Пример готовой дипломной работы по предмету: Экономика
Содержание
Введение 3
1.Теоретические основы ценообразования на рынке услуг 7
1.1. Сущность и значение ценообразования в деятельности предприятия 7
1.2. Методы ценообразования 8
1.3. Особенности ценообразования на рынке услуг 17
2. Анализ финансово-хозяйственной деятельности ООО «КПМГ» 24
2.1. Общая характеристика деятельности ООО «КПМГ» 24
2.2. Анализ имущественного потенциала ООО «КПМГ» 25
2.3. Анализ эффективности финансово-хозяйственной деятельности ООО «КПМГ» 41
3. Исследование механизма ценообразования в ООО «КПМГ» и его совершенствование 44
3.1. Действующая практика ценообразования ООО «КПМГ» 44
3.2. Мероприятия совершенствования действующей практики ценообразования ООО «КПМГ» 46
3.3. Оценка эффективности предложенных мероприятий 53
Заключение 62
Список литературы 65
Приложения 69
Выдержка из текста
В современных условиях рациональная ценовая политика компании является основой ее эффективной деятельности, так как политика ценообразования позволяет логически сформулировать деятельность компании по определению цены на свои товары и услуги, исходя из собственных целей с учетом достижения максимальной удовлетворенности потребителя. То есть в идеале ценовая политика позволяет компании согласовать свои возможности по производству и продаже продукции, товаров или услуг с требованиями потребителей и их финансовыми возможностями.
Разработка ценовой политики также помогает компании разработать свои действия в долгосрочном периоде и спланировать приемлемый уровень цен для обеспечения конкурентного преимущества и достаточного уровня рентабельности для развития своей деятельности. При этом долгосрочная ценовая политика строится в рамках общей стратегии развития предприятия и позволяет ее реализовать.
В краткосрочном периоде разработка ценовой политики помогает предприятию стимулировать целевой сегмент потребителей и добиться потребительской лояльности. Особенно актуально данное утверждение для сферы услуг, где успех предприятия зависит во многом от правильно выбранной методики ценообразования, так как уровень конкуренции на рынке услуг, как правило, высокий.
Благодаря рациональной ценовой политике в цене отражается влияние рынка, его реакцию на действия производителя по установлению цены.
Рыночная корректировка цены позволяет производителем принять ряд решений, в результате чего и устанавливается окончательная цена. В процессе установления цены разрабатываются условия предоставления скидок и надбавок к цене, что делает товар привлекательным для определенной категории потребителей. А чем для большего количества потребителей будет привлекателен товар или услуга, тем больший будет объем продаж товаров или услуг, тем более эффективной будет продукция предприятия.
Поэтому можно сделать вывод, что с помощью рациональной ценовой политики можно повысить доходность компании. То есть ценовая политика позволяет выбирать уровень цены, наиболее соответствующий рыночной ситуации и изменять его под воздействием различных факторов внешней и внутренней среды. С помощью разработанной ценовой политики руководство предприятия может принимать взвешенные решения относительно установлений отношений с поставщиками покупателями при заключении договоров купли-продажи или поставок товаров или оказания услуг.
В условиях рынка разработка стратегии и тактики ценообразования на товары и услуги получила особую актуальность, так как размер цены влияет на возможность предприятия получать доходы и иметь стабильные отношения с партнерами, обеспечивая ему экономическую эффективность и лояльность со стороны покупателей, и как надежного партнера со стороны поставщиков.
Степень разработанности темы. Тема разработана в трудах отечественных и зарубежных специалистов, таких как Алклычев А., Ансофф И., Багиев Г.Л. Тарасевич В.М. Анк Х., Ворст Й., Ревентлоу П., Герасименко В.В., Глушенко В. В., Глушакова Т., Данченок Л., Дойл П., Дихтль Е., Хершген Х, Завьлов П.С., Иванова Н.В., Князева И.В., Котлер Ф., Крейнина М.А., Липсиц И.В., Макконнелл К. Р., Брю С. Л. и др.
