Содержание
ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………..3
ГЛАВА 1. Теоретические основы организации работы со спонсорами как фактора реализации проектов в массовом баскетболе….………………………….6
1.1 Фандрайзинг как специфический инструмент продвижения…………..6
1.2 Массовый спорт и его отличительные характеристики………………15
1.3 Международный опыт использования фандрайзинга в продвижении массового спорта……………………………………………………………………30
ГЛАВА 2. Исследование принципов популяризации массового спорта на примере баскетбола……………………………………….………………………..39
2.1. Особенности баскетбола как массового вида спорта и его продвижения в России……………………………………………………………..39
2.2. Анализ уровня популярности баскетбола в регионах РФ…………….49
2.3. Использование фандрайзинга в продвижении баскетбола в регионах РФ…………………………………………………………………………………….58
ГЛАВА 3. Разработка программы организации работы со спонсорами для продвижения массового баскетбола в России……………………………………68
3.1. Лига «КЭС – Баскет» как крупнейшее соревнование массового баскетбола в РФ………………………………………………………………….…68
3.2. Оценка сильных и слабых сторон лиги «КЭС – Баскет»…………….73
3.3. Методические рекомендации по развитию проектов в массовом спорте с помощью лиги «КЭС – Баскет»…………………………………………77
ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………83
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ……………………….86
Выдержка из текста
ВВЕДЕНИЕ
Финансовые средства нужны и для прироста существующего капитала и для плацдарма к развитию организации на старте её пути, а также для благотворительности.
Большинство российских некоммерческих организаций испытывают острый дефицит в финансовых ресурсах из – за того, что не занимаются регулярным и стратегически спланированным поиском и сбором недостающих оборотных активов.
В США и во многих западноевропейских странах государство никогда не финансировало всю социальную сферу, а, значит, некоммерческие организации полагались финансовом плане только на себя. В России же привыкли не искать деньги и думать об их привлечении, а ждать их от государства .
Фандрайзинг отличается от поиска инвестора тем, что средства ищутся под некоммерческие проекты. Поиск ведется с целью найти недостающие оборотные ресурсы, а не основной капитал.
Одним из важнейших направлений социальной сферы любого государства является оздоровление населения. На оздоровление населения направлены массовый спорт и его продвижение. В основном, субъекты массового спорта в РФ являются некоммерческими организациями. Это означает, что фандрайзинг – один из основных инструментов продвижения массового спорта.
Актуальность данной работы обуславливается тем, что в России, субъекты массового спорта ещё не овладели инструментами привлечения недостающих оборотных средств для осуществления своей деятельности и полностью зависят от государственного финансирования.
Целями данной дипломной работы предстали: изучение теоретических основ организации работы со спонсорами как фактора реализации проектов в массовом баскетболе, исследование принципов популяризации массового спорта на примере баскетбола, а также разработка программы организации работы со спонсорами для продвижения массового баскетбола в России.
Для достижения указанной цели были поставлены и решены задачи:
1) Изучение теоретического базиса фандрайзинговой деятельности в России и за рубежом;
2) Изучение понятия массового спорта, его отличительных характеристик и анализ текущей ситуации развития массового спорта в РФ;
3) Исследование особенностей баскетбола и его продвижения как массового вида спорта и уровня его популярности в регионах;
4) Выявление и изучение крупнейшего субъект массового баскетбола в РФ, и его особенности;
5) Формирование методических рекомендаций по развитию проектов в массовом спорте с помощью лиги «КЭС – Баскет».
Объектом исследования дипломной работы является массовый баскетбол в Российской Федерации.
Предметом исследования предстал фандрайзинг, как один из наиболее перспективных инструментов развития субъектов в массовом баскетболе.
Теоретическую и методологическую базу исследования составили труды отечественных авторов и зарубежных авторов. Экономика спорта была глубоко рассмотрена в трудах Орлова А.В., Солнцева И.В, Воробьева А.И.. С другой стороны маркетинговая тематика раскрывалась в работах Андреева С.В., Гуреевой Е.А., Гончаровой Н.Ю.. Также спонсорство спортивных организаций изучалось в трудах Фейгельмана Н.В., Савицкого В., и Явленина И.
