Пример готовой дипломной работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОММЕРЧЕСКОГО ПРЕДПРИЯТИЯ
1.1. Понятие рекламы как элемента комплекса маркетинговых коммуникаций
1.2. Сущность рекламной политики коммерческого предприятия
1.3. Методика проведения исследования эффективности рекламной деятельности коммерческого предприятия
2. ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «ЛИТОССТРОЙ» Г. САНКТ-ПЕТЕРБУРГ
2.1. Основная характеристика деятельности ООО «ЛитосСтрой»
2.2. Анализ конкурентоспособности ООО «ЛитосСтрой»
2.3. Анализ эффективности рекламной деятельности ООО «ЛитосСтрой»
3. РЕКОМЕНДАЦИИ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «ЛИТОССТРОЙ» Г. САНКТ-ПЕТЕРБУРГ
3.1. Мероприятия по совершенствованию рекламной деятельности ООО «ЛитосСтрой»
3.2. Оценка эффективности предложенных мероприятий по совершенствованию рекламной деятельности ООО «ЛитосСтрой»
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
Выдержка из текста
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность темы исследования заключается в том, что в условиях рыночной экономики и жесткой конкуренции между коммерческими предприятиями реклама является действенным средством завоевания новых рынков и увеличение объемов сбыта продукции. Поэтому высокопрофессиональная и эффективная организация рекламной компании
в значительной степени определяет успех работы коммерческих предприятий, так как обеспечивает успешный сбыт продукции на внутреннем и внешнем рынках.
Рекламная деятельность в современных условиях рассматривается как высокоэффективное средство конкурентной борьбы коммерческих предприятий. Новые требования к повышению конкурентоспособности
обусловливают значительные изменения механизма хозяйствования, форм собственности, характера отношений между продавцами и потребителями в организации рекламной деятельности. Однако практическое функционирование коммерческих предприятий свидетельствует об отсутствии действенного механизма рекламной деятельности, ориентированного на обеспечение конкурентоспособности предприятия. В связи с этим возникает необходимость в исследовании рынка, прогнозировании развития, анализе маркетинговой деятельности коммерческих предприятий и формирования резервов роста прибыльности коммерческих предприятий за счет рост эффективности рекламы в системе организации их маркетинговой деятельности в условиях нестабильной бизнес-среды.
Список использованной литературы
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Федеральный закон Российской Федерации от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 05.12.2016) «О рекламе» // СЗРФ. — 2016. – № 50. — ст. 6976.
2. Бакер, Д. Создание сильных брендов / Бакер Д. – М.: Издательский Дом Гребенникова, 2013. — 440 с.
3. Барден,, Ф. Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы покупаем. Монография / Барден Ф. – М.: Манн, 2016. – 304 с.
4. Барнетт, Д. Маркетинговые коммуникации. Интегрированный подход / Барнетт Д. – СПб.: Питер-Пресс, 2013. — 230 с.
5. Батлер, Д. Проектируя бизнес. Как захватить рынок, адаптируясь к переменам. Монография / Батлер Д. – М.: Альпина паблишер, 2016. – 306 с.
6. Бердышев, С.Н. Информационный маркетинг. Учебное пособие / Бердышев С.Н. — М.: Дашков и Ко, 2012. — 105 с.
7. Бердышев, С.Н. Секреты эффективной интернет-рекламы / Бердышев С. Н. — М.: Дашков и Ко, 2014. — 120 с.
8. Бланк, С. Стартап. Настольная книга основателя. Монография / Бланк С. – М.: Альпина паблишер, 2016. – 156 с.
9. Божук, С.Г. Маркетинг. Учебное пособие / Божук С.Г. — СПб.: Питер, 2012. – 448 с.
10. Гавриленко, Н.И. Маркетинг. Учебное пособие / Гавриленко Н.И. — М.: Academia, 2012. – 192 с.
11. Герасимов, Б.И. Маркетинговые исследования рынка. Учебное пособие / Герасимов Б.И. – М.: Инфра-М, 2014. – 336 с.
