Журнал «Эксперт»,
1. июля 2005 года. Интернет-ссылка: http://www.mforum.ru/news/article/014108.htm
22.Чумарова, Наталья. Футбол как социальный проект. Представил «МегаФон Северо-Запад» //
1. ноября 2006 года. Информационный портал ITSZ Интернет-ссылка: http://spbit.su/news/n 10930/
23.Новиков, Алексей. Модная болезнь ребрендинг // Блог «Микромаркетинг. Алексей Новиков об интернете, маркетинге, рекламе и PR». Интернет-ссылка: http://blog.micromarketing.ru/asides/rebranding-disease/
24.Билайн попрощался с пчёлкой // Новости mail.ru Интернет-ссылка: http://news.mail.ru/news.html ?789863
25.«МегаФон» начинает работу в Центральном регионе // Пресс-релиз от «Мегафон». Официальный сайт ОАО «Мегафон» Интернет-ссылка: http://kursk.megafon.ru/ks/news/press/?id=15421&PHPSESSID=05e 1bcb 5b 8222e 88da 532ab 6f 5a 56709
26.Ребрендинг МТС — итоги года. Не хуже других. Ребрендинг обеспечил МТС средний рост. // Общественная организация Клуб Рекламодателей Санкт-Петербурга. Интернет-сссылка: http://www.adv-club.ru/
27.Северо-западный филиал компании ОАО «Мегафон»:О компании: О компании // Официальный сайт ОАО «Мегафон» Интернет-ссылка: http://szf.megafon.ru/info/rus/about
28.Сотовым операторам не хватает эмоций // Росбизнесконсалтинг.
2. марта 2005 года. Интернет-ссылка: http://www.aton-line.ru/Document.aspx?folderId=47&docId=8316
29.Форматирование смартфона и другие секреты мобильников Nokia // сайт Kreospace.net. Интернет-ссылка: http://kreospace.net/art-mob/code-nokia/code-nokia.htm
30.Число пользователей мобильной связью в России превысило
16. млн // Сайт CNews.ru издательского дома Росбизнесконсалтинг.
1. января 2008 года. Интернет-ссылка: http://telecom.cnews.ru/news/line/index.shtml?2008/01/16/283510
31.Best global brands. 2009 rankings (на английском языке) // Официальный сайт компании Interbrand. Интернет-ссылка: http://www.interbrand.com/best_global_brands.aspx?year=2009&langid=1000
32.Wolff olns. Билайн // интернет-проект Logolounge.com Интернет-ссылка (англ.): http://www.logolounge.com/articles/default.asp?Archive=True&ArticleID=428 Интернет-ссылка (перевод): http://e-logotypes.ru/?p=270
