Содержание
Организация рекламной деятельности предприятия
(дипломная работа)
ОГЛАВЛЕНИЕ
Введение 3
Глава 1. Теоретические основы планирования рекламной деятельности 5
1. Определение понятия «реклама» и ее функции, классификация рекламной деятельности 5
2. Особенности рекламной деятельности и ее классификация 16
3. Этапы планирования рекламной деятельности 27
4. Оценка эффективности рекламной деятельности 35
Методы исчисления рекламного бюджета: достоинства и недостатки 37
Глава 2. Планирование рекламной кампании на примере ИП Мороз «Престиж» 41
1. Анализ рекламной деятельности предприятия 41
2. Цели и задачи рекламной кампании, проводимой на примере ИП Мороз «Престиж» 66
3. Расчет бюджета рекламной кампании 71
4. Инструменты медиапланирования, применяемые в процессе проведения рекламной кампании 73
Глава 3. Проведение рекламной кампании на примере ИП Мороз «Престиж» 98
1. Процедура проведения рекламной кампании 98
2. Оценка эффективности проекта рекламной кампании 103
Заключение 112
Список литературы 115
Выдержка из текста
ВВЕДЕНИЕ
Ситуация, сложившаяся сегодня на отечественном рынке объясняет необходимость осуществления определенных методов, способов и технологий проведение рекламной кампании, коммуникаций с потребителями и другими субъектами рынка, с которым взаимодействует данное предприятие.
В данном случае следует принимать во внимание ограниченность ресурсов, имеющихся у предприятия, а также адекватный подбор подходов к процедуре, таких как интегрированный подход. В данной области необходимо опираться на зарубежный опыт, несомненно, более обширный, чем отечественный, а также учитывать специфику отечественного бизнеса.
Данное исследование актуально потому, что позволяет решить ряд практических задач на основе полученных в исследовании данных.
Целью исследования является проведение рекламной кампании ИП Мороз «Престиж» с целью повышения эффективности коммуникаций.
Для достижения намеченной цели необходимо решить следующие задачи:
исследование теоретических основ планирования рекламных кампаний;
анализ особенностей рекламных кампаний и их классификация;
описание этапов планирования рекламной кампании;
проведение планирования рекламной кампании на примере ИП Мороз «Престиж»;
анализ рекламной деятельности предприятия;
определение цели и задач рекламной кампании, проводимой на примере ИП Мороз «Престиж»;
проведение расчета бюджета рекламной кампании;
описание инструментов медиапланирования, применяемых в процессе проведения рекламной кампании;
описание проведения рекламной кампании на примере ИП Мороз «Престиж»;
описание процедуры проведения рекламной кампании;
проведение оценки эффективности проекта рекламной кампании.
Предметом исследования являются теоретические, организационные аспекты формирования и оценки имиджа предприятия.
Объектом исследования является предприятие ИП Мороз «Престиж». ИП Мороз «Престиж» занимается реализацией одежды.
Методы исследования:
анализ;
синтез;
дедукция;
индукция;
системный метод.
Данная работа имеет практическую значимость. Современная экономика уже не может существовать без рекламы. Рекламную деятельность можно представить в качестве определенного вида бизнеса, инструмента маркетинга, экономического явления, связанного с конкуренцией и рыночным производством. Также рекламная деятельность имеет социокультурное значение. Таким образом, рекламная деятельность сегодня является необходимым явлением в экономике и в жизни каждого предприятия.
Работа состоит из введения, трех глав, заключения, приложений, а также списка литературных источников.
Список использованной литературы
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. «Кодекс Российской Федерации об административных правонарушениях» от 30.12.2001 N 195-ФЗ (ред. от 12.11.2012) (с изм. и доп., вступающими в силу с 25.11.2012).
2. «Кодекс Российской Федерации об административных правонарушениях» от 30.12.2001 N 195-ФЗ (ред. от 12.11.2012) (с изм. и доп., вступающими в силу с 25.11.2012).
3. Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 28.07.2012) «О рекламе» (с изм. и доп., вступающими в силу с 01.09.2012).
4. Закон РФ от 27.12.1991 N 2124-1 (ред. от 28.07.2012) «О средствах массовой информации» (с изм. и доп., вступающими в силу с 01.09.2012).
5. Амилющенко А.В., Басов А. Поисковая реклама: первая полностью интерактивная реклама // Реклама: теория и практика. 2004. № 5. С. 44-51.
