Содержание
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ОРГАНИЗАЦИИ И ПРОВЕДЕНИЯ EVENT-МЕРОПРИЯТИИ 5
1.1. Сущность и задачи Event- менеджмента в индустрии моды 5
1.2. Основные виды event-мероприятий в сфере моды 22
1.3. Этапы организации event-мероприятий в сфере моды 28
ГЛАВА 2. ОРГАНИЗАЦИЯ И ПРОВЕДЕНИЕ EVENT-МЕРОПРИЯТИЯ КОМПАНИЕЙ ООО «ТОП 50» В ИНДУСТРИИ МОДЫ 39
2.1.Анализ рынка event мероприятий в сфере моды 39
2.2.Характеристика event-мероприятий проведенных ООО «ТОП 50» за 2015 год. Оценка социального эффекта 47
2.3.Программа организации event-мероприятий в сфере моды ООО «ТОП 50» на 2016 год 52
2.4. Прогноз социально-экономического эффекта 63
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 66
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 69
Выдержка из текста
Мода и культура, как обязательные про¬цессы жизнедеятельности человека, имеют феноменальные черты взаимодействия в со¬циуме XXI в. Стоит обратить внимание, что тенденции продвижения модных и культур¬ных ценностей современного общества часто совпадают. Мода действует в двух направле¬ниях: проектирует тренды, основанные на системе вводимых в обиход новых кодов, и развивает костюм как форму художественно¬образной деятельности, т. е. как искусство.
Актуальность данной темы заключается в том, растущая конкуренция вынуждает компании вспоминать о традиционных инструментах маркетинга в борьбе за клиента. В условиях растущей конкуренции и уменьшения количества клиентов, компании стали задумываться о выделении средств на развитие. В этой связи участие в выставках, PR-программы и организация деловых и специальных мероприятий могут сыграть огромную роль в развитии компаний. Event-маркетинг, помогает продвижению товара с помощью создания эмоциональных связей между потребителем и брендом. Специальное мероприятие является не просто способом привлечения внимание потребителя к торговой марке. В зависимости от формата события — происходит то или иное позиционирование марки. Причем, происходит это намного проще, отчетливей и «запоминаемей», чем с помощью обычных средств рекламы.
Список использованной литературы
1. Аблизова, С. М. Корпоративные Event-мероприятия [Текст] / С. М. Аблизова // Менеджмент. – 2013. № 8. – С. 51-59.
2. Агафонов, А. В. Особенности внедрения корпоративных систем управления проектами [Текст] //Наука и бизнес: пути развития. 2012. № 8 (14). С. 79-83.
3. Алексеева, О. В. Организация Event- мероприятий: особенности и техники проведения. [Текст] / О. В. Алексеева // Вестник КГТУ – 2014. №6. – с. 87-92.
4. Алексеева, О. В. Событийный туризм и Event-менеджмент [Текст] / Алексеева О. В. // Российское предпринимательство. 2011. № 6-2. с. 167-172.
5. Андрианова, Н. А. Терминология событийного маркетинга (на материале терминологических систем Event/SpecialEvent. [Текст] / А. Н. Алексеевна. СПб., 2012. с. 20.
6. Андрианова, Н. А. Феномен «ИВЕНТ» в социальном и научном контексте [Текст] / Н. А. Андрианова // Вестник СПб. ун-та. Сер. 9. Филология. Востоковедение. Журналистика. 2010. Вып. 3. с. 202.
7. Антонова, А. М. Брендинг в системе маркетинговых коммуникаций на рынке российской индустрии моды [Текст] / А. М. Антонова // Прорывное позиционирование в глобальной экономике: Проблемы современного маркетинга, финансовых рынков и государственного регулирования. Сборник научных трудов. Кафедра маркетинга и стратегического планирования РГПУ им. А.И. Герцена; под редакцией М.С. Чесноковой. Санкт-Петербург. 2014. с. 109-115.
8. Берлов, А. В. Эволюция Event-менеджера. [Электронный ресурс] / А. В. Берлов // Эволюция Event-менеджера. – 2013. Режим доступа: http://www.Eventmarket.m/articles/org/detail.php?ID=6380 (дата обращения: 05.02.2016).
9. Богданова, С. А. Поднебесные риски событийного туризма. [Текст] / С. А. Богданова // Туризм: практика, проблемы, перспективы. М.: Инфра-М – 2009. – 167 с.
10. Богомазова, И. В. Особенности организации корпоративного отдыха как основного фактора диверсификации деятельности предприятия. [Текст] / И. В. Богомазова, С. Г. Стенюшкина // Научный результат. Серия: Технология бизнеса и сервиса. 2014. № 2 (2). с. 64-70.
