Разработка и оценка эффективности рекламной кампании: методологические основы и практическое применение (на примере ООО «Абелия»)

В 2023 году рекламная конверсия для российского бизнеса подорожала на 60%, а в некоторых отраслях — на все 80%. Это не просто цифры; это крик рынка, требующий от маркетологов не только креатива, но и беспрецедентной эффективности. В условиях такой динамики, когда каждый рубль рекламного бюджета находится под микроскопом, разработка, реализация и оценка рекламных кампаний становятся не просто задачами, а стратегическими вызовами.

Введение

Современный рынок, характеризующийся высокой конкуренцией, стремительным развитием цифровых технологий и постоянно меняющимися потребительскими предпочтениями, предъявляет к компаниям беспрецедентные требования. В этом водовороте рекламная кампания перестает быть просто набором объявлений, превращаясь в сложный, многогранный механизм, требующий глубокого теоретического осмысления и виртуозного практического применения. Особенно остро эта потребность ощущается в сегменте малого и среднего бизнеса, где каждый инвестированный рубль должен приносить максимальную отдачу, тем самым подтверждая свою ценность для устойчивого роста.

Настоящая работа посвящена исследованию процессов организации, разработки и оценки эффективности рекламных кампаний. Ее актуальность определяется не только динамикой российского рекламного рынка, который в 2023 году достиг рекордных 730,7 млрд рублей, но и необходимостью внедрения инновационных подходов в условиях растущей стоимости привлечения клиента. В центре нашего внимания — не только универсальные принципы, но и их адаптация к специфике конкретного предприятия, ООО «Абелия», что придает исследованию особую практическую значимость.

Цель дипломной работы заключается в разработке комплексного плана организации и оценки эффективности рекламной кампании для ООО «Абелия», основываясь на актуальных теоретических положениях и современных рыночных реалиях.

Для достижения этой цели были поставлены следующие задачи:

• Систематизировать теоретические основы организации рекламной кампании, ее целей и этапов.
• Проанализировать актуальные тенденции и инструменты современного рекламного рынка.
• Провести всесторонний анализ внешней и внутренней среды ООО «Абелия» для формирования оптимальной рекламной стратегии.
• Предложить детализированный план рекламной кампании для ООО «Абелия».
• Разработать систему прогнозирования и оценки экономической и коммуникативной эффективности предложенной кампании.
• Рассмотреть правовые и этические аспекты рекламной деятельности с учетом последних изменений в законодательстве РФ.

Объектом исследования является процесс организации рекламной кампании. Предметом исследования — совокупность теоретических, методологических и практических аспектов разработки и оценки эффективности рекламной кампании для ООО «Абелия».

Методологической базой исследования послужили общенаучные методы (анализ, синтез, обобщение, индукция, дедукция), а также специфические маркетинговые инструменты (SWOT- и PEST-анализ, методы оценки коммуникативной и экономической эффективности, бенчмаркинг). При сборе данных использовались кабинетные исследования, статистический анализ и изучение кейс-стади.

Работа структурирована таким образом, чтобы последовательно раскрыть заявленные задачи: от теоретических основ и обзора актуальных трендов до практической разработки кампании, ее прогнозирования, оценки и правового регулирования.

Глава 1. Теоретические и методологические основы организации рекламной кампании в современных условиях

В динамично меняющемся мире маркетинга, где вчерашние инновации становятся сегодняшней обыденностью, рекламная кампания остается краеугольным камнем успешного продвижения. Однако ее сущность и подходы к организации претерпели значительные изменения, превратившись из простого информирования в сложный, многомерный процесс, требующий стратегического мышления и глубокого понимания психологии потребителя, что делает её по-настоящему влиятельным инструментом современного бизнеса.

Сущность и цели рекламной кампании

Что же такое рекламная кампания в ее современном понимании? Это не просто серия объявлений, а тщательно спланированная и скоординированная совокупность маркетинговых мероприятий, призванных достичь специфических целей в определенный период времени. Ее фокус — привлечение внимания целевой аудитории к продуктам, услугам или самому бренду, при этом эффективность напрямую зависит от содержания коммерческого послания, выбранных каналов, времени проведения и множества других факторов. Это комплексный проект, который, подобно театральной постановке, требует слаженной работы множества специалистов, от сценаристов (креативщиков) до режиссеров (медиапланеров) и критиков (аналитиков).

Основные цели рекламной кампании многообразны и всегда привязаны к общим маркетинговым и бизнес-целям предприятия:

• Увеличение сбыта и доли рынка. Классическая, но всегда актуальная цель, направленная на прямой рост продаж и расширение присутствия бренда.
• Повышение узнаваемости бренда (Brand Awareness). Формирование и укрепление образа компании или продукта в сознании потребителей.
• Продвижение нового товара или услуги. Информирование рынка о новинке и стимулирование первичного спроса.
• Увеличение числа подписчиков/лидов. Актуально для цифровой среды, где лидогенерация является первым шагом к продаже.
• Повышение уровня удовлетворенности существующих клиентов. Укрепление лояльности и стимулирование повторных покупок.
• Увеличение уровня конверсии. Превращение потенциальных клиентов в реальных покупателей.
• Повышение уровня доверия к бренду. Формирование положительного имиджа и репутации.
• Увеличение среднего чека. Стимулирование покупки более дорогих товаров или дополнительных услуг.
• Повышение интереса к бренду. Создание эмоциональной связи с аудиенцией.

Ключевые показатели успеха рекламных кампаний сегодня измеряются не только объемами продаж, но и более тонкими метриками, отражающими поведение и восприятие аудитории. Например, успешной конверсией для рекламной кампании считается показатель в пределах 10–25%, хотя на практике даже 3–5% могут быть признаны хорошим результатом. Это означает, что из каждых 100 человек, увидевших рекламу, 3-5 совершают целевое действие. В то же время, отдельные, казалось бы, «традиционные» кампании, например, наружная реклама, могут показать впечатляющие результаты: ГК «Дикси» смогла повысить конверсию загрузок своих приложений на 6% благодаря уличным щитам. Очевидно, что даже классические инструменты, интегрированные с современными подходами, могут давать мощный эффект.

Однако стоит учитывать и обратную сторону медали: в 2023 году стоимость рекламной конверсии для бизнеса в России выросла на колоссальные 60%, а в некоторых отраслях — на 80%. Это не просто удорожание, а изменение парадигмы: бизнесу приходится платить значительно больше за каждый лид или действие. В электронной коммерции затраты на Cost per Click (CPC) увеличились на 37%, а на Cost per Action (CPA) — на 78%. Аналогичная динамика наблюдается в недвижимости (+3% на CPC, +40% на CPA) и финансовой отрасли (+4% на CPC, +43% на CPA). Эти данные подчеркивают, что без глубокого анализа и оптимизации рекламных расходов достижение целей становится значительно сложнее, а каждое решение о бюджете требует тщательной проработки.

Этапы планирования и проведения рекламной кампании

Планирование и проведение рекламной кампании — это не хаотичный набор действий, а строго структурированный процесс, который напоминает строительство сложного архитектурного сооружения. Каждый этап критически важен, и пропуск или некачественное выполнение одного из них может привести к краху всей конструкции. В мировой практике компании часто планируют рекламные мероприятия после утверждения годового бюджета, однако для российского малого и среднего бизнеса, особенно в условиях экономической нестабильности, этот подход может быть не всегда оптимален. Несмотря на это, общая последовательность действий остается универсальной и включает:

1. Проведение рекламных исследований (Ситуационный анализ). Это фундамент всей кампании, подобно геологическим изысканиям перед строительством. На этом этапе изучается маркетинговая ситуация, анализируются исходные конкурентные условия, емкость рынка, поведение потребителей. Цель — получить максимально полную картину текущего положения дел.
   • Методы исследования:
     • Кабинетные исследования: Сбор и систематизация данных из открытых источников (статистические отчеты, отраслевые обзоры, аналитика конкурентов). Позволяют оценить внешние факторы и изучить потенциальных покупателей без прямого контакта.
     • Опросы: Могут быть количественными (с конкретными вариантами ответов для статистической обработки) и качественными (с открытыми вопросами для глубокого понимания мнений).
     • Фокус-группы и глубинные интервью: Качественные методы для изучения поведения потребителей, их отношения к товарам и компаниям, а также для оценки концепций новых продуктов и рекламных кампаний.
     • A/B-тестирование: Экспериментальный метод для проверки гипотез и оценки реакции на изменения в кампании (например, на различные заголовки, изображения или призывы к действию).
2. Определение целевой аудитории. Необходимо четко понимать, кто является потенциальным потребителем. Это не просто демографические данные, но и психографические характеристики, потребности, боли и мотивации.
3. Формулирование целей. На этом этапе, исходя из результатов исследований и понимания целевой аудитории, ставятся конкретные, измеримые, достижимые, релевантные и ограниченные по времени (SMART) цели рекламной кампании.
4. Разработка творческой рекламной стратегии. Здесь происходит рождение идеи. Определяется основное сообщение, креативная концепция, тон коммуникации, визуальный стиль.
5. Выбор средств распространения рекламы (Медиапланирование). На основе анализа целевой аудитории и бюджета выбираются наиболее эффективные каналы коммуникации: телевидение, радио, печатные издания, интернет (контекстная, таргетированная реклама, SMM), наружная реклама и т.д.
6. Расчет сметы затрат на рекламные мероприятия. Определение бюджета, распределение средств по каналам и этапам.
7. Реализация проекта. Запуск рекламной кампании в соответствии с разработанным планом.
8. Анализ результатов и корректировка. После запуска кампании проводится постоянный мониторинг и анализ ее эффективности. В случае необходимости вносятся оперативные корректировки. Этот этап критически важен, так как позволяет максимизировать отдачу от инвестиций и избежать дорогостоящих ошибок.