Кроме того, использовались следующие интернет – ресурсы: сайты министерства спорта РФ, школьной баскетбольной лиги «КЭС – Баскет», Российской Федерации баскетбола, Ассоциации студенческого баскетбола, Ассоциации Уличного Баскетбола, образовательного блога о спонсорстве «Эксперт BTL», издательства «Дело и сервис», образовательного портала «Мир знаний». Также при написании работы использовались правовые документы: № 135-ФЗ «О благотворительной деятельности и благотворительных организациях», N 327-ФЗ «О меценатской деятельности», № 329-ФЗ «О физической культуре и спорте в Российской Федерации».
При написании данной дипломной работы использовались следующие методы:
— изучение и обобщение отечественной и зарубежной практики;
— конкретизация и идеализация;
-теоретический анализ и синтез.
Дипломная работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка литературы. В работе имеется значительное количество иллюстративного материала и аналитических таблиц (43), 38 из которых разработано лично автором.
Список использованной литературы
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1) Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 №38 ФЗ (с изменениями на 28 марта).
2) Федеральный закон от 4 декабря 2007 № 329-ФЗ «О физической культуре и спорте в Российской Федерации» г. // Российская газета – Федеральный выпуск № 4539 от 8 декабря 2007 г.
3) Федеральный закон от 04.11.2014 г. N 327-ФЗ "О меценатской деятельности"
4)Постановление правительства РФ от 15.04.2014 N 302 (ред.от 25.05.2016) "Об утверждении государственной программы Российской Федерации « Развитие физической культуры и спорта «(Паспорт подпрограммы 1 "Развитие физической культуры и массового спорта государственной программы Российской Федерации « Развитие физической культуры и спорта»).
5)Постановление Правительства РФ от 21.01.2015 N 30 (ред. от 25.05.2016) « О федеральной целевой программе "Развитие физической культуры и спорта в Российской Федерации на 2016-2020 годы»
6)Доклад Совета при Президенте Российской федерации по развитию физической культуры и спорта от 03.2014 «О развитии массового спорта и физического воспитания населения».
7)Приказ Министерства спорта РФ №575 от 8 июля 2014 г. «Об утверждении государственных требований к уровню физической подготовленности населения при выполнении нормативов Всероссийского физкультурно- спортивного комплекса «Готов к труду и обороне» (ГТО)» URL: http://www.rg.ru/2014/08/ 27/gto-dok.html.
8) Государственная программа «Патриотическое воспитание граждан Российской Федерации на 2016-2020 годы» [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http://kdm44.ru/pages/patriotpr-2016-2020.html.
9)Распоряжение Правительства РФ от 07.08.2009 N 1103-р.
11)Алексеев С.В. — Спортивный маркетинг.Правовое регулирование.-Учебник.-М:ЮНИТИ,2015. — 647с.
12)Алексеев С.В. Спортивный менеджмент. Регулирование организации и проведения физкультурных мероприятий [Электронный ресурс]: учебник/ C.В. Алексеев; под ред. П.В. Крашенинникова -М.:ЮНИТИ — ДАНА: Закон и право, 2014. — 687с.
13)Алтухов С. Ивент-менеджмент в спорте. Управление спортивными мероприятиями.-М.:Советский спорт, 2013.-208с.
14) Артемьева Т. В. , Тульчинский Г. Л . Фандрейзинг: привлечение средств на проекты и программы в сфере культуры и образования. – СПб. : Лань; Планета Музыки, 2010 — 288с.
15)Бич Дж.(под ред.), Чедвик С.(под ред),Маркетинг спорта. Альпина Паблишер, 2010г. 760с.
Галкин В.В. Экономика спорта и спортивный бизнес. Учебное пособие для высших и средних профессиональных учебных заведений физической культуры. – М.: Кнорус, 2010. – 324 с.
