Пример готовой дипломной работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Введение 3
Глава
1. Теоретические основы рекламной деятельности 5
1.1 Понятие рекламной деятельности, цели и задачи, регулирование 5
1.2. Организация рекламной деятельности 13
1.3. Эффективность организации рекламной деятельности 19
Глава
2. Оценка организации рекламной деятельности в ОАО «Камазсервис» 27
2.1. Характеристика предприятия 27
2.1.Организация рекламной деятельности в ОАО «Камазсервис» 35
Глава
3. Основные направления совершенствования рекламной деятельности в ОАО «Камазсервис» 60
3.1.Организация рекламной деятельности через Интернет-технологии 60
3.2. Мероприятия, направленные на повышение эффективности рекламной деятельности 69
Заключение 78
Библиография 83
Приложение 1
Приложение 2
Приложение 3
Приложение 4
Приложение 5
Отчет по преддипломной практике
Выдержка из текста
Анализируя опыт развитых стран, можно говорить о том, что рыночная экономика не может функционировать без рекламы. Реклама — это элемент рынка, один из важнейших маркетинговых инструментов управления сбытом. Реклама является одной из самых интересных и характерных черт бизнеса нашего времени. Она тесно переплетается с процессами сбыта и продажи, другими функциями маркетинга.
В условиях насыщения рынка товарами и услугами, сопровождающегося обострением конкурентной борьбы, реклама превратилась в специализированную отрасль экономики. Рекламная отрасль России развивается ускоренными темпами: ежегодный прирост рекламного рынка составляет 40— 45%, что в 2,5 раза выше темпов развития товарного рынка. Новое время предъявляет к маркетологам требования эффективной организации и управления рекламной деятельностью с целью получения максимальной рентабельности в рамках имеющихся средств рекламного бюджета.
Актуальность рекламной деятельности определяется той ролью, которую она играет в развитии рыночной экономики, выступая в качестве инструмента управления спросом. Эволюция рекламной деятельности показывает, что рынок постоянно совершенствует свою рекламу, но и Поэтому рассмотрение рекламной деятельности во взаимосвязи рекламного и товарного рынков для получения прибыли является актуальной задачей.
Анализ организации рекламной деятельности компании позволяет определить, насколько эффективно проводится управление предприятием, выявить резервы увеличения доли рынка, объемов продаж.
Цель дипломного исследования состоит в оценке организации рекламной деятельности Открытого акционерного общества «Камазсервис».
Для решения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
- выделить основные понятия рекламной деятельности, ее виды и сущность;
- рассмотреть методику определения экономической эффективности рекламной деятельности в Российской Федерации;
- дать технико- экономическую характеристику предприятия охарактеризовать предприятие;
- рассмотреть организацию рекламной деятельности ОАО «Камазсервис»
- представить проект рекламной кампании, направленной на расширение рекламной деятельности ОАО «Камазсервис»
- предложить мероприятия, направленные на повышение эффективности рекламной деятельности ОАО «Камазсервис»
- рассчитать экономическую эффективность и сроки окупаемости внедрения на ОАО «Камазсервис» системы CRM.
Предмет дипломной работы – исследование организации рекламной деятельности, объект – ОАО «Камазсервис».
Для написания дипломной работы были использованы учебники и учебные пособия таких авторов как Котлер Ф, Васильев Г.А., Гольман И.А., и аналитические материалы экономических журналов: «Маркетинг», «Рекламные технологии», «Маркетинг в России и за рубежом» и др.
Дипломная работа состоит из введения, трех глав, заключения, библиографии, приложений.
Информационной базой исследования послужили материалы бухгалтерской отчетности ОАО «Камазсервис», нормативные документы предприятия
Список использованной литературы
Нормативно-правовые документы
1. Гражданский кодекс РФ. I и II части. СПС Гарант
2. Налоговый кодекс РФ I и II части. СПС Гарант
3. Федеральный закон № 38-ФЗ от «О рекламе» от 13.03.2006 (в ред. 22.10.2013)
4. Федеральный закон "Об акционерных обществах" от 26.12.1995 N 208-ФЗ (ред. от 01.09.2013) (принят ГД ФС РФ 24.11.1995)
5. Положение по бухгалтерскому учету "Бухгалтерская отчетность организации" (ПБУ 4/99) (в ред. приказа Минфина РФ от 18.09.2008 N 115н)
Книги, монографии, журналы
1. Баззел Р.Д., Кокс Д.Ф., Браун Р.В. Информация и риск в маркетинге. М., 2009.
2. Васильев Г.А. Основы рекламы : учеб. пособие для вузов. — М. : ЮНИТИ, 2011. — 718 с.
3. Ганаева Е.А. Рационализация маркетингового решения о рекламной деятельности организации //Практический маркетинг.-2011.-N 10. — С. 39-44.
4. Голик В. С. Эффективность интернет-маркетинга в бизнесе //Маркетинг в России и за рубежом.-2012.-N 1. — С. 124-133.
5. Гольман И.А. Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организация. — М. Гелла-принт, 2010. — 389 с.
6. Джефкинс Ф. Реклама : учеб. пособие для вузов; Пер. с англ. Б.Л. Еремина. — М. : Юнити-Дана, 2009. — 543 с.
7. Житкова Е.Л. Управление рекламной деятельностью в ОАО "АВТОВАЗ" //Маркетинг в России и за рубежом.-2011.-N 1. — С. 92-104.
8. Карасева,В. В. Комплекс маркетинга в интернет-бизнесе//Маркетинг.-2012.-N 2. — С. 117-124.
9. Карпова С.В. Рекламное дело : учеб.-метод. пособие и практикум. — М. : Финансы и статистика, 2011. — 224 с.
10. Котлер Ф. Основы маркетинга. СПб., 2013.
11. Ладонина Л. Ю. Если мы не занимаемся интернет-маркетингом, то интернет-маркетинг занимается нами //Интернет-маркетинг.-2012.-N 2. — С. 66-74.
12. Матанцев А.Н. Эффективность рекламы. — М. : Финпресс, 2010. — 416 с.
13. Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность . — М. : Дашков и К, 2011. – 524 с.
14. Перепелица В. Как сделать рекламу эффективной или как стать известным. — М. ; Ростов-на-Дону : ЗЕВС ; ФЕНИКС, 2011. — 288 с.
15. Песоцкий Е.А. Современная реклама : теория и практика. — Ростов-на-Дону : Феникс, 2012. — 347 с.
16. Розенталь Д.Э., Кохтев Н.Н. Язык рекламных текстов. М., 2011.
17. Тихонов С.В. Тенденции развития современного рынка рекламы в России//Проблемы региональной экономики.-2012.-N3/4. — С. 174-178.
18. Тихонов Е.А. Анализ и оценка рекламной деятельности как составной части комплекса коммуникаций //Региональная экономика: теория и практика.-2012.-N 3. — С. 52-58.
19. Уэллс У. Реклама: принципы и практика : учебник: Пер. с англ.. — СПб. : Питер, 2011. — 736 с.
20. Феофанов О.А. Реклама: Новые технологии в России .- СПб. : Питер, 2011. — 384 с.
21. Щербаков А. Реклама и PR: у мебельщиков своя специфика //Рекламные технологии.-2011.-N 4. — С. 14-17.
22. Эффективность рекламы : учеб. пособие / Е.Н. Гутюк, О.Н. Наумова, Е.Г. Пипко, Ю.Р. Шнякина; Моск. гос. ун-т сервиса, Поволж. технол. ин-т сервиса. — Тольятти : ПТИС МГУС, 2012. — 168 с.
