Введение
Глава I Рекламное пространство – объект дизайна
1.1Понятие и виды рекламы
1.2 Понятие и виды дизайна
1.3 Эстетика рекламного образа
Глава II Организация рекламного пространства
2.1 Организация композиции в рекламе
2.2 Анализ цветового воздействия рекламы
2.3 Шрифт, как изобразительная система
Глава III Анализ организации рекламного пространства на примере конструктивизма в советском плакате 1920-х гг
3.1 История и основные принципы организации рекламного пространства в советском конструктивизме 1920-1930-х гг.
3.2 Анализ организации шрифта в плакатах
«реклам-конструкторов Маяковского-Родченко».
3.3 Анализ графического построения рекламного пространства
в плакатах «реклам-конструкторов Маяковского-Родченко».
Заключение
Список используемой литературы
Приложение
Иллюстрации
Рис.1 Модульные сетки Содержание
Выдержка из текста
восприятия, цветового решения, графического выразительного языка (изображение в рекламе)
Представить жизнь человека в современном мире в отсутствии различного рода рекламы кажется не возможным. Помимо прочего рекламу объективно можно определить как часть общечеловеческой культуры, которая развивается по собственным законам [18, с.5]. Являясь важным связующим звеном между производителем товара и покупателем, реклама содействует развитию общества в целом.
Задача рекламы побудить представителей целевой аудитории к действию (выбору товара или услуги, осуществлению покупки и т. п., а также формированию запланированных рекламодателем выводов об объекте рекламирования). [4]
Важно отметить, что при правильной организации реклама очень эффективна и способствует быстрой бесперебойной реализации производимой продукции, реализуемых товаров (работ, услуг). Но для того, чтобы реклама работала, нужно разработать стратегию рекламной кампании. Большая часть российских владельцев и управляющих предприятий склонны использовать единичные рекламные акции.
В современной российской лингвистике основное внимание уделяется жанрам рекламы, их стилистике, их структуре, а также композиции рекламных текстов (работы Н.И. Клушиной, Е.С. Кара-Мурзы, Е.Е. Корниловой, Л.В. Минаевой, Н.Н. Кохтева, Ю.А. Гордеева, Л.Г. Фещенко Е., Пеньковой, А.Ю. Морозова и др.). Исследуется также взаимосвязь текста с изображением в рекламе (О.Л. Тульсанова, В.В.Волкова).
В этой связи выдвигается гипотеза исследования: Современная телевизионная реклама посредством приемов и средств невербального общения привлекает внимание к товару не за счет его характеристик, а за счет желаемых образов, что заставляет потребителей выбирать не товар, а образ жизни и модели поведения, предоставленные рекламой. Отображение в рекламе невербального поведения, характерного для повседневной реальности, будет способствовать увеличение количества рекламы с менее утрированной демонстрацией традиционных образов невербального поведения.
Ценность рекламы в том, что она притягивает к себе многих талантливых людей — художников, писателей, режиссеров, актеров, певцов и т.п.. Именно они превращают рекламу в искусство. Реклама не формирует стандартов и расширяет границы разрешенного. Вместе с тем реклама старается быть в гармонии со своими читателями и зрителями, то есть не противоречить их взглядам, ценностям, мыслям.
На сегодняшний день люди хотят отгородить себя от назойливой и вездесущей рекламы, стараясь не замечать ее в журнале, игнорируя объявления в газетах, на транспорте, уличных афишах, переключают каналы телевизора, жалуются на спам в почте и т.д. Многие считают, что реклама не что иное как, набор слов, графических образов, за счет которых рекламщик ……………………………..
Список источников информации
1.Азоев Г.Л. Реклама промышленной продукции. — М., 2004.
2.Аникст М. и др. Русский графический дизайн 1880—1917. — М., 2004.
3.Арнхейм Р.Л Искусство и визуальное восприятие. – М., 1974
4.Аткин Д. Культ брендов.-М.:Транзиткнига, 2005.-271 с.
5.Бабурина Н.И. Русский плакат. — М., 2004.
6.Бадалов Д.С Регулирование рекламной деятельности. -М.: Рекламный совет России, 2000.- 164 с.
7.Беклешов Д.В., Самусев В.П. Реклама. Ее функции, цели и методы создания. Киев, 2004.
8.Бове К.Л., Аренс У.Ф. Современная реклама. – Тольятти, 1995. – 704 с.
9.Быстрова Т.Ю Вещь. Форма. Стиль. Екатеринбург, 2001. 286 с.
10.Волкова В.В Дизайн рекламы.- Ростов-на-Дону: Феникс, 1994- 211 с.
11.Гарфилд Б. Десять заповедей рекламы.-СПб.: Питер, 2006.-256 с.
12.Гермогенова Л.Ю Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации.-М, 1994.-275 с.
13.Глинтернин Э.М Графический дизайн как художественно-коммуникативная система и средство рекламы». М, 1990. 215 с
14.Голубева О.Л Основы композиции.- М.: Сварог и К.- 143 с.
a.Графический дизайн в России.-М, 2008.- 120 с.
15.Грушевицкая Т.Г., Попков В.Д., Садохин А.П. Основы межкультурной коммуникации: Учебник для вузов. — М.: Юнити-Дана, 2002. — 352с.