6. Аналитика рынков. Периодическое издание. 29.06.2012 URL: http://www.i-plan.ru/.
7. Андреева О.Д. Технология бизнеса: Маркетинг: Учебное пособие / О.Д. Андреева. – М.: Дело, 2007. – С. 86.
8. Антипов К.В., Баженов Ю.К. Реклама: Учебное пособие.-2-е изд., доп. и перераб. – М.: Издательский Дом «Дашков и КО», 2001. – С. 15.
9. Аснович Н.Г. Информационно-рекламная деятельность: Учебно-метод. Пособие. В 2 ч. Ч.1. / Н.Г. Аснович. – Мн.: БНТУ, 2004. – 91 с.
10. Батра, Раджив Рекламный менеджмент/ Р. Батра, Дж. Дж. Майерс, Д. А. Аакер.- 5-е изд.- СПб. : Издат. дом Вильямс, 1999.- 784с.
11. Борнякова И.В. Межкультурный аспект рекламы как один из факторов, определяющих проблематику перевода рекламы // Вестник Московского университета. Серия 9: Филология. 2006. № 5. С. 128-135.
12. Бронникова Т.С. Маркетинг: Учебник / Т.С. Бронникова, А.Г. Чернявский. – М.: Инфра-М, 2008. – С. 34.
13. Высоткин, А. Реклама в Internet: Тонкости, советы, примеры и способы работы Текст. М.: Познават. кн. плюс, 1999. – С. 84.
14. Герасимова В.Г., Женова Н.А., Меламуд М.Р. Дистанционное изучение бизнес-процесса «продвижение и продажи» // Дистанционное и виртуальное обучение. 2012. № 4. С. 50-65.
15. Головлева Е.Л. Развитие науки о рекламе: исследования в рекламе // Вестник Орловского государственного университета. Серия: Новые гуманитарные исследования. 2012. № 2. С. 56-58.
16. Голубков Е.П. Маркетинг: выбор лучшего решения / Е.П. Голубков. – М.: Экономика, 2008. – С. 217.
17. Дурович А. П. Реклама в туризме: Учеб. пособие для вузов /Пер. с англ. под ред. Б.Л. Еремина. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003. – 416 с. – (Серия «Зарубежный учебник»).
18. Евтюгина А.А. Международный опыт развития торговых сетей // Институт экономики УрО РАН. Екатеринбург. — 2010. — С. 23.
19. Игнатьев Д., Бекетов А., Сарокваша Ф.Настольная энциклопедия Public Relations.-М.:Альпина Паблишер,2003.- С. 65.
20. Иншакова Н.Г. Реклама в печатных изданиях и печатная реклама: о проблемах терминологии, классификации и качества // Известия высших учебных заведений. Проблемы полиграфии и издательского дела. 2005. № 3. С. 57-64.
21. Кириллов А. Т., Маслова Е. В. Реклама в туризме. — СПб.: Питер, 2002. — с.209.
22. Классификация рекламы. Режим доступа: http://konspekts.ru/marketing/klassifikaciya-reklamy/.
23. Коломийцев В.Ф. Гражданское общество: массовое сознание и СМИ // Гражданин и право. 2012. № 3. С. 3-10.
24. Копытин Д.А. Правовые аспекты отграничения рекламы «зонтичных брендов» от ненадлежащей рекламы алкогольных напитков в эфире телеканалов // Предпринимательское право. 2006. № 2. С. 17-21.
25. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. – СПб. Питер Ком, 2000.
26. Котлер Филип. Основы маркетинга. Краткий курс.: пер. с англ.-М.: Издательский дом «Вильямс», 2005. – С. 434.
27. Котлер, Ф. Маркетинг. Менеджмент: Анализ, планирование, внедрение, контроль/ пер. с англ. М. Бугаева, Е. Бугаевой, А. Вихрова и др.- 9-е междунар. изд-е.- СПб. : Питер, 1998.- 896с.
28. Котлер, Ф. Основы маркетинга/ пер. с англ. В. Б. Боброва. общ. ред. и вступ. ст. Е. М. Пеньковой.- Новосибирск : Наука. Сиб. отд-ние, 1992.- 736с.
29. Котлер, Ф. Основы маркетинга/ Ф. Котлер.- СПб. : АО КОРУНА, 1994.- 699с.
30. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг: Пер с фр. / Ж.-Ж. Ламбен. – Спб.: Наука, 2006. – 589 с.