16) Гончаренко Л. И., Смирнова Е. Е., Чемерицкий Л. К., Липатова И. В. Налогообложение некоммерческих организаций : учеб. пособие для студ. вузов. – М. : Кнорус, 2014. – 272 с.
17)Гончарова Н.Ю. Маркетинг. Бакалавр Экономики. -Питер, 2012. — 647 с.
18) Гончарова Н.Ю. Событийные коммуникации как элемент программ продвижения. — М., издательство "Энергоинвест". 2013.-132 с.
19) Гончарова Н.Ю., Федюнин Д.В., Характеристика модели сценарного управления продвижением образовательных услуг вуза. — Материалы международной конференции «Творческий потенциал 2014». — 2014
20) Гундарин М.В. Книга руководителя отдела PR: практ. рекомендации, 2-е издание дополненное, СПб.:Питер, 2009. — 336с.
21)Дудов В.А. Сфера услуг физической культуры и спорта: формирование маркетинговой стратегии: учеб. — метод. Пособие/В.А. Дудов, О.Н. СТепанова: Рос.Акад.Гос. Службы при Президенте Рос. Федерации.- Москва:РАГС, 2011.- 61 с.
22) Ермаков М.П. Продажа рекламного пространства в системе различных информационных носителей — М.:Издательская группа Лаборатория Книги.2012 — 150 с.
23) Зверева Т. Фандрайзинг для начинающих: как искать средства на благотворительный проект. – М.: Лепта Книга, 2016. – 200 с.
24) Карпова, С.В. Брендинг: учебник и практикум/С.В. Карпова, И.К.Захаренко; под обще. Ред. С.В. Карповой: Финансовый ун-т при Правительстве Рос. Федерации.- 2- е изд. перераб. И доп. -М.:Юрайт.2014.-438 с.
25) Котлер Ф., Основы маркетинга Краткий курс. Пер с англ. — М. Издательский дом «Вильяме», 2007 — 656 с. Ил. — Парал. тит. англ.
26) Кыласов А.В. — Окольцованный спорт. Истоки и смысл современного олимпизма. — М.:АИРО ХХI, 2010. — 325 с.
27) Лебедев В.И., Чеснова Е.Л. Предпринимательство в сфере физической культуры и спорта: учебно — методическое пособие-М.:Директ-Медиа.2013.-118 с.
28) Леднев В.А. Менеджмент в индустрии спорта. — Издательство Синергия, 2012 год — 200 с.
29) Мастерман Г. Стратегический менеджмент спортивных мероприятий. Издательство: Национальное образование, 2015 — 512 с.
30)Мещерякова Б.Г., Зинченко В.П. Большой психологический словарь, М.:2009
31) Орлов А.В. Основы менеджмента в спорте. Сер.: Футбол: учеб. пособие / под общ. ред. М.Я. Иоффе. -М.: Изд-во «Палеотип», 2004. — 96 с.
32)Починикин А.В. Становление и развитие профессионального коммерческого спорта в России. Издательство : Советский спорт, 2006 — 216 с.
33)Предельский А.А. Двуликий Янус. Спорт как социальный феномен: сущность и отнологические основания: монография — М.: СПОРТ, 2016 — 312 с.
34)Рябова А.И. Брендинг: краткий курс лекций для студентов. ФГБОУ ВПО «Саратовский ГАУ». Саратов, 2013. — 53с.
35) Солнцев И.В., Оценка стоимости футбольных клубов и больших спортивных арен.- М.: Проспект, 2017. – 152с.
36) Степанова О.Н. Методология маркетинговых исследований в физической культуре и спорте: Учебное пособие. – М.: РУДН, 2011. С. – 255.
37) Тавадов Г.Т. Этнология. Учебник для вузов М.: Проект, 2012, с. 352 ISBN 5-901660-12-9.
38) Худышкина Н. Н., Казанцева Е. П. ; под ред. Хомца. Н. Н. Ресурсы для социальных проектов : методическое пособие / — Екатеринбург :АМБ, 2013. — 92 с.
