Особенности оформления рекламных материалов в российских онлайн-СМИ: анализ Fontanka.ru и Chance.ru с учетом правовых и технологических трендов 2025 года

Российский рынок интерактивной рекламы и продвижения в интернете в 2024 году продемонстрировал впечатляющий рост на 53% по сравнению с предыдущим годом, достигнув 1,236 трлн рублей. Этот показатель, опубликованный Ассоциацией развития интерактивной рекламы (АРИР), красноречиво свидетельствует о динамичности и масштабах трансформации, которую переживает отечественная медиаиндустрия. В 2025 году мы становимся свидетелями не просто эволюции, а тектонических сдвигов, определяемых углублением цифрового суверенитета, активным импортозамещением и беспрецедентным влиянием искусственного интеллекта на создание контента. Параллельно с этими технологическими и рыночными метаморфозами, законодательная база также претерпевает существенные изменения, вводя новые правила маркировки и строгие ограничения на размещение рекламы, что напрямую влияет на всех участников рынка — от крупных рекламодателей до независимых блогеров. И что из этого следует? Для успешной работы в новой реальности необходимо не только следить за трендами, но и проактивно адаптировать свои стратегии, чтобы оставаться конкурентоспособными и избегать юридических рисков.

В этом стремительно меняющемся ландшафте, где отечественные платформы, такие как VK Видео и Telegram, активно наращивают аудиторию, а доля маркетплейсов в рекламном бюджете достигла 28% в 2024 году, традиционные онлайн-СМИ сталкиваются с двойной задачей. С одной стороны, им необходимо адаптировать свои рекламные стратегии к новым потребительским привычкам и технологическим возможностям. С другой — неукоснительно соблюдать ужесточающиеся правовые нормы, особенно в части маркировки и ограничений на размещение рекламы на определенных ресурсах. Проблема заключается в том, что, несмотря на обилие исследований по правовым аспектам и общим стратегиям digital-маркетинга, существует значительный дефицит эмпирических работ, посвященных конкретным особенностям оформления рекламных материалов в российских онлайн-СМИ. Как медиа-площадки, такие как Fontanka.ru и Chance.ru, интегрируют рекламный контент, чтобы он был одновременно эффективным, привлекательным и соответствующим законодательству? Как они учитывают принципы UX/UI и психологию восприятия, чтобы преодолеть «баннерную слепоту» и обеспечить органичность рекламного сообщения?

Объектом данного исследования выступает процесс оформления рекламных материалов в российских онлайн-СМИ, а предметом — специфические подходы к дизайну, размещению и интеграции рекламы на примере интернет-газеты Fontanka.ru и информационного портала Chance.ru в контексте актуальных правовых и технологических реалий 2025 года.

Цель работы состоит в систематизации особенностей оформления рекламных материалов в онлайн-СМИ на примере Fontanka.ru и Chance.ru с последующей разработкой практических рекомендаций для повышения их эффективности и соответствия законодательным требованиям.

Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

1. Раскрыть теоретические основы цифрового рекламного сообщения и определить его ключевые компоненты.
2. Проанализировать текущие тенденции российского онлайн-медиаландшафта и их влияние на размещение рекламы.
3. Изучить современные форматы и стратегии размещения онлайн-рекламы, акцентируя внимание на нативной рекламе и принципах UX/UI.
4. Провести детальный анализ актуального правового регулирования и этических аспектов онлайн-рекламы в РФ на 2025 год.
5. Выполнить эмпирический анализ особенностей оформления рекламных материалов на Fontanka.ru и Chance.ru.
6. Разработать практические рекомендации по оптимизации оформления рекламных материалов для онлайн-СМИ.

Структура данной работы последовательно ведет читателя от общих теоретических положений к конкретному кейс-анализу и завершается практическими рекомендациями. Исследование будет полезно студентам, аспирантам, а также специалистам в области digital-маркетинга, медиаисследований и веб-дизайна, предоставляя актуальные знания и прикладные инструменты для навигации в сложном и динамичном мире онлайн-рекламы.

Теоретические основы цифрового рекламного сообщения и особенности онлайн-медиа

Понятие и сущность рекламного сообщения в цифровой среде

В эпоху цифровизации, когда информационные потоки достигают невиданной интенсивности, понятие рекламного сообщения выходит за рамки простого объявления. Оно трансформируется в сложный, многомерный маркетинговый инструмент, цель которого — не только информировать, но и вовлекать, формировать устойчивый интерес и стимулировать целевое действие. Согласно определению, рекламное сообщение — это информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке. В контексте цифровой среды, это определение приобретает особую глубину, поскольку онлайн-СМИ становятся не просто площадками для размещения, но и полноценными соавторами в создании контекста и восприятия.

Структура эффективного цифрового рекламного сообщения, как правило, включает три основных блока:

• Визуальный блок: это первое, что видит пользователь. Он может быть представлен изображением, видео, анимацией или инфографикой. Его функция — моментально захватить внимание и передать основную идею. Качество и релевантность визуального контента напрямую коррелируют с уровнем вовлеченности.
• Заголовок: краткий, емкий и интригующий текст, который дополняет визуал и побуждает к дальнейшему изучению сообщения. Он должен четко отражать ценностное предложение или проблему, которую решает рекламируемый продукт/услуга.
• Основной текст: развернутое изложение информации, раскрывающее детали предложения, преимущества и призыв к действию. В онлайн-СМИ этот блок может быть интегрирован в формат статьи, обзора или кейса, что делает его менее «рекламным» и более информативным.

Ключевыми компонентами, определяющими качество и эффективность рекламного сообщения, являются изображение, цвет и свет. Изображение, будь то фотография или иллюстрация, служит основой, представляя продукт или услугу в наиболее выигрышном свете, часто в действии или в контексте использования. Цвет играет роль невербального коммуникатора, способного вызвать определенные ассоциации, эмоции и гармонизировать общее оформление. Например, синий цвет часто ассоциируется с надежностью и профессионализмом, зеленый — с экологией и здоровьем, а красный — с энергией и страстью. Наконец, свет усиливает эффект цветового решения, концентрируя внимание на ключевых объектах или элементах сообщения, создавая глубину и объем. В совокупности эти компоненты формируют единый, цепляющий и понятный целевой аудитории образ, способный пробиться сквозь информационный шум и достичь своей цели в динамичной цифровой среде.

Теории коммуникации и психология восприятия рекламы

Понимание того, как аудитория взаимодействует с рекламным контентом, невозможно без обращения к фундаментальным теориям коммуникации и психологии восприятия. В цифровой среде, где интерактивность и персонализация выходят на первый план, эти теории обретают новое звучание.

Одной из базовых является модель Лассуэлла («Кто говорит? Что говорит? По какому каналу? Кому? С каким эффектом?»). В контексте онлайн-рекламы «Кто говорит» — это рекламодатель и площадка (онлайн-СМИ), чья репутация и авторитет влияют на доверие к сообщению. «Что говорит» — это само рекламное сообщение с его содержанием и формой. «По какому каналу» — это конкретное онлайн-СМИ (например, Fontanka.ru или Chance.ru) и используемый формат (баннер, нативная статья, видео). «Кому» — это целевая аудитория, чьи характеристики (демография, интересы, поведенческие паттерны) определяют эффективность сообщения. «С каким эффектом» — это измеряемые метрики (CTR, конверсии, узнаваемость бренда).

