Содержание
Введение 2
1. История развития PR-агентств в России и особенности их организации 5
1.1 Понятие, предмет и метод PR 5
1.2 Этапы становления PR-рынка в России 10
1.3. PR-агентства как ключевые участники рынка 14
2. Тенденции развития российского рынка PR и актуальность организации PR-агентства (маркетинговое обоснование) 23
2.1 Обзор текущего состояния рынка PR: структура, спрос, экономические показатели 23
2.2 Актуальные направления деятельности PR-агентств 30
2.3. Предпосылки создания нового PR-агентства на российском рынке 35
3. Организация PR-агентства DVI Group 41
3.1 Характеристика деятельности PR-агентства DVI Group 41
3.2. Методы продвижения DVI Group на рынке PR-услуг 47
3.3. PR-проекты агентства DVI Group 51
Заключение 55
Список литературы 59
Приложения 64
Выдержка из текста
Целью настоящей работы является исследование особенностей организации деятельности PR-агентства в текущих рыночных условиях (на примере PR-агентства DVI Group). В соответствии с поставленной целью в работе необходимо решить следующие задачи:
− изучить историю PR-агентств в России и особенности их организации;
− описать основные тенденции развития рынка PR;
− выявить актуальные направления и рыночные сегменты для организации деятельности PR-агентства;
− описать основные подходы к организации деятельности PR-агентства DVI Group;
− представить анализ наиболее успешных кейсов PR-агентства DVI Group.
Предметом настоящего исследования является организация деятельности PR-агентства, объектом исследования выступает PR-агентство DVI Group.
Достижение поставленной цели исследования обусловило необходимость применения следующих научных методов:
1) анализ литературных и интернет-источников по проблеме исследования (метод научного анализа), позволивший собрать достаточную теоретическую базу, на основе которой осуществлялось исследование;
2) обобщение и синтез точек зрения, представленных в научной литературе (метод научного синтеза и обобщения);
3) формулирование на основе полученных данных авторской позиции по проблеме исследования (метод моделирования);
4) системно-структурный метод, позволивший рассмотреть рынок PR-агентств во всем многообразии, взаимосвязанности и целостном единстве их составляющих;
5) частные эмпирические методы (наблюдение, мониторинг, экспертные оценки), используемые для диагностики и анализа состояния российского рынка PR-услуг.
Информационная база исследования представлена монографиями, публикациями в научных изданиях и периодической печати, докладами на научных, отраслевых конференциях и форумах, статистическими данными.
Научная значимость исследования заключается в широкой возможности использования теоретических выводов работы для дальнейшего проведения исследований в области организации деятельности PR-агентства.
Практическая ценность исследования состоит в том, что предложенные механизмы организации деятельности PR-агентства могут использоваться различными субъектами рынка PR-услуг для совершенствования своей деятельности.
Список использованной литературы
1. Азарова Л.В. Тенденции развития PR-деятельности в России // Известия Санкт-Петербургского государственного электротехнического университета ЛЭТИ. 2013. № 1. С. 97-102.
2. Альтшуллер И. Стратегия и маркетинг: две стороны одной медали, или Просто – о сложном. – М.: Дело, 2012. – 288 с.
3. Березин И.С. Маркетинговый анализ: Рынок. Фирма. Товар. Продвижение. – М.: Вершина, 2013. – 480 с.
4. Блажнов Е.А. Паблик рилейшнз: Приглашение в мир цивилизованных рыночных и общественных отношений: Учебное пособие. – М.: ИМА-пресс, 2012. – 152 с.
5. Бодуан Ж. П. Управление имиджем компании. Паблик рилейшнз: предмет и мастерство. – М.: Инфра–М, 2013.– 240 с.
6. Буари Ф. Паблик рилейшнз, или стратегия доверия. – М.: Инфра-М, 2012. – 178 с.
7. Бурова Ю.Е. Функциональные особенности современной пресс-службы // Гуманитарный вектор. Серия: история, политология, 2012. – №2. – С. 232-238.
8. Буряк М.А. Коммуникационные агентства в современной российской медиасфере // Вестник Томского государственного университета. Филология. 2014. № 5 (31). С. 142-152.
9. Говорухина К.А. Глобальное информационное общество: новые политические PR и пропагандистские технологии // Каспийский регион: политика, экономика и культура, 2014. – №2. – С. 141-145.
10. Гришанин Н.В. Технологические тренды и их влияние на рынок рекламы и связей с общественностью // Современные проблемы науки и образования. 2015. № 1-1. С. 189.
11. Гундарин М., Гундарина Е. Рекламные и PR-кампании. – М.: Феникс, 2013. – 192 с.
12. Дорский А.Ю. Коммуникационное агентство в современном социуме: теория и практика // Вестник Санкт-Петербургского университета. Серия 9. Филология. Востоковедение. Журналистика. 2012. № 1. С. 243-250.
13. Замятина В.С. История возникновения PR // Теоретические и прикладные проблемы науки и образования в 21 веке сборник научных трудов по материалам Международной заочной научно-практической конференции: в 10 частях. 2012. С. 58-60.
14. Забара А.А. Анализ тенденций развития российского PR-рынка // Инновационная экономика: перспективы развития и совершенствования. 2013. № 3 (3). С. 180-183.
15. Красилова Н.А. Пул как форма взаимодействия между журналистами и ньюсмейкерами // Научные ведомости, 2014. – №6. – С. 168-173.
16. Кривоносов А.Д. История PR в научной рефлексии российских авторов // PR: наука, образования и профессия, Материалы Научно-практического семинара. 2012. С. 57-63.