31. Маркетинг: Учебник / А.Н. Романов и др. – М.: ЮНИТИ, 2009. – С. 188.
32. Медведицина И.С. Формирование отношений брэнда с потребителем // Управление экономическими системами: электронный научный журнал. 2008. № 13. С. 46-54.
33. Мейтленд Я. Рабочая книга PR-менеджера./ Пер.с англ. – СПб: «Питер», 2005 – С. 482.
34. Мескон М., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента: Пер. с англ. – М.: Издательство «ДЕЛО», 2005.-719 с.
35. Минаев, Д.В. Маркетинг в схемах и моделях Текст. Ростов-н/Д: Феникс, 2004. – С. 282.
36. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: Учеб. пособие/ Науч. ред. М.В. Удальцова.-М.: ИНФРА-М; Новосибирск: Сибирское соглашение,2003. – С. 109.
37. Морозова Н.С. Этапы планирования рекламной кампании. Режим доступа: http://www.elitarium.ru/2010/04/21/jetapy_reklamnojj_kampanii.html.
38. Ньюсом Даг, Терк Джуди ВанСлайк, Круберг Дин. Все о рекламе. Теория и практика.- 7-е изд.:Пер.с англ. – М.:Консалтинговая группа «ИМИДЖ-Конитакт»:ИНФРА-М, 2001.- C. 16.
39. Огилви, Д. Огилви о рекламе/ [Д. Огилви; пер. с англ. А. Гостева, Т. Новиковой].- [М. : Эксмо, печ.2003].- 232с.
40. Отморков В.В. Инновационные технологии в управлении брендом // Сервис plus. 2012. № 3. С. 101-106.
41. Паблик рилейшнз: теория и практика.Учеб.пособие.Ред. Л.В.Азарова, К.А. Иванова, В.М.Шадрова, Д.П.Шишкин.-СПб: СПбГЭТУ (ЛЭТИ), 1999.-99с., Почепцов Г.Г. Паблик Рилейшнз, или как успешно управлять общественном мнением. Издание второе, испр. и дополн.-М.:Центр, 2003.-320 с., Современный маркетинг / В.Е. Хруцкий и др. – М.: Финансы и статистика, 2008. – 256 с.
42. Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник. – 3-е изд.- М.: Омега-Л, 2005.-656 с.
43. Рекламная деятельность: виды рекламных кампаний. Режим доступа: http://brandsystem.biz/ru/kommunikatsii/reklamnaya-kampaniya-vidyi-reklamnyih-kampaniy.html
44. Секерин В.Д. Маркетинг: Учебно-практическое пособие / В.Д. Секерин. – М.: Бизнес-школа, 2007. – С. 6.
45. Ситников А.П., Бочаров М.П., Лисов И.А. PR сегодня: новые подходы, исследования, международная практика / Пер. с англ. – М.: Консалтинговая группа «ИМИДЖ – Контакт»; ИНФРА-М, 2002. – XII, 493 с. – (Серия «Современные консалтинговые технологии») – С. 35.
46. Уайт Сара. Реклама: создание эффективной маркетинговой стратегии и рекламы./Пер. с англ.-М.: Издательский дом «Вильямс», 2005.-656с.
47. Умаров М.Ю. Новая реклама. Реклама в блогосфере: плюсы и минусы // Маркетинг услуг. 2010. № 1. С. 60-64.
48. Хэнсон Уорд. Inernet-маркетинг / Пер. с англ. под ред. Ю.А.Цыпкина [Текст]. — М.: ЮНИТИ, 2001.-527 с. – С. 8.
49. Челышев М.Ю. О рекламе, коммерческой рекламе и рекламной деятельности как о правовых категориях // Вестник экономики, права и социологии. 2008. № 2. С. 71-81.
50. Чумиков А.Н. Связи с общественностью: Учеб. пособие. – 3-е изд. – М.: Дело, 2001. – С. 19.
51. Шадаев, М. Интернет и бизнес [Текст] // Аудит и финансовый анализ, №2, 1998. — с. 12.
52. Шашурин С.И. Реклама: научный подход (на примере рекламы пива) // Бренд-менеджмент. 2005. № 1. С. 39-45.
53. Яскевич Е.В. Рекламная деятельность. Владивосток: ДВГУ, 2004. — 190 с.
54. [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://ru.wikipedia.org/wiki/Яндекс.Директ.
55. TNS Digital Life [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://2010.tnsdigitallife.com/.