Пример готовой дипломной работы по предмету: Маркетинг
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ОРГАНИЗАЦИИ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ 6
1.1. Сущность и функции маркетинговой деятельности 6
1.2. Процесс разработки маркетинговой стратегии предприятия 8
1.3. Выбор маркетинговой стратегии и определение ключевых факторов успеха 17
ГЛАВА
2. КОМПЛЕКСНЫЙ АНАЛИЗ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ МАГАЗИНОВ «ПИКНИК» 21
2.1. Краткая характеристика деятельности магазинов «Пикник» 21
2.2. Анализ финансово-хозяйственной деятельности магазина 26
2.3. Оценка персонала и работы отдела маркетинга магазинов «Пикник» 30
2.4. Маркетинговый анализ рынка и магазинов «Пикник» 34
2.5. SWOT-анализ положения магазинов «Пикник» 40
ГЛАВА
3. РАЗРАБОТКА МЕР ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ МАГАЗИНОВ «ПИКНИК» 44
3.1. Выбор стратегии маркетинга магазинов «Пикник» 44
3.2. Разработка комплекса мероприятий для маркетинговой службы компании магазинов «Пикник» 51
3.3. Оценка эффективности и контроль предложенных мероприятий 64
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 68
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ 71
ПРИЛОЖЕНИЕ 73
Содержание
Выдержка из текста
Современные тенденции развития маркетинга в России отражаются в исследованиях отечественных ученых, среди которых можно отметить научные труды Е. Песоцкой, М. Голубковой, Р. Фатхутдинова и др. Разработка стратегии бизнеса, в том числе стратегии маркетинга, является объектом исследований М. Кныша, А. Петрова и др.
Основополагающие моменты теории предпринимательства и теории маркетинга изложены в работах известных зарубежных экономистов М. Портера, П.Самуэльсона, Й.Шумпетера, Ф. Котлера, процесс стратегического планирования изучен Г. Минцбергом, Дж. Кеннетом и другими.
Основополагающие моменты теории предпринимательства и теории маркетинга изложены в работах известных зарубежных экономистов М. Портера, П.Самуэльсона, Й.Шумпетера, Ф. Котлера, процесс стратегического планирования изучен Г. Минцбергом, Дж. Кеннетом и другими.
Анализ маркетинговой деятельности предприятия (на примере ОАО «Сбербанк России»)
Организация и совершентствование маркетинговой деятельности компании на примере Эрикссон Корпорация АО
2.4 Анализ маркетинговой деятельности на ОАО «Горизонт» 4 Эргономические требования к организации рабочего места пользователя ПЭВМ
Анализ маркетинговой деятельности предприятия (на примере ЗАО «Эрикссон Корпорация АО»)
Организация маркетнговой деятельности предприятия (на примере ПСБ «Ставрополье» — ОАО Промстройбанк)
Роль ПР технологий в международной маркетинговой деятельности ТНК (на примере ОАО Газпром)
В целом, разработанность темы маркетинга более представлена в зарубежной литературе, что связанно с более ранним становлением особенного отношения к предпринимательству. Однако, специфика именно отечественного бизнеса представлена в работах отечественных исследователей в области маркетинга.
Организация рекламной деятельности фирмы на примере «Техноград»
Предметом исследования является система управления маркетинговой деятельностью предприятия и ее потенциальные возможности адекватно реагировать на внешнее воздействие с помощью средств и методов управления.
В-третьих – на рынке не стоит проявлять пассивность, необходимо формировать рынок, воздействуя на его потребности. Проявление активности на рынке необходимо, так как конкуренция товаров и услуг на нем огромная, также уменьшение жизненного цикл товара является следствием быстрого распространения технологического процесса.
Организация рекламной деятельности турагенства (на примере турфирмы «Планета путешествий»)
Список источников информации
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ
1. Амблер Т. Практический маркетинг. – СПб.: Питер, 1999.
2. Ансофф И. Новая корпоративная стратегия. – СПб.: Питер Ком, 1999.