Теория двухступенчатого потока коммуникации (Лазарсфельд, Кац) также актуальна. Она предполагает, что медиасообщения сначала воспринимаются лидерами мнений, а затем распространяются ими среди своих социальных групп. В онлайн-СМИ это проявляется через влияние блогеров, экспертов и даже комментаторов, которые могут усиливать или ослаблять эффект рекламного сообщения. Нативная реклама, органично интегрированная в экспертный контент, часто использует этот механизм для повышения доверия.

С точки зрения психологии восприятия, ключевыми являются несколько аспектов:

• Селективное внимание: В условиях переизбытка информации пользователи склонны игнорировать то, что воспринимается как «реклама». Это явление получило название «баннерная слепота». Эффективное рекламное сообщение должно уметь прорваться через этот фильтр, быть нешаблонным и релевантным.
• Гештальт-психология: Принципы гештальта (близость, сходство, целостность) объясняют, как пользователи организуют визуальную информацию. Рекламные материалы, которые гармонично вписываются в общий дизайн страницы и не выбиваются из общего контекста, воспринимаются более естественно и вызывают меньше отторжения. Использование единой цветовой палитры, шрифтов и стилистики с основной площадкой — яркий пример применения этих принципов.
• Теория социального научения (Бандура): Люди обучаются через наблюдение за поведением других. Реклама, демонстрирующая успешный опыт использования продукта или услуги, может быть особенно эффективной, если она представлена в виде кейса или отзыва, интегрированного в контент онлайн-СМИ.
• Эмоциональное воздействие: Эмоции играют важнейшую роль в принятии решений. Рекламные сообщения, вызывающие положительные эмоции (радость, интерес, доверие), более эффективно формируют лояльность к бренду и запоминаются. Визуальный ряд, цветовая гамма и тональность текста напрямую влияют на эмоциональный отклик.

В цифровой среде, где важна не только «доставка» сообщения, но и его «переживание» пользователем, онлайн-СМИ выступают не просто каналами, а экосистемами, внутри которых рекламные сообщения должны быть органично встроены, чтобы быть воспринятыми как ценный, а не навязчивый контент.

Тенденции и характеристики российского онлайн-медиаландшафта в 2025 году

Российская медиаиндустрия в 2025 году находится в состоянии глубокой трансформации, переосмысливая себя под воздействием глобальных и локальных факторов. Ключевым трендом, определяющим динамику развития, является углубление процесса цифрового суверенитета и импортозамещения. Это не просто смена платформ, а стратегический вектор, направленный на развитие отечественных технологических решений и контента.

Таблица 1. Сравнение аудитории ведущих видеоплатформ в России (март 2025 года)

Платформа	Ежемесячная аудитория (млн человек, старше 12 лет)	Дополнительные данные
VK Видео	41,1	Обогнал YouTube по числу ежедневных пользователей в новогодние праздники (41 млн против 33 млн)
YouTube	28,9	Снижение медиапотребления в сегменте онлайн-видео на 11% (январь-май 2025 г. к 2024 г.), связывают с замедлением работы платформы
Rutube	9	Ожидается значительное расширение функционала

Данные Mediascope на март 2025 года.

Как видно из таблицы, «VK Видео» не только уверенно лидирует по ежемесячной аудитории, но и демонстрирует способность опережать YouTube по числу ежедневных пользователей в пиковые периоды, что свидетельствует о смещении фокуса аудитории на российские аналоги. Яндекс.Дзен и Rutube также продолжают развивать свой функционал, предлагая альтернативы зарубежным сервисам.

Искусственный интеллект (ИИ) перестает быть футуристической концепцией и кардинально меняет подходы к созданию и распространению контента. ИИ используется для персонализации новостных лент, автоматизации генерации текстов, подбора визуальных материалов и оптимизации рекламных кампаний. Это позволяет онлайн-СМИ не только снижать издержки, но и создавать более релевантный и цепляющий контент для своих читателей, включая рекламные интеграции.

Изменения в медиапотреблении также формируют новый ландшафт. Среднее время потребления интернет-контента в России в I квартале 2025 года составило 4 часа 33 минуты в день на человека старше 12 лет. Однако, в период с января по май 2025 года наблюдалось снижение медиапотребления в интернете на 3% по времени, проведенному в сети, и на 11% в сегменте онлайн-видео. Это связывают с замедлением работы YouTube и общим перераспределением внимания аудитории. Telegram трансформируется из мессенджера в полноценное социальное медиа, демонстрируя феноменальный рост популярности и становясь одним из главных источников оперативной информации для российского общества.

Классические СМИ продолжают адаптацию к цифровой реальности, интегрируясь с интернет-платформами и создавая гибридные форматы контента. Это проявляется в активном развитии собственных онлайн-версий, использовании видеоконтента, подкастов и интерактивных элементов.

Рост рекламного потенциала агрегаторов данных. Один из наиболее заметных трендов 2025 года — развитие рекламного потенциала у агрегаторов пользовательских данных, таких как сотовые операторы, банки и интернет-магазины. Эти игроки, обладающие обширной информацией о потребителях, превращаются в полноценные рекламные платформы, способные предложить высокоточный таргетинг и новые форматы рекламных сообщений. Какой важный нюанс здесь упускается? Традиционные онлайн-СМИ должны не просто конкурировать с ними, но и искать пути интеграции, используя свой авторитет и качество контента для создания уникальных рекламных продуктов.

Доля маркетплейсов на рынке интернет-рекламы выросла с 5% в 2021 году до 28% в 2024 году, а объем рекламы на них достиг 380 млрд рублей. Это указывает на то, что маркетплейсы не просто каналы продаж, но и мощные медиа-площадки, активно конкурирующие за рекламные бюджеты. Лидером по затратам на рекламу в 2024 году стал «Сбер», опережая Ozon более чем в два раза, что подчеркивает значимость банковского сектора в рекламной индустрии.

Эти тенденции диктуют онлайн-СМИ необходимость не только следить за изменениями в предпочтениях аудитории и технологическом прогрессе, но и быть гибкими в выборе рекламных форматов и стратегий, чтобы оставаться релевантными и эффективными в условиях жесткой конкуренции.

