Пример готовой дипломной работы по предмету: Экономика
Содержание
Введение
1. Роль и назначение маркетинга в продвижении продукта
1.1. Продвижение продукта на рынке в структуре маркетинговой деятельности предприятия
1.2.Структура и содержание комплекса маркетинга
1.3. Формирование комплекса маркетинга на предприятии
2. Сущность и содержание эффективности инструментов продвижения продукции
2.1. Реклама
2.2. Прямой маркетинг
2.3. Связи с общественностью
2.4. Стимулирование сбыта
2.5. Брендинг
3. Анализ действующих инструментов продвижения продукта на рынке косметики
3.1. Анализ рынка косметики
3.2. Оценка эффективности использования инструментов продвижения в маркетинге
3.3. Рекомендации по совершенствованию маркетинговых инструментов продвижения косметики
Заключение
Список использованной литературы
Приложение
Содержание
Выдержка из текста
постоянно продвигают свою деятельность к потребителям, клиентам и обществу, пытаясь реализовать несколько целей:
1. информировать перспективных потребителей и общество о своем продукте, услугах, условиях продажи; 2) убедить покупателя отдать предпочтение именно этим товарам и маркам, делать покупки в определенных магазинах, посещать именно эти спортивные мероприятия и т. Данные обстоятельства обуславливают актуальность данной дипломной работы, тема которой: «Основные инструменты продвижения на рынке товаров и услуг». Помимо анализа тенденций развития рынка косметической продукции, выявлены и изучены основные инструменты продвижения продуктов, которые применяются участниками рынка.
В наиболее общем виде ценовая политика может быть определена как деятельность руководства фирмы по установлению, поддержанию и изменению цен на производимые товары, осуществляемая в русле общей стратегии фирмы и направленная на достижение целей и задач последней.Целью данной работы является рассмотрение проблематики ценообразования на рынке товаров и услуг.
Коммерческая деятельность – оперативно-организационная деятельность по осуществлению операций обмена товарно-материальных ценностей в целях удовлетворения потребностей населения и получения прибыли.
Для решения поставленных в работе задач использовались как общенаучные, так и специальные методы анализа и синтеза, логического и ситуационного анализа. В работе широко использовались программные продукты Microsoft Word, Microsoft Excel.
• исследовать коммерческую деятельность на примере магазина «Августина»;• сделать выводы и предложения.
Однако пока многие вопросы механизма практического приложения коммерции на потребительском рынке работникам торговли приходится решать интуитивно — на основе имеющегося опыта.Цель написания реферата является изучение теоретических аспектов организации коммерческой деятельности предприятий на рынке товаров и услуг. Предметом – организация и развитие коммерческой деятельности предприятий на рынке товаров и услуг.
Проблемы управления коммерческой деятельностью сложны, многоаспектны и требуют изучения применительно к российским условиям. В теоретическом плане остаются дискуссионными вопросы, касающиеся сущности коммерческой деятельности, ее структурных составляющих и др.
Стратегия продвижения продукта на рынках 2-х стран ( выбрать 2-ве страны)
Рыночная экономика основана на том, что производители свободны от власти «традиций» и не подчинены государственным органам. Каждый решает, что производить, как и в каком количестве, исходя при этом из одной цели — личного интереса, повышения собственного благосостояния. В условиях разделения труда и личной свободы производитель изготавливает продукт не для своего потребления и не по приказу начальника, а для продажи.
Методологической и теоретической основой работы послужили работы отечественных и зарубежных исследователей, положения экономической теории рыночной экономики. Большое внимание проблеме функционирования рынка товаров и услуг уделяет Антонова Н.В., Боумен К., Брукс Я., Друкер П.. Соболева Е.А. сосредотачивает свое внимание на характеристике эффективности деятельности организации, определении ее места в структуре национальной экономике и в международных экономических отношениях. Спиридонова Е. рассматривает теоретические положения развития рынка товаров и услуг. Особое внимание в данном исследовании было уделено рынку управленческого консультирования, здесь стоит отметить Рязанцева А.Н, Сергеева А.М., Кубр М., Комарова В.Ф., Красовского Ю.Д. и др.