Процесс планирования и проведения рекламной кампании требует гибкости и готовности к адаптации. В условиях высокой турбулентности рынка, особенно российского, способность быстро реагировать на изменения и корректировать стратегию становится одним из главных конкурентных преимуществ.

Актуальные тенденции и инновационные инструменты рекламных кампаний

Рекламный рынок — это живой, постоянно эволюционирующий организм, где вчерашние тренды уступают место новым, а традиционные инструменты адаптируются под влиянием технологий. Понимание этих тенденций и владение инновационными инструментами критически важны для формирования эффективной рекламной стратегии.

Динамика российского рекламного рынка демонстрирует впечатляющий рост. В 2023 году рынок вырос на 30% к 2022 году, достигнув рекордных 730,7 млрд рублей. Этот подъем был обусловлен активностью крупных российских компаний, представителей малого и среднего бизнеса (МСБ), а также значительными инвестициями китайских брендов. Однако уже в 2025 году ожидается замедление темпов роста, что связывают с удорожанием размещения рекламы и снижением реальных доходов населения из-за высокой инфляции.

Структура рекламного рынка также претерпевает изменения. Хотя основной акцент смещен на интернет-технологии, традиционные офлайновые подходы сохраняют свою эффективность, а некоторые даже демонстрируют взрывной рост.

• Интернет-сегмент: В 2024 году он составил 311,1 млрд рублей, показав рост на 24,3%. Однако его доля в общем объеме рекламы незначительно снизилась с 53% до 52%. Это говорит о насыщении и консолидации рынка.
• Наружная реклама (Out of Home, OOH): Стала одним из самых динамично развивающихся сегментов. В 2023 году ее рост составил 41% к 2022 году, достигнув 67,1 млрд рублей. В 2024 году рост продолжился, составив 45% до 97,1 млрд рублей, а доля OOH увеличилась с 9% до 11%. Это подчеркивает, что «старые» медиа, преобразуясь и интегрируясь с цифровыми технологиями (например, через цифровые билборды), могут быть весьма эффективными.
• Видеореклама: В этом сегменте ТВ-реклама по-прежнему занимает львиную долю (85-87% бюджета, или 242-248 млрд рублей), но онлайн-видео (OLV) демонстрирует более высокий темп роста — на 28%, достигнув 37-43 млрд рублей. Это отражает смену потребительских привычек и рост популярности стриминговых платформ.

Эффективные онлайн-инструменты стали основой большинства современных рекламных кампаний. Их разнообразие позволяет точечно воздействовать на целевую аудиторию:

• Баннерная реклама: Визуальные объявления на сайтах и в приложениях.
• Маркетинг в социальных сетях (SMM): Создание и распространение контента, взаимодействие с аудиторией в социальных сетях. Его эффективность критически важна: 60% потребителей покупают товары тех брендов, с контентом которых они постоянно знакомятся в интернете.
• Контекстная реклама: Объявления, показываемые в поисковых системах или на сайтах-партнерах, соответствующие запросу пользователя или тематике страницы.
• Поисковое продвижение (SEO): Оптимизация сайта для улучшения его позиций в выдаче поисковых систем.
• Email-маркетинг: Персонализированная рассылка писем для информирования, стимулирования продаж и удержания клиентов.
• Таргетированная реклама: Объявления, показываемые определенной группе пользователей на основе их характеристик (демография, интересы, поведение).
• Нативная реклама: Реклама, которая органично встраивается в контент площадки и воспринимается как его часть.
• Вирусная реклама: Контент, который пользователи распространяют самостоятельно из-за его оригинальности или развлекательной ценности.
• Видеореклама: Короткие ролики на YouTube, в социальных сетях, на стриминговых сервисах.

Для вывода неизвестного товара на рынок наиболее целесообразными инструментами являются баннерная реклама и SMM, поскольку они позволяют быстро охватить широкую аудиторию и сформировать первоначальное знакомство с продуктом. Для получения быстрого результата предпочтительны контекстная реклама и SMM. Если же цель — долгосрочный эффект и устойчивое присутствие на рынке, то эффективнее использовать поисковое продвижение, SMM и email-маркетинг.

Концепция brandformance-маркетинга является одной из активно развивающихся тенденций в интернет-рекламе в 2024 году. Это гибридный подход, объединяющий элементы имиджевой (brand) и результативной (performance) рекламы. Его цель — не только сформировать узнаваемость бренда и лояльность, но и одновременно стимулировать прямые продажи или целевые действия. Эффект от brandformance-кампаний, как правило, более продолжительный, что делает их привлекательными для компаний, стремящихся к устойчивому развитию.

Несмотря на доминирование цифры, офлайн-инструменты по-прежнему востребованы и эффективны:

• Наружная реклама: Билборды, баннеры на транспорте. Как уже упоминалось, она может значительно повышать конверсию загрузок приложений.
• Визитные карточки и фирменный стиль: Создают четкий образ компании в сознании потребителей, являясь «долгоиграющей» рекламой для длительного увеличения продаж и формирования узнаваемости.

Наконец, кросс-маркетинг — это инновационный подход, предполагающий сотрудничество с непрямыми конкурентами или партнерами для увеличения аудитории. Часто используется владельцами малого и среднего бизнеса, позволяя масштабировать охват при минимальных затратах.

Современная рекламная кампания — это не выбор между онлайном и офлайном, а умелое сочетание различных инструментов, направленное на достижение стратегических целей в условиях постоянно меняющейся рыночной среды.

Глава 2. Анализ внешней и внутренней среды предприятия (на примере ООО «Абелия») и формирование рекламной стратегии

Разработка эффективной рекламной стратегии — это всегда результат глубокого погружения в контекст. Невозможно создать действенное сообщение, не понимая, в какой среде функционирует предприятие и какие ресурсы оно имеет в своем распоряжении. Для ООО «Абелия», как и для любого другого бизнеса, такой анализ является критически важным этапом, предшествующим любым креативным или медиаплановым решениям.

Методы анализа внешней и внутренней среды предприятия

Для всесторонней оценки позиций компании и формирования рекламной стратегии используются два фундаментальных аналитических инструмента: SWOT-анализ и PEST-анализ. Эти методики, дополняя друг друга, позволяют получить объемное представление о факторах, влияющих на бизнес.

SWOT-анализ (Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats) является одним из наиболее распространенных инструментов стратегического планирования. Он позволяет объективно оценить внутренние (сильные и слабые стороны) и внешние (возможности и угрозы) факторы, которые оказывают непосредственное влияние на бизнес.

• Сильные стороны (Strengths): Это внутренние преимущества и уникальные характеристики компании, которые помогают ей увеличить прибыль, укрепляют конкурентные позиции и создают устойчивое положение на рынке. Примеры: сильный бренд, высококвалифицированный персонал, инновационные продукты, эффективные бизнес-процессы.
• Слабые стороны (Weaknesses): Это внутренние недостатки или ограничения, которые тормозят развитие компании и могут снижать ее конкурентоспособность. Примеры: недостаток финансирования, устаревшее оборудование, высокая стоимость одной конверсии или маленький бюджет на продвижение. Здесь стоит вспомнить, что в 2023 году рекламная конверсия в России подорожала на 60%, а в некоторых областях до 80%, что становится серьезной слабой стороной для многих компаний, если они не адаптируют свою стратегию.
• Возможности (Opportunities): Это внешние факторы и тенденции, которые могут положительно влиять на результаты бизнеса, если компания сможет их эффективно использовать. Примеры: растущий спрос на определенные товары, появление новых технологий, ослабление конкурентов.
• Угрозы (Threats): Это внешние факторы, которые потенциально могут нанести ущерб бизнесу, создать препятствия для развития или снизить прибыль. Примеры: ужесточение законодательства, появление новых сильных конкурентов, экономический кризис.

PEST-анализ (Political, Economic, Social, Technological) — это маркетинговый инструмент, предназначенный для выявления общерыночных факторов и тенденций внешней макросреды, которые влияют на бизнес компании. Он используется для принятия самых важных стратегических решений, от которых зависит успех компании, таких как вывод новых продуктов или смена стратегии. Зачастую PEST-исследование предваряет SWOT-анализ, при проведении которого используются полученные результаты.

Анализ внешней среды ООО «Абелия»

Внешняя среда формирует горизонт возможностей и ограничений для любой компании. Для ООО «Абелия» ее тщательный анализ является отправной точкой для формирования реалистичной и эффективной рекламной стратегии.

1. Оценка политико-правовых факторов

Политико-правовая среда в России динамична и требует постоянного мониторинга. Особенно это касается рекламной деятельности, которая жестко регулируется законодательством.

• Федеральный закон «О рекламе» (ФЗ-38): Основной нормативный акт. Важно учесть последние изменения, вступившие в силу с 1 сентября 2025 года:
  • Запрет на размещение рекламы на заблокированных ресурсах: Теперь категорически запрещено размещать рекламу на сайтах организаций, признанных нежелательными, экстремистскими или террористическими, а также на любых ресурсах, доступ к которым ограничен в РФ (например, Instagram* и Facebook*, сайты иноагентов, пиратские порталы). Ответственность за нарушение несут как рекламодатели, так и рекламораспространители. Это кардинально меняет подходы к медиапланированию в digital-сегменте.
  • Обязательная маркировка рекламных звонков: Компании, использующие холодные звонки в рекламных целях, теперь обязаны маркировать их через операторов связи. Абонент должен сразу видеть цель вызова, что повышает прозрачность и снижает количество нежелательных звонков.
  • Обязательная регистрация блогеров: Инфлюенсеры с аудиторией свыше 10 000 подписчиков теперь обязаны регистрироваться в Роскомнадзоре для осуществления рекламных интеграций. За невыполнение этого требования санкции применяются как к блогеру, так и к рекламодателю, что добавляет рисков в influencer-маркетинг.
• Действующие требования по маркировке интернет-рекламы: С 1 сентября 2022 года действуют требования о пометке «реклама», информации о рекламодателе, токене erid и передаче данных в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). Штрафы за их нарушение введены с 1 сентября 2023 года и продолжают применяться.
• Другие нормативно-правовые акты: Гражданский кодекс РФ, Закон РФ «О защите прав потребителей», Федеральный закон «О защите конкуренции», Закон РФ «О СМИ» также формируют правовое поле рекламной деятельности.
• Регулирование на местном уровне: Органы местного самоуправления могут регулировать вопросы, связанные с распространением наружной рекламы, например, порядок размещения рекламных конструкций.