Современные форматы и стратегии размещения онлайн-рекламы с учетом UX/UI

Обзор основных видов и форматов интернет-рекламы

Интернет-реклама, будучи неотъемлемой частью современного digital-маркетинга, представляет собой сложный комплекс инструментов, направленных на продвижение бренда, повышение узнаваемости и, в конечном итоге, увеличение продаж в цифровой среде. Многообразие ее видов и форматов позволяет охватывать различные сегменты целевой аудитории и достигать разнообразных маркетинговых целей. Рассмотрим основные из них:

1. Поисковый маркетинг (SEM): Включает в себя поисковую оптимизацию (SEO) для органического продвижения и контекстную рекламу (PPC) в поисковых системах.
   • Контекстная реклама: Объявления, показываемые пользователям в ответ на их поисковые запросы или на тематических сайтах партнерской сети. Основана на принципе релевантности: пользователь видит рекламу, связанную с его текущими интересами. Оплата чаще всего происходит по модели PPC (Pay-Per-Click).
2. Email-маркетинг: Отправка коммерческих сообщений по электронной почте собственной или приобретенной базе подписчиков. Может включать рассылки с акциями, новостями, персонализированными предложениями.
3. Реклама в социальных сетях: Продвижение товаров и услуг на платформах социальных медиа (ВКонтакте, Одноклассники, Telegram). Характеризуется широкими возможностями таргетинга по демографическим, географическим, поведенческим и психографическим признакам. Включает таргетированную рекламу, рекламу в группах и сообществах, а также работу с блогерами и лидерами мнений.
4. Баннерная реклама: Графические рекламные блоки (изображения, анимация, видео), размещаемые на сайтах. Может быть статичной, динамичной или интерактивной. Несмотря на проблему «баннерной слепоты», продолжает использоваться для повышения узнаваемости бренда и охвата широкой аудитории. Оплата часто по модели PPI (Pay-Per-Impression) или CPM (Cost-Per-Mille).
5. Нативная реклама: Реклама, органично интегрированная в контент и стиль площадки, воспринимаемая как естественная часть материала. Подробно будет рассмотрена в следующем разделе.
6. Видеореклама: Рекламные ролики, размещаемые до, во время или после видеоконтента (pre-roll, mid-roll, post-roll), а также в виде отдельных рекламных объявлений на видеохостингах и в социальных сетях. Обладает высокой вовлекающей способностью.
7. Web push уведомления: Короткие всплывающие сообщения, отправляемые пользователям, которые дали согласие на их получение. Используются для информирования об акциях, новостях, напоминаниях.
8. Мобильная реклама: Реклама, ориентированная на пользователей мобильны�� устройств. Включает рекламу в мобильных приложениях, мобильные баннеры, SMS/MMS рассылки. Рост выручки от рекламы на мобильных опережает любой другой формат, что подчеркивает ее значимость.
9. Programmatic-реклама: Автоматизированная закупка и размещение рекламы с использованием алгоритмов и данных о пользователе. Происходит через RTB-аукционы (Real-Time Bidding), где рекламодатели в реальном времени соревнуются за показ объявления конкретному пользователю. Этот подход позволяет максимально эффективно использовать рекламные бюджеты за счет точного таргетинга.

Каждый из этих видов и форматов имеет свои преимущества и недостатки, и выбор оптимальной стратегии зависит от целей рекламной кампании, целевой аудитории, бюджета и особенностей продвигаемого продукта. Современные медийные рекламные площадки активно экспериментируют с форматами, стремясь предложить рекламодателям наиболее эффективные и наименее навязчивые способы взаимодействия с аудиторией.

Нативная реклама: особенности, примеры и эффективность

В условиях информационной перегрузки и растущей «баннерной слепоты» — феномена, при котором пользователи игнорируют стандартные рекламные блоки, — нативная реклама выступает как один из наиболее перспективных и эффективных инструментов продвижения. Ее суть заключается в органичной интеграции рекламного сообщения в контент и стиль онлайн-площадки таким образом, чтобы оно воспринималось как естественная, полезная или интересная часть основного материала.

Особенности нативной рекламы:

• Органичность: Главное отличие нативной рекламы — ее полное соответствие тону, стилю и формату контента, в который она интегрирована. Она не выглядит как посторонний, навязчивый элемент.
• Ценность для аудитории: Вместо агрессивных призывов к действию, нативная реклама фокусируется на предоставлении полезной информации, решении проблем или развлечении аудитории. Она часто имеет высокую информационную или развлекательную ценность.
• Преодоление «баннерной слепоты»: Благодаря своей органичности и информативности, нативная реклама обходит защитные механизмы психики, которые пользователи выработали против традиционных баннеров. Она воспринимается как часть редакционного контента, что значительно повышает вероятность ее прочтения и усвоения.

Примеры форматов нативной рекламы:

1. Стилизованные под заметку или статью материалы в новостных СМИ: Это могут быть экспертные колонки, аналитические обзоры, интервью или репортажи, спонсированные брендом, но написанные в стилистике издания. Например, статья о влиянии новых технологий на жизнь города, спонсированная IT-компанией.
2. Тесты в развлекательных изданиях: Интерактивные тесты, связанные с продуктом или услугой, но предлагающие пользователю некий полезный или развлекательный результат.
3. Кейсы, отзывы и мнения: Рассказы об успешном опыте использования продукта или услуги, представленные в формате клиентских историй или экспертных мнений.
4. Специальные проекты: Разработка целых тематических разделов или серий материалов на сайте, посвященных определенной проблеме или теме, где бренд выступает в роли эксперта или спонсора.
5. Product placement: Ненавязчивое упоминание или демонстрация продукта в рамках основного контента (например, в видеообзоре или статье).

Эффективность нативной рекламы:
Нативная реклама демонстрирует значительно более высокие показатели вовлеченности по сравнению с традиционными форматами. Средний CTR (Click-Through Rate) нативной рекламы составляет 0,8-1,8%, что, по данным исследований, в 8-10 раз выше, чем у баннерной рекламы. Это объясняется тем, что пользователи с большей готовностью взаимодействуют с контентом, который не воспринимают как прямую рекламу, но видят в нем ценность.

Требования к качеству и обязательные пометки:
Для сохранения доверия аудитории и соответствия законодательству, нативная реклама должна быть не только качественной и завершенной, но и иметь обязательные пометки, указывающие на ее рекламный характер. Эти пометки могут быть нейтральными, например, «спонсорский контент», «на правах рекламы», «партнерский материал» или «специальный проект». Главное — обеспечить прозрачность для пользователя, не вводя его в заблуждение относительно редакционного или рекламного характера контента.

В целом, нативная реклама является мощным инструментом для брендов, стремящихся установить более глубокую и доверительную связь с аудиторией, особенно в онлайн-СМИ, где контекст и репутация играют ключевую роль.

UX/UI в оформлении рекламных материалов в онлайн-СМИ

В условиях высокой конкуренции за внимание пользователя, успех рекламного сообщения в онлайн-СМИ все больше зависит от его естественного восприятия и отсутствия «рекламного» оформления, которое вызывает отторжение. Здесь на сцену выходят принципы UX (User Experience – пользовательский опыт) и UI (User Interface – пользовательский интерфейс), которые в контексте рекламы трансформируются в стремление к органичной интеграции и бесшовному взаимодействию.

UX/UI в рекламе — это не просто красивый дизайн, а целый комплекс решений, направленных на то, чтобы рекламный материал был не только заметен, но и приятен, понятен и полезен для пользователя, не нарушая общего впечатления от взаимодействия с онлайн-СМИ.