11. Виноградова, В. В. РАН, (письмо от 09.02.2009 г.): См.: Деловой союз организаторов мероприятий «Ивент Лига» [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.eventliga.ru/.
12. Валеева, З. Р. Актуальные проблемы российского Event-менеджмента. [Текст] / З. Р. Валеева, Л. К. Вычужанова // Культура как вдохновитель устойчивого развития материалы научной конференции с международным участием, посвященной Году культуры в России, 60-летию сотрудничества Российской Федерации и ЮНЕСКО, 15-летию сотрудничества Республики Башкортостан и ЮНЕСКО. Ответственный редактор З.Я. Рахматуллина. 2014. с. 70-75.
13. Ваторопин, А. С. Event-менеджеры: характеристика и практика вхождения в профессиональное поле. [Текст] / А. С. Ваторопин, Н. Н. Старцева // Дискуссия. 2015. № 3 (55). с. 71-78.
14. Вильчинская-Бутенко, М. Э. Корпоративный Event-менеджмент в контексте теории поколений. [Текст] / М. Э. Вильчинская-Бутенко // Теория и практика сервиса: экономика, социальная сфера, технологии. 2013. № 4 (18). с. 38-45.
15. Виханский, О. С. Менеджмент. Человек, стратегия, организация, процесс: Учебник для экономических специальностей вузов. [Текст] / О. С. Виханский, А. И. Наумов М.: Изд-во МГУ, 2009. – с. 167.
16. Волчук, С. К. Корпоративный праздник. [Текст] / С. К. Волчук СПб.: Питер, 2008. – с. 217.
17. Голубков, Е. П. Маркетинг для маркетологов [Текст] / Е. П. Голубков // Маркетинг в России и за рубежом. 2008. № 4. с. 117.
18. Гончарова, Н. Ю. Событийные коммуникации как элемент программ продвижения [Текст] / Н. Ю. Гончарова // Интеграл. 2013. № 1-2. с. 132.
19. Дегтярева, Г. В. Влияние маркетинга на развитие индустрии моды [Текст] / Г. В. Дегтярева // Тенденции и перспективы развития легкой промышленности и сферы услуг Научно-практическая конференция. под общей редакцией Д. П. Маевского. 2013. с. 115-116.
20. Деменьев, С. К. Сказочные дни. [Текст] / С. К. Деменьев// Турбизнес – 2009. – №8. – с. 60-69.
21. Демина, Т. А. Индустрия моды как самостоятельный сектор экономики. [Текст] / Т. А. Демина, А. В. Климов, А. Н. Мерзлякова // Сервис в России и за рубежом. 2014. № 9 (56). с. 13-23.
22. Денисова, К.И. Особенности стратегического и маркетингового планирования в индустрии моды. [Текст] / К. И. Денисова, Л. Н. Николаева // Сборник научных статей и воспоминаний «Памяти В.А. Фукина посвящается» Москва. 2014. с. 174-180.
23. Ечевская, О. Г. Фэшн-блогеры: новые агенты в индустрии моды. [Текст] / О. Г. Ечевская, Е. Д. Янке // Вестник Новосибирского государственного университета. Серия: Социально-экономические науки. 2014. Т. 14. № 2. с. 183-195.
24. Зарова, А. Л. Роль Event-менеджмента в мотивации персонала. [Текст] / А. Л. Зарова, Н. С. Чекан // Человеческий и профессиональный потенциал молодежи региона Материалы Всероссийской научно-практической конференции молодых ученых, аспирантов, студентов. Тюмень. 2014. С. 203-205.
25. Зверева, В.А. Связи с общественностью в индустрии моды. [Текст] / В. А. Зверева, А. В. Михайлов // PR и реклама: традиции и инновации. 2011. № 6-1. с. 103-104.
26. Иванушкин, Е. И. Корпоративный праздник и условия его эффективности в контексте современных технологий социально-культурной деятельности [Текст] / Е. И. Иванушкин // Вуз искусств и культуры в едином образовательном пространстве материалы международной научно-практической конференции. – Орел. 2013. с. 80-83.
27. Каримова, Д. А. Индустрия моды на национальном российском рынке. [Текст] / Д. А. Каримова // О некоторых вопросах и проблемах экономики и менеджмента Сборник научных трудов по итогам международной научно-практической конференции. – Красноярск. 2015. с. 27-29.
28. Крысов, А. М. Виды корпоративных Eventов. [Электронный ресурс] / А. М. Крысов // Виды корпо¬ративных Eventов. – 2011. Режим доступа: http://www.Eventmarket.ru/articles/org/detail.php?ID=5776. – (дата обращения: 09.12.2015).
29. Крюкова, О. П. Event-менеджмент как инструмент мотивационной политики. [Текст] / О. П. Крюкова // Современные наукоемкие технологии. 2013. № 10-2. с. 249-250.