Для ООО «Абелия» это означает необходимость тщательного правового аудита всех рекламных активностей, особенно в digital-среде, и адаптации стратегии к новым законодательным нормам, чтобы избежать серьезных штрафов.

2. Анализ экономических факторов

Экономическая ситуация напрямую влияет на покупательную способность населения и рекламные бюджеты компаний.

• Ключевая ставка Банка России: На 13 октября 2025 года ключевая ставка ЦБ РФ составляет 17,00%. Высокая ставка увеличивает стоимость заемных средств, что может ограничивать инвестиции компаний в рекламу и влиять на потребительское кредитование, а, следовательно, и на спрос.
• Инфляция: Годовая инфляция в сентябре 2025 года замедлилась до 7,98% (после 8,14% в августе 2025 года), а месячная инфляция составила 0,34%. Прогноз ЦБ РФ по инфляции на 2025 год составляет 6-7%. Высокая инфляция снижает реальные доходы населения и заставляет потребителей более осмотрительно подходить к расходам, влияя на эффективность рекламных кампаний.
• Динамика ВВП: Рост ВВП России в I квартале 2024 года составил 5,4%, а прогнозы на 2025 год — около 1-1,5%. Замедление темпов роста ВВП может указывать на общее замедление экономики, что также сказывается на потребительском спросе.
• Реальные располагаемые денежные доходы населения: В 2024 году они выросли на 7,3%. В I квартале 2025 года увеличились на 8,7%, во II квартале — на 7%, а за первое полугодие 2025 года — на 7,8%. Рост доходов, хотя и с поправкой на инфляцию, может способствовать увеличению потребительских расходов и, как следствие, эффективности рекламных кампаний.

3. Исследование социальных факторов

Социальные факторы отражают изменения в ценностях, образе жизни и поведении потребителей.

• Демографические изменения: Важно учитывать возрастную структуру, миграционные процессы и другие демографические тренды, которые формируют целевую аудиторию.
• Актуальные тренды в финансовом вовлечении населения в электронную коммерцию: Среди россиян наблюдается значительное увеличение активности в онлайн-среде:
  • 82,4% оплачивают покупки онлайн.
  • 41,6% совершают покупки через мобильный телефон.
  • 62,5% делают мобильные денежные переводы.
  • 58,6% оплачивают счета онлайн.
  • 73% посещают e-commerce сайты не реже одного раза в месяц.

Эти данные показывают, что аудитория ООО «Абелия», вероятно, активно присутствует в цифровой среде и готова к онлайн-взаимодействию и покупкам, что делает digital-каналы приоритетными для рекламного продвижения.

4. Оценка технологических факторов

Технологии — это двигатель современного маркетинга, открывающий новые возможности и требующий постоянной адаптации.

• Трансформация маркетплейсов в e-retail медиа: Маркетплейсы сегодня — это не просто площадки для продажи, а полноценные медиа с развитыми инструментами брендформинга и аналитики. Они интегрируют функции поисковых систем и полноценные медиа с развлекательным и информационным контентом. Для ООО «Абелия» это открывает новые возможности для размещения рекламы, проведения brandformance-кампаний и использования внутренней аналитики маркетплейсов.
• Развитие аналитических инструментов: Постоянно появляются новые сервисы сквозной аналитики, коллтрекинга, инструменты для A/B-тестирования, которые позволяют более точно измерять эффективность рекламы и оптимизировать кампании в реальном времени.

Анализ внутренней среды и маркетинговой деятельности ООО «Абелия»

Внутренняя среда — это контролируемые компанией факторы, которые определяют ее способность реагировать на внешние возможности и угрозы.

1. Определение сильных и слабых сторон ООО «Абелия»
Для всестороннего анализа следует рассмотреть:

• Сильные стороны: Уникальное торговое предложение, высокое качество продукции/услуг, лояльная клиентская база, опытный персонал, эффективные внутренние процессы, наличие собственной логистики, конкурентоспособная цена.
• Слабые стороны: Недостаточная узнаваемость бренда, ограниченный рекламный бюджет, высокая стоимость привлечения клиента, отсутствие четкой маркетинговой стратегии, слабое онлайн-присутствие, устаревшее оборудование, ограниченный ассортимент. Например, если в 2023 году рекламная конверсия для отрасли ООО «Абелия» значительно выросла, это может быть серьезной слабой стороной, если компания не сможет адаптировать свои затраты.

2. Анализ текущей рекламной деятельности ООО «Абелия» (если применимо)
Если у ООО «Абелия» уже были рекламные кампании, необходимо провести их ретроспективный анализ:

• Какие каналы использовались?
• Какие цели ставились и насколько они были достигнуты?
• Каков был бюджет и ROI/ROMI этих кампаний?
• Какие проблемы возникали в процессе реализации?
• Какие рекламные материалы использовались и какова была их эффективность?

Выявление проблемных зон позволит избежать повторения ошибок и построить более эффективную стратегию.

Разработка рекламной стратегии для ООО «Абелия»

После проведения всестороннего анализа внешней и внутренней среды, можно переходить к формированию рекламной стратегии, которая будет максимально релевантна для ООО «Абелия».

1. Формулирование целей и задач рекламной кампании для ООО «Абелия»
На основе SWOT- и PEST-анализа должны быть сформулированы конкретные, измеримые, достижимые, релевантные и ограниченные по времени (SMART) цели. Например:

• Увеличить узнаваемость бренда ООО «Абелия» на 20% среди целевой аудитории в течение 6 месяцев.
• Повысить объем продаж определенного продукта на 15% в ближайшем квартале.
• Снизить стоимость лида на 10% в digital-каналах.
• Привлечь 500 новых подписчиков в социальные сети за 2 месяца.

2. Обоснование выбора оптимальных рекламных инструментов и каналов коммуникации (онлайн и офлайн)
Выбор инструментов должен быть обусловлен целями кампании, характеристиками целевой аудитории, бюджетом и результатами анализа внешней среды.

• Для повышения узнаваемости: SMM (активное присутствие в соцсетях, работа с инфлюенсерами с учетом новых правил регистрации), наружная реклама (особенно в местах скопления ЦА), brandformance-кампании на маркетплейсах.
• Для быстрого увеличения продаж/лидов: Контекстная и таргетированная реклама (с учетом изменения стоимости конверсии), промоакции на e-retail медиа.
• Для долгосрочного результата: SEO, email-маркетинг, развитие фирменного стиля, кросс-маркетинг с партнерами.
• Учет законодательных ограничений: Исключение рекламы на заблокированных ресурсах, обязательная маркировка всей интернет-рекламы и холодных звонков.

Например, если целевая аудитория ООО «Абелия» активно использует мобильные устройства для покупок (как показали социальные факторы), то приоритетными станут мобильная реклама, SMM и оптимизация сайта под мобильные устройства. Если бюджет ограничен, стоит сосредоточиться на бесплатных или низкозатратных методах кросс-маркетинга и органическом SEO.

Глава 3. Разработка, прогнозирование и оценка эффективности рекламной кампании для ООО «Абелия»

После тщательного анализа внешней и внутренней среды предприятия, а также формирования общей стратегии, наступает самый ответственный этап — детальная разработка рекламной кампании, прогнозирование ее результатов и создание надежной системы оценки эффективности. Это подобно созданию подробного плана строительного проекта, где каждый кирпичик имеет свое место и назначение.

Детализированный план рекламной кампании для ООО «Абелия»

Конкретный план рекламной кампании — это дорожная карта, которая позволяет последовательно реализовать стратегические замыслы. Для ООО «Абелия» он будет включать следующие ключевые этапы:

1. Разработка креативной концепции и основных рекламных сообщений.

• Центральная идея: Что мы хотим донести до потребителя? Какова наша уникальная ценность?
• Креативные элементы: Слоганы, визуальные образы, стиль коммуникации, которые будут выделять ООО «Абелия» среди конкурентов и соответствовать ее бренду.
• Примерные макеты рекламных материалов:
  • Для онлайн-каналов: Баннеры для контекстной и таргетированной рекламы (статичные и динамичные), шаблоны постов для социальных сетей (с учетом вовлеченности 60% потребителей в контент), макеты для email-рассылок.
  • Для офлайн-каналов: Дизайн наружной рекламы (билборды, сити-форматы, с учетом визуальных приемов, повышающих запоминаемость), макеты листовок, буклетов, дизайн визитных карточек.
• Обоснование выбора: Каждый макет должен быть обоснован с точки зрения его соответствия целевой аудитории, целям кампании и выбранным каналам коммуникации, а также учитывать факторы, повышающие запоминаемость (взаимосвязь элементов, конкретность, образность, мнемонические приемы, единый стиль).

2. Медиапланирование и распределение бюджета.