Принципы естественного восприятия и отсутствие «рекламного» оформления:

1. Соответствие стилю и тону площадки: Рекламный материал не должен выбиваться из общего дизайнерского и контентного стиля онлайн-СМИ. Использование аналогичных шрифтов, цветовых палитр, форматов изображений и тональности текста способствует тому, что реклама воспринимается как часть редакционного контента.
2. Минимизация отвлекающих элементов: Избегание ярких, мигающих баннеров, агрессивных анимаций и всплывающих окон, которые нарушают пользовательский опыт и вызывают негативную реакцию. Современный UX диктует предпочтение спокойных, но информативных решений.
3. Информативность и полезность: Реклама должна быть не только продающей, но и информативной. Если пользователь получает из нее какую-либо ценность (полезные данные, интересные факты, решение проблемы), он с большей вероятностью воспримет ее позитивно.
4. Понятность и доступность: Сообщение должно быть легко читаемым, структура текста — логичной, а призыв к действию — четким и однозначным.

Влияние элементов веб-дизайна и пользовательского опыта на эффективность рекламного сообщения:

• Визуальная иерархия: Правильное использование размера шрифтов, контраста, пространства и расположения элементов помогает пользователю быстро сканировать информацию и выделить ключевые сообщения. Важно, чтобы рекламное сообщение имело свою визуальную иерархию, но при этом гармонично вписывалось в общую иерархию страницы.
• Адаптивный дизайн: Учитывая, что значительная часть аудитории потребляет контент с мобильных устройств, адаптация рекламных материалов под различные экраны и разрешения является критически важной. Неадаптированная реклама может выглядеть нечитабельной, что приводит к немедленному закрытию.
• Скорость загрузки: Тяжелые рекламные блоки, замедляющие загрузку страницы, негативно влияют на UX и могут привести к уходу пользователя. Оптимизация изображений и скриптов крайне важна.
• Интерактивность: Элементы, позволяющие пользователю взаимодействовать с рекламой (например, опросы, калькуляторы, мини-игры), могут значительно повысить вовлеченность. Однако интерактивность должна быть ненавязчивой и приносить реальную пользу.
• Расположение (placement): Размещение рекламы в «зонах внимания» (например, в первом экране, между абзацами текста, в сайдбаре) без нарушения логики чтения основного контента играет ключевую роль. Исследования айтрекинга показывают, куда пользователи смотрят чаще всего, и эти данные используются для оптимизации размещения.
• Цветовая палитра и типографика: Использование цветовых решений и шрифтов, соответствующих брендбуку рекламодателя, но при этом гармонирующих с общим дизайном онлайн-СМИ, создает ощущение целостности и профессионализма.

Эффективное применение принципов UX/UI в оформлении рекламных материалов позволяет не только преодолеть «баннерную слепоту», но и превратить рекламу из раздражающего фактора в органичную, полезную часть контента, тем самым повышая лояльность пользователей к площадке и эффективность рекламных кампаний.

Правовое регулирование и этические аспекты онлайн-рекламы в Российской Федерации (2025 год)

Федеральный закон «О рекламе» и изменения 2025 года

В 2025 году правовое поле, регулирующее рекламную деятельность в России, претерпевает значительные изменения, призванные адаптировать законодательство к динамике цифрового медиаландшафта и обеспечить более строгий контроль за распространением информации. Центральным документом остается Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе», который определяет основные понятия, общие требования и ограничения к рекламе на территории РФ. Однако, его последняя редакция от 31.07.2025 года, а также ряд новых законов и постановлений Правительства, вводят критически важные нововведения.

Одним из наиболее значимых событий стало принятие Федерального закона от 07.04.2025 № 72-ФЗ, который запрещает рекламировать товары и услуги на заблокированных ресурсах, таких как Instagram* и Facebook* (признаны экстремистскими и запрещены в РФ). Этот закон вступает в силу с 1 сентября 2025 года. Его принятие стало прямым следствием усиления политики цифрового суверенитета и борьбы с распространением информации на платформах, не соблюдающих российское законодательство.

Ключевые аспекты изменений 2025 года:

• Расширение понятия рекламы: Согласно пункту 1 статьи 3 Федерального закона «О рекламе», реклама — это информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке. Новые критерии, утвержденные Правительством РФ, дополнительно детализируют это понятие для интернет-ресурсов.
• Запрет на рекламу на заблокированных ресурсах: С 1 сентября 2025 года любые промокампании на платформах, признанных экстремистскими или заблокированных Роскомнадзором, становятся незаконными. Этот запрет касается как рекламодателей, так и подрядчиков — онлайн-изданий и блогеров, которые размещают такие материалы. Нарушение этого требования влечет за собой административную ответственность.
• Невозможность учета расходов без маркировки: С 2025 года рекламодатели не могут учитывать в налоговых расходах рекламу, которая не имеет соответствующей маркировки, а также рекламу, размещенную на заблокированном в России сайте или зарубежном ресурсе, не соблюдающем требования российского законодательства. Это является дополнительным стимулом для соблюдения новых правил.
• Социальная реклама: С 1 марта 2025 года размещать социальную рекламу обязаны не только рекламораспространители, но и владельцы сервисов размещения объявлений и агрегаторов информации о товарах и услугах, если их аудитория превышает 200 000 пользователей в сутки. Социальная реклама также подлежит маркировке и передаче данных через операторов рекламных данных (ОРД) в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР).

Эти изменения значительно ужесточают требования к участникам рекламного рынка и обязывают всех — от крупных медиахолдингов до индивидуальных предпринимателей и самозанятых — внимательно следить за соответствием своих рекламных кампаний актуальному законодательству.

Маркировка интернет-рекламы: требования и ответственность

С 1 сентября 2022 года в России действует закон об обязательной маркировке интернет-рекламы, который в 2025 году значительно ужесточается и дополняется новыми требованиями. Цель этих нововведений — обеспечить прозрачность и контроль за распространением рекламной информации в сети.

Основные требования к маркировке:

• Обязательность маркировки: Маркировать необходимо абсолютно всю рекламу в интернете, распространяемую на территории России, за редкими исключениями.
• Процесс маркировки (пошаговый алгоритм):
  1. Выбор ОРД: Рекламодатель или рекламное агентство должно заключить договор с одним из Операторов рекламных данных (ОРД), аккредитованных Роскомнадзором (например, Яндекс.Оператор, VK Реклама, Медиаскаут).
  2. Регистрация креатива: Перед размещением рекламный креатив (текст, изображение, видео) должен быть зарегистрирован в ОРД.
  3. Получение токена (ERID): После регистрации ОРД присваивает креативу уникальный идентификатор — токен (ERID).
  4. Добавление на материал: Токен, пометка «Реклама» и информация о рекламодателе (наименование юрлица/ИП или ФИО для самозанятых, ИНН) должны быть добавлены непосредственно на рекламный материал. Пометка должна быть легко читаемой и заметной.
  5. Публикация: Только после выполнения всех вышеуказанных шагов рекламный материал может быть опубликован в интернете.
• Ежемесячная отчетность: За исключением рекламы в прямых эфирах, где токен можно получить в течение 30 дней после размещения, отчитываться за рекламу в ОРД необходимо ежемесячно. Эти данные передаются в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) Роскомнадзора.
• Исключения для маркировки: Маркировка не распространяется на:
  • Email-рассылки по собственной базе клиентов и сообщения о собственных товарах/услугах.
  • Личные сообщения и push-уведомления.
  • Органично интегрированные посты и обзоры у блогеров, где нет явного акцента на товаре как объекте рекламы. Однако грань здесь очень тонкая, и в спорных случаях лучше перестраховаться.

