Организация рекламной кампании

Содержание

Введение 3

Глава 1 Теоретические основы организации рекламной кампании 6

1.1 Понятие и роль рекламы в современных условиях 6

1.2Виды рекламы 8

1.3 Цели , принципы , факторы и этапы разработки рекламной кампании 12

1.4 Оценка эффективности рекламной кампании 20

Глава 2 Анализ маркетинговой деятельности ООО «Абелия» 26

2.1 Краткая характеристика предприятия 26

2.2 Анализ внешней среды компании 30

2.3 Анализ и пути совершенствования рекламной деятельности 35

Глава 3 Разработка рекламной кампании ООО «Абелия» 42

3.1 Организация рекламной кампании для ООО «Абелия» 42

3.2 Оценка эффективности разработанных мероприятий 50

Заключение 52

Список использованной литературы 57

Приложение А 61

Приложение Б 62

Приложение В 63

Содержание

Выдержка из текста

Объект исследования выпускной квалификационной работы – ОБЩЕСТВО С ОГРАНИЧЕННОЙ ОТВЕТСТВЕННОСТЬЮ «ВЫСТАВОЧНЫЙ ЦЕНТР ВЕТА», структурное подразделение Торгово-промышленной палаты Воронежской области (ООО «ВЦ ВЕТА» ТПП ВО).

— Услуги сфере СКС, в отличие от традиционных товаро не имеющие материальной формы л постоянного качества, нуждаются в приоритетном развитии таких функций рекламы, как информативность и пропаганда.

Методологической основой дипломной работы являются труды следующих авторов: в области общего маркетинга это работы: Багиева Г., Дорошева В., Котлера Ф., Уткина Э.; в области маркетинга малых предприятий: Бревнова А., Дебелака Д., Кука К., Мачадо Р., Фадеева В.; в области предпринимательского маркетинга: Амблера Т., Брагина Л., Власовой В., Дурович А., Хруцкого В. И и т.д..

Основным инструментом решения этой задачи является проведение рекламных кампаний. В этом случае перед отделом маркетинга встают проблемы планирования рекламной деятельности, распределения ресурсов и оценка эффективности и достигнутых результатов.

Актуальность темы организации рекламной кампании предприятия велика и обусловлена тем, что рекламная деятельность в современном бизнесе является необходимым рычагом продвижения продуктов и услуг компании на высококонкурентном рынке. Рекламная кампания адресно воздействует на целевую аудиторию, способствует привлечению и удержанию клиентов, а, следовательно, и росту продаж в компании. При этом, важно не просто организовывать рекламную кампанию, а оценивать ее эффективность, насколько планируемые мероприятия помогают решить главную задачу коммерческого предприятия – повышение прибыльности и рост конкурентоспособности.

Организация рекламной кампании (в ЗАО "АЛВИ")

Организация рекламной деятельности Теоретические основы организации рекламной кампании Разработка мероприятий по организации рекламной кампании ООО«Интегра»

Введение

Разработка стратегии продвижения продукта и организация рекламной кампании на примере ООО "Влади Софтпрезент"

Организация рекламной кампании на примере ООО «Бастион»

В условиях рыночной экономики в России инвестиционному рынку отводится исключительная роль в формировании, мобилизации, использовании и воспроизводстве капитала, представляющего собой одну из основ экономического роста. Следует отметить, что в отечественной и зарубежной науке еще не выработаны четкие методологические и обоснованные теоретические подходы к определению экономической сущности инвестиционного рынка.

Список использованной литературы

1. Бернет, Дж. Маркетинговые коммуникации. Интегрированный подход / Дж. Бернет, С. Мориарти. – СПб.: Питер, 2007. – 546 с.

2. Бочарникова, Е.В. Оценка эффективности рекламной деятельности / Е.В. Бочарникова// Общество. Среда. Развитие. – 2010. – № 4. – С. 18-23.

3. Бутко, К. Методы расчета рекламного бюджета компании / К. Бутко // Реклама. Теория и практика. — 2011. — №6. – С. 13-16.

4. Винкельманн, П. Маркетинг и сбыт. Основы ориентированного на рынок управления компанией / П. Винкельман. — М.: Издательский Дом Гребенникова , 2009. – 500 с.

5. Гайдаенко, Т.А. Маркетинговое управление. Полный курс MBA. Принципы управленческих решений и российская практика / Т.А. Гайдаенко. – М.: Эксмо, 2008. – 512 с.

6. Голубков, Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика / Е.П. Голубков. – М.: Финпресс, 2008. – 480 с.

7. Грант, Р.М. Современный стратегический анализ / Р.М. Грант. — СПб.: Питер, 2008.

8. Дворникова, Е. Маркетинговые коммуникации и их роль в построении бренда / Е. Дворникова // Материалы конференции «Управление в России: зачем мы нужны миру». – СПб., 2009. — С. 101-105.

9. Доумен, Д. Изучение конъюнктуры рынка – это просто. Бизнес-технологии / Д. Доумен. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2008. – 390 с.

10. Есикова, И.В. Подготовка и успешное проведение рекламных кампаний/ И.В. Есикова. — М.: Дашков и Ко, 2009. – 253 с.

11. Дьяконова, Л.И. Реклама / Л. И. Дьяконова. – СПб.: БГТУ, 2011. – 304 с.

