Пример готовой дипломной работы по предмету: Мировая экономика
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА
1. ОРГАНИЗАЦИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОМПАНИИ В УСЛОВИЯХ СОВРЕМЕННОГО
РЕКЛАМНОГО РЫНКА
1.1. Основы организации рекламной деятельности
1.2. Оценка структуры и динамики развития мирового
рекламного рынка
1.2.1. Основная характеристика мирового рекламного рынка
1.2.2. Анализ наиболее успешных мировых рекламных компаний
1.2.3. Оценка современного состояния развития российского рекламного рынка
1.3. Рекламная деятельность в условиях существующего кризиса
ГЛАВА
2. РЕКЛАМНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ КОМПАНИИ
«КОКА-КОЛА»
2.1. История создания компании «Кока-Кола»
2.2. Анализ основных экономических показателей
компании «Кока-Кола»
Показатели
2.3. Анализ состояния рекламы в компании «Кока-Кола»
2.4. Оценка конкурентоспособности компании «Кока-Кола»
ГЛАВА
3. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ ОРГАНИЗАЦИИ СИСТЕМЫ
УПРАВЛЕНИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОМПАНИИ
«КОКА-КОЛА» ПРИ ВЫВЕДЕНИИ НОВОГО ТОВАРА
НА МЕЖДУНАРОДНЫЙ РЫНОК
3.1. Сегментирование рынка как основа разработки
вывода товара на рынок
3.2. Содержание стратегии вывода нового товара
на международный рынок
3.3. Разработка рекламных мероприятий, способствующих выходу
нового товара компании «Кока-Кола» на международный рынок
3.4. Рекомендации в отношении преодоления кризисной ситуации
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
ПРИЛОЖЕНИЯ
Содержание
Выдержка из текста
В области оказания услуг объем рекламы не велик по сравнению с другими отраслями. Это объясняется значительным количеством мелких фирм и малым числом крупных фирм, специализирующихся на оказании услуг. В результате количество больших объявлений в периодической печати здесь примерно на порядок меньше, чем для продуктов питания или строительных материалов. Реклама дается почти во всех рекламных изданиях, но соответствующий раздел так же мал.[6, стр. 24]
Гипотезой выпускной квалификационной работы является предположение о том, что лояльность потребителя по отношению к бренду и услугам конкретной организации зависит от грамотной оценки эффективности рекламных кампаний в условиях современного рынка, и на этой основе определения направлений совершенствования рекламной деятельности и рекламных кампаний.
Источники исследования. Теоретической основой работы является теория маркетинга, коммуникационная теория и теория рекламы. Методологической основой исследования стала концепция маркетинга, с позиции которой «маркетинг» анализируется как средство выявления, удовлетворения нужд потребителей, создания и усиления преимуществ компании (Ф. Котлер, В.И. Ильин и др.), а «реклама» – любая оплачиваемая конкретным заказчиком форма неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг. Также в основу исследования был положен системный подход к изучению особенностей формирования инструментов развития организации, в том числе инструментов маркетинга и рекламы (Ф.Г. Панкратов, И.И. Мазур и др.).
Актуальность исследования, кроме того, обусловлена и тем, что в условиях изменения социально-экономических отношений в стране одной из важных проблем, требующих решения, является организация эффективного взаимодействия предприятий с участниками международного рынка. Задачи курсовой работы:
- исследовать сущность мирового рынка, — рассмотреть основные этапы выхода компаний на международный рынок .
организациями на целевых рынках, т. с зарубежными СМИ, рекламными
может и должен быть изучен и применен, тиражируем на все аналогичные
- Данная особенность является логическим продолжением предыдущей. Обратная связь в рекламной деятельности носит вероятностный характер. Факт приобретения продукта сфере СКС зависит от большого количества факторов, часто не имеющих прямого отношения к рекламе, носящих субъективный характер и практически не поддающихся формализации.
Организация рекламной деятельности строительной фирмы (ООО «ПРСК » (Петербургская ремонтно — строительная компания))
Список источников информации
1.Федеральный закон РФ от 13.03.2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе» (ред. от 13.05.2008 г.).
2.Федеральный закон РФ от 21.07.2007 г. № 193-ФЗ «О внесении изменений в статьи 19 и
3. Федерального закона «О рекламе».
3.Закон РФ от 27.12.1991 г. № 2124-1 «О средствах массовой информации» (ред. от 24.07.2007 г.).
4.Международный кодекс рекламной деятельности международной торговой палаты.
5.Амблер Т. Практический маркетинг / Под ред. Ю.Н. Каптуревского. – СПб.: Питер, 2007. – 394 с.
6.Андреева О.Д. Технология бизнеса: Маркетинг: Учебное пособие. – М.: Дело, 2008. – 223 с.
7.Архипов В.Е. Принципы эффективного менеджмента и маркетинга. – М.: Инфра-М, 2007. – 246 с.
8.Афанасьев М.П. Маркетинг: стратегия и практика фирмы. – М.: Финстатикформ, 2007. – 103 с.
9.Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Учебное пособие. – М.: Финансы и статистика, 2008. – 320 с.
10.Голубков Е.П. Маркетинг: выбор лучшего решения. – М.: Экономика, 2009. – 224 с.
11.Гольман И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. – М.: Гелла-принт, 2008. – 320 с.
12.Грошев И.В. Полоролевые стереотипы в рекламе // Психологический журнал, 2006. — № 7. – С. 23-26.
13.Зиновьев А. Динамика рекламных коммуникационных процессов в России и изучение аудиторий во времени // Энциклопедия маркетинга, 2008. – С. 247-249.
