Пример готовой дипломной работы по предмету: Реклама и PR
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА
1. Теоретические основы рекламной деятельности
1.1 Сущность, задачи и цели рекламной деятельности……………………..
1.2 Основные этапы разработки рекламной кампании………………………..
1.3 Рекламная кампания как фактор повышения конкурентоспособности компании
ГЛАВА
2. Изучение особенностей организации рекламной деятельности в компании ооо «твое»
2.1 Краткая характеристика и основные показатели деятельности компании
2.2 Анализ организации рекламной деятельности компании ООО «ТВОЕ»
2.3 Рекомендации по совершенствованию рекламной деятельности ООО «ТВОЕ»
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Библиографический список литературы
Содержание
Выдержка из текста
Совершенствование организации рекламной деятельности в » ООО Салют »
на потребительском рынке предопределяют необходимость более широкого использования маркетингового инструментария в деятельности предприятий розничной торговли для формирования потребительских предпочтений и усиления воздействия на поведение потребителей с использованием рекламных средств.Вместе с тем в реальной практике рекламная деятельность предприятий розничной торговли до настоящего времени не имеют системного характера, им не уделяется должного внимания, а, следовательно; их эффективностьразработки новых научно обоснованных подходов к повышению эффективности рекламной деятельности предприятий розничной торговли, обеспечиваемой развитием их коммуникационного взаимодействия с целевой аудиторией потребительского рынка и ростом экономического результата от проведения рекламных кампаний.
На разработку и размещение рекламы затрачиваются значительные денежные средства, что предполагает более тщательную подготовку рекламных кампаний и оценку ее эффективности.Целью данной работы является исследование организации рекламной деятельности в торговле и оценки ее эффективности на примере предприятия «Мир мебели».
Осуществление маркетинговой деятельности выступает как объек-тивная необходимость ориентации научно-технической, производственной и сбытовой деятельности фирмы (предприятия) на учет рыночного спроса, потребностей и требований потребителей. Здесь отражается и постоянно усиливается тенденция к планомерной организации производства в целях повышения эффективности функционирования фирмы в целом и ее хозяйственных подразделений.
Эта тема является очень актуальной в современных рыночных отношениях, ведь реклама затрагивает интересы бизнеса, творчества, нужды потребителей и государственное правовое регулирование. Современные потребители считают, что большая часть рекламы не этична, она удорожает продукт, обманывает людей и ориентируется на социально уязвимые группы населения.
Цель работы заключается в рассмотрении вопроса о правовых основах и практической организация лоббистской деятельности в современной России и Европейском Союзе. Объектом работы являются лоббистские отношения, которые сложившиеся в развитых странах, а также лоббистские отношения в современной России.
В данной работе разработана рекламная кампания по продвижению новой услуги ООО «МБИ» — доставки канцелярских принадлежностей в офисы. Упор при рекламировании этой услуги сделан на деловых людей, занимающихся бизнесом (преимущественно руководителей).
Это обуславливает содержание рекламной кампании (от канала размещения до содержания рекламного сообщения).
Во второй главе работы анализируется рекламная деятельность ООО «Клюква» – изучается положение компании на рынке, анализируются этапы организации рекламной политики, оценивается эффективность данной сферы деятельности компании. В главе также представлены направления корректировки текущей рекламной политики фирмы, планирование создания рекламного отдела на предприятии, составлены сметы расходов и дана оценка эффективности разработанных предложений.
Все это свидетельствует о настоятельной необходимости эффективного управления рекламной деятельностью, о важности принятия оптимальных управленческих решений, о колоссальном уровне потерь в результате просчетов в сфере рекламного менеджмента.
Библиографический список литературы
Общая и научная литература на русском языке
1)Амблер Т. Практический маркетинг / пер. с англ. под общ. ред. Ю.Н. Каптуревского. СПб: Питер, 1999. Сер. Теория и практика менеджмента
2)Бартоло де Сакоферрато, О знаках и гербах / В кн. Среднии века/ М., 1989, т.52; 498 с.
3)Батра Р., Майерс Д.Д., АакерД.А. Рекламный менеджмент / Пер. с англ. 5-еизд. М., 2003., 775 с.
4)Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход / Пер. с англ. Под ред. С. Г. Божук – СПб.: Питер, 2001. – 1098 с.
