Содержание
ВВЕДЕНИЕ 3
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ОРГАНИЗАЦИИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ 7
1.1 Реклама: понятие, цели, функции, виды, каналы распространения 7
1.2 Особенности рекламы в местах продаж 18
1.3 Социально-психологическое влияние рекламы на потребителя 24
ГЛАВА 2. ИССЛЕДОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «УОРЛД КЛАСС Н.НОВГОРОД» 32
2.1 Организационно-экономическая характеристика предприятия 32
2.2 Анализ рынка фитнес-услуг Н.Новгорода 38
2.3 Анализ конкурентного окружения и клиентов фитнес центра 44
ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА ПРОЕКТА ПРОДВИЖЕНИЯ ПРИ ОТКРЫТИИ НОВОГО ФИТНЕС-ЦЕНТРА «УОРЛД КЛАСС Н.НОВГОРОД» 59
3.1 Разработка проекта продвижения открывающегося фитнес-центра 59
3.2 Ожидаемый эффект и дальнейшие направления продвижения 73
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 75
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 77
ПРИЛОЖЕНИЯ 80
Выдержка из текста
Актуальность обусловлена тем, что любое современное предприятие в условиях конкурентной борьбы не может функционировать без рекламы.
Реклама, как известно, двигатель торговли. А сегодня реклама — мощнейший инструмент для продвижения товаров и услуг на современном рынке.
На сегодняшний день реклама сопровождает практически все товары, работы или услуги. Именно из рекламы потребитель может узнать о том, ка-кие услуги предоставляет та или иная организация. Зачастую реклама является основным критерием выбора той или иной фирмы.
Развитие рекламного бизнеса в экономическом пространстве современной России является одновременно объективной закономерностью и условием формирования цивилизованных рыночных отношений. Функционирование рыночной экономики невозможно без института рекламы, при этом реклама выступает как жизненно необходимый, внутренне присущий элемент рынка, является важнейшим инструментом его развития.
Реклама – это вид деятельности либо произведенная в ее результате продукция, целью которой является реализация сбытовых или других задач предприятий и общественных организаций путем распространения оплаченной ими ………
Список использованной литературы
1. Федеральный закон РФ от 13 марта 2008 года № 38-ФЗ «О рекламе»
2. Аль-Сенди А.А. Основные методы исследования эффективности рекламных сообщений // Российское предпринимательство. 2010, №2, С. 21-26.
3. Андросенко М. Здоровый дух в «здоровом» деле: секреты мотивации в фитнес-индустрии // Управление компанией. 2010, №1, С. 14-17.
4. Ассэль Г. Маркетинг: принципы и стратегия. Учебник для вузов. — М.: Наука, 2008, 314 с.
5. Бове Кортлэнд Л., Аренс Уилльям Ф. Современная реклама. – М.: Ин-фра-М, 2008, 470 с.
6. Бодиева Е. Реклама в СМИ // Практическая бухгалтерия. 2010, №8, С. 16-21.
7. Веселов С.В. Оценка эффективности рекламной деятельности // Реклам-ные технологии. 2000, № 4, С.14-16.
8. Волкова Н.Д. К вопросу экономической оценки эффективности марке-тинговых коммуникаций // Известия Санкт-Петербургского универси-тета экономики и финансов. 2008, №3, С.62-69.
9. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. — М.: Рус Партнер Лтд, 1994, 251 с.
10. Глобус российского фитнеса еще не создан // Империя красоты и здоровья. 2009, №12, С. 7-11.
11. Гордон Ян Х. Маркетинг партнерских отношений. — СПб.: Питер, 2008, 384 с.
12. Горлевская Л.Э., Секерин В.Д. Инновации в продвижении брэнда // Маркетинг, 2010, №2, С. 30-35.
13. Дворецкий В.Р. Комментарий к новому Закону о рекламе. – М.: Гросс-Медиа, 2008, 112 с.
14. Дейян А. Стимулирование сбыта и реклама на месте продажи. — М.: Прогресс, 2008, 176 с.
15. Долина М. Искусство превращать пот в золото // Elite-info, 2009, №19, С 3-5.
16. Есикова И.В. Подготовка и успешное проведение рекламных кампа-ний. – Спб.: Питер, 2010, 160 с.
17. Жукова Ю.М. Введение в практическую социальную психологию / Под. ред. Жукова Ю.М., Петровской Л.А., Соловьевой О.В. — М.: Смысл, 2004, 377 с.
18. Картер Г. Эффективная реклама. Путеводитель для малого бизнеса / Под ред. Е.М. Пеньковой. — М.: Экономика, 2009, 244 с.
19. Колобова И.И. Исследование продвижения розничных торговых предприятий // Экономика и финансы, 2008, №5, С. 44-49.
20. Коротких И.Ю. Состояние и развитие рекламного бизнеса в России // Индустрия рекламы, 2010, №4, С 3-12.
21. Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.: Инфра-М, 2009, 1200 с.
22. Кутлалиев А., Попов А. Эффективность рекламы. – М.: Эксмо, 2008, 416 с.
23. Латышова Л., Пантелеева Е. Технология принятия маркетинговых решений (на примере рынка фитнес-услуг) // Маркетинг и маркетинговые исследования, 2008, №3, С.17-29.
24. Литвин А.В. Особенности маркетинга взаимоотношений в спорте // Маркетинг в России и за рубежом, 2009, №5, С. 9-22.
25. Макиенко И. Методы определения рекламного бюджета компании // Маркетинг в России и за рубежом, 2003, №2, С. 34-47.
26. Макквайр Э. Новые методы маркетинговых исследований. – СПб.: Питер, 2008, 176 с.
27. Матасова И. Фитнес // Журнал прикладной эстетики «Les Nouvelles Esthetiques», 2009, №5, С. 8-10.
28. Матюшкин B.C. Умолчания и двусмысленности в рекламе: взгляд с позиции потребителя // Маркетинг в России и за рубежом, 2004, № 4(42), С. 92-97.
29. Миргородская О.Н. Сущность мерчандайзинга и его место в системе торгового маркетинга / Экономический вестник Ростовского государственного университета, 2009, Т.5, Ч.2.
30. Моисеева Н.К., Конышева М.В. Управление маркетингом: теория, практика, информационные технологии: Учеб. пособие. – М: Инфра-М., 2009, 328 с.
31. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. – М.: Инфра-М, 2010, 328 с.
32. Плаксина С. Долгая дорога к тренажеру // Эксперт, 2008, №37, С.12-15.
33. Половиткин А.Ю., Байко Ю.О. Маркетинговый анализ экономических возможностей рынка фитнес-услуг // Маркетинг в России и за рубежом, 2009, №3. – С. 19-32.
34. Ромат Е.В. Реклама: Теория и практика. – СПб.: Питер, 2010, 544 с.
35. Сироткина И.В. Разрабатываем рекламную кампанию // Предприниматель без образования юридического лица. ПБОЮЛ, 2009, №4, С. 13-22.
36. Фарбей Э. Эффективная рекламная кампания. – М.: Приор, 2010, 240 с.
37. Яшева Г.А., Эффективность маркетинга: методика, оценки и результаты. // Маркетинг в России и за рубежом, 2009, №3, С. 42 – 47.
38. Фитнес эконом-класса набирает вес: даже к 2012 году рынок не будет насыщен по количеству клубов // http://www.bishelp.ru/ekoot/detail.php?ID=78927
39. Развитие фитнеса…now browsing by tag // http://fitnessnow.ru/tag/развитиефитнеса/