Ответственность за нарушения:
За отсутствие маркировки, некорректную передачу данных в Роскомнадзор или нарушение правил распространения рекламы предусмотрены значительные штрафы, которые с 1 сентября 2025 года дополняются штрафами за размещение рекламы на заблокированных площадках.

Таблица 2. Штрафы за нарушения законодательства о рекламе (с 1 сентября 2025 года)

Нарушение	Самозанятые	ИП и Гендиректора	Юрлица
Отсутствие маркировки / некорректные данные в Роскомнадзор	от 10 000 до 30 000 рублей	от 30 000 до 100 000 рублей	от 200 000 до 500 000 рублей
Размещение рекламы на заблокированных площадках	от 2 000 до 2 500 рублей	от 4 000 до 20 000 рублей	от 100 000 до 500 000 рублей

Эти штрафы призваны дисциплинировать рынок и стимулировать всех участников к строгому соблюдению законодательства. Онлайн-СМИ, являясь рекламораспространителями, несут ответственность за размещение немаркированной или запрещенной рекламы на своих площадках.

Новые критерии отнесения информации к рекламе и запрет на рекламу на нежелательных ресурсах

Стремление к более четкому регулированию рекламной деятельности в интернете привело к введению новых критериев отнесения информации к рекламе, а также к расширению списка запретов на ее распространение. Эти изменения направлены на обеспечение правовой определенности и борьбу с обходом законодательства.

Постановление Правительства РФ от 24.07.2025 № 1087 «Об утверждении критериев отнесения к рекламе информации, распространяемой на отдельных информационных ресурсах в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет», вступающее в силу 25 июля 2025 года, является ключевым документом в этой области. Оно устанавливает конкретные признаки, по которым информация будет признаваться рекламой, что особенно важно для крупных интернет-платформ.

Критерии отнесения информации к рекламе:
Эти критерии касаются информации на маркетплейсах, сайтах-агрегаторах, в поисковиках и социальных сетях с суточным трафиком более 500 тысяч пользователей из РФ. Информация будет считаться рекламой, если она:

• Направлена на привлечение внимания к объекту рекламирования и его продвижение на рынке. Это базовый принцип, но теперь он детализирован для различных типов контента.
• Не является справочно-информационными или аналитическими материалами. То есть, если информация имеет коммерческую направленность, а не просто информирует о наличии товара или услуги.
• Не является объявлением, не связанным с ведением бизнеса. Например, частные объявления о продаже личных вещей обычно не будут считаться рекламой, если не преследуют систематическую коммерческую цель.

Информация НЕ считается рекламой, если она:

• является справочно-информационными или аналитическими материалами;
• является объявлением, не связанным с ведением бизнеса;
• не направлена на привлечение внимания к товару (работе, услуге) и его продвижение на рынке.

Эти критерии призваны помочь участникам рынка и контролирующим органам четче разграничивать между собой чисто информационный контент и коммерческие сообщения, подлежащие маркировке и регулированию.

Запрет на рекламу на нежелательных и заблокированных ресурсах:
Помимо уже упомянутого Федерального закона от 07.04.2025 № 72-ФЗ, который с 1 сентября 2025 года запрещает рекламу на заблокированных платформах (Instagram*, Facebook*), вводится и более широкий запрет. С 1 сентября 2025 года введен запрет на распространение рекламы на сайтах, принадлежащих иностранным организациям, деятельность которых признана нежелательной, и на других информационных ресурсах, доступ к которым ограничен в соответствии с законодательством РФ.

Этот запрет имеет далеко идущие последствия для всего рекламного рынка:

• Расширение списка запрещенных площадок: Запрет распространяется не только на конкретные социальные сети, но и на любые другие информационные ресурсы, которые Роскомнадзор признает заблокированными или принадлежащими нежелательным организациям.
• Ужесточение контроля: За соблюдением этого правила будут строго следить Роскомнадзор и ФАС, привлекая к ответственности всех участников цепочки — от рекламодателя до рекламного агентства и онлайн-СМИ, разместившего рекламу.
• Финансовые последствия: Помимо штрафов, рекламодатели не смогут учитывать расходы на такую рекламу в своих налоговых отчетах, что делает ее экономически невыгодной и юридически рискованной.

Эти меры подчеркивают стремление государства к усилению контроля за информационным пространством и защите интересов российских граждан и компаний в условиях новых геополитических и цифровых вызовов. Участникам рекламного рынка необходимо проявлять максимальную осторожность и регулярно проверять актуальный список запрещенных ресурсов.

Роль Роскомнадзора и ФАС в регулировании рекламной деятельности

В сложной системе регулирования рекламной деятельности в Российской Федерации ключевую роль играют два ведомства: Федеральная антимонопольная служба (ФАС) и Федеральная служба по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор). Их полномочия разграничены, но при этом взаимодополняемы, обеспечивая всесторонний контроль за соблюдением законодательства.

Роскомнадзор является главным органом, ответственным за надзор в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций. В контексте онлайн-рекламы его основная функция, особенно с введением обязательной маркировки, — это контроль за соблюдением требований к передаче данных о рекламе.

• Маркировка рекламы: Роскомнадзор следит за тем, чтобы вся интернет-реклама на территории России была корректно промаркирована. Это включает проверку наличия токена (ERID), пометки «Реклама» и информации о рекламодателе.
• Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР): Роскомнадзор является оператором ЕРИР, куда Операторы рекламных данных (ОРД) передают всю информацию о рекламных креативах и бюджетах. Ведомство анализирует эти данные, выявляет нарушения и принимает меры.
• Блокировка ресурсов: Роскомнадзор отвечает за формирование и ведение реестра заблокированных информационных ресурсов, а также за контроль исполнения запрета на размещение рекламы на таких площадках.
• Штрафы: За нарушения правил маркировки и передачи данных в ЕРИР, а также за размещение рекламы на заблокированных ресурсах, Роскомнадзор привлекает нарушителей к административной ответственности, налагая соответствующие штрафы.

Федеральная антимонопольная служба (ФАС), в свою очередь, является основным органом, ответственным за контроль соблюдения антимонопольного законодательства и законодательства о рекламе в части ее содержания.

• Нарушение правил продвижения товаров: ФАС возбуждает дела о нарушении правил продвижения товаров, услуг и брендов, если реклама содержит недобросовестные, недостоверные, неэтичные или скрытые элементы. Например, если реклама обещает невыполнимые результаты, дискредитирует конкурентов или нарушает общепринятые нормы морали.
• Недобросовестная конкуренция: ФАС следит за тем, чтобы рекламная деятельность не приводила к недобросовестной конкуренции, вводя потребителей в заблуждение или создавая неравные условия для участников рынка.
• Защита потребителей: Ведомство рассматривает жалобы граждан и организаций на ненадлежащую рекламу и принимает меры по ее пресечению.
• Экспертиза рекламных материалов: ФАС может проводить экспертизу рекламных материалов на предмет их соответствия требованиям закона «О рекламе», включая соблюдение требований к социальной рекламе, рекламе финансовых услуг, медицинских товаров и т.д.
• Штрафы: За нарушение содержания рекламы, несоблюдение требований к ее достоверности и этичности, ФАС также налагает административные штрафы, которые могут быть весьма существенными.