Методологической и теоретической основой работы послужили работы отечественных и зарубежных исследователей, положения экономической теории рыночной экономики. Большое внимание проблеме функционирования рынка товаров и услуг уделяет Антонова Н.В., Боумен К., Брукс Я., Друкер П.. Соболева Е.А. сосредотачивает свое внимание на характеристике эффективности деятельности организации, определении ее места в структуре национальной экономике и в международных экономических отношениях. Спиридонова Е. рассматривает теоретические положения развития рынка товаров и услуг. Особое внимание в данном исследовании было уделено рынку управленческого консультирования, здесь стоит отметить Рязанцева А.Н, Сергеева А.М., Кубр М., Комарова В.Ф., Красовского Ю.Д. и др.
Умелое продвижение товаров — мощнейшее средство наращивания объемов реализации продукции предприятия. Необходимо, чтобы на рынке знали марку и товары вашего предприятия, и не эксперты, пользующиеся специальными каталогами и закрытой информацией, а самые широкие круги потребителей, а сделать это можно только при помощи рекламы: в газетах и на телевидении, на упаковке и средствах доставки грузов и т.д. Расходы на рекламу и другие виды продвижения — это рискованные инвестиции, которые могут и не принести желаемой отдачи. Вероятность такого риска и определяется в рамках маркетинга исследование различных средств продвижения включает выбор и предварительные испытания, а также — изучение эффективности их воздей
Жизненный цикл это проекция пользовательского понятия «время жизни» на понятие разработчика «технологический цикл (цикл разработки)». Комбинацией этих понятий объясняется происхождение самого термина «жизненный цикл программного обеспечения».
Третий раздел является аналитическим. В нем проведен анализ динамики потребительских цен на рынке товаров и услуг на примере цен на вареную колбасу высшего сорта по данным Федеральной службы государственной статистики Российской Федерации.
Список использованной литературы
1. Гражданский кодекс РФ от 18.12.2006 N 230-ФЗ — Часть 4.
2. Федеральный закон Российской Федерации от
1. марта 2006 N 38-ФЗ «О рекламе».
3. Аакер Д. Создание сильных брендов. – М.: Издательский дом Гребенникова, 2008.
4. Аакер Д. Управление капиталом бренда. – М.: Эксмо, 2005.
5. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг. 2-е изд., перераб. и доп. — М.: Экономика, 2001.
6. Баркер Э. Как сделать обращение эффективным. – М.: Фин-пресс, 1998.
7. Батра Р., Майерс Дж., Аакер Д. Рекламный менеджмент. – СПб.: Вильямс, 2004.
8. Беляев В.И. Практика менеджмента. – М.: Кнорус, 2006.
9. Беляев М.К., Попов Ю.Л. Продакт плейсмент в системе маркетинга // Современные аспекты экономики, № 19, 2005. Стр. 212-216.
10. Богомолова Л. Маркетинговые стратегии на рынке косметики // Маркетинг в России и за рубежом, № 5, 2001. Стр. 45-52.
11. Бянкин М.В., Поделинская И.А. Стратегическое планирование. – Улан-Удэ: Изд-во ВСГТУ, 2005.
12. Веллхофф А., Масон Ж-Э. «Мерчандайзинг: эффективные инструменты и управление товарными категориями». – М.: Издательский дом Гребенникова, 2004.
13. Викентьев И.Л. Приемы Рекламы и Public Relations. – СПб.: Бизнес-пресса, 2007.
14. Гавердовский А. Законы управляемой инновации // Tор-Mаnаgеr, № 12(66), 2006. Стр. 61-64.
15. Голубкова Е.А. Маркетинговые коммуникации. – М.: Фин-пресс, 2011.
16. Джефкинс Фр. Паблик рилейшнз. – М.: Юнити Дана, 2003.
17. Дихтль Е., Хершген У. Практический маркетинг. – М.: Высшая школа, 1995.
18. Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии в России. – СПб.: Питер, 2004.
19. Ильин В.И. Поведение потребителей. – СПб.: Питер, 2000.
20. Квартальнов В.А. Стратегический менеджмент в туризме. Современный опыт управления. – М: Юнити, 2000.
23. Кирьянов М.И. Корпоративный имидж / Статья опубликована на www.iteam.ru
24. Колборн Р. «Мерчандайзинг». – СПб.: Издательский дом «Нева», 2002.
25. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент: экспересс-курс. – СПб: Питер, 2006.
26. Кренделл Р. 1001 способ успешного маркетинга / Пер. с англ. М.: ФАИР-ПРЕСС, 2000.
27. Кузнецов В.Ф. Связи с общественностью: учебник. – М.: Аспект-Пресс, 2007.
