Содержание
Введение 3
Глава 1. Сущность и задачи маркетинговой деятельности 6
1.1. Сущность и значение маркетинга 6
1.2. Задачи маркетинговой деятельности 13
1.3. Основные этапы разработки эффективных маркетинговых мероприятий в компании 20
Глава 2. Анализ работы в компании 26
2.1 Краткая характеристика компании 26
2.2. Анализ основных показателей деятельности 31
2.3. Место и роль маркетинговой деятельности в компании 37
Глава 3. Разработка предложений по совершенствованию маркетинговой деятельности 55
3.1. Направлений по улучшению маркетинговой работы в организации 55
3.2. Ожидаемое влияние предложенных мероприятий на результаты работы фирмы 70
Заключение 75
Список использованной литературы 78
Выдержка из текста
Актуальность темы данной работы заключается в том, что настоящее время маркетинговая деятельность играют важную роль в функционировании предприятия, так как эффективные коммуникации с потребителями стали ключевыми факторами успеха любой организации. Важнейшим фактором, который способствует усилению роли маркетинговых коммуникаций, является тот факт, что разнообразные элементы маркетинга используются на фоне постоянно меняющихся социальных, экономических и конкурентных сил. Маркетинговая компания, которая разрабатывается маркетинговой службой, включает в себя продвижение, персональные продажи, формирование общественного мнения, рекламу, стимулирование сбыта.
Список использованной литературы
1. Аристрахова М., Матягина Т. Маркетинговые исследования коммуникаци-онной деятельности. // Маркетинг. – 2016. – №1. – С. 52-57.
2. Арланцев А.В. Матрица «эффективность-издержки» продвижения товаров. // Маркетинг в России и за рубежом. – 2015. – №12 – С. 37-45.
3. Астраханцев С.В. Повышение эффективности управления сбытовой поли-тикой предприятия. // Маркетинг, реклама и сбыт. – 2015. – №3. – С. 32-36.
4. Багиев Г.Л. Маркетинг: Учебник. – СПб.: Питер, 2013. – 736 с.
5. Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики: Учебник. – М.: КНОРУС, 2011. – 456 с.
6. Бернет Д. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход. – СПб: Питер, 2011. – 860 с.
7. Бурцев В.В. Совершенствование системы управления сбытом продукции. // Маркетинг в России и за рубежом. – 2015. – №6. – С. 57-68.
8. Гайдаенко Т.А. Маркетинговое управление. Принципы управленческих ре-шений и российская практика. – М.: ЭКСМО-пресс, 2014. – 480 с.
9. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и прак-тика. – М.: Финпресс, 2015. – 464 с.
10. Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. – М.: Финпресс, 2011. – 256 с.
11. Данько Т.П. Управление маркетингом: Учебник. – М.: ИНФРА-М, 2014. – 568 с.
12. Девяткин Е.А. Теория и практика конкуренции. – М.: ЕАОИ, 2015. – 232 с.