Содержание
ЗАДАНИЕ……………………………………………………………………….
РЕФЕРАТ………………………………………………………………………..
ОГЛАВЛЕНИЕ…………………………………………………………………
ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………………
1. ТЕОРИТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ФОРМИРОВАНИЯ ЭФФЕКТИВНОЙ АССОРТИМЕНТНОЙ ПОЛИТИКИ ТОРГОВОГО ПРЕДПРИЯТИЯ……….
1.1 Общая теория ассортиментной политики: сущность, понятие, виды, классификация…………………………………………………………………..
1.2. Проблемы товарного ассортимента торгового предприятия с позиции жизненного цикла товара………………………………………………………
1.3. Основные методы анализа и оценки перспектив в развитии ассортимента………………………………………………………………………………
2. АНАЛИЗ СОСТОЯНИЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ И ОЦЕНКА АССОРТИМЕНТА ТОВАРОВ ООО «СКАНДИНАВИЯ»………………………………
2.1. Описание объекта: история, доля на рынке, контрагенты, позиции по работе с ассортиментом………………………………………………………..
2.2. Оценка финансовой устойчивости ООО «Скандинавия» ………………
2.3. Оценка эффективности существующего товарного ассортимента предприятия ООО «Скандинавия» ………………………………………………….
3. ПРОЕКТ ПО РАЗРАБОТКЕ ПРОГРАММЫ СТИМУЛИРОВАНИЯ СБЫТА И РОСТА ПРОДАЖ ЗА СЧЁТ ИЗМЕНЕНИЯ АСОРТИМЕНТА………………………………………………………………………………..
3.1. Описание проекта по открытию собственного цеха по производству мебели и расширению ассортимента ООО «Скандинавия»…………………..
3.2. Оценка эффективности проекта…………………………………………..
3.3. Анализ чувствительности проекта к изменениям внешней среды………
ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………….
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ……………………………..
ПРИЛОЖЕНИЕ 1. ОЦЕНКА ФИНАНСОВОГО СОСТОЯНИЯ ООО «СКАНДИНАВИЯ» (АЛЬТ-ФИНАНСЫ)………………………………………..
ПРИЛОЖЕНИЕ 2. ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ ИНВЕСТИЦИОННОГО ПРОЕКТА ( PROJECT MANAGER)…………………………………………..
Выдержка из текста
Ассортиментная политика — одно из самых главных направлений дея-тельности маркетинга каждого предприятия. Особенно это направление при-обретает особую значимость в нынешних условиях перехода к рыночной экономике, когда к товару со стороны потребителя предъявляются повышен-ные требования по качеству и ассортименту, и от эффективности работы предприятия с производимым товаром зависят все экономические показатели организации и рыночная доля. Как свидетельствует мировой опыт, лидер-ство в конкурентной борьбе получает тот, кто наиболее компетентен в ассор-тиментной политике, владеет методами ее реализации и может максимально эффективно ею управлять.
К сожалению, руководство многих предприятий еще плохо понимает все преимущества эффективной ассортиментной политики, и поэтому одним из направлений экономического роста страны является привлечение внима-ния к данной проблеме.
Формирование ассортимента — важнейшая часть коммерческой дея-тельности торгового предприятия. Ассортимент магазина должен быть шире номенклатуры бестселлеров — товаров, которые лучше всего продаются. Широкий ассортимент обеспечивает большой выбор, стимулирует спрос и возникновение новых потребностей у покупателей. А это в свою очередь ве-дет к общему росту продаж.
Предприятие, занимающееся реализацией продукции, должно уделять не меньшее внимание ассортименту продукции, как и качеству. Ассортимент-ная политика на предприятии должна стать одной из главных составляющих всей политики предприятия. Только в этом случае предприятие может улуч-шить свои экономические показатели и быть конкурентоспособным.
Актуальность темы исследования подтверждается повышенным внима-нием к проблеме формирования товарного ассортимента разных ученых. Отдельного внимания заслуживают работы В.В. Жарикова, П.С. Завьялова, В.Я. Кардаш, Ю.В. Корокошко, А.А.Старостина, М.Л. Халявиной, Х. Хершген, Ф. Котлер, Е. Дихтль и др.