12. Карданов, В.М. Оценка поведения потребителей и ее использование при формировании маркетинговой стратегии организации / В.М. Карданов. — М.: Учлитвуз, 2009. – 412 с.

13. Клавдиева, Е.В. Основы методологии разработки системы ключевых показателей эффективности / Е.В. Клавдиева // Маркетинг и маркетинговые исследования. – 2010. — № 3. – С. 34-41.

14. Коротков, А.В. Маркетинговые исследования / А.В. Коротков. – М.: ЮНИТИ, 2009. – 400 с.

15. Котлер, Ф. Маркетинг Менеджмент. Экспресс-курс / Ф. Котлер. – СПб.: Питер, 2011. – 390 с.

16. Красильщикова, Е. Вам Надо рекламу? Их есть у меня / К. Красильщикова // Профессионал. – 2011. — №5. – С. 54-58.

17. Кутлалиев, А. Эффективность рекламы / А. Кутлалиев, А. Попов. – М.: Эксмо, 2010. – 430 с.

18. Макконелл К.Р. Экономикс: принципы, проблемы и политика / К.Р. Макконелл К.Р., С.Л. Брю. – М.: Инфра-М, 2009. – 618 с.

19. Мудров А.Н. Основы рекламы/ А.Н.Мудров. — М.: Магистр, 2008.-354 с.

20. Николаенко, М.А. История развития маркетинговых коммуникаций / М.А. Николаенко // Вестник ТИСБИ. – 2011. — №1. – С. 67-69.

21. Петрова, Е. Сколько нужно тратить на рекламу? / Е. Петрова // Новый маркетинг. — №5. – 2011. – С.71-74.

22. Поведение потребителей / под ред. Н.И. Лыгиной, Г.А. Васильева. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2007. – 450 с.

23. Пономарева, A.M. Основы рекламной деятельности: организация, планирование, оценка эффективности / А.М. Пономарева. – М.: Финансы и статистика; ИИФРА-М, 2008. – 402 с.

24. Портер, М. Конкурентное преимущество: Как достичь высокого результата и обеспечить его устойчивость / М. Портер. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2009. – 412 с.

25. Радченко, Д.М. Взаимосвязь рекламной информации и конкурентных преимуществ товара / Д. М. Радченко // Сборник научных докладов научно-практической конференции. – Бийск, 2011. — С. 46-51.

26. Райзберг, Б. А.Современный экономический словарь / Б.А. Райзберг, Л.Ш. Лозовский, Е.Б. Стародубцева. – М.: ИНФРА-М, 2009. – 602 с.

27. Ромат, Е.В. Реклама в системе маркетинга / Е.В. Ромат. – М.: Студцентр, 2008. – 430 с.

28. Росситер, Дж.Р. Реклама и продвижение товаров / Дж. Р. Росситер, Л. Перси. – СПб: Питер, 2002. – 618 с.

29. Рыбакова, Е. Оценка эффективности маркетинговых коммуникаций: что и как измерять? // Маркетинговые коммуникации / Е. Рыбакова. – 2011. — №5. – С. 11-17.

30. Рысьмятов, А. З. Состояние и методические аспекты совершенствования мониторинга конъюнктуры / А.З. Рысьмятов, В.В. Моисеев // Научный электронный журнал КубГАУ.– 2011. — №2. – С. 16-19.

31. Сергеев, А.М. Поведение потребителей / А. М. Сергеев, Е.А. Бойченко. – М.: Эксмо, 2009. – 400 с.

32. Управление маркетингом: учеб. пособие для студентов вузов / Под ред. А.В. Короткова, И.М. Синяевой. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2009. – 408 с.

33. Уэллс, У. Реклама принципы и практика / У. Уэллс, Дж. Бернет, С. Мориарти. – СПб. Питер, 2001. – 542 с.

34. Фасхиев, Х.А. Как измерить конкурентоспособность предприятия / Х.А. Фасхиев, Е.В. Попова // Маркетинг в России и за рубежом. – 2008. — № 4. – С. 18-24.

35. Фатхутдинов, Р.А. Управление конкурентоспособностью организации / Р.А. Фатхутдинов. – М.: Маркет ДС, 2008. – 488 с.

36. Философова, Т.Г.. Конкуренция и конкурентоспособность / Т.Г. Философова, В.А. Быков. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2009. – 434 с.

37. Форд, Г. Моя жизнь, мои достижения. Сегодня и завтра / Г. Форд. – М.: Харвест, 2009. – 320 с.

38. Хейг, П. Маркетинговые исследования на практике: Основные методы изучения рынка / П. Хейг, Н. Хейг. – М.: Баланс Бизнес-Букс, 2008. – 480 с.

39. Чайникова, Л.Н. Конкурентоспособность предприятия / Л. Н. Чайникова. – Тамбов: Изд-во Тамб. гос. техн. ун-та, 2007. – 302 с.

40. Царев, В.В. Оценка конкурентоспособности предприятий (организаций) / В.В. Царев, А.А. Кантарович, В.В. Черныш. – М.: ЮНИТИ, 2008. – 450 с.

41. Шматов, Г. Медиапланирование: новый подход / Г. Шматов // Реклама. Теория и практика . – 2011. — №5. – С. 24-28.

42. Сайт компании Абелия- http://www.ucssocks.ru/

43. Анализ рынка -http://www.nvsaratov.ru/news/?ELEMENT_ID=10016

список литературы

Похожие записи