5)Бове К.Л., Аренс У.Ф. Современная реклама. — М.: Изд-во «Довгань», 2005, — 329 с.
6)Богданова М. И., Богданов А. И., Социальные сети – угроза информационной безопасности предприятия // В мире научных открытий, № 3, 2010.: с. 52-54
7)Бордель Ф., Материальная цивилизация, экономика и капитализм XV-XVIIIвв. (в 3 тт.), т.2, Игры обмена, М., 1988, 675 с.
8)Котлер Ф., Основы маркетинга. М.: Прогресс, 1990 г. 780с.
9)Куманецкий К., История культуры древней Греции и Рима, М.; 1990 г., 270 с.
10)Ламбен Жан-Жак Менеджмент, ориентированный на рынок / СПб.: Питер, 2007. — 1090 с.
11)Леонардо да Винчи, Микеланжио, Рафаэль, Рембрант; СПб.: Лио-Редактор, 1995 г. 129 с.
12)Лисицин Д. Охота на хедхантеров // Секрет Фирмы, 2007, № 17 (200), с.56-59
13)Макаровская Н. В. Функции современной рекламы: особенности и факторы противодействия их реализации // Вестник Нижегородского университета имени Н. И. Лобачевского. Серия: Социальные науки, 2008, с. 125-133
14)Музыкант В. Л., Реклама международный опыт и российские традиции, М.: Право и закон, 1996 г. 211 с.
15)Музыкант В.Л. Маркетинговые основы управления коммуникациями. – М.: Эксмо, 2009. – 1211 с.
16)Попов Ю., Теофраст Ренодо ? основатель французской журналистики. «Вестник МГУ», сер. «Журналистика», 1978, № 4, 389 с.
17)Регистры ремесел и торговли г. Парижа, в сб.: Средние века. М. 1957 г. 579 с.
18)Рожков И.Я. Международное рекламное дело. М: Банки и биржи; ЮНИТИ, 1994. 432 с.
19)Рожков, И.Я. Реклама: планка для профи [Текст]
/ И. Я. Рожков. – М.: Юрайт, 1997.
20)Росситер Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров: пер. с англ. / Под ред. Л.А. Волковой. — СПб: Питер, 2001.
21)Сенека Л. А., Нравственные письма к Луцеллию, М.; 1977 г.
22)Ученова В. В., Старых Н. В., История рекламы: детство и отрочество, М.: Смысл, 1994 г.
23)Уэллс, У. Реклама: принципы и практика [Текст]
/ Уильямс Уэллс, Джон Бернет, Сандра Мориарти. – 5_е междунар. изд. – CПб.: Питер, 2003. – 890 с.
24)Федорова Е. В., Латинские надписи, М., 1976 г. 412 с.
25)Школьник Л. С., Тарасова Е.Ф., Язык улицы, М., 1997 г. 219 с.
26)Шульц Д. Китчен Ф., Маркетинг. Интегрированный подход:
- М.: ИНФРА-М, 2004. – X, 372 с.
Литература на иностранных языках
27)Ogilvy D., Ogilvy on advertising, Italy: Prion, 1997 , page 173
28)Sampson H. History of Advertising from the earliest time. London, p.47
29)Sandhu, Yang , Serfuss Experts see lack of qualified personnel and skills inpublic relations / Looking for feedback and authenticityhttp://www.euroblog 2007.org/PM-Euroblog 2007-Results.pdf проверено 10.12.2011
Интернет-источники
30)Башлыков, М. Социальные сети как угроза корпоративной информационной безопасности[Электронный ресурс]
/ Михаил Башлыков // Информационная безопасность, рубрика «Защита информации». 2008. Режим доступа: http://www.itsec.ru/articles 2/Inf_security/social-networks
31)Калинин А. Мнение специалистов о PR в социальных сетях (2010) [Электронный ресурс]
Режим доступа — pr.tsu.rufiles/prdoc/kalinin_pr_ss.doc Проверено 11.12.2011
32)Киселев Н. Социальные сети как инструмент PR [Электронный документ]
Режим доступа — pr-club.com›PR_Lib/KisSocSeti.doc проверено 11.12.2011
33)http://tvoe.ru/
список литературы
