ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ОСУЩЕСТВЛЕНИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В АВТОМОБИЛЬНОМ БИЗНЕСЕ
1.1 Сущность рекламы и концептуальные основы разработки и реализации рекламных мероприятий
1.2 Исследование специфики рекламной деятельности в автомобильном бизнесе
Выводы по первой главе
ГЛАВА 2 ИССЛЕДОВАНИЕ ОСОБЕННОСТЕЙ АВТОМОБИЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ НА ПРИМЕРЕ ГРУППЫ КОМПАНИЙ «РОЛЬФ»
2.1 Характеристика деятельности группы компаний «РОЛЬФ»
2.2 Анализ основных аспектов коммуникационной деятельности группы компаний «РОЛЬФ»
2.3 Основные направления реализации рекламных мероприятий группы компаний «Рольф»
Выводы по второй главе
ГЛАВА 3 РЕКОМЕНДАЦИИ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ГРУППЫ КОМПАНИЙ РОЛЬФ
3.1 Перспективные направления развития рекламы в автомобильном бизнесе
3.2Рекомендации по совершенствованию авторекламы группы компаний «РОЛЬФ»
Выводы по третьей главе
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ Содержание
Выдержка из текста
Практическая ценность результатов работы заключается в разработанных предложениях по выбору и настройке средств администрирования безопасности компьютерной системы на примере группы компаний Favorit-Motors.
Недостаточность разработок по методике осуществления рекламной деятельности по выявлению и анализу резервов в рекламе, продвижению продукции на зарубежные рынки в алкогольной индустрии предопределила выбор темы дипломного исследования.
Совершенствование системы обеспечения безопасности предоставляемых социально-культурных услуг на предприятиях сферы туризма(на примере Группы компаний «ИнтАэр»)
Исходя из актуальности темы и степени ее разработанности в настоящем исследовании была поставлена следующая цель: рассмотреть механизм формирования стратегического плана развития на примере группы компаний «ГАЗ».
Возникновение во второй половине XX-го века нового направления экономической демографии – экономики качества населения – было обусловлено принципиальными трансформациями специфики организации труда и уровня его производительности. Данные трансформации возникли благодаря росту уровня образования, квалификации, здоровья населения (человеческих ресурсов), то есть «человеческого капитала», «качества населения». Одной из основополагающих целей экономики качества населения является задача эффективного использования определённых качеств людей для достижения экономических целей общества.
Выработка эффективных механизмов поддержки корпоративной культуры, развитие конкурентноспособности товаров и услуг( на примере автосалона ООО «Рольф-Сити»
Теоретической и методологической основой выполнения работы послужили работы отечественных и зарубежных авторов, среди которых следует отметить работы Андреева С. В. [7], Баласаняна В.Э. [8], Бобылевой М.П. [9], Варина С. Т. [10], Герасименко В. А. [11], Головы А. Г. [12], Глухарева В. В. [13] и других.
Теоретической базой работы послужили монографии известных экономистов, занимающихся этими проблемами: А.Д. Шеремета, В.В Ковалева, Л.Т. Гиляровской, Н.Н.Селезневой, А.Ф. Ионовой, О.В. Ефимовой, Э.А. Маркарьяна, специальная периодическая печать за период с 2005 по 2015 гг. Использовалась информация,опубликованная на сайтах посвященных экономической тематике www.cfin.ru, www.iet.ru, www.finansy.ru, www.dis.ru.
Общая и научная литература на русском языке
1)Аакер Д.А. Стратегия управления портфелем брендов. М.: Эксмо, 2008. 320 с.
2)Батра Р., Майерс Д.Д., АакерД.А. Рекламный менеджмент / Пер. с англ. 5-еизд. М., 2003., с. 210
3)Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход / Пер. с англ. Под ред. С. Г. Божук – СПб.: Питер, 2001. – с. 589
4)Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое? – М., 1999., 256 с.
5)Богданова М. И., Богданов А. И., Социальные сети – угроза информационной безопасности предприятия // В мире научных открытий, № 3, 2010.: с. 52-54
6)Вихляева И. Индивидуальные особенности рекламы в социальных сетях // Логистика, № 6, 2011 г. с. 46-47
7)Герасимова Г. И. Связи с общественностью: объектно-предметная область исследования // Теория и практика общественного развития. 2010.: № 4, с. 41-47
8)Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации: Учебное пособие. — 2-е изд., перераб. И доп. — М.: Издательство «Финпресс», 2003. — 304с.
9)Гриднева Е . А. Фирменный стиль как проблема современной эстетики // Вестник Нижегородского университета им. Н. И. Лобачевского, № 6, с. 288-292
10)Гузиков А. В. О сущности понятия бренд // Вестник Университета Российской академии образования, № 4, 2007, с. 114-116
11)Добробабенко Н. С. Фирменный стиль: принципы разработки. – М., 1999, с. 123
12)Иванов В. В. Богаченко П. В. Автомобильный менеджмент. – М.: ИНФРА-М, 2007. c. 240
13)Имидж и фирменный стиль // 25 уроков рекламиста. – М., 2007.