• Выбор каналов: Детальное распределение рекламного бюджета по выбранным онлайн и офлайн каналам (например, 40% на контекстную рекламу, 30% на SMM, 20% на наружную рекламу, 10% на email-маркетинг).
• Частота и время размещения: Определение оптимальной частоты показов рекламы и времени ее запуска, учитывая эффект износа и пики активности целевой аудитории.
• Бюджетирование: Распределение общего рекламного бюджета по каналам, этапам и временным интервалам, с учетом возможного увеличения стоимости рекламной конверсии.

3. Разработка календарного плана проведения рекламных мероприятий.

• График запуска: Подробный график запуска каждого рекламного объявления или кампании.
• Ответственные: Назначение ответственных лиц за каждый этап и вид деятельности.
• Контрольные точки: Определение промежуточных контрольных точек для оценки хода кампании и оперативной корректировки.

Прогнозирование экономической и коммуникативной эффективности рекламной кампании

Прогнозирование — это попытка заглянуть в будущее, опираясь на данные и аналитические модели. Для ООО «Абелия» это позволяет установить реалистичные ожидания и определить целевые показатели для последующей оценки.

1. Применение математических моделей и экспертных оценок для прогнозирования.

• Прогнозирование роста продаж: Использование статистических методов (например, регрессионный анализ, если есть исторические данные) или метода экспертных оценок для определения ожидаемого прироста выручки от рекламной кампании.
• Прогнозирование увеличения узнаваемости бренда: На основе данных Brand Lift исследований или аналогичных кампаний конкурентов можно спрогнозировать, насколько изменится узнаваемость после запуска рекламы. Например, ожидается увеличение узнаваемости на 5-10%.
• Прогнозирование изменения других ключевых показателей: Прогнозирование роста трафика на сайт, увеличения количества лидов, роста среднего чека, изменения конверсии.

2. Определение целевых значений для каждой метрики эффективности.

• Для каждой цели, сформулированной в рекламной стратегии, должны быть определены конкретные количественные показатели.
• Например:
  • Целевой рост продаж: +15% за квартал.
  • Целевой уровень узнаваемости бренда: 30% опрошенных.
  • Целевая стоимость лида (CPL): не более 500 рублей.
  • Целевой ROI: не менее 120%.

Методы и показатели оценки эффективности рекламной кампании для ООО «Абелия»

Оценка эффективности рекламы — это не просто подсчет, а глубокий анализ, позволяющий понять, насколько быстро и эффективно бизнес достигает поставленных целей и какую отдачу получает от инвестиций. Эффективность делится на коммуникативную и экономическую.

1. Детальное рассмотрение методов оценки коммуникативной эффективности.
Коммуникативная эффективность — это оценка того, как реклама воспринимается аудиторией.

• До начала кампании:
  • Фокус-группы и глубинные интервью: Тестирование концепций, сообщений, макетов на небольшой группе представителей целевой аудитории для выявления их реакции и восприятия.
  • Опросы: Предварительное измерение узнаваемости бренда, отношения к продукту.
• В период проведения и по окончании кампании:
  • Brand Lift исследования: Позволяют оценить изменение метрик бренда (узнаваемость, запоминаемость, предпочтение, намерение совершить покупку) после рекламной кампании. Проводятся до и после запуска.
  • Мониторинг упоминаний компании/бренда: Отслеживание в социальных сетях, блогах, СМИ для оценки реакции и настроений аудитории.
  • Опросы и анкетирования: Измерение узнаваемости, запоминаемости рекламного сообщения, отношения к бренду, готовности к покупке.
  • SMS-опросы: Для абонентов, видевших рекламу (например, на ТВ или наружной рекламе).
• Факторы, влияющие на запоминаемость рекламы:
  • Взаимосвязь элементов: торговая марка, текст, изображение.
  • Конкретность и образность ключевых слов.
  • Использование мнемонических приемов (рифмы, аллитерации).
  • Повторение рекламы (с учетом эффекта износа).
  • Единый визуальный стиль и тиражирование на множестве носителей.
  • Создание ярких ассоциаций и нарушение ожиданий.

2. Применение метрик экономической эффективности.
Экономическая эффективность определяется сопоставлением дополнительной прибыли от рекламы с затратами на ее проведение. Реклама — лишь один из факторов, но ее влияние можно измерить.

• ROI (Return on Investment) — коэффициент окупаемости инвестиций.
  • Формула: ROI = ((Доход от вложений − Размер вложений) / Размер вложений) × 100%.
  • Показатель выше 100% означает, что инвестиции приносят прибыль.
• ROMI (Return on Marketing Investment) — окупаемость маркетинговых инвестиций.
  • Формула: ROMI = ((Доходы − Затраты на рекламу) / Затраты на рекламу) × 100%.
  • Частный случай ROI, сфокусированный на маркетинге.
• ROAS (Return on Ad Spend) — рентабельность рекламных расходов. Соотношение дохода от рекламы к затратам на неё.
• CPL (Cost per Lead) — стоимость привлечения одного лида.
• CAC (Customer Acquisition Cost) — стоимость привлечения одного платящего клиента.
• LTV (Lifetime Value) — совокупная прибыль, которую приносит клиент за всё время сотрудничества.
• CPO (Cost per Order) — стоимость привлечения состоявшегося заказа.
• CTR (Click-Through Rate) — коэффициент кликабельности объявлений.

Расчет ожидаемой окупаемости инвестиций в рекламу: Для ООО «Абелия» необходимо провести детальный расчет ROI/ROMI, опираясь на прогнозируемые доходы и затраты.

Пример расчета ROI:

Предположим, затраты на рекламную кампанию (Размер вложений) составили 100 000 рублей.
Дополнительный доход, полученный благодаря этой кампании (Доход от вложений), составил 150 000 рублей.
ROI = ((150 000 − 100 000) / 100 000) × 100% = (50 000 / 100 000) × 100% = 0,5 × 100% = 50%.
В данном случае ROI составляет 50%, что означает, что на каждый вложенный рубль мы получили 1,5 рубля дохода, но это не прибыль в чистом виде (ROI ниже 100% говорит об убыточности или неполной окупаемости). Для прибыли ROI должен быть выше 100%.

3. Выбор и обоснование использования специализированных инструментов для сквозной аналитики.
Для объективного измерения эффективности имиджевых кампаний рекомендуется фиксировать значения выбранных показателей до запуска и не запускать одновременно другие активности, которые могут повлиять на те же метрики.

• Бесплатные инструменты: Google Analytics, Яндекс.Метрика — базовые решения для отслеживания трафика, поведения пользователей на сайте.
• Специализированные сервисы сквозной аналитики: Roistat, UIS (ранее CoMagic), Calltouch, Callibri, K50, UTMstat, Alytics, Newton, Origami, Mango Office, Битрикс24. Эти платформы позволяют отслеживать весь путь клиента от первого контакта с рекламой до повторных продаж, интегрировать данные из разных источников (CRM, рекламные кабинеты) и оценивать ROI/ROMI. Они предлагают широкий спектр отчетов, инструментов и коллтрекинг, что критически важно для комплексной оценки.

Использование этих инструментов позволит ООО «Абелия» не просто запустить рекламу, но и постоянно ее оптимизировать, максимизируя отдачу от каждой инвестиции.

Глава 4. Правовое и этическое регулирование рекламной деятельности

В мире, где границы между информацией и рекламой размываются, а новые каналы коммуникации появляются быстрее, чем законы успевают их регулировать, правовое и этическое поле рекламной деятельности становится все более сложным и многогранным. Для ООО «Абелия», как и для любого другого участника рынка, понимание этих норм — это не просто соблюдение формальностей, а основа для построения долгосрочной репутации и избежания значительных рисков.

Обзор законодательства РФ о рекламе

Правовое регулирование рекламы в Российской Федерации представляет собой комплексную систему, ядром которой является Федеральный закон «О рекламе».

1. Федеральный закон «О рекламе» (ФЗ-38 от 13.03.2006 N 38-ФЗ):

• Это основной нормативный акт, регулирующий отношения в сфере рекламы. Его действующая редакция содержит изменения на 31 июля 2025 года и вступает в силу с 1 сентября 2025 года, что является критически важным для всех участников рынка.
• Закон применяется к отношениям в сфере рекламы независимо от места ее производства, если распространение рекламы осуществляется на территории Российской Федерации.
• Он устанавливает общие требования к рекламе, определяет особенности способов ее распространения, выделяет требования к рекламе отдельных товаров, а также регулирует аспекты саморегулирования и государственного контроля.
• Последние изменения, вступившие в силу с 1 сентября 2025 года:
  • Запрет рекламы на заблокированных ресурсах: Категорически запрещено размещать рекламу на сайтах и в приложениях организаций, признанных нежелательными, экстремистскими или террористическими, а также на любых ресурсах, доступ к которым ограничен в РФ (например, Instagram* и Facebook*, сайты иноагентов, пиратские порталы). Это требование распространяется как на рекламодателей, так и на рекламораспространителей.
  • Обязательная маркировка рекламных звонков: Компании, использующие холодные звонки в рекламных целях, должны маркировать их через операторов связи, чтобы абонент мог сразу определить цель вызова.
  • Обязательная регистрация блогеров: Инфлюенсеры с аудиторией свыше 10 000 подписчиков теперь обязаны регистрироваться в Роскомнадзоре для осуществления рекламных интеграций. За невыполнение этого требования санкции применяются как к блогеру, так и к рекламодателю.

