Пример готовой дипломной работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
Введение…………………………………………………………………………………………..5
1 Теоретические аспекты организации рекламной деятельности
в коммерческой организации………………………………………………………………… 9
1.1 Понятие, сущность и задачи рекламы. Специфика рекламной
деятельности в торговле………………………………………………………………………..9
1.2 Организация и управление рекламной деятельностью на рынке
товаров и услуг…………..…………………………………………………………………… 16
1.3 Организация взаимоотношений участников рекламного процесса……………………19
2. Анализ рекламной деятельности по продвижению ООО «Грог»…………………………..24
2.1 Общая характеристика торговой компании ……………………………………………………………24
2.2 Анализ рекламной деятельности торговой организации…………………………………………34
2.3 Оценка эффективности применяемых видов и средств рекламы…………………………….38
3. Разработка рекомендаций и мероприятий по совершенствованию
рекламной деятельности в ООО «Грог» ……………………………………………..…… 43
3.1 Разработка стратегии использования средств рекламы………………………………………….43
3.2 Мероприятия по организации рекламной компании……………………………………………..48
3.3 Рекомендации по созданию интернет-рекламы……………………………………………………..53
Заключение…………………………………………………………………………………….65
Список источников и литературы……….………………………………………………….69
Приложения…………………………………………………………………………………… 72
Выдержка из текста
Актуальность исследования. Обострение конкурентной борьбы на потребительском рынке предопределяют необходимость более широкого использования маркетингового инструментария в деятельности предприятий розничной торговли для формирования потребительских предпочтений и усиления воздействия на поведение потребителей с использованием рекламных средств. Как следствие возрастают роль и значение рекламной и PR-деятельности предприятий розничной торговли, выступающих условием повышения эффективности их функционирования.
Вместе с тем в реальной практике рекламная деятельность предприятий розничной торговли до настоящего времени не имеют системного характера, им не уделяется должного внимания, а, следовательно; их эффективность остается низкой.
Изложенные обстоятельства требуют разработки новых научно обоснованных подходов к повышению эффективности рекламной деятельности предприятий розничной торговли, обеспечиваемой развитием их коммуникационного взаимодействия с целевой аудиторией потребительского рынка и ростом экономического результата от проведения рекламных кампаний.
Список использованной литературы
Список источников и литературы
Законодательные и нормативные документы
1. Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 07.06.2013) "О рекламе"/ ИПС Консультант плюс.
2. Закон РФ от 27.12.1991 N 2124-1 (ред. от 05.04.2013) "О средствах массовой информации"/ ИПС Консультант плюс.
Монографии
3. Алешина, И.В. Паблик Рилейшнз для менеджеров и маркетеров / И.В. Алёшина. – М.: Гном-пресс, 2012. – 255 с.
4. Али, М. Практический маркетинг и паблик рилейшнз для малого бизнеса / М. Али / -Пер. с англ. под ред. А.Н. Андреевой. – СПб.: Нева, 2010. – 416 с.
5. Алашкин, П.Г. Всё о рекламе и продвижении в Интернете / П.Г. Алашкин. — М.: ИНФРА-М , 2010. — 225 с.
6. Березин, И.А. Маркетинговый анализ: Рынок. Фирма. Товар. Продвижение / И.А. Березин. – М.: Вершина, 2011. – 480 с.
7. Бочаров, М.П. Связи с общественностью: теория и практика / М.П. Бочаров. – М.: Дело, 2009.
8. Варакута, С.А. Связи с общественностью / С.А. Варакута. — М.: ИНФРА-М, 2011. – 246 с.
9. Василик, М.А. Основы теории коммуникации / М.А. Василик. — М.: Градарики, 2010. – 615 с.
10. Векслер, А.Ф. Связи с общественностью для бизнеса / А.Ф. Векслер. — Н. Новгород: PR-Эксперт, 2011. – 202 с.
11. Голубков, Е.П. Маркетинговые исследования: учебное пособие/ Е.П. Голубков. — М.: Финпресс, 2011.-328с.
12. Гуров, Ф.Н. Продвижение бизнеса в Интернете: все о PR и рекламе в Сети / В.Н. Гуров. – М.: Вершина, 2009. – 136 с.
13. Данько, Т. П. Управление маркетингом: Учебник/ Т. П. Данько. — М.: Инфра-М, 2010. — 363с.
14. Демин, Ю.М. Бизнес-PR / Ю.М. Демин. – М.: Бератор-Пресс, 2012.– 33 с.
15. Карнетюк, А.В. Современные рекламные технологии. Коммерческая реклама / А.В. Карнетюк. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2011. – 348 с.
16. Касьянов, Ю.В. PR-кампания своими силами. Готовые маркетинговые решения / Ю.В. Касьянов. — Спб.: Питер, 2010. – 192 с.
17. Катлип, С. Паблик рилейшенз — теория и практика / С. Катлип. — М.: Вильямс, 2011. — 614с.
18. Кеглер, Т. Реклама и маркетинг в Интернете / Т. Кеглер. – М.: Альпина Паблишер, 2012. – 505 c.
19. Лукина, М. И. Интернет-СМИ: Теория и практика / М. И. Лукина. — М.: Инфа-М, 2010. – 315 c.
20. Мамонтов, А. Б. Как стать хорошим менеджером по PR/ А. Б. Мамонтов. — М.: Дело, 2012. – 422 с.
21. Нижегородцева, Н.И. Использование Интернета при формировании имиджевых коммуникаций / Н.И. Нижегородцева. – СПб.: ДуксНет, 2012. – 339 с.