28. Ланкестер Д., Джоббер Д. Организация сбыта / Пер. с англ. Л.В. Измайловой. – Мн: Амалфея, 2003.
29. Леонтяк Э. Product placement как социально-коммуникативная технология / Статья опубликована на www.product-placement.ru
30. Любимов А.А. Классификация видов рекламной деятельности / Статья опубликована на www.4p.ru
31. Мазилкина Е.И. Маркетинговые коммуникации. – М.: Дашков и К, 2010.
32. Мазур И.И., Шапиро В.Д., Ольдерогге Н.Г. Управление проектами: учебное пособие. – М.: Омега-Л, 2004.
33. Маркетинг: учебное пособие / Под ред. А.М. Немчина –СПб.: Бизнес-пресса, 2001.
34. Менеджмент: учебник для бакалавров/ Под ред. проф. А.Н.Петрова. – М.: Издательство Юрайт, 2011.
35. Мишулин Г.М. Классификационный инструментарий для совершенствования нормативно-прававой базы в рекламе // Маркетинг в России и за рубежом, № 5, 2004. Стр. 39-47.
36. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. – М.: Инфра-М, 2009.
37. Морозкин Н.А. Сбалансированная система показателей в разработке стратегии компании // Современные аспекты экономики, № 19(86), 2005. Стр. 203-210.
38. Музыкант В.Л. Реклама и PR-технологии в бизнесе, коммерции, политике. – М.: Армада-пресс, 2002.
39. Ольве Н.Г., Рой Ж., Веттер М. Сбалансированная система показателей. Практическое руководство по использованию / Пер. с англ. – М.: Вильямс, 2006;
40. Песоцкая Е.В. Маркетинг услуг. – СПб.: Питер, 2000.
41. Петрова Н.П. Искусство работать с брендами // Современные аспекты экономики, № 5, 2007. Стр. 94-99.
42. Пирогова Ю.К. и др. Рекламный текст: семиотика и лингвистика. – М.: Креативные технологии, 2003.
43. Райс Э., Траут Дж. Маркетинговые войны. – СПб.: Питер, 2004.
44. Слободская А. Продукт плейсмент в системе рекламных технологий // Индустрия рекламы, № 5, 2006. Стр. 11-15.
45. Снегирёва Виктория. «Книга мерчандайзера». – СПб.: Питер, 2005.
46. Старов С.А. Управление брендами. – М.: Высшая школа менеджмента, 2008.
47. Стоун М., Дейвис Д., Бонд Э. Прямое попадание: факторы успеха прямого маркетинга / Пер. с англ. В.В. Козлова – Мн.: Амалфея, 1998.
48. Стратегический менеджмент: Учебник / Пер. с англ. Н.И. Алмазовой. – М.: Проспект, 2003.
49. Стратегический менеджмент: учебник / Под ред. А.Н. Петрова.–СПб.: Питер, 2010.
50. Тамберг В., Бадьин А. Детектив с макаронами: продукт – плейсмент в книгах / Статья опубликована www.product-placement.ru
51. Терещенко В. По России без маркетинга // Top-Manager, № 5(10), 2001, Стр.124-129.
52. Томилов В.В., Песоцкая Е.В. Маркетинг в системе предпринимательства – СПб.: Геликон плюс, 2000.
53. Тульчинский Г.Л. PR фирмы: технология и эффективность. – СПб.: Питер, 2001.
54. Управление современной компанией / Под ред. Б. Мильнера. – М: Инфра-М, 2001.
55. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. – СПб.: Питер, 2001.
56. Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг. – М.: Юрайт, 2000.
57. Фатхутдинов Р.А. Управленческие решения. – М.: ИНФРА-М, 2003.
58. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. – М.: Аст, 2001.
59. Холл Р.Х. Организации: структуры, процессы, результаты. – СПб.: Питер, 2001.
60. Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика: Учеб. Пособие.- 4-е изд., перераб. и доп.-М.: Дело, 2007.
61. www.advesti.ru/news/sled/19102006man
62. www.kommersant.ru/application.html ?DocID=623381&IssueId=29764
63. www.gillette.ru
64. www.msk.allnice.info/profynews/2007-03-30/5844
65. www.oriflame.ru
66. www.rbc.ru
67. www.ru.wikipedia.org
68. www.symbol-marketing.ru/pub.php?id=68
список литературы