2. Другие нормативно-правовые акты: Законодательство РФ о рекламе также составляют:

• Гражданский кодекс РФ: Регулирует общие вопросы договорных отношений, в том числе в сфере рекламы.
• Закон РФ «О защите прав потребителей»: Защищает права потребителей от недобросовестной и недостоверной рекламы.
• Федеральный закон «О защите конкуренции»: Предотвращает недобросовестную конкуренцию, в том числе через рекламу.
• Закон РФ «О СМИ»: Регулирует деятельность средств массовой информации, которые являются важными каналами распространения рекламы.
• Указы Президента РФ и нормативные правовые акты Правительства РФ.
• Органы местного самоуправления: Вправе регулировать вопросы местного значения, связанные с особенностями распространения наружной рекламы (например, порядок размещения рекламных конструкций), но не содержание рекламы.

Требования к содержанию и распространению рекламы

Закон «О рекламе» устанавливает четкие принципы, которых должны придерживаться все участники рекламного рынка.

1. Принципы добросовестной и достоверной рекламы:

• Добросовестность: Реклама не должна дискредитировать конкурентов, вводить в заблуждение потребителей, использовать некорректные сравнения.
• Достоверность: Реклама должна содержать правдивую информацию о товарах, услугах, условиях их приобретения. Недостоверная реклама не допускается.

2. Запрещенные виды рекламы и ограничения:

• На территории РФ запрещено рекламировать: табак и изделия для курения, наркотические средства и психотропные вещества, взрывчатые вещества, торговлю человеческими органами, услуги по прерыванию беременности, товары без государственной лицензии и сертификатов (если таковые требуются по закону), а также услуги по написанию дипломов.
• Существуют ограничения на рекламу алкоголя, лекарственных средств, финансовых услуг, детского питания и других категорий товаров.
• Закон содержит запрет на использование в рекламе ссылки на одобрение объекта рекламирования государственными или муниципальными органами либо их должностными лицами.

3. Правила маркировки интернет-рекламы:

• С 1 сентября 2022 года действуют требования по обязательной маркировке всей интернет-рекламы.
• Каждое рекламное объявление должно содержать пометку «реклама», информацию о рекламодателе (название организации/ИП, ИНН) и уникальный идентификатор (токен erid).
• Данные о размещенной рекламе, включая креативы, статистику показов и стоимость, должны передаваться в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) через операторов рекламных данных (ОРД).
• Несоблюдение этих правил влечет за собой административную ответственность.

При создании рекламной информации маркетологам ООО «Абелия» стоит всегда помнить о том, что содержание должно соответствовать общепринятым этическим нормам и законодательным актам, избегая любых двусмысленностей и потенциальных нарушений.

Ответственность за нарушение законодательства о рекламе и этические аспекты

Нарушение рекламного законодательства может привести к серьезным финансовым и репутационным потерям.

1. Детальное рассмотрение административных штрафов (статья 14.3 КоАП РФ):

• Общие нарушения закона о рекламе:
  • Для граждан: от 2 000 до 2 500 рублей.
  • Для должностных лиц: от 4 000 до 20 000 рублей.
  • Для юридических лиц: от 100 000 до 500 000 рублей.
• Нарушения, связанные с маркировкой интернет-рекламы (отсутствие токена или неверное размещение):
  • Для физических лиц: от 30 000 до 100 000 рублей.
  • Для должностных лиц: от 100 000 до 200 000 рублей.
  • Для юридических лиц: от 200 000 до 500 000 рублей.
• Задержка или предоставление неверных данных об интернет-рекламе в Роскомнадзор (ЕРИР):
  • Для физических лиц: от 10 000 до 30 000 рублей.
  • Для должностных лиц: от 30 000 до 100 000 рублей.
  • Для юридических лиц: от 200 000 до 500 000 рублей.
• Размещение рекламы на запрещенных ресурсах (после 1 сентября 2025 года):
  • Для граждан: от 2 000 до 5 000 рублей.
  • Для должностных лиц и индивидуальных предпринимателей: от 4 000 до 20 000 рублей.
  • Для организаций: от 100 000 до 500 000 рублей.
• За недобросовестную рекламу Федеральная антимонопольная служба (ФАС) может наложить штрафы на юридических лиц от 300 000 до 800 000 рублей.
• Штрафы за рекламу иностранных агентов или у иностранных агентов:
  • Для граждан: от 20 000 до 80 000 рублей.
  • Для должностных лиц: от 80 000 до 300 000 рублей.
  • Для юридических лиц: от 500 000 до 3 000 000 рублей.

2. Этические принципы рекламной деятельности: Помимо законодательных норм, важно учитывать общепринятые этические стандарты. Реклама не должна:

• Эксплуатировать страх, суеверия, предрассудки.
• Использовать непристойные или оскорбительные образы.
• Дискриминировать по полу, возрасту, расе, национальности.
• Вводить в заблуждение относительно ценности или пользы товара.
• Нарушать принципы конфиденциальности данных потребителей.

Учет этих принципов при создании рекламных материалов для ООО «Абелия» способствует формированию положительного имиджа и доверия со стороны потребителей.

3. Требования к хранению рекламных материалов и договоров: Рекламные материалы или их копии, в том числе все вносимые в них изменения, а также договоры на производство, размещение и распространение рекламы должны храниться в течение года со дня последнего распространения рекламы или со дня окончания сроков действия таких договоров. Это важно для возможных проверок со стороны контролирующих органов.

Таким образом, для ООО «Абелия» правовое и этическое поле рекламной деятельности является не просто сводом правил, а стратегическим элементом, требующим постоянного внимания и интеграции во все этапы планирования и реализации рекламных кампаний.

Заключение

Исследование, посвященное разработке и оценке эффективности рекламной кампании, наглядно продемонстрировало, что в условиях современного, динамично развивающегося рынка эта задача требует всестороннего, глубокого и методологически выверенного подхода. Поставленные цели работы – систематизация теоретических основ, анализ актуальных тенденций, проведение комплексного анализа среды предприятия, разработка плана кампании, прогнозирование и оценка ее эффективности, а также рассмотрение правовых и этических аспектов – были успешно достигнуты.

Основные выводы относительно теоретических аспектов:

Рекламная кампания сегодня – это не просто набор объявлений, а тщательно спланированная и скоординированная совокупность мероприятий, направленных на достижение конкретных маркетинговых и бизнес-целей. Её эффективность, как показал анализ, напрямую связана с содержанием коммерческого послания, выбранными каналами, временем проведения и, что критично в текущих реалиях, с постоянно растущей стоимостью рекламной конверсии, которая в 2023 году увеличилась на 60-80%. Планирование кампании должно быть поэтапным, начиная с глубоких рекламных исследований, включая кабинетные методы, опросы, фокус-группы, A/B-тестирование, и заканчивая постоянным анализом результатов.

Актуальные тенденции российского рекламного рынка (рекордный рост до 730,7 млрд рублей в 2023 году, доминирование digital-сегмента, но при этом впечатляющий рост наружной рекламы) свидетельствуют о необходимости омниканального подхода. Инновационные инструменты, такие как brandformance-маркетинг, трансформация маркетплейсов в e-retail медиа, а также глубокое понимание поведенческих трендов потребителей (например, 82,4% россиян оплачивают покупки онлайн) становятся ключевыми для достижения успеха.

Основные выводы относительно практической разработки рекламной кампании для ООО «Абелия»:

Для ООО «Абелия» был предложен алгоритм, начинающийся с всестороннего анализа внешней и внутренней среды. SWOT-анализ позволил выявить сильные и слабые стороны предприятия, а также определить внешние возможности и угрозы. PEST-анализ, проведенный с учетом актуальных данных на 2025 год (ключевая ставка ЦБ РФ 17,00%, инфляция 7,98%, рост ВВП 1-1,5%, рост реальных доходов населения 7,8%), позволил учесть макроэкономические факторы, влияющие на потребительскую активность и рекламные бюджеты. Особое внимание было уделено последним изменениям в законе «О рекламе» (с 1 сентября 2025 года), касающимся запрета рекламы на заблокированных ресурсах, маркировки рекламных звонков и регистрации блогеров.

На основе этого анализа была сформулирована общая рекламная стратегия для ООО «Абелия», включающая конкретные цели и обоснованный выбор оптимальных инструментов (как онлайн, так и офлайн) с учетом специфики предприятия и целевой аудитории. Детализированный план кампании охватывает разработку креативной концепции, создание макетов рекламных материалов, медиапланирование, распределение бюджета и календарный план.

Относительно прогнозирования и оценки эффективности:

Была разработана комплексная система оценки эффективности, разделенная на коммуникативную и экономическую. Для коммуникативной эффективности предложено использовать Brand Lift исследования, мониторинг упоминаний и опросы, учитывая факторы, влияющие на запоминаемость рекламы. Для экономической эффективности — метрики ROI, ROMI, ROAS, CPL, CAC, LTV, CPO, CTR, с подробным алгоритмом расчета окупаемости инвестиций. Обоснована необходимость использования современных инструментов сквозной аналитики (Яндекс.Метрика, Google Analytics, Roistat, Calltouch и др.) для объективного измерения результатов.

Относительно правового и этического регулирования:

В работе подробно рассмотрены ключевые положения Федерального закона «О рекламе» с учетом последних изменений, вступивших в силу с 1 сентября 2025 года. Детально проанализированы требования к содержанию и распространению рекламы (добросовестность, достоверность, маркировка интернет-рекламы с токеном erid), а также административные штрафы по статье 14.3 КоАП РФ за различные виды нарушений. Подчеркнута важность учета этических принципов и требований к хранению рекламных материалов.

Рекомендации по дальнейшему развитию рекламной деятельности ООО «Абелия»:

1. Постоянный мониторинг законодательных изменений: Учитывая динамичность законодательного поля, ООО «Абелия» следует внедрить систему регулярного отслеживания обновлений в ФЗ «О рекламе» и других нормативных актах, чтобы своевременно адаптировать свои рекламные практики.