39)Чедвик С., Артур Д. Коммерческая деятельность в спорт: примеры из международной практики, Издательство: Национальное образование, 2016 — 512с.
40)Бальсевич В.К. Физическая культура: молодежь и современность // ТиП ФК. — 2015.- № 4. – С.54-58.
41)Билогур В.Е., Спорт как гуманистическая основа развития личности: проблемы и перспективы. Журнал:Теория и практика общественного развития. Выпуск №1. 2014. — 66-69 с.
42) Богатова Е. Р. Фандрайзинг и краудфандинг // В курсе правового дела. – 2011. – № 2. – Январь.
43)Бурганова Л.А., Савельева Ж.В. Медикализация и эстетизация здоровья в рекламной коммуникации // Социологические исследования.- 2014. — № 8.- С.92-96.
43) Ваганова И. Ю. Ментальное пространство как механизм продвижения ВФСК ГТО // Педагогическое образование в России. — 2014. — № 9. — С. 18-21.
44) Валиахметов P.M. Теоретические и организационно-методические проблемы современного физического воспитания.- Уфа, 2011.
45) Гуреева Е.А., О.В. Гадючкин, Имидж как неотъемлемая часть спортивного маркетинга.- Журнал Вестник спортивной науки (выпуск №1). — 2011
46) Грищенко Ю. И. Фандрайзинг как способ привлечения средств некоммерческой организации // Некоммерческие организации в России. – 2012. – № 4. – С. 42–48.
47) Да6чаева М.Д. Имидж организации как инструмент повышения её конкурентоспобсности // Современные научные исследования и инновации. 2017. №4
48) Задворнов К. Ю. Исследование процесса становления новых (нетрадиционных) видов спорта/ К.Ю. Задворнов // Теория и практика физической культуры.- 1999.-№ 12.- С. 17-22.
49) Иванов В.Д. Индустрия спорта в России[Текст] В.Д. Иванов, Э.М. Нурмашева//Образовательная среда сегодня: стратегии развития: материалы IV Международ. научн.-практ. конф. (Чебоксары, 11 дек.2015г.)/рекол.: О.Н. Широков [и др.]. — Чебоксары: ЦНС "Интерактив плюс", 2015.- №3(4). — С.408-411.
50) Истягина-Елисеева Е.А. Социальные аспекты управления спортивно-историческим наследием Российской Федерации // Вестник спортивной науки. — 2013. — №6. — С. 52-57.
51)Клендар В.А. Перова Е.И., Гаркавенко В.А., Анализ динамики основных показателей развития физической культуры и массового спорта в РФ. Журнал вестник спортивной науки. Выпуск №5. 2013. — 5 с.
52) Кухтерина А.Н. Популярность вида спорта: понятие, атрибуты, способы повышения// Преподаватель XXI век от 9 сентября 2011 года. М.: Прометей, 2011.С. 100-108.
53) Ларин А.С. Тенденции и проблемы развития массового спорта.- Международный научно-исследовательский журнал.2014.-3 с.
54) Леднев В.А. Индустрия спорта особая сфера бизнеса и объект управления// Мир профессионального спорта.2014.-№10
55)Мелешина К. Использование спортивных мероприятий для продвижения торговой марки // Продвижение Продовольствия. Prod&Prod;. 2010.-№2
56)Москвин Д.П. Государственно — частное партнерство как эффективный механизм развития спортивной инфраструктуры.Журнал МИР (Модернизация. Инновации. Развитие). Выпуск №12. 2012.-4 с.
57)Мушкина М.В., Чернышева И.В., Егорычева Е.В.Особенности спортивного маркетинга // Успехи современного естествознания. — 2013.№10. — с.187-188.
58) Орлов А.В., национальная маркетинговая стратегия в спорте // Вестник спортивной науки от 20 февраля 2012. — №1. — С. 57 – 61.
59) Орлов А.В., Воложанин К.В., Спорт в глобальном измерении // Вестник спортивной науки. – 2011. C.48 – 51.