14.Катернюк А.В. Рекламные технологии. Коммерческая реклама: Учебное пособие. – Ростов н/Д.: Феникс, 2008. – 315 с.
15.Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. – 2-е изд., перераб и доп. – М.: Центр экономики и маркетинга, 2008. – 255 с.
16.Коммуникация в современном мире // Материалы Всероссийской научно-практической конференции исследователей журналистики, рекламы и паблик рилейшнз «Журналистика, реклама и СО: новые подходы» / Под ред. проф. В.В. Тулупова. — Воронеж, 2008. – 128 с.
17.Константинов С. Медиапланирование: термины первой необходимости // Рекламодатель: теория и практика, 2008. — № 1. – С. 25.
18.Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии: как создать, завоевать и удержать рынок / Пер. с англ. В.А. Гольдича. – М.: АСТ, 2006. – 271 с.
19.Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент: анализ, планирование, внедрение, контроль. – 2-е изд. – СПБ: Питер, 2007. – 887 с.
20.Красовский Б.П. Некоторые социально-психологические аспекты рекламы // Материалы межрегиональной межвузовской научно-практической конференции «Ярмарка научно-практических инициатив студентов». — Пермь: ПГТУ, 2007. – С. 91-97.
21.Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок / Пер. с англ. Под ред. В.Б. Колчанова. – СПб.: Питер, 2008. – 800 с.
22.Маркетинг: Учебник / Под ред. А.Н. Романова. – М.: ЮНИТИ, 2008. – 560 с.
23.Марков А.П. Проектирование маркетинговых коммуникаций: Рекламные технологии. Связи с общественностью. Спонсорская деятельность. – СПб.: СПбГУП, 2007. – 400 с.
24.Морозов Ю.В. Основы маркетинга: Учебное пособие для вузов. – М.: Дашков и К, 2008. – 156 с.
25.Мировая экономика: конспект лекций / Под ред. В.П. Воронина. – 2-е изд., доп. – М.: Высшее образование, 2007. – 204 с.
26.Мудров А.Н. Основы рекламы: Учебник. – 2-е изд., перераб. и доп. – М: Магистр, 2008. – 397 с.
27.Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы: Учебное пособие. – Ч.1. – М.: Евразийский регион, 2006. – 400 с.
28.Никишкин В.В., Гурова И.В. Роль маркетинговых исследований в разработке стратегии выведения нового продукта на рынок // Маркетинг в России и за рубежом, 2007. — № 4. — С. 78-91.
29.Николаева Ю. Как торгуют телом на телевидении // Аргументы и факты, 2007. – № 22. – С. 29-30.
30.Отт Р. Создавая спрос: Эффективные советы и рекомендации по маркетингу ваших товаров и услуг: Пер. с англ. – М.: Филинь, 2007. – 320 с.
31.О’Шонесси Дж. Конкурентный маркетинг: стратегический подход / Пер. с англ. под ред. Д.О. Ямпольской. – СПб.: Питер, 2007. – 864 с.
32.Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К. Рекламная деятельность. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Маркетинг, 2009. – 362 с.
33.Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность: Учебник. – М.: Маркетинг, 2008. – 244 с.
34.Пешкова Е.П. Маркетинговый анализ деятельности фирмы: Практические рекомендации. Методические основы. Порядок проведения. – М.: Ось-89, 2006. – 80 с.
35.Попов Е.В. Разработка нового товара // Маркетинг в России и за рубежом, 2007. — № 3. — С. 11-19.
36.Простова Н. Вывод нового продукта на рынок // Управление компанией, 2007. — № 10. – С. 17-20.
37.Реклама как российская культурная ценность // Актуальные проблемы в области гуманитарных наук: от теории к практике: Сборник научных трудов / Под ред. В.Б. Першина. — Нижний Новгород, 2006. — Вып. 3. – С. 163-174.
38.Ромат Е.В. Реклама: Учебник. – 3-е изд., перераб. и доп. – Киев: Студцентр, 2007. – 479 с.
39.Семенов Б.Д. Рекламный менеджмент: Учебное пособие. – 2-е изд. – М.: Маркетинг, 2008. – 270 с.
40.Симионова Н.Е. Методы анализа рынка: Анализ бизнес-среды. Анализ маркетинговых возможностей. Управленческий анализ. – М.: Приор, 2007. – 123 с.
41.Современный маркетинг / Под ред. В.Е. Хруцкого. – М.: Финансы и статистика, 2007. – 256 с.
42.Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика // Теория рекламного бизнеса, 2008. — № 3. – С. 17-18.
43.Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело: Учебник. – М.: Экмос, 2008. – 272 с.
44.Фатхудинов Р.А. Стратегический маркетинг: Учебник. – М.: Бизнес-школа, 2007. – 636 с.
45.Федько В.П. Основы маркетинга: Учебное пособие. – Ростов н/Д.: Феникс, 2006. – 512 с.
46.Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России: Учебное пособие. – СПб.: Питер, 2009. – 384 с.
47.Хромов Л. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. – М.: Логос, 2008. — 356 с.
48.Шушкевич С.В. Вывод нового товара на рынок // Маркетинговые коммуникации, 2007. — № 6. – С. 19-22.
49.Энджел Д.Ф. Поведение потребителей. – СПб.: Питер, 2007. – 837 с.
50.Российский рекламный рынок снижает темп // http://www.advertology.ru/article 66454.htm
51.http://www.foodsmarket.info/news/content.php?id_news=162&id_groups=7
список литературы