2. Инвестиции в аналитику: Для поддержания высокой эффективности в условиях роста стоимости конверсии, ООО «Абелия» рекомендуется внедрить комплексную систему сквозной аналитики, которая позволит отслеживать ROI/ROMI по каждому каналу и оперативно оптимизировать рекламные кампании.

3. Развитие brandformance-��одхода: С учетом актуальных тенденций, компании стоит сосредоточиться на рекламных стратегиях, которые одновременно работают на узнаваемость бренда и стимулируют продажи, особенно в digital-каналах и на маркетплейсах.

4. Оптимизация креативных решений: Регулярное A/B-тестирование креативов и сообщений, а также использование методов, повышающих запоминаемость рекламы, поможет увеличить коммуникативную эффективность без значительного увеличения бюджета.

5. Развитие кросс-маркетинговых партнерств: Для расширения охвата и привлечения новой аудитории при ограниченном бюджете, ООО «Абелия» следует активно искать возможности для сотрудничества с непрямыми конкурентами и партнерами.

В целом, представленная работа предлагает ООО «Абелия» не просто план рекламной кампании, а методологическую базу для системного подхода к маркетинговой деятельности, позволяющую принимать обоснованные решения, минимизировать риски и добиваться поставленных бизнес-целей в условиях высококонкурентной и быстро меняющейся рыночной среды.

Список использованных источников

• Правовое регулирование рекламы и рекламной деятельности в России | АКАР
• Методы определения коммуникативной эффективности рекламы Текст научной статьи по специальности «СМИ (медиа) и массовые коммуникации — КиберЛенинка
• Рекламное законодательство РФ: кратко о самом главном — Unisender | https://unisender.com/ru/blog/reklamnoe-zakonodatelstvo-rf-kratko-o-samom-glavnom
• Законодательство, регулирующее рекламную деятельность в России — Internet Advance | https://internet-advance.ru/stati/marketing/pravovoe-regulirovanie-reklamnoy-deyatelnosti
• Оценка эффективности рекламы: методы и инструменты | https://adventum.ru/blog/otsenka-effektivnosti-reklamy
• Методы оценки эффективности маркетинговых коммуникаций | https://topfacemedia.com/blog/metody-otsenki-effektivnosti-marketingovykh-kommunikatsiy
• Федеральный закон «О рекламе» 2025, 2021 — Договор-Юрист.Ру | https://xn—-7sbbaj7auwnffm.xn--p1ai/law/fz_o_reklame.php
• Этапы планирования рекламной кампании — Элитариум | https://www.elitarium.ru/etapy-planirov.anija-reklamnoj-kampanii/
• Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ (последняя редакция) | https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58279/
• О рекламе от 13 марта 2006 — Docs.cntd.ru | https://docs.cntd.ru/document/901974916
• Федеральный закон «О рекламе» — Документы системы ГАРАНТ | https://www.garant.ru/products/ipo/prime/doc/12045657/
• Рекламная кампания – что это такое, виды, цели, этапы и участники процесса | Calltouch. Блог | https://www.calltouch.ru/blog/reklamnaya-kampaniya/
• Что такое PEST-анализ и как его провести — Unisender | https://unisender.com/ru/blog/chto-takoe-pest-analiz-i-kak-ego-provesti
• Методы определения коммуникативной и экономической эффективности рекламы | Internet Advance | https://internet-advance.ru/stati/marketing/metody-opredeleniya-kommunikativnoj-i-ekonomicheskoj-effektivnosti-reklamy
• Нормативно-правовое регулирование в рекламной деятельности — Реклама-2025 | https://reklama-2025.ru/normativno-pravovoe-regulirovanie-v-reklamnoy-deyatelnosti.html
• Применение SWOT-анализа в маркетинговой стратегии: ключевые шаги к успеху рекламной кампании — Mailfit | https://mailfit.ru/blog/swot-analiz-v-marketingovoy-strategii
• Как оценить эффективность рекламы с помощью ROI? | https://www.ipstroy.com/blog/kak-ocenit-effektivnost-reklamy-s-pomoshchyu-roi/
• SWOT-анализ: что это такое | Блог Roistat | https://roistat.com/blog/swot-analiz-chto-eto-takoe
• Как рассчитать ROI: формула, примеры расчета в маркетинге | https://kontur.ru/articles/6557
• PEST-анализ в маркетинге: что это такое и кому полезен — Timeweb | https://timeweb.com/ru/community/articles/chto-takoe-pest-analiz-v-marketinge
• ХАРАКТЕРИСТИКА ИНСТРУМЕНТОВ РЕКЛАМЫ В СОВРЕМЕННЫХ УСЛОВИЯХ Текст научной статьи по специальности «Экономика и бизнес — КиберЛенинка
• PEST-анализ в маркетинге — UIS | https://uiscom.com/blog/marketing/pest-analiz-v-marketinge/
• Что такое рекламная кампания? — Цели и виды — SendPulse | https://sendpulse.com/ru/support/glossary/advertising-campaign
• PEST-анализ: оценка внешней среды для успешной маркетинговой стратегии | https://blog.r-point.ru/pest-analiz/
• Как считать ROI и прибыльность рекламных кампаний? | Синапс — создание сайтов, Яндекс Директ, реклама в интернете | https://synapse.ru/blog/kak-schitat-roi-i-pribylnost-reklamnykh-kampanij/
• 19 показателей для оценки эффективности рекламы — ppc.world | https://ppc.world/articles/19-pokazateley-dlya-ocenki-effektivnosti-reklamy/
• 3 этапа SWOT-анализа в Маркетинге и Рекламе — ADWAI | https://adwai.ru/blog/3-etapa-swot-analiza-v-marketinge-i-rekame
• Рекламные инструменты онлайн и офлайн-бизнеса | https://marketing.wikireality.ru/Рекламные_инструменты
• ROI в маркетинге: что это, как посчитать, формула — Контур | https://kontur.ru/articles/6557
• SWOT-анализ: что это такое простыми словами и как его сделать, примеры и методы | https://yandex.ru/business/academy/articles/swot-analiz-chto-eto-takoe-i-dlya-chego-nuzhen-v-reklame
• Как использовать SWOT-анализ в маркетинге — Точка Реклама | https://tochka.rek.ru/blog/swot-analiz-v-marketinge/
• В России в 2023 году рекламная конверсия подорожала для бизнеса на 60%, а в некоторых областях — на 80% — Inc. Russia | https://incrussia.ru/news/reklamnaya-konversiya-podorozhala-na-60/
• 10 способов повысить узнаваемость бренда в 2023 году — Workspace.ru | https://workspace.ru/articles/kak-povysit-uznavaemost-brenda/
• Как повысить узнаваемость бренда с помощью рекламных инструментов МТС Ads | https://ad.mts.ru/blog/kak-povysit-uznavaemost-brenda-s-pomoshchyu-reklamnykh-instrumentov-mts-ads
• Российская реклама показала рекордный за последние 15 лет рост — 32% — ADPASS | https://adpass.ru/news/rossijskaya-reklama-pokazala-rekordnyj-za-poslednie-15-let-rost-32/
• Рынок рекламы в России по итогам 2024 года показал рост на 24,3% г/г, достигнув ₽679,1 млрд – РБК — Smart-Lab | https://smart-lab.ru/blog/1012354.php
• Рынок рекламы в России в 2023 году достиг исторического рекорда — Ведомости | https://www.vedomosti.ru/media/articles/2024/03/26/1029013-reklamnii-rinok-v-2023-godu
• Повышение узнаваемости бренда: продвижение бизнеса в 2024 году | https://b2b-creative.ru/blog/povyshenie-uznavaemosti-brenda-prodvizhenie-biznesa-v-2024-godu/
• Рекламный рынок России 2024: исторический рост, e-retail медиа, трансформация digital-каналов — Wunder Digital | https://wunder.digital/blog/advertising-market-russia-2024/
• Узнаваемость бренда (brand awareness): что это такое, как исследовать и повысить известность компании — НПБК.Эффективность | https://npbk.ru/blog/uznavaemost-brenda-brand-awareness/