Список использованной литературы
Астрахан А. С. Логистический подход к управлению ассортиментом в розничной торговле: дисс. … канд. экон. наук / А. С. Астрахан. — Иркутск, БГУЭП, 2011. — 185 с.
2. Афанасьев В. А. Маркетинг в управлении ассортиментом продукции / В. А. Афанасьев. — М.:Маркетинг,2012. — 268 с.
3. Афанасьев В. А. Маркетинг в управлении ассортиментом продукции предприятия / В. А. Афонасьев, И. В. Сорокин, О. В. Апыхтин // Кожевенно-обувная промышленность. 2014. №3. С. 26-31.
4. Басовский Л. Е. Разработка и жизненный цикл товара / Л. Е. Басовский. — Москва: «ИНФРА-М», 2011. — 354 с.
5. Башмачникова Е. В. Методологические подходы к управлению: особенности и сферы применения / Е. В. Башмачникова, Т. И. Марченко // Проблемы теории и практики управления. 2014. №6. С. 8-13.
6. Беклемешева Е. В. Разработка стратегических решений в области формирования товарного ассортимента промышленного предприятия / Е. В. Беклемешева // Альманах современной науки и образования. 2013. №3 (10). C. 18-20.
7. Березина Е. А. Методы оценки этапа жизненного цикла товара / Е. А. Березина // Известия Санкт-Петербургского государственного аграрного университета. 2014. №17. С. 126-132.
8. Березина Е. А. Эффективные технологии управления жизненным циклом товара: автореф. дисс. … канд. экон. наук / Е. А. Березина. — Санкт-Петербург, 2009. – 28 с.
9. Бердских О. С. Комплексное управление ассортиментом в системе стратегического планирования деятельности производственных предпринимательских структур: автореф. дис. … канд. экон.. наук / О. С. Бердских. — Великий Новгород 2008. — 23 с.
10. Большаков А. А. Практика успешной разработки нового продукта / А. А. Большаков, А. И. Иващенко // Маркетинг и маркетинговые исследования. – 2013. №3. С. 198-201.
11. Брагин Л. А. Торговое дело: экономика, маркетинг, организация: учебник / Под общ. ред. Проф. Л. А. Брагина и проф. Т. П. Данько. — М.: ИНФРА-М, 2011. — 560 с.
12. Галкина Л. О. Управление ассортиментной стратегией предприятия / Л. О. Галкина, А. В. Антоничев // Вестник Саратовского государственного социально-экономического университета. 2014. №3. С. 54-59.
13. Гейлер Г. В. Ассортиментная политика на рынке товаров народного потребления / Г. В. Гейлер. — КЭкН., 2010. — 327 с.
14. Джоббер Д. Принципы и практика маркетинга / Д. Джоббер. — М.: Вильяме, 2012. — 688с.
15. Егорова Т. Д. Жизненный цикл как инструмент формирования конкурентоустойчивости организаций / Т. Д. Егорова // Вестник Астраханского государственного технического университета. 2014. №1. С. 64-67.
16. Епишин Н. Б. Формализованный бизнес-процесс «мониторинг удовлетворенности» в основе системы клиентоориентированных продаж / Н. Б. Епишин // Менеджмент сегодня. 2011. №6. С. 32-36.
17. Жариков В. В. Ассортиментная политика предприятия в условиях нестабильного спроса / В. В. Жариков // Вестн. Тамбовского государственного технического университета. 2014. №3. С. 49–52.
18. Жемчужин И. В. Формирование ассортиментного портфеля пред-приятия в условиях диверсификации бизнеса: автореф. дис. … канд. экон.. наук / И. В. Жемчужин. — СанктПетербург, 2011. — 47 с.
19. Зотов В. В. Ассортиментная политика фирмы: учеб. пособие / В. В. Зотов. — М.: Эксмо, 2010. — 146 с.
20. Калышенко В. Н. Управление товарной политикой предприятия / В. Н. Калышенко // Проблемы совершенствования организации производства и управления промышленными предприятиями. 2013. №6. С. 18-25.