12. Годин, С. Идея–вирус? Эпидемия! Заставьте клиентов работать на ваш сбыт. Монография / Годин С. – СПб.: Питер, 2014. – 192 с.
13. Голубков, Е.П. Маркетинг для профессионалов. Практический курс. Учебник и практикум / Голубков Е.П. — М.: Юрайт, 2015 . – 480 с.
14. Гольман, И.А. Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организация / Гольман И.А. — М.: Гелла-принт, 2012. — 400 с.
15. Жукова, Т.Н. Управление и организация маркетинговой деятельности. Учебное пособие / Жукова Т.Н. – М.: Инфра-М, 2015. – 208 с.
16. Зайцев, А.Г. Маркетинговые исследования. Учебное пособие / Зайцев А.Г. – М.: Инфра-М, 2015. – 88 с.
17. Иванов, А.Н. Реклама. Игра на эмоциях. Монография / Иванов А.Н. – М.: Альпина Паблишер, 2015. – 351 с.
18. Калюжнова, Н.Я. Маркетинг. Общий курс. Учебное пособие / Калюжнова Н.Я. — М.: Омега-Л, 2012. – 480 с.
19. Кемп, Дж. Сначала скажите «нет». Секреты профессиональных переговорщиков / Кемп Дж. – М.: Альпина паблишер, 2015. – 272 с.
20. Кеннеди, Д.С. Жесткий директ–маркетинг. Заставьте покупателя достать бумажник. Монография / Кеннеди Д.С. – М.: Альпина паблишер, 2016. – 176 с.
21. Коротков, К.Е. Маркетинговые исследования. Учебное пособие / Коротков К.Е. — М.: Юрайт, 2014. – 608 с.
22. Котлер, Ф. Бренд-менеджмент в В 2В-сфере / Котлер Ф. — М.: Вершина, 2013. — 430 с.
23. Котлер, Ф. Маркетинг от А до Я.
8. концепций, которые должен знать каждый менеджер. Учебное пособие / Котлер Ф. – М.: Альпина Паблишер, 2016. – 211 с.
24. Котлер, Ф. Основы маркетинга. Краткий курс. Учебное пособие / Котлер Ф. – М.: Вильямс, 2015. – 496 с.
25. Кузнецова, Л.В. Основы маркетинга. Учебное пособие / Кузнецова Л.В. — М.: Инфра-М, 2012. – 144 с.
26. Лейни, Т.А. Бренд – менеджмент / Лейни Т.А. — М.: Дашков и К, 2012. — 225 с.
27. Мазилкина, Е. И. Условия успешного продвижения товара / Мазилкина Е. И. — М.: Дашков и Ко, 2013. — 170 с.
28. Мазилкина, Е.И. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности. Учебное пособие / Мазилкина Е.И. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2012. – 336 с.
29. Музыкант, В.Л. Реклама. Учебное пособие / Музыкант В.Л. – М.: Инфра-М, 2012. – 336 с.
30. Огилви, Д. The Unpublished. Монография / Огилви Д. – М.: Азбука Бизнес, 2014. – 184 с.
31. Панкрухин, А.П. Маркетинг. Учебное пособие / Панкрухин А.П. — М.: Омега-Л, 2012. – 656 с.
32. Синицына, О.Н. Маркетинг. Учебное пособие / Синицына О.Н. — М.: КноРус, 2014. – 216 с.
33. Синяева, И.М. Маркетинг в предпринимательской деятельности. Учебник / Синяева И.М. – М.: Дашков и Ко. 2015. – 266 с.
34. Темпорал, П. Эффективный бренд-менеджмент / Темпорал П. — СПб.: Нева, 2013. — 319 с.
35. Толкачев, А.Н. Правовое регулирование маркетинговой деятельности. Учебное пособие / Толкачев А.Н. – М.: Эксмо, 2014. – 187 с.
36. Трайндл, А. Мастерство ритейл–брендинга. Монография / Трайндл А. – М.: Эксмо, 2016. – 155 с.