16.Дегтярев. А.Р Изобразительные средства рекламы.-М.: Фаир-Пресс, 2006.- 319 с.
17.Дрю Ж. Ломая стереотипы.-СПб.-2002.-315 с.
18.Еромолаева Л.П Основы дизайнерского искусства.-М.: Дизайн, 2009.- 150 с.
19.Земмер Р. Практическая эстетика. – М., 1970.
20.Изард К. Психология эмоций.-СПб.: Питер, 1998-373 с.
21.Имшинецкая Ия. Креатив в рекламе.-М.: РИП-Холдинг, 2005.-174 с.
22.Иттен И. Искусство цвета. — M: Д.Аронов, 2001
23.Кандинский. В.В Избранные труды по теории искусства: в 2 т.- М.: Гилея, 2001.
24.Кафтанджиев Х. Гармония в рекламной коммуникации.-М.: Эксмо, 2005.- 368 с.
25.Костина А.В. Эстетика рекламы. Энциклопедия менеджмента. М.: Вершина, 2003.
26.Кохтев Н. Н. Стилистика рекламы. – М., 1991.
27.Лаврентьев А.Н Ракурсы Родченко.-М.: Искусство, 1992.- 220 с.
28.Ларионов В.Г Реклама и упаковка// США.-1997.- № 2.- с 109-115.
29.Лебедев-Любимов А. Психология рекламы.- СПб.: Питер, 2002.-368 с.
30.Лихобабин М.Ю. Способы манипулирования в рекламе. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2004
31.Логвиненко Г.М Декоративная композиция.-М.: Изобразительное искусство, 2005.- 144 с.
32.Ляпоров В. 100% Бренд. Как продавать счастье.- М.: Бестселлер, 2004.-192 с.
33.Маслоу А.Г Мотивация и личность. -СПб.: Евразия, 1999.
34.Маяковский В. В. Агитация и реклама. Полное собрание сочинений. Т. 12. с. 88.
35.Михайлов С. Основы дизайна. М.: Союз дизайнеров, 2002. 240 с
36.Монро Берт. Применение Photoshop. М.: Вильямс, 2006. 283 с.
37.Мудров А.Н Аксиомы рекламы.-М.: Магистр, 2008.- 460 с.
38.Назнайкин А.Н Иллюстрирование рекламы. М.: ЭКСМО,
39.Папанек В. Дизайн для реального мира. -М.: Аронов, 2004.- 416 с.
40.Пономаренко Ю.А. Реклама как особый вид массового искусства: автореф. канд. философ. Наук. – Барнаул, 2006.
41.Пронин. С Рекламисту о дизайне. Дизайнеру о рекламе. -М.:Бератор, 2004.- 168 с.
42.Протасов Д.Н Основной закон рекламы. -М.: Агуст-принт, 2004.-208 с.
43.Родченко А. В. Степанова. Будущее – единственная наша цель.- М.: Престель, 249 с.
44.Ромат Е.В Реклама: учебное пособие.- 2-е изд.-СПб.: Питер, 2006.-207 с
45.Ротцолл С.Ф Реклама. Теория и практика. М.: Прогресс,
46.Рудер Эмиль. Типографика: Руководство по оформлению.- М.: Книга, 1982. — 286 с.
47.Русский авангард 1910-1920-х годов: проблема коллажа/ Г.Ф Коваленко.-М.: Наука, 2005.- 430 с.
48.Тимофеев М.И Психология рекламы.- М.: РИОР, 2007. 221 с
49.Ткаченко Н.В Креативная реклама: технологии проектирования.-М.: ЮНИТИ, 2009.-335 с.
50.Уэллс У., Бернет. Реклама: принципы и практика. —СПб.: Питер, 1999.— 736 с.
51.Хан-Магомедов С.О Пионеры советского дизайна.-М.: Галарт, 1995.- 424 с.
52.Чихольд Ян. Облик книги. Избранные статьи о книжном оформлении. — М.:Книга,1980 — 239 с.
53.Шевчук Д.А Рекламное дело. -Ростов н/Д.: Феникс, 2007.-с 3.
54.Этикетка и упаковка.- М, 2004.- 179 с.
55.Яцюк О. Компьютерные технологии в дизайне. Логотипы, упаковка, булеты. СПб.:БХВ-Петербург, 2003. 438 с.
Периодические издания
56.А.Бизяев. Эстетика и удобочитаемость шрифта// КомпьюАрт. -2002.
57.В. В. Панпурин Современная реклама с этико-эстетической точки зрения // Эстетика, искусство, человек – М.: Наука– с. 118- 120.
58.В. В. Ученова Реклама в истории человечества// Наше наследие.-2001.- — № 65. – с. 222-235
59.Г Мягкова. Рисованная информация // Юный художник. – 2003. — № 9. – с. 30
60.Игорь Пронин. Тайны компьютерных масонов// Независимая газета.-2000.- 10 февраля
61.Ольга Касьяненко. Творить компьютерным резцом// Art&Times.- 2003.-№2.- с 16-17.
62.Э. Глинтернин Начало российской рекламы//Наше наследие.-2001.-№ 5, с 222-235 список литературы