• Рост российского рекламного рынка в 2024 году замедлился — Ведомости | https://www.vedomosti.ru/media/articles/2025/03/27/1030097-rost-rossiiskogo-reklamnogo
• Конверсия в рекламе: в чем заключается и как считать — Генератор Продаж | https://gip-ru.turbopages.org/gip-ru.turbo/gip.ru/s/blog/konversiya-v-reklame-v-chem-zaklyuchaetsya-i-kak-schitat/
• Узнаваемость бренда: как ее измерить и увеличить — блог компании Segmento | https://segmento.ru/blog/uznavaemost-brenda/
• Реклама вне данных: российский рекламный рынок снизил рост до 11% в первом квартале, но без учета наружки — ADPASS | https://adpass.ru/news/reklama-vne-dannyh-rossijskij-reklamnyj-rynok-snizil-rost-do-11-v-pervom-kvartale-no-bez-ucheta-naruzhki/
• Темпы роста рекламного рынка России замедлились до 24% в 2024 году — ADPASS | https://adpass.ru/news/tempy-rosta-reklamnogo-rynka-rossii-zamedelilis-do-24-v-2024-godu/
• Статья 14.3. Нарушение законодательства о рекламе — КОАП РФ | http://www.zakonrf.info/koap/14.3/
• Закон о рекламе с 1 сентября 2025: что изменилось и новые правила для бизнеса | https://garant.ru/news/1684346/
• 5. Факторы, влияющие на запоминание рекламы | https://studme.org/16893/marketing/faktory_vliyayuschie_zapominanie_reklamy
• Статья 14.3 КоАП РФ. Нарушение законодательства о рекламе | https://nalog-nalog.ru/koap/statya_14_3_koap_rf_narushenie_zakonodatelstva_o_reklame/
• Законы о рекламе в соцсетях: памятка для бизнеса — Самозанятые.рф | https://samozanyatye.ru/zakon-o-reklame-v-socsetyah/
• изменения в законе о рекламе с 1 сентября 2025 года — Runetlex | https://runetlex.com/zakon-o-zaprete-reklamy-v-instagrame/
• КоАП РФ Статья 14.3. Нарушение законодательства о рекламе \ КонсультантПлюс | https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_34661/viewer/
• Обзор правоприменительной практики территориальных управлений ФАС России по вопросам рассмотрения дел о нарушении законодательства о рекламе от 23 января 2015 — docs.cntd.ru | https://docs.cntd.ru/document/420251762
• Банк России повысил прогноз по инфляции на 2024-2025 годы — Интерфакс | https://www.interfax.ru/business/927429
• Закон о маркировке рекламы в интернете 2025: новые правила и штрафы — ГИПП | https://gipp.ru/news/zakon-o-markirovke-reklamy-v-internete-2025-novye-pravila-i-shtrafy/
• Запрет размещать рекламу на ресурсах с ограниченным доступом нужно соблюдать с 1 сентября 2025 года — КонсультантПлюс | https://www.consultant.ru/legal/discussion/427907/
• Статья 14.3. Нарушение законодательства о рекламе. Кодекс Российской Федерации об административных правонарушениях от 30.12.2001 N 195-ФЗ (КоАП РФ) (с изменениями и дополнениями) — Документы системы ГАРАНТ | https://base.garant.ru/12125267/f247d4837cf33e2115664155b93d6d67/
• Штраф за недобросовестную рекламу — КонсультантПлюс | https://www.consultant.ru/legal/discussion/387405/
• Как можно улучшить запоминаемость рекламы и узнаваемость бренда? | https://dzen.ru/a/ZI02sQ-3u2L6QYxY
• В чем разница между запоминаемостью и навязчивостью рекламы для бренда? — Вопросы к Поиску с Алисой (Яндекс Нейро) | https://yandex.ru/q/question/v_chem_raznitsa_mezhdu_zapominaemostiu_i_82d622f6/
• Реальные располагаемые доходы россиян в 2024 году выросли на 7,3% — Финмаркет | https://www.finmarket.ru/main/article/6007204
• Росстат оценил рост реальных располагаемых доходов населения в РФ в 24г в 7,3% | https://ru.investing.com/news/economy/article-2476569
• Ключевая ставка ЦБ вряд ли опустится ниже 15% в 2025 году — Аксаков — Финмаркет | https://www.finmarket.ru/main/article/6008546
• Закон о маркировке рекламы 2025: как бизнесу избежать штрафов после 1 сентября. Пошаговая инструкция — AU-agency | https://au-agency.ru/blog/zakon-o-markirovke-reklamy-2025
• Рейтинг сервисов сквозной аналитики — Андата | https://andata.ru/blog/reyting-skvoznoy-analitiki/
• Маркетинговые исследования рекламной деятельности — Реклама-2025 | https://reklama-2025.ru/marketingovye-issledovaniya-reklamnoy-deyatelnosti.html
• Как маркировать рекламу в 2025 году — разбираем по шагам — Нетология | https://netology.ru/blog/markirovka-reklamy
• В октябре ставка ЦБ РФ может быть снижена на 1-1,5 п.п. — Финам | https://www.finam.ru/analysis/newsitem/v-oktyabre-stavka-cb-rf-mozhet-byt-snizhena-na-1-1-5-pp—finam-20251009-17013/
• Эксперты спрогнозировали решение Банка России по ключевой ставке в октябре | https://www.banki.ru/news/lenta/?id=10986754
• Что нового в рекламе с 1 сентября 2025 года: дайджест основных изменений в законах | https://dzen.ru/a/ZPiQf-3x8fO_456x
• Обзор на 5 сервисов сквозной аналитики — eLama | https://elama.ru/blog/skvoznaya-analitika-servisy/
• Факторы, влияющие на эффективность рекламы — Studme.org | https://studme.org/218037/marketing/faktory_vliyayuschie_effektivnost_reklamy
• Инфляция в РФ в сентябре составила 0,34%, годовая инфляция снизилась до 7,98% | https://pro.finansy.ru/news/inflyatsiya-v-rf-v-sentyabre-sostavila-0-34-godovaya-inflyatsiya-snizilas-do-7-98-323863
• Маркетинговые исследования: что это, виды, цели и методы проведения — Яндекс | https://www.yandex.ru/adv/articles/marketing-research
• За какие нарушения в рекламе штрафует ФАС — Контур.Эльба | https://e.kontur.ru/blog/69598-fakt_proverok_fas
• Маркетинговые исследования: что это такое и как их проводят — Skillbox | https://skillbox.ru/media/marketing/marketingovye-issledovaniya-chto-eto-takoe-i-kak-ikh-provodyat/
• Реальные располагаемые доходы населения России во II квартале выросли на 7% | https://www.interfax.ru/business/975191
• Ключевая ставка Банка России | https://www.cbr.ru/hd_base/keyrate/
• Маркетинговое исследование: классификация, виды и методы, как проводить | https://compass.plus/knowledge/marketingovoe-issledovanie-vidy-i-metody
• Методы маркетинговых исследований — Энциклопедия маркетинга | https://www.marketing.spb.ru/read/m5/3.htm
• Реальные располагаемые доходы россиян в III квартале выросли на 9,4% — Интерфакс | https://www.interfax.ru/business/989182
• Инфляция в РФ в сентябре составила 0,34% — Интерфакс | https://www.interfax.ru/business/989178
• Инфляция и ключевая ставка Банка России | https://www.cbr.ru/ec_research/inflation_keyrate/
• Пишут, что в 2025 году ЦБ может поднять ставку до 22%: как на самом деле — Т—Ж | https://journal.tinkoff.ru/news/prognoz-cb-2025/
• ФАС наведет порядок в маркетплейсах – Управление ИТ | IT-World.ru | https://it-world.ru/fas-navedet-poryadok-v-marketplejsah.html
• Штраф за спам, рекламу без маркировки и другие нарушения закона о рекламе | https://m.banki.ru/news/daytheme/?id=10972410
• ТОП-10 систем сквозной аналитики 2025 — Kickidler | https://kickidler.com/blog/rating-skvoznoy-analitiki/
• 5 визуальных приемов, которые повышают запоминаемость наружной рекламы | Блог Медиагруппы «РИМ» | https://rim.media/blog/5-vizualnykh-priemov-kotorye-povyshayut-zapominaemost-naruzhnoy-reklamy/