Научная значимость темы, состоит в том, что вопросы формирования и проведения ценовой политики влияют на результативность деятельности компании сферы услуг.
Практическая значимость темы состоит в возможности получения практически значимых выводов о повышении эффективности деятельности ООО «КПМГ» за счет совершенствования ценовой политики данной компании.
Целью данной работы является исследование деятельности ООО «КПМГ» для разработки ценовой политики, которая будет способствовать повышению эффективности деятельности данной компании.
Для реализации поставленной цели в работе надо решить следующие задачи:
- выявить особенности определения цен в сфере услуг;
- проанализировать деятельность ООО «КПМГ» для того, чтобы определить условия и факторы, которые влияют на цену услуг данной компании;
- разработать методику ценообразования на услуги компании ООО «КПМГ» и дать оценку ее значимости в повышении эффективности деятельности данной компании.
Объект исследования — ООО «КПМГ».
Предмет исследования – основные факторы, формирующие цену услуг ООО «КПМГ».
Информационная база исследования – бухгалтерская отчетность ООО «КПМГ», а также сведения, полученные из данных текущего бухгалтерского учета. В работе были использованы разнообразные литературные источники, такие, как журналы, газеты, учебники, сборники научных трудов, федеральные законы и постановления правительства, а также сайты в Интернете.
Методы исследования. В процессе исследовательской работы были проведены совокупность методов экономико-статистического анализа, сравнение результатов работы компании и определение перспектив развития.
Структура работы. Данная работа состоит из трех глав, заключения, списка литературы и приложений.
Во введении обоснована актуальность темы, обозначена цель и задачи, определены объект, предмет и методы исследования.
В первой главе раскрываются особенности ценообразования в сфере услуг.
Вторая глава представляет анализ деятельности ООО «КПМГ».
В третьей главе разрабатывается методика ценообразования на услуги ООО «КПМГ».
В заключении подведены основные итоги и сделаны выводы по работе, выделены рекомендации.
Список использованной литературы
I. Законодательные и нормативные акты
1. Конституция Российской Федерации.
2. Налоговый кодекс Российской Федерации.
3. Трудовой кодекс Российской Федерации.
II. Учебники, учебные пособия, монографии
4. Багиев. Г. Л., Тарасевич В. М., Анн X. Маркетинг: Учебник. — М.: Экономика, 2013.
5. Белявский И.К. Маркетинговые исследования: информация, анализ, прогноз: Учебное пособие. — М.: Финансы и статистика, 2013.
6. Благоев В. Маркетинг в определениях и примерах: Пер. с болг. — СПб.: Два+Три, 2013.
7. Гаркавенко С.С. Маркетинг. — К.: Либра, 2013.
8. Герасимчук В.Г. Маркетинг: теория и практика. — К.: Вища шк., 2013.
9. Герчикова И. Н. Маркетинг и международное коммерческое дело. — М.: Внешторгиздат, 2013.
10. Герчикова И.Н. Менеджмент. — 2-е изд., перераб. и доп. — М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2013.
11. Дурович А. Д. — Маркетинг предпринимательской деятельности — М.:Финасы и статистика, 2013.
12. Емельянова Т.В. Ценообразование. — Минск: Вышейшая школа, 2014. – 304 с.
13. Зуб. А. Т. Стратегический менеджмент. – М.: Велби, 2013.
14. Казанцов А. К., Подлесных В. И., Серова Л. С. Практический менеджмент. М.: ИНФРА-М., 2013. — с.232.
15. Капустина Н.Е. Теория и практика маркетинга в США. — М.: Экономика, 2012.
16. Кохно П. А., Микоюков В. А., Комаров С. Е. Менеджмент. М.: Финансы и статистика, 2014. -с.82.
17. Кретов. И. И. Маркетинг на предприятии. — М.: Финстатинформ, 2013.
