Содержание
Можно много выделить типов классификаций маркетинговых исследований в зависимости от их целей, но условно все маркетинговые исследования разделяют на количественные и качественные.
Качественное исследование – его цель ответить на вопросы «как?» и «почему?», которое дает информацию о поведении, мнении, взглядах, отношениях очень небольшой группы лиц. Полученные данные не могут быть выражены количественно (за редким исключением), но дают хорошее представление о направлении и образе мыслей потребителей. Качественные исследования незаменимы при разработке новых товаров, рекламных кампаний, изучении имиджа фирм, торговых марок и решении других сходных задач.
Выдержка из текста
Опыт деятельности успешных мировых и отечественных компаний показывает, что залогом успешной деятельности компании в условиях рынка является использование маркетингового подхода в управлении своей деятельностью, в частности сбытом и продвижением услуг, возникает необходимость проведения маркетинговых исследований. Информация, которая затрагивает деятельность компании изнутри и учитывать влияние внешних факторов воздействия, которые непосредственно влияют на её деятельность, должна накапливаться, систематизироваться и анализироваться
Маркетинговые исследования проводятся компаниями с целью разрешения проблем, сосредотачиваются на краткосрочных и стратегических управленческих решениях, принимаемых в отношении составляющих ″маркетинг-микса″. Маркетинговые исследования помогают руководителям вовремя заметить и изолировать проблемный участок, дают оценку эффективности функционирования всех звеньев бизнеса и его в целом. Результаты маркетинговых исследований оказывают влияние на всю деятельность компании, выполнение рекомендаций которых контролируются топ-менеджментом
Список использованной литературы
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ:
1. Котлер Ф. Основы маркетинга//под ред. Е. М. Пеньковой – М: «Прогресс» — 1991
2. Ванчикова Е.Н. Маркетинговые исследования- учебное пособие Изда-тельство ВСГТУ — 2005- 160с
3. Маркетинговые исследования: теория, практика, методология.– Голубков Е.П. -Москва: Финпресс, 1998 – 416c
4. Зайченко А.Л. Роль маркетинговых исследований в изучение туристического рынка. Интернет-ресурс:[ http://sibac.info/conf/manag/ii/51437]
С этим материалом также изучают
... -экономическая характеристика компании; - проведены исследования маркетинговой деятельности компании; - разработаны предложения по совершенствованию маркетинговой деятельности компании. Предмет исследования: маркетинговая деятельность предприятия. ...
... АО Цель данной работы – анализ применения качественных исследований в маркетинговой деятельности компании. анализ качественных исследований в маркетинговой деятельности на примере компании «Технологии здоровья»; предложение мероприятий, которые ...
... рынке компании «Volvo». Предметом исследования данной работы является маркетинговая деятельность. Объектом исследования – автопроизводитель «Volvo». Целью работы является изучение маркетинговой деятельности компании «Volvo». Исходи из цели, задачами ...
... проведение маркетинговых исследований, оценку собственного положения на рынке. Цель данной работы – анализ применения качественных исследований в маркетинговой деятельности компании. анализ качественных исследований в маркетинговой деятельности ... все ...
... проведение маркетинговых исследований, оценку собственного положения на рынке. Цель данной работы – анализ применения качественных исследований в маркетинговой деятельности компании. анализ качественных исследований в маркетинговой деятельности ...
... Цель данной работы – анализ применения качественных исследований в маркетинговой деятельности компании. Задачи работы: рассмотрение места и роли качественных исследований в маркетинговой деятельности предприятия; анализ качественных исследований ...
... Управление маркетинговой деятельностью компании : проблемы измерения спроса в условиях кризиса Понятие финансовой устойчивости является сложным и многофакторным, обусловливается экономической средой, в рамках которой осуществляется деятельность ...
... Цель данной работы – анализ применения качественных исследований в маркетинговой деятельности компании. анализ качественных исследований в маркетинговой деятельности на примере компании «Технологии здоровья»; предложение мероприятий, которые ...
... и продаже страховых услуг. Цель данной работы – анализ применения качественных исследований в маркетинговой деятельности компании. анализ качественных исследований в маркетинговой деятельности на примере компании «Технологии здоровья»; В целом, ...
... Цель данной работы – анализ применения качественных исследований в маркетинговой деятельности компании. анализ качественных исследований в маркетинговой деятельности на примере компании «Технологии здоровья»; предложение мероприятий, которые ...