17. Корнейчук Ю.В., Шамсутдинова К.И. Характеристика этапов развития PR в России // Семнадцатая региональная студенческая научная конференция Нижневартовского государственного университета Ответственный редактор: А.В. Коричко. 2015. С. 94-97.
18. Котлер Ф. Маркетинг от А до Я. – М.: Альпина Паблишер, 2015. – 211 с.
19. Котлер Ф., Бергер Р. Стратегический менеджмент по Котлеру. – М.: Альпина Паблишер, 2012. – 144 с.
20. Кошелюк М. Эффективное PR-мышление. – М.: Альпина Паблишер, 2012. – 216 с.
21. Ламбен Ж.Ж., Шулинг И., Чумпитас Р. Менеджмент, ориентированный на рынок. Учебник. СПб.: Питер, Лидер, 2012. – 720 с.
22. Лоренц В.А. Интегрированные маркетинговые коммуникации в сети Интернет // Научный вестник Московского государственного горного университета, 2012. – № 6. – С. 62-68.
23. Малькевич А.А. Организация и проведение PR-кампаний. – СПб.: Питер, 2013. – 176 с.
24. Мирзоева С.С. Технология проведения PR-кампаний // Актуальные проблемы гуманитарных наук Труды XII Международной научно-практической конференции студентов, аспирантов и молодых ученых. Национальный исследовательский Томский политехнический университет, 2013. – С. 22-23.
25. Моисеев В. Паблик рилейшнз – средство социальной коммуникации. Теория и практика. – М.: Дакор, 2012. – 508 с.
26. Нюренбергер Л.Б., Лиханов К.А. Современные тенденции в управлении маркетинговыми коммуникациями // Российское предпринимательство, 2012. – С. 103-106.
27. Остервальдер А., Пинье И. Построение бизнес-моделей: настольная книга стратега и новатора. – М.: Альпина Паблишер, Сколково, 2012.– 264 с.
28. Панкрухин А.П. Маркетинг. – М.: Омега-Л, 2015. – 515 с.
29. Папроцкий Е.А. Использование сети Интернет в организации интерактивных маркетинговых коммуникаций // Вектор науки Тольяттинского государственного университета, 2014. – № 4 (30). – С. 177-182.
30. Побежимова М.П. Инструменты и тренды интернет-маркетинга // Инновации в науке, 2015. – №48. – С. 37-40.
31. Портер М. Конкурентная стратегия. Методика анализа отраслей и конкурентов. – М.: Альпина Паблишер, 2015. – 456 с.
32. Серновиц Э. Сарафанный маркетинг. Как умные компании заставляют о себе говорить. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2012. – 240 с.
33. Синяева И.М. Интегрированные маркетинговые коммуникации. – М.: Юнити-Дана, 2012. – 504 с.
34. Синяева И.М., Романенкова О.Н. Маркетинг. – М.: ЮРАЙТ, 2015. – 495 с.
35. Сухенко Н.В., Палым И. Организация работы современных пресс-служб // Мир коммуникаций: тенденции, практики, перспективы, 2015. – С. 75-77.
36. Чумиков А., Бочаров М. Связи с общественностью: теория и практика, М.: Дело, 2014. – 608 с.
37. Швед Н.Г. Институциональное развитие рынка связей с общественностью в России // Актуальные вопросы развития науки, сборник статей Международной научно-практической конференции: в 6 частях. Ответственный редактор А.А. Сукиасян. 2014. С. 171-175.
38. Швецов А.Н. Информационное общество: теория и практика становления в мире и в России. – М.: КРАСАНД, 2012.- 280 с.
39. Шелеп И.А. Утопия Джеймса Грюнига: к вопросу об эволюции PR-моделей в XX веке // Вестник Нижегородского университета им. Н.И. Лобачевского. Серия: Социальные науки. 2015. № 2. С. 70-76.
40. Шилина М.Г. Особенности рынка общественных связей: российские и мировые реалии // Медиаскоп. 2012. № 2. С. 4.
41. Шилина М.Г. Российский рынок PR: характеристики, тенденции, драйверы развития // Российская пиарология-2: тренды и драйверы Сборник научных трудов в честь профессора А.Д. Кривоносова. Санкт-Петербург, 2016. С. 108-113.
42. Щетинина И.В. Системные характеристики интегрированных маркетинговых коммуникаций // Молодой ученый, 2013. – №5. – С. 430-431.
43. Щуревич Е.Ю. Создание информационного повода, или как сотрудничать со СМИ бесплатно // PR в изменяющемся мире. Региональный аспект: сборник статей, 2013. – С. 160-171.
44. Явинская Ю.В. Рекламные и PR-кампании. – Барнаул: Алтайский государственный университет, 2015. – 88 с.
45. Особенности рынка общественных связей [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.mediascope.ru/node/572 (дата обращения 24.05.2016)
46. Правильный контент для социальных сетей [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://leadmachine.ru/2014/02/06/smm2/ (дата обращения 24.05.2016).
47. Рейтинг ведущих PR-агентств Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.advertology.ru/article117528.htm (дата обращения 23.05.2016)
48. Российский рынок PR [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://re-port.ru/articles/36847/ (дата обращения 23.05.2016)
49. Рынок PR в России: структура и динамика [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.sostav.ru/publication/pr-rynok-akos-17211.html (дата обращения 23.05.2016)
50. Что происходит в российском PR-рынке в 2015 году [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://mediabitch.ru/issledovanie-chto-proishodit-v-rossijskom-pr-v-2015-godu/ (дата обращения 24.05.2016)