Содержание
СОДЕРЖАНИЕ
Введение…………………………………………………………………….3
Глава 1 Теоретические основы маркетинга…………………..…………6
1.1 Понятие комплекса маркетинга … …………….………….………6
1.2 Особенности разработки маркетинга в розничной торговле…….15
Глава 2 Анализ комплекса маркетинга в ООО «Мир инструмента»…………………………………………………………………….30
2.1 Краткая характеристика ООО «Мир инструмента»…….………30
2.2.Анализ комплекса маркетинга ООО «Мир инструмента…………..43
Глава 3 Рекомендации по совершенствованию маркетинга в ООО «Мир инструмента»………………………………………………………………………….56
3.1 Обоснование для совершенствования комплекса маркетинга
ООО «Мир инструмента»……………………………………………….. 56
3.2 Предложение по совершенствованию комплекса маркетинга ООО «Мир инструмента»………………………………………………………………….64
Заключение………………………………………………………………..69
Библиографический список………………………………………………73
Приложение
Выдержка из текста
Актуальность данной выпускной квалификационной работы заключается в анализе и совершенствование маркетинга в розничной торговле, что, несомненно, занимает одно из центральных мест во всей системе развития маркетинговой деятельности в торговле. В области маркетинговых исследований в последние годы происходит немало изменений, и вопрос анализа и совершенствования маркетинга в розничной торговле с целью обеспечения предприятию конкурентоспособности, эффективного функционирования в условиях рыночной экономики, возможности развития и совершенствования приобретает высокую значимость.
Практическая значимость работы заключается в анализе существующего маркетинга на предприятии розничной торговли «Мир инструмента», его развитие и совершенствование путем разработки в ходе работы новых подходов к маркетинговой деятельности и разработки алгоритмов использования внутренних ресурсов предприятия.
Предметом исследования является изучение маркетинга предприятия розничной торговли.
Объектом исследования является маркетинг на предприятии «Мир инструмента».
Цель данной работы состоит в том, чтобы, проанализировав комплекс маркетинга предприятия «Мир инструмента» по сравнению комплексом маркетинга на предприятии ООО «Мегастрой», основываясь на теоретических подходах к элементам маркетинга и, руководствуясь современной рыночной ситуацией, разработать в комплексе маркетинга маркетинговые предложения и рекомендации для дальнейшего совершенствования предприятия розничной торговли «Мир инструмента».
Для достижения поставленной цели необходимо выполнить следующие задачи:
изучить историю и организационную структуру «Мир инструмента», его финансово-экономическую деятельность и комплекс маркетинга на предприятии ;
произвести полный анализ комплекса маркетинга предприятия розничной торговли «Мир инструмента» с использованием метода анализа SWOT-анализа ;
выявить отдельные проблемы в формировании и промышленной реализации существующего комплекса маркетинга «Мир инструмента»;
предложить мероприятия, направленные на совершенствование маркетинга предприятия розничной торговли «Мир инструмента»;
разработать рекомендации для развития и совершенствования комплекса маркетинга «Мир инструмента».
Данная выпускная квалификационная работа включает в себя введение, 3 главы, заключение, библиографический список.
Список использованной литературы
1. Акулич, И. Л. Маркетинг: учебник для студентов высших учебных заведений по экономическим специальностям / И. Л. Акулич. – Минск: Вышэйшая школа, 2010. – 524 с.
2. Артемьева Ю.В. Маркетинговая безопасность. Принцип работы//
Маркетинг в России и за рубежом. – 2011. — № 6. – С. 32-38
3. Белоусова, С. Н. Маркетинг: учебное пособие по специальностям экономики и управления / С. Н. Белоусова. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2010. – 381 с.
4. Банчева А.А. К вопросу о маркетинговой политике предприятия маркетинговая политика в теории и практике)// Маркетинг в России и за рубежом .-2011
5. Борушко, Н. В. Маркетинговые коммуникации: курс лекций / Н. В. Борушко. — Минск: БГТУ, 2012. — 306 с.
6. Бурцева Т. И др. Маркетинговые исследования в управлении товарным ассортиментом// Маркетинг. – 2009. — № 6. – С. 41-57
7. Васильев, Г., Сенина, Н. Повышение качества обслуживания в розничной торговле / Г. Васильев, Н. Сенина // Маркетинг. – 2007. – №2. – С. 70 – 77.
8. Габидинова Г. Маркетинговые коммуникации на рынке ценных бумаг// Маркетинг. – 2011. — № 1. – С. 72-79
9. Герасименко, В.В. Дифференциация цен и ценовая тактика / В.В. Герасименко // Маркетинг. – 2006. – №3. – С. 76 – 87.
10. Годин, А. М. Маркетинг: учебник для экономических вузов по направлению "Экономика" и специальности "Маркетинг" / А. М. Годин. – Москва: Дашков и Кº, 2010. – 671 с.
11. Голубкова Е.Н., Михайлов О.З. Управление внутренним маркетингом// Маркетинг в России и за рубежом. – 2009. — № 1. – С. 60
12. Горелова А. Кризис как маркетинговая возможность// Маркетинг. – 2011.
13. Демченко А. Маркетинговые инновации в условиях кризиса// Маркетинг. -2009, с.44-51с..
14. Дурович, А.П. Маркетинг: курс интенсивной подготовки: [учебное пособие] / А. П. Дурович. – Минск: Современная школа, 2010. – 253
15. Казущик, А. А. Основы маркетинга: учебное пособие / А. А. Казущик. — Минск: Беларусь, 2011. — 246 с.