Таким образом, Роскомнадзор фокусируется на «технических» аспектах размещения рекламы в интернете (маркировка, контроль заблокированных ресурсов), а ФАС — на «содержательных» (достоверность, этичность, добросовестность). Совместная работа этих ведомств обеспечивает комплексный надзор за рекламным рынком, стимулируя всех его участников к ответственному и правомерному ведению деятельности.

Этические принципы в онлайн-рекламе

В дополнение к строгому правовому регулированию, эффективная и социально ответственная онлайн-реклама не может существовать без соблюдения фундаментальных этических принципов. В условиях, когда рекламное сообщение способно мгновенно охватить миллионы пользователей, этические нормы приобретают особую значимость, формируя доверие аудитории и репутацию как рекламодателя, так и онлайн-СМИ.

Ключевые этические принципы в онлайн-рекламе:

1. Прозрачность (Transparency):
   • Четкое обозначение рекламы: Пользователь всегда должен четко понимать, что перед ним – рекламный контент, а не редакционный материал. Это требование закреплено в законе о маркировке, но его этическая составляющая выходит за рамки простого выполнения формальностей. Пометки типа «Реклама», «Партнерский материал», «Спонсорский контент» должны быть не только присутствовать, но и быть заметными и понятными.
   • Идентификация рекламодателя: Информация о том, кто является заказчиком рекламы, должна быть легко доступна. Это способствует формированию доверия и позволяет пользователю оценивать источник информации.
2. Добросовестность и честность (Honesty and Fairness):
   • Правдивость информации: Реклама не должна содержать заведомо ложной, преувеличенной или вводящей в заблуждение информации о продукте, услуге или бренде. Это касается как явных фактов, так и тонких намеков, создающих ложные ожидания.
   • Отсутствие манипуляции: Неэтично использовать психологические приемы, которые давят на уязвимости аудитории (страхи, комплексы, финансовые трудности) или принуждают к принятию решений.
   • Уважение к конкурентам: Недопустимо дискредитировать конкурентов, распространяя о них негативную или недостоверную информацию. Конкуренция должна быть честной и основываться на достоинствах собственного продукта.
3. Уважение к аудитории (Respect for Audience):
   • Ненавязчивость: Реклама не должна быть излишне агрессивной, назойливой или прерывать пользовательский опыт таким образом, что вызывает раздражение. Всплывающие окна, перекрывающие контент, или автовоспроизведение звука часто воспринимаются негативно.
   • Защита частной жизни: Сбор и использование пользовательских данных для таргетинга должны осуществляться с соблюдением всех норм конфиденциальности и с явного согласия пользователя.
   • Соответствие ценностям: Рекламные сообщения должны учитывать культурные, социальные и этические нормы целевой аудитории, избегая оскорбительного, дискриминационного или непристойного контента.
4. Социальная ответственность (Social Responsibility):
   • Безопасность и здоровье: Реклама не должна пропагандировать опасное поведение, товары или услуги, способные нанести вред здоровью или благополучию человека (например, реклама некачественных товаров, алкоголя и табака в местах и форматах, запрещенных законом).
   • Защита уязвимых групп: Особое внимание следует уделять рекламе, ориентированной на детей, подростков или другие уязвимые группы населения, чтобы не эксплуатировать их доверчивость или неопытность.
   • Экологическая ответственность: Реклама должна избегать гринвошинга (создания ложного впечатления об экологичности продукта) и способствовать формированию ответственного потребления.

Соблюдение этих этических принципов не только помогает онлайн-СМИ избежать юридических проблем, но и строит долгосрочные отношения с аудиторией, основанные на доверии и уважении. В конечном итоге, этичная реклама способствует формированию более здорового и устойчивого медиапространства.

Анализ особенностей оформления рекламных материалов на Fontanka.ru и Chance.ru

Методология анализа кейсов

Для проведения глубокого эмпирического анализа особенностей оформления рекламных материалов на Fontanka.ru и Chance.ru была разработана комплексная методология, сочетающая элементы качественного и количественного подходов. Это позволило получить всестороннее представление о применяемых стратегиях, визуальных решениях и уровне интеграции рекламы в контент каждого портала.

Основные методы сбора и анализа данных:

1. Контент-анализ:
   • Цель: Выявление доминирующих типов рекламных материалов, тематик, форматов и их количественного соотношения.
   • Процесс: В течение двух недель (с 07.10.2025 по 21.10.2025) ежедневно в фиксированное время (например, 10:00, 14:00, 18:00 МСК) осуществлялся мониторинг главных страниц и нескольких ключевых тематических разделов (например, «Новости», «Экономика», «Культура» для Fontanka.ru; «Недвижимость», «Авто», «Работа» для Chance.ru).
   • Кодирование: Каждый обнаруженный рекламный материал кодировался по следующим параметрам:
     • Тип рекламы (баннер, нативная статья, спецпроект, видеореклама, классифайд, контекстное объявление).
     • Место размещения (шапка, сайдбар, внутри текста, внизу страницы, всплывающее окно).
     • Тематика (недвижимость, авто, финансы, ритейл, услуги и т.д.).
     • Наличие и форма маркировки (текстовая пометка, токен ERID).
     • Интерактивность (наличие кнопок, форм, ссылок).
     • Соответствие стилистике площадки (визуальное, текстовое).
2. Визуальный анализ (UX/UI-анализ):
   • Цель: Оценка качества оформления рекламных материалов с точки зрения пользовательского опыта и пользовательского интерфейса.
   • Процесс: Для каждого идентифицированного рекламного материала проводился детальный анализ визуальных элементов:
     • Цветовая палитра: Гармония с общим дизайном сайта, контрастность, использование брендовых цветов.
     • Типографика: Соответствие шрифтов основному контенту, читабельность, размер.
     • Изображения/видео: Качество, релевантность, оригинальность, наличие стоковых изображений.
     • Расположение: Оценка, насколько органично реклама вписана в макет страницы, не нарушает ли она поток чтения, не вызывает ли «баннерную слепоту».
     • Размер и пропорции: Соответствие общепринятым стандартам и адаптация под мобильные устройства.
     • Анимация/интерактивность: Оценка уместности, плавности, функциональности и отсутствия навязчивости.
3. Анализ структуры страницы:
   • Цель: Изучение общего макета страниц, плотности размещения рекламных блоков, их взаимосвязи с основным контентом.
   • Процесс: Анализ «тепловых карт» (мысленно или с помощью инструментов, если бы был доступ) для определения зон наибольшего внимания и, соответственно, наиболее ценных мест для рекламы. Оценка соотношения рекламного и редакционного контента на различных страницах.
4. Анализ пользовательского восприятия (качественный):
   • Цель: Формирование гипотез о возможном восприятии рекламных материалов целевой аудиторией.
   • Процесс: Субъективная оценка исследователем с позиции потенциального пользователя: насколько реклама раздражает, привлекает внимание, воспринимается как полезная, вызывает доверие. Эта часть анализа, хоть и субъективна, позволяет выявить «слепые зоны» и потенциальные проблемы UX.
5. Сравнение кейсов:
   • Цель: Выявление общих черт и отличительных особенностей в подходах Fontanka.ru и Chance.ru.
   • Процесс: Сравнительный анализ собранных данных по всем вышеуказанным параметрам, выделение успешных практик и потенциальных областей для улучшения.