3. Ансофф И. Стратегическое управление. – М.: Экономика, 1989.
4. Багиев, Г.Л. Маркетинг: Учебник для вузов. 3-е изд. / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, Х. Анн. – СПб.: Питер, 2007
5. Беляев В.И. Практика менеджмента. – М.: Кнорус, 2006.
6. Большаков А.С., Михайлов Б.И. Современный менеджмент: теория и практика. – СПб.: Питер, 2002.
7. Бянкин М.В., Поделинская И.А. Стратегическое планирование – Улан-Удэ: Изд-во ВСГТУ, 2010.
8. Голубкова М.А. Маркетинг: теория и практика. – М.: Деловая пресса, 2011.
9. Дихтль Е., Хершген У. Практический маркетинг. – М.: Высшая школа, 2003.
10. Друкер П. Практика менеджмента. – М.: Вильямс, 2009.
11. Дука Б. Инновации. Осознание пути // Top-Manager, № 5(10), 2001. С. 104-109.
12. Кирьянов М.И. Корпоративный имидж / Статья опубликована на www.iteam.ru.
13. Кныш М.И. Конкурентные стратегии: учебное пособие. – СПб.: 2000.
14. Котлер Ф. Келлер К.Л. Маркетинг менеджмент / Пер. с англ. под ред. В. Кузина. – СПб: Питер, 2014.
15. Ланкестер Д., Джоббер Д. Организация сбыта / Пер. с англ. Л.В. Измайловой. – М.: Юнити-Дана, 2012.
16. Маркетинг: учебное пособие / Под ред. А.М. Немчина –СПб.: Бизнес-пресса, 2011.
17. Менеджмент: учебник. Под ред. В.В. Томилова. – М.: Юрайт-Издат, 2011.
18. Минцберг Г., Альстрэнд Б., Лэмпел Дж. Школы стратегий. – СПб.: Питер, 2000.
19. Морозкин Н.А. Сбалансированная система показателей в разработке стратегии компании // Современные аспекты экономики, № 19(86), 2005. С. 203-210.
20. Ольве Н.Г., Рой Ж., Веттер М. Сбалансированная система показателей. Практическое руководство по использованию / Пер. с англ. – М.: Диалектика, 2012.
21. Песоцкая Е.В. Маркетинг в сфере услуг. – СПб.: Питер, 2010.
22. Петрова Н.П. Искусство работать с людьми. – М: Эксмо, 2009.
23. Портер М. Международная конкуренция. – М.: Вильямс, 2012.
24. Прокопьева Л.Н. К вопросу об удовлетворенности трудовой деятельностью // Современные аспекты экономики, № 17, 2006. С. 279-283.
25. Румянцев И.А. Основы стратегического управления: учебное пособие. – СПб.: СЗТУ, 2011.
26. Стоун М., Дейвис Д., Бонд Э. Прямое попадание: факторы успеха прямого маркетинга / Пер. с англ. В.В. Козлова – Мн.: Амалфея, 1998.
27. Стратегический менеджмент: Учебник / Пер. с англ. Н.И. Алмазовой. – М.: Проспект, 2003.
28. Стратегический менеджмент: учебник / Под ред. А.Н. Петрова.–СПб.: Питер, 2010.
29. Томилов В.В., Песоцкая Е.В. Маркетинг в системе предпринимательства – СПб.: Геликон плюс, 2000.
30. Томпсон А.А., Стрикленд А.Дж. Стратегический менеджмент: концепции и ситуации. – М.: Вильямс, 2010.
31. Управление современной компанией / Под ред. Б. Мильнера. – М: Инфра-М, 2001.
32. Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг. – М.: Питер, 2010.
33. Фатхутдинов Р.А. Управленческие решения. – М.: ИНФРА-М, 2012.
34. www.allbtl.ru
35. www.expert.ru
36. www.rbc.ru
37. www.media-spb.ru
38. www.piknikvdom.ru/
список литературы