18. Кузнецов Ю. В. Подлесных В. И. Основы менеджмента. М.: Изд-во «ОЛБИС», 2014. — с.284.
19. Лев М.Ю. Ценообразование. – М.: Юнити – Дана, 2014. – 720 с.
20. Липсиц И.В. Ценообразование. – М.:Юрайт, 2012. – 400 с.
21. Лукин В.Б. Ценообразование: Учебное пособие М.: МГУП, 2014. 183 с.
22. Любушин Н.П. Экономический анализ: Учеб. пособие для студентов вузов. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2013.
23. Маркетинг /Под ред. Романова А.Н. — М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2012.
24. Маркетинговый анализ. Рынок. Фирма. Товар. Продвижение. — М.: Вершина, 2013. — с.13.
25. Маховикова Г.А., Желтякова И.А., Пузыня Н.Ю. Цены и ценообразование. – Спб: Питер, 2013. – 176 с.
26. Международный маркетинг: Учеб. пособие /Под ред. Перцовский Н.И. – М.: Дашков и К, 2013.
27. Моисеева Н. К. Международный маркетинг. — М.: ЦЭМ, 2013.
28. Назаров Ю.А. Основы менеджмента. – М.: Глобус, 2013.
29. Наумов В.В. Ценообразование. Учебный курс. – М.: МИЭМП, 2013. – 48с.
30. Орлова Г.П.. Маркетинг. — М: ИВАКО Аналитик, 2012.
31. Поршнев А. Г., Азоев Г.Л. Маркетинг. — М.: Финстатинформ, 2013.
32. Романенко С.Н. Маркетинг: Уч. пособие для студентов. – М.: Дашков и К, 2013.
33. Соснаускене О.И. Шармин Д.В. Шерстнева Г. С. Ценообразование в розничной торговле. — – М.: Дашков и К, 2013. – 272 с.
34. Стратегическое планирование маркетинга. — М.: Про-Инвест Консалтинг, 2013.
35. Третьяк О.А. Маркетинг: взаимосвязи производства, торговли и потребления. — СПб., 2013.
36. Цены и ценообразование Краткий курс /Под ред. Шеховцова В. – М.: Окей книга, 2012. – 128 с.
37. Цены и ценообразование. Конспект лекций. /Под ред. Якушева А. – М.: А-Приор, 2012. – 192 с.
38. Чудаков А.Д. Цены и ценообразование: Учебник для вузов. — М.: Издательство РДЛ, 2014. – С.167.
39. Шуляк П.Н. Ценообразование. – М.: Дашков и К, 2013. – 196 с.
III. Статьи из периодической печати
40. Гладких Д. Государственное регулирование экономики при помощи ценообразующих факторов // Вопросы экономики. – 2012. — № 1. – С. 47-52.
IV. Статистический и практический материал
41. Годовая бухгалтерская отчетность ООО «КПМГ» за 2011-2013 годы.
V. Иностранная литература
42. Диксон П. Р. Управление маркетингом: Пер. с англ. — М.: БИНОМ, 2014.
43. Касселз Э. Выбор стратегии: Учеб. пособие. Кн. 5/Пер. с англ.–Жуковский: МИМ ЛИНК, 2014.
44. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент. – СПб.: «Питер», 2013.
45. Котлер Ф. Маркетинг-менеджмент. СПб.: Питер Ком, 2013.
46. Котлер Ф. Новые маркетинговые технологии. — СПб.: Нева, 2014.
47. Котлер Ф. Основы маркетинга. — С-Пб: КОРУНА, Литера плюс. 2014.
48. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг:
- СПб.: Наука, 2012.
49. Мак-Дональд М. Стратегическое планирование маркетинга: Пер. с англ. — СПб.: Питер, 2013.
50. Портер, Майкл Э. Конкуренция: Пер. с англ. М.: Издательский дом «Вильямс», 2014.
51. Эванс Дж.Р., Берман Б. Маркетинг: Сокр. пер. с англ. — М.: Экономика, 2014.
