Содержание
РЕФЕРАТ 3
СОДЕРЖАНИЕ 4
ВВЕДЕНИЕ 5
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ И ОРГАНИЗАЦИОННО-ПРАВОВЫЕ АСПЕКТЫ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 7
1.1 Понятие и сущность маркетинговых механизмов 7
1.2 Маркетинговые исследования, их виды и методы организации 11
1.3 Анализ рынка детских товаров в России 26
1.4 Специфика маркетинговой деятельности на рынке детских товаров 30
2 ОРГАНИЗАЙИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ НА РЫНКЕ ДЕТСКИХ ТОВАРОВ КОМПАНИИ ЗАО "КИРОВСКИЙ УНИВЕРМАГ" 40
2.3. Анализ маркетинговой политики ЗАО "Кировский универмаг" 51
3 ОРГАНИЗАЦИЯ И СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ В КОМПАНИИ 56
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 85
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 87
Приложение A Основные игроки рынка детских товаров 92
Приложение B Структура рынка детских товаров 93
Выдержка из текста
Актуальность исследования. В современный период развитие потребительского рынка России характеризуется усилением конкуренции в отдельных каналах сбыта, связанных с притоком товарного импорта и существенного укрепления предложения на рынке. Одной из таких ниш является рынок детских игрушек, который стремительно эволюционирует на фоне крайне медленного развития процессов импортозамещения, роста и усложнения спроса, а также интенсивного развития рынка торговой недвижимости, торговых и торгово-развлекательных центров.
Список использованной литературы
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Абрютина М.С. Экономический анализ торговой деятельности. — М.: Дело и сервис, 2012. – 289 с.
2. Андреева, Е. Развитие терминально-складской инфраструктуры Рос-товской области [Текст] / Е. Андреева // Вестник Ростовского государственного экономического университета (РИНХ). 2013. — № 3. — С. 23-29.
3. Венщикова И.А. Технология организации и ведения бизнес-тренинга. Методическое пособие. – СПб.: Речь, 2006. – 342с.
4. Гребнев, А.И., Габриэлян, О.А. и др. Экономика торгового предприятия: Учебник для вузов — М.: Экономика, 2012. – 378 с.
5. Льюис М. NEXT. Будущее уже началось. – СПб.: Крылов, 2009.-245 с.
6. Маташева Х.П. Совершенствование маркетинговой деятельности при использовании интернет -технологий.Автореф. дис.-Ростов-на-Дону: ГОУВПО «Ростовский государственный экономический университет «РИНХ»«,2009.-10 с.
7. Мескон М.Х., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента: Пер.с англ.- М.:Дело,2010.- 800 с.
8. Мильнер Б.З. Теория организации.- М.:ИНФРА-М, 2010.- 248 с.
9. Михайлова Е. Ключевые маркетинговые факторы успеха // Маркетинг. 2013. № 3. — С.17
10. Михайлова Е. Детские товары: технологии продвижения// Маркетинг. 2013. № 6.- С.22
11. Моносова А.Ж. Книга для бизнес-тренера: технологии и искусство. СПб.: Речь, 2008. – 250с.
12. Мы верим в этот бизнес…//Мир Internet.2009.№12.-С.31.
13. Овчинников Р.Н., Сухов С.В. Корпоративный веб-сайт на 100 %. Требуйте от сайта большего!-СПб.:Питер,2011.- 245 с.
14. Панов А.И. Стратегический менеджмент : учеб. пособие для вузов / А.И. Панов, И.О. Коробейников. – М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2009. -327 с.
15. Парамонова Т.Н. Маркетинг в розничном торговом предприятии. – М.:Маркетинг, 2011.-278 с.
16. Перспективы развития рынка сетей магазинов детских товаров [Текст] // По данным аналитического отчета ис¬следовательской компании GVA Sawyer. 2012. — Июнь. — С. 2-3.
17. Пластинина Н.В. Дистанционные покупки -М.: Ай Пи Эр Медиа, 2009.-329 с.
18. Рай Л. Развитие навыков тренинга. – СПб.: Питер, 2013. (Серия «Эффективный тренинг» — с. 8.
19. Саливан М., Эдкок Д. Маркетинг — СПб.: «Нева», 2009.-287 с.
20. Семенихин В.В. Торговля. Энциклопедия. М.: ГроссМедиа, РОСБУХ, 2010. –219 с.
21. Сергеев И.В. Экономика предприятия. — М.: Финансы и статистика, 2009. – 278 с.
22. Сироткина И.В. Стимулирование продаж//Вопросы экономики 2010 №12.-С.33
23. Соловьев А.А. Розничная торговля. – М.:ТК Велби, 2012.-267 с.
24. Томпсон, А.А. Стратегический менеджмент / А.А. Томпсон, А.Дж. Стрикленд. / Учебник, пер. с англ., научн. ред. Л.Г. Зайцева, М.И. Соколова. – М.: ЮНИТИ, — 2009.-576 с.
25. Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг: учебник / Р.А. Фатхутдинов. – М. : ЗАО «Бизнес-школа, 2009. -270 с.
26. Фатхутдинов Р.А. Управленческие решения: учебник / Р.А. Фатхутдинов. – М. : ИНФРА-М, 2008.-329 с.
27. Финансовый менеджмент: теория и практика: Учебник / Под ред. Е.С. Стояновой. — 6-е изд., перераб. и доп. — М.: Изд-во «Перспектива», 2009. – 278 с.
28. Чайникова, Л.Н., Чайников В.Н. Конкурентоспособность предприятия : учеб. пособие – Тамбов: Изд-во Тамб. гос. техн. ун-та, 2007.- 312 с.
29. Чернов В.А. Управленческий учет и анализ коммерческой деятельности. — М.: Финансы и статистика, 2011.-228 с.
30. Шеремет А.Д. Финансы предприятия: менеджмент и анализ / А.Д. Шеремет, А.Ф. Ионова Учебное пособие. — М: ИНФРА, 2009. – 538 с.
31. Шерр И.Ф. Учение о торговле / Репринт. — М.: Перспектива, 2010. –185 с.
32. Щур Д.Л., Труханович Л.В. Основы торговли. Розничная торговля. – М.:ЮНИТИ, 2010.-429 с.
33. Экономика и организация деятельности торогового предприятия/ Под ред. Лобачевой Е.Н. – М., 2009.-362 с.
34. Экономика и организация деятельности торгового предприятия / Под ред. Соломатина А.Н. — М.: ИНФРА-М , 2010. – 266 с.
35. Экономика, организация и планирование предприятий/ Под ред. Саманова Ю.А. – СПб.:Питер, 2010.-277с.
36. Яковлев А.В.Способы продвижения детских товаров// Маркетинг в России и зарубежом. 2013.№3.-С.12.