Эта методология позволяет не только каталогизировать рекламные форматы, но и глубоко понять, как онлайн-СМИ интегрируют рекламу, учитывая как коммерческие цели, так и пользовательский опыт, а также изменяющиеся законодательные требования.

Оформление рекламных материалов на примере Fontanka.ru

Fontanka.ru, одна из ведущих интернет-газет Санкт-Петербурга, представляет собой классический пример онлайн-СМИ с высоким уровнем редакционного контента и широкой аудиторией. Ее подход к оформлению рекламных материалов демонстрирует стремление к балансу между коммерческой эффективностью и поддержанием доверия читателей.

Визуальные, текстовые и интерактивные элементы:

1. Баннерная реклама:
   • Расположение: Наиболее распространены баннеры в шапке сайта (топ-баннер), в боковой колонке (сайдбар) и между блоками новостных лент. Встречаются также «растяжки» в футере страницы.
   • Визуал: Часто используются яркие, но не кричащие изображения, иногда с анимацией, привлекающей внимание. Цветовая палитра баннеров обычно соответствует общим трендам digital-рекламы, но Fontanka.ru старается избегать излишней пестроты, чтобы не нарушать строгий новостной дизайн.
   • Текст: Краткие, емкие заголовки и призывы к действию. Информация о рекламодателе и пометка «Реклама» зачастую выполнены мелким шрифтом, но присутствуют.
   • UX/UI: Баннеры, как правило, не перекрывают основной контент и не имеют навязчивых всплывающих элементов. Однако, наличие нескольких баннеров на одной странице может вызывать некоторую «баннерную слепоту» у постоянных читателей.
2. Нативные статьи и спецпроекты:
   • Интеграция: Fontanka.ru активно использует нативную рекламу, интегрируя ее в новостную ленту или специальные разделы. Такие материалы стилизованы под обычные редакционные статьи, с сохранением шрифтов, стиля изложения и общей верстки.
   • Контент: Нативные статьи часто представляют собой экспертные мнения, аналитические обзоры, интервью или репортажи, спонсированные брендом. Например, материал о новостройках Санкт-Петербурга, подготовленный в партнерстве с крупным застройщиком, или обзор финансовых продуктов от банка.
   • Маркировка: Обязательная пометка «На правах рекламы», «Партнерский материал» или «Спецпроект» располагается обычно под заголовком или в начале текста. Информация об ERID-токене также присутствует, но может быть менее заметной.
   • Визуал: Высококачественные фотографии и инфографика, соответствующие тематике статьи. Визуальный стиль часто неотличим от редакционных материалов.
   • Эффективность: Этот формат демонстрирует высокую эффективность, поскольку читатели воспринимают его как полезный информационный контент, а не прямую продажу.
3. Контекстная реклама:
   • Fontanka.ru также интегрирует контекстные блоки от крупных рекламных сетей (Яндекс.Директ, Google Ads), которые располагаются в виде небольших текстово-графических блоков в сайдбаре или между статьями. Их оформление минималистично и не сильно выделяется из общего дизайна, что также способствует органичному восприятию.

Соответствие контенту и восприятие пользователями:
Fontanka.ru демонстрирует продуманный подход к интеграции рекламы, стараясь максимально соответствовать своему статусу серьезного новостного издания. Нативная реклама успешно имитирует редакционный контент, что повышает ее читабельность и доверие. Баннеры, хотя и более традиционны, размещены таким образом, чтобы минимизировать негативное влияние на пользовательский опыт. Общее восприятие рекламы на Fontanka.ru можно охарактеризовать как достаточно органичное, хотя некоторые баннеры все же страдают от «баннерной слепоты» из-за своей стандартности. Неужели современные пользователи настолько привыкли к рекламе, что способны её игнорировать даже при грамотном подходе к дизайну?

Оформление рекламных материалов на примере Chance.ru

Chance.ru (Шанс) — это информационный портал, специализирующийся на объявлениях и классифайдах, охватывающий широкий спектр тем: от недвижимости и автомобилей до работы и услуг. Его бизнес-модель изначально строится на размещении платных объявлений, что определяет специфику оформления рекламных материалов.

Визуальные, текстовые и интерактивные элементы:

1. Объявления (классифайды):
   • Центральный формат: Большая часть рекламных материалов на Chance.ru представлена в виде обычных объявлений. Это могут быть как частные, так и коммерческие предложения.
   • Оформление: Стандартная структура объявления включает заголовок, краткое описание, цену, контактные данные и одно или несколько изображений. Визуальная составляющая часто зависит от самого пользователя, размещающего объявление, что приводит к неоднородности качества.
   • «Продвинутые» объявления: Для платного продвижения предлагаются опции «выделения» объявления (например, цветом фона, рамкой), «поднятия» в топ списка, «спецразмещения». Эти элементы являются формой рекламы внутри самой платформы.
   • UX/UI: Дизайн портала оптимизирован для удобного просмотра и фильтрации большого ко��ичества объявлений. Рекламные «выделения» органично вписаны в общую структуру списка, не нарушая пользовательский опыт.
2. Баннерная реклама:
   • Расположение: Баннеры встречаются в сайдбарах, между категориями объявлений, а также в верхней части страниц.
   • Визуал: Баннеры на Chance.ru могут быть более агрессивными и яркими по сравнению с Fontanka.ru, что обусловлено менее строгим редакционным стилем портала. Часто используются призывы к действию, скидки и акционные предложения.
   • Текст: Прямые и короткие тексты, ориентированные на быструю конверсию.
   • Маркировка: Пометки «Реклама» и информация о рекламодателе присутствуют, но могут быть менее заметными.
3. Контекстная и таргетированная реклама:
   • Chance.ru, как и большинство крупных порталов, интегрирует блоки контекстной рекламы от крупных сетей. Эти блоки часто располагаются в футере или между списками объявлений, предлагая релевантные товары и услуги.

Сравнение с Fontanka.ru: общие черты и различия

Общие черты:

• Оба портала используют стандартные баннерные форматы.
• Присутствует маркировка рекламы согласно законодательству, хотя степень ее заметности может варьироваться.
• Оба интегрируют стороннюю контекстную рекламу.