30. Кузьмина, А. Д. Event-менеджмент в системе маркетинговых коммуникаций. [Текст] / А. Д. Кузьмина // Известия Санкт-Петербургского государственного экономического университета. 2010. № 5. С. 116-119.
31. Липатова, С. М Event-мероприятия в деятельности современного предприятия. [Текст] / С. М. Липатова // Корпоративна культура – 2013 – №5 – с. 51-59
32. Сондер, М. Event-менеджмент: организация развлекательных мероприятий. Техники, идеи, стратегии, методы. [Текст] / М. Сондер – М: Вершина, 2010 – 312 с.
33. Мартышенко, Н. С. Event-маркетинг как инструмент продвижения туристской территории. [Текст] / Н. С. Мартышенко // Сборник научных трудов Sworld. 2013. Т. 52. № 3. с. 14-17.
34. Музыкант, В. Л. Маркетинговые основы управления коммуникациями. [Текст] / В. Л. Музыкант М.: Эксмо, 2008. – 832с.
35. Официальный сайт СПБ ГКУ «Городское информационное туристское бюро при СПб» http://www.ispb.info/
36. Панькина, О. А. Использование Event-менеджмента в системе маркетинговых коммуникаций. [Текст] / О. А. Панькина // Экономические науки в России и за рубежом. 2014. № XIV. с. 78-80.
37. Рукавишникова, А. С. Инновационные технологии 3d-печати в сфере индустрии моды. [Текст] / А. С. Рукавишникова, А. А. Евсеева // Научно-методический электронный журнал Концепт. 2015. Т. 13. с. 3301-3305.
38. Рычкова, А. А. Мифы, легенды, ритуалы и праздники как составляющие корпоративной индивидуальности компании. [Текст] / А. А. Рычкова // Дискуссия. 2011. № 6. с. 54-57.
39. Севастьянова, Я. С. Инновации в Event-менеджменте. [Текст] / Я. С. Севастьянова // Стратегии бизнеса. 2014. № 2. с. 26-28.
40. Симановская, О. М. Организация HR-событий – успешная российская практика. [Текст] / О. М. Симановская. – М: Вершина. – 2006. – 216 с.
41. Соловьева, С. М. Анализ рынка Event-услуг. [Текст] / С. М. Соловьева // Маркетинговые условия. – 2013. – №6. – с. 41-49.
42. Старцева, Н. Н. Институционализация Event-деятельности в современной России. [Текст] / Н. Н. Старцева // Казанская наука. 2013. № 10. с. 307-312.
43. Старцева Н. Н. Механизмы формирования новой профессиональной группы Event-менеджеров в современной России. [Текст] / Н. Н. Старцева // Социум и власть. 2014. № 2. с. 19-24.
44. Сушко, С. С. Анализ современного состояния и тенденции развития российской индустрии моды. [Текст] / С. С. Сушко // Новый университет. Серия: Экономика и право. 2011. № 9 (9). с. 79-81.
45. Федоров, К. К. Что такое Event marketingи зачем он нужен [Электронный ресурс] : [Что такое Event marketingи зачем он нужен] / К. Федоров. — Режим доступа: http://www.ippnou.ru/article.php?idarticle=004141
46. Хальцбаур У. Event-менеджмент. М.:Эксмо – 2013 – 141 с.
47. Хальцбаур У., Йеттингер Э., Кнаусе Б., Мозер Р., Целлер М. Event-менеджмент; перевод с нем.
Т. Фоминой. 2-оеизд., доп. М. : Эксмо, 2007. 382 с.
48. Хамидуллина Г.Р. Труд и трудовые ценности как компоненты обеспечения жизнедеятельности общества // Вестник ТИСБИ. Вып.3. 2007.-С.36-52.
49. Хворостянная А.С. Индустрия моды — яркий пример развития креативной экономики//Экономика и управление. 2014. № 6 (104). С. 62-65.
50. Цзя Ян., Чи К.Ч. Новый 3D интерфейс САПР одежды для индустрии моды//В сборнике: Инновационные технологии в сфере сервиса и дизайна Сборник статей II Международной научно-практической конференции / под ред. М.И. Бальзанникова, Е.Г. Вышкина, К.С. Галицкова, Н.В. Афанасьевой. Самарский государственный архитектурно-строительный университет. Самара, 2015. С. 8-11.
51. Шарков Ф.И., Прозоров Я.М., Родионов А.А. Корпоративная культура в системе общественных связей и отношений./Ф.И.Шарков. — М.: Знание, 2012. – 310 с.
52. Школа Бизнеса.Учебник. /Под ред. Паршуто А.Б. — М.: Крест, 2012. – 420 с.
53. http://www.sobaka.ru/