16. Карпеко, О. И. Промышленный маркетинг: учебное пособие для студентов высших учебных заведений по специальности "Маркетинг" / О. И. Карпеко. – Минск: БГЭУ, 2010. – 414 с. – С. 11-20
17. Карпова С. Маркетинговые инструменты ТНК// Маркетинг. – 2011. — №
18. Карпова Н.С. Очерк развития российского маркетинга// Маркетинг в России и за рубежом. – 2012. — № 2. – С. 4-19
19. Киселев, В.Формирование товарного ассортимента в сфере торговле В. Киселев // Маркетинг.- 2003. – № 2. С. 4-18.
20. Козин В.А. Перспективы развития маркетинга// Маркетинг в России и за рубежом. -2010. -№6.-3-11
21. Кобелев, О. А. Электронная коммерция: учебное пособие для студентов / О. А. Кобелев. — Москва: Дашков и Кº, 2011. – 682 с.
22. Котлер, Ф. Основы маркетинга: краткий курс: [перевод с английского] / Филип Котлер. — Москва [и др.]: Вильямс, 2012. — 488 с.
23. Ладнова А.В. и др. Адаптивный маркетинг как способ повышения эффективности взаимодействия производителя и потребителя//
Экономика, статистика и информатика. – 2011. — № 6. – С. 58-63
24. Маркетинг. Менеджмент: экспресс-курс / Ф. Котлер, К. Л. Келлер. — Санкт-Петербург [и др.]: Питер: Мир книг, 2012. — 479 с.
25. Маркетинг: учебное пособие для магистров, аспирантов и специалистов, осуществляющих маркетинговую деятельность / [И. М. Синяева и др.]. — Москва: Вузовский учебник: Инфра-М, 2013. — 383 с.
26. Маркетинг в коммерции: учебник: для студентов / И. М. Синяева, С. В. Земляк, В. В. Синяев. — Москва: Дашков и Кº, 2011. – 543 с.
27. Маркетинговые коммуникации: учебник: для высших учебных заведений по специальности "Маркетинг" / И. М. Синяева, С. В. Земляк, В. В. Синяев. – Москва: Дашков и К°, 2011. – 323 с.
28. Маркетинг в вопросах и решениях: учебное пособие для студентов / И. В. Захарова, Т. В. Евстигнеева. – Москва: КноРус, 2011. – 303 с.
29. Маркетинг: учебник для студентов / Б. А. Соловьев, А. А. Мешков, Б. В. Мусатов. – Москва: Инфра-М, 2013. – 335 с.
30. Маркетинг: учебное пособие по направлению 080500 "Менеджмент" / Л. Е. Басовский, Е. Н. Басовская. – Москва: Инфра-М, 2010. – 420 с.
31. Маркетинг: [перевод с английского] / Роман Хибинг, Скотт Купер. – Москва: Эксмо, 2010. – 846 с.
32. Маркетинговые исследования: учебное пособие для студентов / Т. Г. Зорина, М. А. Слонимская. – Минск: Белорусский государственный экономический университет, 2010. – 410 c.
33. Маркетинг: учебник для экономических вузов / Р. К. Цахаев, Т. В. Муртузалиева. – Москва: Дашков и Кº, 2009. – 548 с.
34. Михайлова, Е. Основы маркетинга в розничной торговле / Е. Михайлова // Маркетинг. – 2004. – № 5. – С. 118 – 124.
35. Михайлова, Е. Внешняя и внутренняя среда розничной торговли в двадцать первом веке / Е. Михайлова // Маркетинг. – 2005. – № 2. – С. 91 – 100.
36. Моисеева Н., Седова О. Маркетинговые отношения на основе разности потенциалов партнеров// Маркетинг. – 2011. — № 5. – С. 37-55
37. Николаев А.М. Интеграция системы маркетинга в организационную структуру предприятия// Маркетинг в России и за рубежом. – 2009. — № 2. – С. 12-19
38. Организация и технология торговли: практикум / Л.С. Климченя, О.А. Бобровская, В.В. Лагойко – Минск: БГЭУ, 2008. – 235 с.
39. Основы маркетинга. Теория и практика: [учебное пособие] / И. И. Пичурин, О. В. Обухов, Н. Д. Эриашвили. — Москва: ЮНИТИ-ДАНА, 2011. – 381 с.
40. Прокшина, Т. П. Маркетинг: учебное пособие / Т. П. Прошкина. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2010. – 314
41. Сабурова М.М. Маркетинговая служба: проблемы внедрения и позиционирования// Маркетинг в России и за рубежом. – 2012. — № 2
Токарев Б. Маркетинговая аналитика рыночных образований// Маркетинг. – 2012. — № 5. – С. 23-38
42. Управление маркетингом: [учебник для вузов: перевод с английского] / Н. Капон, В. Колчанов, Дж. Макхалберт. – Санкт-Петербург [и др.]: Питер: Лидер, 2010. – 832 с.кулич, И.
43. Шишкин А.В. Региональный маркетинг: методологический подход// Региональная экономика. – 2009. — № 2. – С. 2-7
44. Шувладзе Г.Ш., Кирвалидзе Н.О. О сущности и функциях маркетинга// Маркетинг в России и за рубежом. – 2011. — № 4. – С. 108-114