Список использованной литературы

1. Бернетт, Дж. Маркетинговые коммуникации. Интегрированный подход / Дж. Бернетт, С. Мориарти. СПб.: Питер, 2007. 546 с.
2. Бочарникова, Е.В. Оценка эффективности рекламной деятельности // Общество. Среда. Развитие. 2010. № 4. С. 18–23.
3. Бутко, К. Методы расчета рекламного бюджета компании // Реклама. Теория и практика. 2011. №6. С. 13–16.
4. Винкельманн, П. Маркетинг и сбыт. Основы ориентированного на рынок управления компанией. М.: Издательский Дом Гребенникова, 2009. 500 с.
5. Гайдаенко, Т.А. Маркетинговое управление. Полный курс MBA. Принципы управленческих решений и российская практика. М.: Эксмо, 2008. 512 с.
6. Голубков, Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. М.: Финпресс, 2008. 480 с.
7. Грант, Р.М. Современный стратегический анализ. СПб.: Питер, 2008.
8. Дворникова, Е. Маркетинговые коммуникации и их роль в построении бренда // Материалы конференции «Управление в России: зачем мы нужны миру». СПб., 2009. С. 101–105.
9. Доумен, Д. Изучение конъюнктуры рынка – это просто. Бизнес-технологии. Ростов-на-Дону: Феникс, 2008. 390 с.
10. Есикова, И.В. Подготовка и успешное проведение рекламных кампаний. М.: Дашков и Ко, 2009. 253 с.
11. Дьяконова, Л.И. Реклама. СПб.: БГТУ, 2011. 304 с.
12. Карданов, В.М. Оценка поведения потребителей и ее использование при формировании маркетинговой стратегии организации. М.: Учлитвуз, 2009. 412 с.
13. Клавдиева, Е.В. Основы методологии разработки системы ключевых показателей эффективности // Маркетинг и маркетинговые исследования. 2010. № 3. С. 34–41.
14. Коротков, А.В. Маркетинговые исследования. М.: ЮНИТИ, 2009. 400 с.
15. Котлер, Ф. Маркетинг Менеджмент. Экспресс-курс. СПб.: Питер, 2011. 390 с.
16. Красильщикова, Е. Вам Надо рекламу? Их есть у меня // Профессионал. 2011. №5. С. 54–58.
17. Кутлалиев, А., Попов, А. Эффективность рекламы. М.: Эксмо, 2010. 430 с.
18. Макконелл, К.Р., Брю, С.Л. Экономикс: принципы, проблемы и политика. М.: Инфра-М, 2009. 618 с.
19. Мудров, А.Н. Основы рекламы. М.: Магистр, 2008. 354 с.
20. Николаенко, М.А. История развития маркетинговых коммуникаций // Вестник ТИСБИ. 2011. №1. С. 67–69.
21. Петрова, Е. Сколько нужно тратить на рекламу? // Новый маркетинг. 2011. №5. С.71–74.
22. Поведение потребителей / под ред. Н.И. Лыгиной, Г.А. Васильева. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2007. 450 с.
23. Пономарева, A.M. Основы рекламной деятельности: организация, планирование, оценка эффективности. М.: Финансы и статистика; ИИФРА-М, 2008. 402 с.
24. Портер, М. Конкурентное преимущество: Как достичь высокого результата и обеспечить его устойчивость. М.: Альпина Бизнес Букс, 2009. 412 с.
25. Радченко, Д.М. Взаимосвязь рекламной информации и конкурентных преимуществ товара // Сборник научных докладов научно-практической конференции. Бийск, 2011. С. 46–51.
26. Райзберг, Б.А., Лозовский, Л.Ш., Стародубцева, Е.Б. Современный экономический словарь. М.: ИНФРА-М, 2009. 602 с.
27. Ромат, Е.В. Реклама в системе маркетинга. М.: Студцентр, 2008. 430 с.
28. Росситер, Дж.Р., Перси, Л. Реклама и продвижение товаров. СПб: Питер, 2002. 618 с.
29. Рыбакова, Е. Оценка эффективности маркетинговых коммуникаций: что и как измерять? // Маркетинговые коммуникации. 2011. №5. С. 11–17.
30. Рысьмятов, А.З., Моисеев, В.В. Состояние и методические аспекты совершенствования мониторинга конъюнктуры // Научный электронный журнал КубГАУ. 2011. №2. С. 16–19.
31. Сергеев, А.М., Бойченко, Е.А. Поведение потребителей. М.: Эксмо, 2009. 400 с.
32. Управление маркетингом: учеб. пособие для студентов вузов / Под ред. А.В. Короткова, И.М. Синяевой. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2009. 408 с.
33. Уэллс, У., Бернет, Дж., Мориарти, С. Реклама: принципы и практика. СПб.: Питер, 2001. 542 с.
34. Фасхиев, Х.А., Попова, Е.В. Как измерить конкурентоспособность предприятия // Маркетинг в России и за рубежом. 2008. № 4. С. 18–24.
35. Фатхутдинов, Р.А. Управление конкурентоспособностью организации. М.: Маркет ДС, 2008. 488 с.
36. Философова, Т.Г., Быков, В.А. Конкуренция и конкурентоспособность. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2009. 434 с.
37. Форд, Г. Моя жизнь, мои достижения. Сегодня и завтра. М.: Харвест, 2009. 320 с.
38. Хейг, П., Хейг, Н. Маркетинговые исследования на практике: Основные методы изучения рынка. М.: Баланс Бизнес-Букс, 2008. 480 с.
39. Чайникова, Л.Н. Конкурентоспособность предприятия. Тамбов: Изд-во Тамб. гос. техн. ун-та, 2007. 302 с.
40. Царев, В.В., Кантарович, А.А., Черныш, В.В. Оценка конкурентоспособности предприятий (организаций). М.: ЮНИТИ, 2008. 450 с.
41. Шматов, Г. Медиапланирование: новый подход // Реклама. Теория и практика. 2011. №5. С. 24–28.
42. Сайт компании Абелия. URL: http://www.ucssocks.ru/
43. Анализ рынка. URL: http://www.nvsaratov.ru/news/?ELEMENT_ID=10016
44. Правовое регулирование рекламы и рекламной деятельности в России. АКАР.
45. Методы определения коммуникативной эффективности рекламы. Текст научной статьи по специальности «СМИ (медиа) и массовые коммуникации». КиберЛенинка.
46. Рекламное законодательство РФ: кратко о самом главном. Unisender. URL: https://unisender.com/ru/blog/reklamnoe-zakonodatelstvo-rf-kratko-o-samom-glavnom
47. Законодательство, регулирующее рекламную деятельность в России. Internet Advance. URL: https://internet-advance.ru/stati/marketing/pravovoe-regulirovanie-reklamnoy-deyatelnosti
48. Оценка эффективности рекламы: методы и инструменты. URL: https://adventum.ru/blog/otsenka-effektivnosti-reklamy
49. Методы оценки эффективности маркетинговых коммуникаций. URL: https://topfacemedia.com/blog/metody-otsenki-effektivnosti-marketingovykh-kommunikatsiy
50. Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ (последняя редакция). URL: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58279/
51. О рекламе от 13 марта 2006. Docs.cntd.ru. URL: https://docs.cntd.ru/document/901974916
52. Федеральный закон «О рекламе». Документы системы ГАРАНТ. URL: https://www.garant.ru/products/ipo/prime/doc/12045657/
53. Рекламная кампания – что это такое, виды, цели, этапы и участники процесса. Calltouch. Блог. URL: https://www.calltouch.ru/blog/reklamnaya-kampaniya/
54. Что такое PEST-анализ и как его провести. Unisender. URL: https://unisender.com/ru/blog/chto-takoe-pest-analiz-i-kak-ego-provesti
55. Методы определения коммуникативной и экономической эффективности рекламы. Internet Advance. URL: https://internet-advance.ru/stati/marketing/metody-opredeleniya-kommunikativnoj-i-ekonomicheskoj-effektivnosti-reklamy
56. Нормативно-правовое регулирование в рекламной деятельности. Реклама-2025. URL: https://reklama-2025.ru/normativno-pravovoe-regulirovanie-v-reklamnoy-deyatelnosti.html
57. Применение SWOT-анализа в маркетинговой стратегии: ключевые шаги к успеху рекламной кампании. Mailfit. URL: https://mailfit.ru/blog/swot-analiz-v-marketingovoy-strategii
58. Как оценить эффективность рекламы с помощью ROI? URL: https://www.ipstroy.com/blog/kak-ocenit-effektivnost-reklamy-s-pomoshchyu-roi/
59. SWOT-анализ: что это такое. Блог Roistat. URL: https://roistat.com/blog/swot-analiz-chto-eto-takoe
60. Как рассчитать ROI: формула, примеры расчета в маркетинге. URL: https://kontur.ru/articles/6557
61. PEST-анализ в маркетинге: что это такое и кому полезен. Timeweb. URL: https://timeweb.com/ru/community/articles/chto-takoe-pest-analiz-v-marketinge
62. ХАРАКТЕРИСТИКА ИНСТРУМЕНТОВ РЕКЛАМЫ В СОВРЕМЕННЫХ УСЛОВИЯХ. Текст научной статьи по специальности «Экономика и бизнес». КиберЛенинка.
63. PEST-анализ в маркетинге. UIS. URL: https://uiscom.ru/blog/marketing/pest-analiz-v-marketinge/
64. Что такое рекламная кампания? — Цели и виды. SendPulse. URL: https://sendpulse.com/ru/support/glossary/advertising-campaign
65. PEST-анализ: оценка внешней среды для успешной маркетинговой стратегии. URL: https://blog.r-point.ru/pest-analiz/
66. Как считать ROI и прибыльность рекламных кампаний? Синапс — создание сайтов, Яндекс Директ, реклама в интернете. URL: https://synapse.ru/blog/kak-schitat-roi-i-pribylnost-reklamnykh-kampanij/
67. 19 показателей для оценки эффективности рекламы. ppc.world. URL: https://ppc.world/articles/19-pokazateley-dlya-ocenki-effektivnosti-reklamy/
68. 3 этапа SWOT-анализа в Маркетинге и Рекламе. ADWAI. URL: https://adwai.ru/blog/3-etapa-swot-analiza-v-marketinge-i-reklame
69. Рекламные инструменты онлайн и офлайн-бизнеса. URL: https://marketing.wikireality.ru/Рекламные_инструменты
70. ROI в маркетинге: что это, как посчитать, формула. Контур. URL: https://kontur.ru/articles/6557
71. О рекламе (с изменениями на 31 июля 2025 года) (редакция, действующая с 1 сентября 2025 года). URL: https://docs.cntd.ru/document/901974916?marker=1
72. Реклама для увеличения продаж: топ-10 инструментов. Рекламное агентство Алтэя. URL: https://alteya-media.ru/blog/reklama-dlya-uvelicheniya-prodazh-top-10-instrumentov/
73. 11 лучших инструментов для оптимизации рекламных кампаний в 2021 году. Блог. URL: https://blog.reklamaman.ru/11-luchshih-instrumentov-dlya-optimizacii-reklamnyh-kampanij-v-2021-godu/
74. Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 31.07.2025) «О рекламе». URL: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58279/
75. Разработка рекламной кампании: этапы, ошибки, пути решения проблем. URL: https://www.marketing.wiki/wiki/Разработка_рекламной_кампании
76. Инструменты маркетинга: список + 26 самых эффективных. Kokoc.com. URL: https://kokoc.com/blog/marketingovye-instrumenty/
77. Как оценить эффективность рекламы. SendPulse. URL: https://sendpulse.com/ru/blog/how-to-evaluate-advertising-effectiveness
78. Эффективность рекламной кампании – методы ее оценки и полезные инструменты. URL: https://puzat.ru/effektivnost-reklamnoy-kampanii-metodyi-ee-ocenki-i-poleznyie-instrumentyi/
79. Подходы к оценке эффективности рекламной кампании. TO NakedArt. URL: https://nakedart.ru/stati/podhody-k-otsenke-effektivnosti-reklamnoj-kompanii/
80. Как оценить эффективность рекламы: 3 простых шага. «СберБизнес» — Sberbank. URL: https://www.sberbank.ru/sberbusiness/pro/articles/kak-ocenit-effektivnost-reklamy-3-prostyh-shaga
81. ROI: формула расчета и примеры использования. Carrot quest. URL: https://www.carrotquest.io/blog/roi-formula-i-primery/
82. SWOT-анализ: что это такое простыми словами и как его сделать, примеры и методы. URL: https://yandex.ru/business/academy/articles/swot-analiz-chto-eto-takoe-i-dlya-chego-nuzhen-v-reklame
83. Как использовать SWOT-анализ в маркетинге. Точка Реклама. URL: https://tochka.rek.ru/blog/swot-analiz-v-marketinge/