60) Орлова В.В., Хамалеева О.Е., Студенческий спорт в условиях глобализации. — Международный журнал прикладных и фундаментальных исследований. Выпуск № 2-2. 2014. — 5с.
61) Пашукова Т.И. Этноцентризм в межкультурной коммуникации / Т.И. Пашукова // Вестник Московского государственного лингвистического университета. Выпуск 563. Психологические науки. Психологические закономерности в формировании познавательной деятельности.- М.:РЕМА, 2009. С.50-61.
62) Русинова М. П. Проблемы эффективной пропаганды ВФСК ГТО // Педагогическое образование в России. — 2014. — № 9. — С. 87-89.
63) Савицкий В. Спорт и маркетинг: что общего?// Новый маркетинг №5, 2008. C 38 – 41.
64)Солнцев И.В. Роль индустрии спорта в развитии современной экономики.- Журнал экономические и социальные перемены: факты, тенденции, прогноз, выпуск №6, 2012.- 13с.
65)Степанова О. Методы сбора и обработки маркетинговой информации в физической культуре и спорте. — Прометей.2011. — 240с.
66) Терентьев А. Е., Филатова И. А. Значение спортивно-массовых мероприятий в формировании у студентов ценностного отношения к физической культуре // Теория и практика физической культуры. — 2010. — № 3. — С. 41-43.
67) Фейгельман Н.В. Фандрайзинг в системе деятельности НКО // Известия Тульского государственного университета. Экономические и юридические науки. – 2010. C.253 — 256.
68) Цепелева А.Д. Государственно — частное партнерство в сфере спорта: применение зарубежного опыта. — Журнал ученые записки университета им. П.Ф. Лесгафта. 2013. Выпуск №4. — 5с.
69)Ширяева Е. Слепова Л.Н., Хаирова Т.Н., Дижонова Л.Б., Физическая культура и спорт в современной России.Выпуск № 10.2013.
70) Ассоциация студенческого баскетбола, © 2012-2016, [Электронный ресурс], URL:http://pro100basket.ru (дата обращения: 25.03.17) .
71) Ассоциация уличного баскетбола, © 2006-2017, [Электронный ресурс], URL: http://streetbasket.ru/ (дата обращения: 18.03.17) .
72) Виртуальный ресурсный центр для НКО, © 2000—2007, [Электронный ресурс], URL: http://www.fundraising.ru (дата обращения: 26.03.17) .
73) Министерство спорта Российской Федерации, © 2008-2017, [Электронный ресурс], URL: https://www.minsport.gov.ru (дата обращения: 15.03.17) .
74) Образовательный блог Эксперт BTL и спонсорство, © 2012 – 2016, [Электронный ресурс], URL: http://expert-btl.ru (дата обращения: 19.03.17) .
75) Российская Академия Естествознания, © 2005–2015, [Электронный ресурс], URL: http://www.rae.ru (дата обращения: 24.03.17) .
76) Российская Федерация Баскетбола, © 2015, [Электронный ресурс], URL: http://www.russiabasket.ru (дата обращения: 29.03.17).
77) Союз благотворительных организаций России — благотворительность, благотворительная деятельность, меценатство, спонсорство, добровольничество, © 2007-2017, [Электронный ресурс], URL: http://www.sbornet.ru (дата обращения: 25.03.17).
78) CБК журнал, © 2011-2014, [Электронный ресурс], URL: http://www.s-bc.ru (дата обращения: 21.03.17).
79) Чернозубенко Павел Евгеньевич , © 2005-2017 Записки маркетолога. Сайт маркетинг директора, [Электронный ресурс], URL: http://www.marketch.ru (дата обращения: 24.03.17).
80) ШБЛ «КЭС-БАСКЕТ», © 2007-2017, [Электронный ресурс], URL: http://www.kes-basket.ru (дата обращения: 23.03.17) .
81) Школа 2.0, © 2014–2016, [Электронный ресурс], URL: https://shkola2-0.ru (дата обращения: 15.04.17).