Пример готовой дипломной работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
Введение 3
Глава
1. Теоретические основы организации рекламной деятельности фирмы 6
1.1. Сущность и виды рекламной деятельности на коммерческих предприятиях 6
1.2. Особенности взаимодействия маркетинговой и рекламной стратегии фирмы 20
1.3. Методологические основы оценки эффективности рекламной стратегии 29
Глава
2. Исследование рекламной деятельности ООО «Евросеть Ритейл» 34
2.1. Характеристика деятельности компании ООО «Евросеть Ритейл» 34
2.2. Анализ рекламной политики ООО «Евросеть Ритейл» 38
2.3. Анализ эффективности рекламной деятельности и выявление проблем в ООО «Евросеть Ритейл» 45
Глава
3. Совершенствование организации рекламной деятельности ООО «Евросеть Ритейл» 50
3.1. Пути повышения эффективности рекламной деятельности ООО «Евросеть Ритейл» 50
3.2. Расчет экономической эффективности предложенных мероприятий 54
Заключение 69
Список литературы 73
Выдержка из текста
На современном этапе развития экономика Российской Федерации характеризуются высоким уровнем конкурентной борьбы, когда в одних и тех же сегментах действует множество предприятий, которые каждый день завоёвывают расположение потенциальных покупателей, и главная роль в этой борьбе отводится рекламе.
Рыночная экономика, как показывает опыт многих развитых стран, не может функционировать без института рекламы, без инструментов формирование уровня информационных знаний, без средств продвижения продукции рынку. Реклама — внутренне присущий элемент рынка, один из важнейших инструментов его развития.
Актуальность темы дипломной работы обусловлена в первую очередь тем, что реклама играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является её важным элементом. Избитая фраза «реклама – двигатель торговли» достаточно полно раскрывает основную функцию рекламы: передачу информации о товаре, знакомство с ним потенциальных покупателей, убеждение его в необходимости приобретения товара. Но от обычного информационного сообщения реклама отличается заинтересованностью в конечном результате. Это не просто изучение информации, а изучение с определённой, вполне конкретной целью – увеличение спроса на товар.
Реклама в рыночной экономике выполняет множество функций (экономическую, стимулирующую, воспитательную, образовательную, информационную и пр.).
Именно поэтому в отечественной и зарубежной экономической литературе существует множество ее определений, каждое из которых характеризует свою особенную сторону рекламной сферы.
Сегодня реклама как объект изучения обладает огромной притягательной силой. Ее изучением в той или иной степени занимается целый ряд наук: журналистика, социология, психология, экономика, история, правоведение и др. Каждая из наук анализирует рекламную деятельность, используя с этой целью свою методологию, собственный понятийный аппарат. Все это говорит о многогранности рекламы как явления, находящегося «на стыке наук».
Реклама, во-первых, доводит до потребителей сведения, необходимые для покупки и использования товаров, во-вторых, сочетая свою информационность с убедительностью и внушением, оказывает на человека эмоционально-психическое воздействие. Из этого можно заключить, что сама по себе реклама — одновременно и работа, и искусство.
Эффект рекламы является следствием ее влияния на объем сбыта, уровень доходов и другие показатели деятельности фирм-рекламодателей. Объем этого эффекта неизмеримо выше затрат на рекламу. Его точное определение практически невозможно, однако даже самые приблизительные оценки позволяют говорить о колоссальном размере этого эффекта, исчисляемого триллионами долларов.
Необходимо также отметить, что в нынешних условиях реклама представляет собой одну из крупнейших отраслей экономики, объединяющую сотни тысяч рекламных агентств и бюро, в которых работают миллионы сотрудников. От того, насколько эффективной будет эта система, в немалой степени зависят результаты функционирования и экономики в целом.
Все это свидетельствует о настоятельной необходимости эффективного управления рекламной деятельностью, о важности принятия оптимальных управленческих решений, о колоссальном уровне потерь в результате просчетов в сфере рекламного менеджмента.
Вопросами изучения рекламной деятельности на предприятии занимались такие авторы как Антипов К.В., Батра Р., Бацюн Н.В., Бендина Н.В., Буйко Л.А., Викентьев И.Л., Водолеева В.Н., Гусаров Ю.В., Ерчева Е.М., Король А.Н., Маклакова Д.Г., Маркина Н.Е., Мозер К., Музыкант В.Л., Панкратов Ф.Г., Потолокова М.О., Сендидж Ч.Г., Серегина Т.К., Шарков Ф.И., Шахурин В.Г.
Целью настоящей дипломной работы является анализ специфики организации рекламной деятельности в ООО «Евросеть-Ритейл».
Достижение данной цели предполагает решение следующих задач:
изучение теоретических основ организации рекламной деятельности фирмы;
проведение исследования рекламной деятельности ООО «Евросеть Ритейл»;
определение направлений совершенствования организации рекламной деятельности ООО «Евросеть Ритейл».
Объектом исследования является рекламная деятельность предприятия.
Предмет исследования – проблемы эффективности и совершенствования рекламной деятельности в ООО «Евросеть-Ритейл».
Структура работы. Дипломная работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка литературы.
В первой главе работы рассмотрены сущность и виды рекламной деятельности на коммерческих предприятиях, изучены особенности взаимодействия маркетинговой и рекламной стратегии фирмы, выделены методологические основы оценки эффективности рекламной стратегии.
Во второй главе дана характеристика деятельности компании ООО «Евросеть Ритейл», проведен анализ рекламной политики ООО «Евросеть Ритейл, а также анализ эффективности рекламной деятельности и выявление проблем в ООО «Евросеть Ритейл».
Третья глава дипломной работы посвящена разработке путей повышения эффективности рекламной деятельности ООО «Евросеть Ритейл», в данной главе также произведен расчет экономической эффективности предложенных мероприятий.
Список использованной литературы
1. Антипов К.В. Основы рекламы. — М.: Дашков и Ко, 2009.
2. Батра Р. и др. Рекламный менеджмент. — М., 2009.
3. Бацюн Н.В. Менеджмент в рекламе. – М., 2009.
4. Бендина Н.В. Маркетинг: Конспект лекций: Пособие для подготовки к экзаменам. – М., 2009.
5. Бове Кортлэнд Л., Аренс Уильямс Ф. Современная реклама. — М.: Издательский дом «Довгань», 2008.
36. Современная реклама /Перевод с англ., общая ред. проф. Феофанова А.В. – М.: Издательский дом Довгань, 2008.
37. Сребник Б.В. Маркетинг. – М.: Высшая школа, 2009.
38. Толкачев А.Н. Реклама и PR в бизнесе. – М.: Эксмо, 2009.
39. Францифорова С.С. Информационное обеспечение в сфере рекламной деятельности // Информационная безопасность регионов. — 2012. — № 2.
40. Шарков Ф.И. Современные маркетинговые коммуникации. – М.: Альфа-Пресс, 2008.