37. Траут, Д. Маркетинговые войны / Траут Д., Райс Э. — СПб.:Питер-Пресс, 2012. – 244 с.
38. Третьяк, О. А. Маркетинг взаимосвязи производства, торговли и потребителя / Третьяк О. А. — СПб.: Изд-во Санкт-Петербург, 2012. — 160 с.
39. Тюрин, Д.В. Маркетинговые исследования. Учебное пособие / Тюрин Д.В. — М.: Юрайт, 2014. – 352 с.
40. Хорн, С. Как выделить свой бренд из толпы. Монография / Хорн С. – М.: Поппури, 2014. – 272с.
41. Чепелева, К.В. Основы маркетинговой деятельности. Монография / Чепелева К.В. – Саарбрюккен: Lambert Academic Publishing, 2012. – 208 с.
42. Черченко, Н.В. Основы маркетинга: практикум / Черченко Н.В. — М.: Тетралит, 2014. – 112 с.
43. Эко, М. Я – бренд. Формула успеха. Монография / Эко М. – СПб: Питер, 2015. – 304 с.
44. Андронов, Д.С. От эффективности рекламы к эффективности маркетинга // Современная торговля. — 2014. — № 4. — С. 23-24.
45. Бокарев, Т.А. Способы продвижения компании в сети Интернет // Маркетинг и маркетинговые исследования в России, 2012. — № 4. — С. 13-14.
46. Веретено, А.А. Создание сильной торговой марки, как первоначальный этап брендинга // Вестник Омского Университета. Серия «Экономика». – 2012. – № 3. – С. 31– 39.
47. Вязикова, Г.В. К вопросу об оценке маркетинговой деятельности предприятий // Вестник Оренбургского государственного университета. – 2014. — № 8. — С. 218-222.
48. Голова, А.Г. Маркетинговая деятельность в условиях интенсификации экономики // Маркетинг и финансы. 2013. — № 4. – С. 20-28.
49. Гранкина, Н.Г. Эволюция целеориентации маркетинговой деятельности компаний в направлении усиления социальных приоритетов // Terra Economicus. – 2013. — № 1-3. – С. 35-39.
50. Ивашкова, Н.И. Методические подходы к оценке эффективности маркетинговой деятельности // Маркетинг услуг. — 2013. — № 1. — С. 14-25.
51. Ильин, В.В. Формирование спроса на товары и услуги с учетом особенностей директ — маркетинга // Консультант директора. — 2012. — № 13. — С.26-28.
52. Карвицкая, Г.В. Взаимодействие с клиентами: теория и практика маркетинговой деятельности // Вестник РГУ им. С.А. Есенина. – 2013. — № 1(38).
– С. 22-32.
53. Кашани, К. Торговая марка: новые перспективы роста // Маркетинг. — 2013. -№ 6. — С. 14-15.
54. Лябишев, К.А. Разработка предложений по совершенствованию маркетинговой деятельности // Концепт. – 2015. — № 6. — С. 2-7.
55. Рыманов, А.Ю. Оценка применяемости моделей в маркетинговой деятельности // МИР (Модернизация. Инновации. Развитие).
– 2013. — № 7. — С. 9-15.
56. Сафаргалиев, Э.Р. Товарная марка, торговый знак. торговая марка как основа для формирования товарного бренда // Современные исследования социальных проблем . – 2014. – № 3. – С. 93– 97.
57. Смольянинова, И.В. Совершенствование маркетинговой деятельности предприятия на основе развития коммуникативной политики // Территория науки. – 2015. — № 3. – С. 129-133.
58. Холкина, Я.С. Совершенствование маркетинговой деятельности предприятия // Актуальные проблемы авиации и космонавтики. – 2013. — № 9. – С. 101-102.
59. Шинкаренко, В.Г. Объект маркетинговой деятельности предприятия // Экономика транспортного комплекса. – 2013. – 22. – С. 82-97.
60. Шлойда, Д.А. Актуальность продвижения новых торговых марок на рынок // Сервис plus. – 2012. – № 2. – С. 104– 107.