14)Котлер Ф., Армстронг Г. Основы маркетинга. Профессиональное издание, 12-е изд. : Пер. с англ. – М.: ООО «И. Д. Вильямс», 2009. – с. 499
15)Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России. И., 1996
16)Крымчанинова М. В. Реклама и PR: сходство и различие // Современная и социальная психология: теоретические подходы и прикладные исследования, 2009 г. № 3 (4), с. 35
17)Куприянова Д. В. Формирование имиджа как инструмента достижения стратегических целей предприятия в современных условиях // Экономика и управление: новые вызовы и перспективы. 2010.: № 1, с. 285-287
18)Ламбен Жан-Жак Менеджмент, ориентированный на рынок / СПб.: Питер, 2007. — с. 390
19)Макаровская Н. В. Функции современной рекламы: особенности и факторы противодействия их реализации // Вестник Нижегородского университета имени Н. И. Лобачевского. Серия: Социальные науки, 2008, с. 125-133
20)Маркетинг: Учеб. пособие/под ред. Проф. И.М. Синяевой. -М.: Вузовский учебник: ИНФРА М, 2011, 384 с.
21)Музыкант В.Л. Маркетинговые основы управления коммуникациями. – М.: Эксмо, 2009. – 1024 с.
22)Некрасов С. И., Некрасова У. С. Роль имиджа в формировании нового информационного пространства // Российская академия естествознания. 2007.: № 10, с. 23-29
23)Рева А.В. Связи институтов власти с общественностью в системе социальных коммуникаций (региональный аспект): дис. … канд. соц. наук. Пенза, 2005.
24)Рожков И.Я.Международное рекламное дело. М: Банки и биржи; ЮНИТИ, 1994. С.118
25)Рожков, И.Я. Реклама: планка для профи [Текст] / И. Я. Рожков. – М.: Юрайт, 1997. – 206 с.
26)Романов А.А., Панько А.В. Маркетинговые коммуникации. — М.: Эксмо, 2006;
27)Росситер Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров: пер. с англ. / Под ред. Л.А. Волковой. — СПб: Питер, 2001. – с. 129
28)Смит П. Р. Маркетинговые коммуникации: комплексный подход: перевод с англ. –М.: Знания, 2003 – с. 243-245
29)Уэллс, У. Реклама: принципы и практика [Текст] / Уильямс Уэллс, Джон Бернет, Сандра Мориарти. – 5_е междунар. изд. – CПб.: Питер, 2003. – 800 с.
30)Шахов Д.А. Интернет-реклама как целенаправленная информационно-коммуникативная деятельность // Известия Российского государственного педагогического университе-та им. А.И. Герцена. 2009. № 118
31)Шульц Д. Китчен Ф., Маркетинг. Интегрированный подход: – М.: ИНФРА-М, 2004. – X, с. 201
Литература на иностранных языках
32)Peter 0. Bennett. Dictionary of Marketing Terms, 2d ed. (Chikago: American Marketing Association, 1995). p. 21
33)Sandhu, Yang , SerfussExperts see lack of qualified personnel and skills in public relations / Looking for feedback and authenticityhttp://www.euroblog2007.org/PM-Euroblog2007-Results.pdfпроверено 10.12.2011
Интернет-источники
34)«РОЛЬФ» – крупнейшая дилерская группа России [Электронный документ]. Режим доступа — http://www.rolf.ru/about-rolf/ проверено 29.04.2012
35)Башлыков, М. Социальные сети как угроза корпоративной информационной безопасности [Электронный ресурс] / Михаил Башлыков // Информационная безопасность, рубрика «Защита информации». 2008. Режим доступа: http://www.itsec.ru/articles2/Inf_security/social-networks
36)Калинин А. Мнение специалистов о PR в социальных сетях (2010) [Электронный ресурс] Режим доступа — pr.tsu.rufiles/prdoc/kalinin_pr_ss.doc Проверено 11.12.2011
37)Киселев Н. Социальные сети как инструмент PR [Электронный документ] Режим доступа — pr-club.com›PR_Lib/KisSocSeti.doc проверено 11.12.2011
38)Наши результаты [Электронный документ]. Режим доступа — http://www.rolf.ru/about-rolf/results/ проверено 30.04.2012
39)Одноклассники.ru // Википедия — свободная энциклопедия [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://ru.wikipedia.org/wiki/Одноклассники.ru#cite_not2
40)Россияне сидят в социальных сетях дольше всех в мире [Электронный ресурс] // Сайт сетевых конференции РГПУ им. А. И. Герцена. 02.07.2009. Режим доступа: http://conference.gersen.ru/?q=node/348
41)Сазонов, В. М. Социальные сети — инструмент инновационного развития [Электронный ресурс] В.М. Сазонов. — Обзор. Лаборатория СВМ.- 20 с. Режим доступа: www.v-school.ru/CBMNET/sna_comm.doc список литературы