21. Калышенко В. Н. Формирование ассортимента фирмы // Проблемы развития предприятий: теория и практика : 7-я Междунар. науч.-практ. конф., 27-28 нояб. 2013 г. Самара, 2013. №3. С. 24-28.
22. Калышенко В. Н. Развитие системы и качества услуг / В. Н. Калы-шенко, В. Н. Сталькина // Вестник Самарского государственного экономиче-ского университета. 2013. №12. С. 78-81.
23. Кеворков В. В. Практикум по маркетингу: учебное пособие / В. В. Кеворков, Д. В. Кеворков. — М.: КНОРУС, 2010. — 416 с.
24. Кириллов М. В. Ритейлеры в сфере розничных продаж / М. В. Кириллов // Торговля: бухгалтерский учет и налогообложение. 2013. №1. С. 43-47.
25. Кирпиков М. А. Организационно-экономический механизм планирования товарного ассортимента оптового предприятия / Кирпиков М. А., Соболь В. К., Соболь Д. А. — Киров: ЦДООШ, 2013. — 354 с.
26. Козлова О. А. Инновации в системе маркетингового управления товарным ассортиментном предприятия / О. А. Козлова, Е. В. Нечаева // Маркетинг и маркетинговые исследования. 2011. №4. С. 10-12.
27. Крайнюченко О. Ф. Методические основы формирования опти-мальной товарной номенклатуры / О. Ф. Крайнюченко, Е. В. Удод, С. Б. Розумей // Серия: Экономические науки. 2013. №2 (50). С. 23-28.
28. Ксенофонтова О. Л. АВС-XYZ-анализ как средство управления товарным ассортиментом торгового предприятия / О. Л. Ксенофонтова, Н. А. Новосельская // Современные наукоемкие технологии. Региональное приложение. 2013. №2 (34). С. 70-76.
29. Куликова Н. Р. Основы товароведения: учебное пособие / Н. Р. Куликова, В. П. Новопавловская, Н. С. Носова. — М.: Альфа-М: ИНФРА-М, 2012. — 336 с.
30. Леви М. Основы розничной торговли / М. Леви, Б. А. Вейтц. — СПб: Издательство «Питер», 2010. — 448с.
31. Леонов А. В. Ассортиментная политика предприятия: сущность, содержание, структура: учеб. пособие / А.В. Леонов // Предпринимательство. 2014. №3. С. 98-108
32. Маракулина И. В. Управление товарным ассортиментом: автореф. дисс. … канд. экон. наук / И. В. Маракулина. Киров, 2011. – 47 с.
33. Масленникова А. В. Управление товарным ассортиментом продукции промышленного предприятия в конкурентных условиях: автореф. дис. … канд. экон.. наук / А. В. Масленникова. — Нижний Новгород, 2011. — 45 с.
34. Моисеенко Н. С. Товароведение непродовольственных товаров / Н. С. Моисеенко. – М.: Феникс, 2010. – 384 с.
35. Монтик О. Н. Разработка системы управления ассортиментной политикой предприятия / О. Н. Монтик // Проблемы управления. 2013. №2(43). С. 126 -131
36. Новикова Н. Г. Логистический подход к управлению торговым ассортиментом и конкурентная стратегия розничной торговой организации [электронный ресурс] / Н. Г. Новикова // URL: http://eizvestia.isea.ru/reader/article.asp
37. Ньюмэн Э., Каллен П. Розничная торговля: организация и управление / Пер. с англ. Под ред. Ю. Каптуревского. — СПб.: Питер, 2010. — 416 с.
38. Панфилова Е. В. К вопросу о совершенствовании корпоративной политики организации / Е. В. Панфилова // Менеджмент сегодня. 2014. №6. С. 36-40.
39. Силаков А. В. Производственное развитие среднего предприятия как бизнес-процесс / А. В. Силаков // Менеджмент сегодня. 2014. № 2. С. 16-17.
40. Ситжанова А. М. Теоретические аспекты определения ассорти-ментной политики предприятия / А. М. Ситжанова // Известия Оренбургского государственного аграрного университета. 2010. №3. С. 183 -185.
41. Смольянина А. Методы анализа ассортиментного портфеля организации [электронный ресурс] / А. Смолянинна // URL: http://www.iteam.ru/publications/marketing/