Пример готовой дипломной работы по предмету: Маркетинг
Содержание
ВВЕДЕНИЕ 3
1. ГЛАВА. Функции и структура службы маркетинга на предприятии 5
1.1. Функция службы маркетинга на предприятии 5
1.2. Структура службы маркетинга производственного предприятия 8
ГЛАВА
2. Организация деятельности маркетинговой службы производителя детской одежды. 12
2.1. Структура и задачи службы маркетинга производителя детской одежды «папитто» (г.москва) 12
2.2. Типовой план работы службы маркетинга производителя детской одежды «папитто» (г.москва) на 2017 год 18
2.3. Затраты и оценка экономической эффективности реализации маркетинговых мероприятий 21
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 23
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 25
Выдержка из текста
Введение
Сфера маркетинга переживает переходный период. Два главных мировых тренда – глобализация и цифровизация – радикально меняют каналы и способы коммуникации с потребителем, потребительские практики. Учитывая тот факт, что отечественная маркетинговая практика не является сложившейся и устоявшейся, зачастую руководителям приходится одновременно осваивать азы организации маркетинга на предприятии и учитывать влияние самых современных тенденций. В этих условиях грамотная организация работы маркетинговой службы приобретает особенное значение, а соответствие выбранной структуры и перечня функций реалиям конкретного предприятия определяют успешность маркетинговой деятельности компании. Для того чтобы построить службу маркетинга руководителю необходимо определить перечень функций, необходимых к выполнению службой, составить структуру службы, и ее штатный состав, обеспечить эффективное взаимодействие службы маркетинга с другими службами.
Правильный выбор организационной структуры маркетинга, наличие высококвалифицированных специалистов, правильное рассредоточение между ними зон ответственности, создание подходящих условии для их деятельности, является залогом успешной работы. Неудивительно, что интерес исследователей к этой многоаспектной теме с каждым годом становится все больше.
Актуальность выбранной темы определяется назревшей необходимостью пересмотра состава маркетинговых функций на предприятии, в силу происходящих в современном мире изменений структуры рынков, механизмов конкуренции и медиа-пространства.
Целью курсовой работы является определение оптимальной структуры маркетинга современного регионального производственного предприятия. Для рассмотрения выбрана компания – производитель детской одежды «Папитто», г.Москва. . Компания специализируется на разработке и производстве трикотажа и швейных изделий для новорожденных и детей младшего возраста — от 0 до 6 лет. На сегодняшний день в производстве задействовано 2 фабрики трикотажа и 1 фабрика швейных изделий.
В рамках достижения цели предполагается решение следующих задач:
1. В теоретической части:
1.1. Изучить теоретические основы и современные тенденции в определении функций службы маркетинга на предприятии
1.2. Изучить актуальные теоретические подходы в формированию структуры службы маркетинга на предприятии
2. В практической части:
2.1. Определить основные задачи и предложить оптимальную структуру службы маркетинга на производственном предприятии
2.2. Предложить типовой план работы службы маркетинга на один календарный год
2.3. Проанализировать экономическую эффективность реализации маркетинговых мероприятий на производственном предприятии
Объектом исследования является организация работы службы маркетинга на производственном предприятии. Предметом исследования является организация работы службы маркетинга компании-производителя детской одежды «Папитто», г.Москва.
При написании работы использовались труды зарубежных и отечественных авторов: актуальные труда классиков зарубежного маркетинга Ф.Котлера, М.Портера, известных отечественных авторов Иванова Л.А., Манна И.Б., а также отечественных исследователей, занимающихся вопросами организационного развития маркетинга — Никулина Н.Н., Суходоева Л.Ф., Эриашвили Н.Д., Медведева П.М. и др.
Список использованной литературы
Список литературы
1. Аакер, Д. Как обойти конкурентов. Создаем сильный бренд/ Д. Аакер. – СПб.: Питер, 2012.
2. Землянская Н.Б., Казакова Н.В. Возникновение синергетического эффекта в процессе продвижения товара, основанного на использовании интегрированных маркетинговых коммуникаций // Научная перспектива. – 2015.–№ 8.–С.18-20.
3. Иванов Л.А. Маркетинговый конвейер. Книга директора по маркетингу 2.0 / Л.А.Иванов -– М.: Иванов, Манн и Фебер, 2014.
4. Котлер, Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер, Г. Армстронг, В. Вонг, Дж. Сондерс. – 5-е европейское издание. – ИД Вильямс, 2014.
5. Липсиц, И.В. Ценообразование/ И.В. Липсиц. – М.: Юрайт, 2013
6. Манн, И. Б. Маркетинг на 100% /И. Манн. – М.: МИФ, 2011.
7. Матузенко Е.В., Шиленко С.И., Костенко Я.В. Совершенствование информационного обеспечения коммерческой деятельности розничного торгового предприятия // Фундаментальные исследования. – 2014. – No 11– 5. – С. 1118– 1123.
8. Медведев П.М. Организация маркетинговой службы с нуля. — СПб., 2010. — 224 с.
9. Никулина Н.Н., Суходоева Л.Ф., Эриашвили Н.Д. Организация коммерческой деятельности предприятий. По отраслям и сферам применения. Учебное пособие. М., 2012.
10. Осипов В.В. Маркетинг как функция управления организацией // Транспортное дело России. 2012. № 5. С. 252.
11. Отраслевой ресурс рынка детских товаров. [Электронный ресурс].
– Режим доступа: http://rdt-info.ru/2015120310402/ detskie-tovary-v-tope-kategoriy-gde-bolshevsego sovershaetsya- spontannyh-pokupok.html (3 Dec. 2016).
12. Передерий Н.В., Черкасов М.Н. Эффективность инновационных проектов в производственном секторе в зависимости от маркетинговых коммуникаций // Научная дискуссия: вопросы экономики и управления. – 2015. – № 7 (40).
– С. 70-75.
13. Портер, М. Конкурентная стратегия/ М. Портер. – М.: Альпина Паблишер, 2015.
14. Роздольская И.В., Кузьминова Ю.В. Динамичность и инновационность маркетинговых исследований: современные тренды и методы. // Вестник Белгородского университета кооперации, экономики и права – 2015.
15. Сухенко, А. Руководство топ-менеджера: управление обещаниями, стратегии стабильного бизнеса/ А. Сухенко. – СПб.: Питер, 2013
16. Сьюэлл, К. Клиенты на всю жизнь/ К. Сьюэлл. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2011
17. Тюрин, Д. В. Маркетинговый аудит/ Д.В. Тюрин. – М.: Инфра-М, 2014.
18. Чудесова Г.П. Двухуровневая структура управления маркетингом на промышленном предприятии. В сборнике: Системный анализ в проектировании и управлении Сборник научных трудов XIX Международной научно-практической конференции. 2015. С. 270-274.