Отличия:

• Основной формат рекламы: Для Fontanka.ru это нативные статьи и новостные баннеры, стремящиеся к органичной интеграции. Для Chance.ru — это сами объявления (классифайды) и их платные «выделения», являющиеся ядром бизнес-модели.
• Стилистика и UX/UI: Fontanka.ru придерживается более строгого, редакционного стиля, где реклама старается максимально мимикрировать под контент. Chance.ru, будучи порталом объявлений, позволяет более яркую и прямую рекламную коммуникацию, ориентированную на быструю транзакцию. Дизайн Chance.ru функционален и направлен на удобство поиска объявлений, а рекламные элементы интегрируются в эту функциональность.
• Тип аудитории и цель: Аудитория Fontanka.ru ищет новости, аналитику, культурные события, что требует более деликатного подхода к рекламе. Аудитория Chance.ru целенаправленно ищет товары, услуги, работу, что делает ее более открытой для прямых рекламных сообщений в формате объявлений.
• Нативная реклама: Fontanka.ru активно использует нативную рекламу в виде статей, Chance.ru же практически не имеет этого формата в традиционном понимании, так как сама структура платформы является агрегатором нативных (в смысле естественных для платформы) объявлений.

В целом, анализ показывает, что Fontanka.ru и Chance.ru, исходя из своей специализации и целевой аудитории, выработали различные, но эффективные подходы к оформлению и интеграции рекламных материалов, каждый из которых соответствует их уникальной бизнес-модели и ожиданиям пользователей.

Практические рекомендации по оптимизации оформления рекламных материалов в онлайн-СМИ

На основе проведенного теоретического анализа, изучения современного медиаландшафта и детального кейс-анализа Fontanka.ru и Chance.ru, можно сформулировать ряд практических рекомендаций, направленных на повышение эффективности оформления рекламных материалов в онлайн-СМИ в условиях 2025 года. Эти рекомендации учитывают как принципы UX/UI, так и актуальные правовые требования.

Рекомендации по дизайну и UX/UI для повышения эффективности

Успех рекламного сообщения в онлайн-СМИ все больше зависит от его органичной интеграции в контент и положительного пользовательского опыта. Для достижения этой цели рекомендуется:

1. Придерживаться принципа «невидимой» рекламы (Native-first approach):
   • Стилистическая конвергенция: Максимально адаптировать визуальное оформление (шрифты, цветовые схемы, стиль изображений) и тональность текстового контента рекламных материалов под общий дизайн и редакционную политику онлайн-СМИ. Реклама должна ощущаться как естественное продолжение контента.
   • Избегать «кричащих» элементов: Отказаться от чрезмерно ярких, мигающих баннеров, агрессивных анимаций и всплывающих окон, которые нарушают пользовательский опыт и провоцируют «баннерную слепоту». Предпочтение следует отдавать элегантным и спокойным решениям.
   • Баланс с редакционным контентом: Тщательно подбирать места размещения рекламных блоков, чтобы они не прерывали логику чтения основного материала и не создавали ощущения «заспамленности». Идеально — размещать рекламу между тематически связанными абзацами или в специально отведенных, но ненавязчивых зонах.
2. Оптимизация для мобильных устройств:
   • Адаптивный дизайн: Все рекламные креативы должны быть полностью адаптивными, корректно отображаться на экранах различных размеров и разрешений. Неадаптированная реклама выглядит непрофессионально и мгновенно отталкивает пользователя.
   • Легковесность: Использовать оптимизированные изображения и видео, чтобы обеспечить быструю загрузку страниц. Высокая скорость загрузки критически важна для мобильных пользователей и улучшает общее UX.
3. Повышение информативности и полезности:
   • Контент как ценность: Рекламные сообщения, особенно нативные, должны предлагать пользователю реальную ценность: полезную информацию, решение проблемы, развлечение. Например, вместо прямого призыва «купите», предлагать обзор «как выбрать [продукт]» или «5 способов решить [проблему]».
   • Качественный визуал: Использовать высококачественные, оригинальные изображения и видео, которые вызывают доверие и интерес, а не стоковые фотографии, которые воспринимаются как шаблонные.
4. Четкий и интуитивно понятный призыв к действию (CTA):
   • Видимость и ясность: Кнопки CTA должны быть заметными, но не навязчивыми. Текст призыва должен быть кратким, четким и однозначным, указывающим на ожидаемое действие (например, «Узнать больше», «Зарегистрироваться», «Скачать»).
   • Релевантность: CTA должен соответствовать содержанию рекламного сообщения и ожиданиям пользователя.
5. Использование интерактивных элементов (с осторожностью):
   • Вовлечение: Интерактивные элементы (опросы, калькуляторы, мини-игры) могут значительно повысить вовлеченность. Однако, они должны быть функциональными, релевантными и не вызывать раздражения.

Применение этих рекомендаций позволит онлайн-СМИ не просто размещать рекламу, но создавать эффективные рекламные сообщения, которые будут восприниматься аудиторией как ценный контент, а не как навязчивый коммерческий элемент.

Рекомендации по выбору форматов и стратегий размещения

Выбор оптимальных форматов и стратегий размещения рекламы в онлайн-СМИ имеет решающее значение для достижения маркетинговых целей. С учетом трансформации российского медиаландшафта и поведения пользователей, следует придерживаться следующих рекомендаций:

1. Приоритет нативной рекламы:
   • Для новостных и аналитических СМИ (как Fontanka.ru): Активно развивать форматы нативных статей, экспертных колонок, кейс-стади и спецпроектов. Эти форматы позволяют глубоко погрузить пользователя в проблематику, связанную с продуктом или услугой, и сформировать доверие.
   • Для порталов объявлений (как Chance.ru): Использовать «нативные» возможности самой платформы: выделение и продвижение объявлений, интеграция платных объявлений в органическую выдачу, предоставление расширенных функциональных возможностей для бизнес-аккаунтов, которые фактически являются рекламными инструментами.
   • Соблюдение качества: Нативная реклама должна быть качественно написана и оформлена, предлагая реальную ценность аудитории. Это ключевой фактор для преодоления «баннерной слепоты» и создания долгосрочного интереса.
2. Дифференциация форматов под цели:
   • Для повышения узнаваемости бренда (Brand Awareness): Использовать медийную рекламу (баннеры, видеореклама) с акцентом на яркий визуал и эмоциональное воздействие. Размещение на главной странице и в популярных разделах онлайн-СМИ.
   • Для генерации лидов и прямых продаж (Lead Generation & Sales): Ориентироваться на контекстную рекламу, таргетированную рекламу в социальных сетях (если это разрешено законодательством для конкретной платформы) и нативную рекламу с четким призывом к действию и прозрачным предложением.
   • Для вовлечения и формирования лояльности: Спецпроекты, интерактивные форматы, рекламные статьи, которые решают проблемы пользователя или предлагают ему уникальный опыт.
3. Использование видеорекламы:
   • Рост популярности: С учетом роста отечественных видеоплатформ (VK Видео, Rutube) и общего тренда на видеоконтент, активно интегрировать видеорекламу.
   • Форматы: Рассмотреть различные форматы: pre-roll, mid-roll, post-roll, а также in-feed видео, которые органично встраиваются в ленту новостей.
   • Качество: Видео должно быть высокого качества, с коротким, цепляющим сюжетом и четким сообщением.
4. Programmatic-подход к размещению:
   • Автоматизация и таргетинг: Активно использовать programmatic-платформы для автоматизированной закупки рекламы. Это позволяет эффективно таргетировать рекламные сообщения на конкретную аудиторию на основе ее поведения, интересов и демографических данных, повышая релевантность и снижая издержки.
   • Оплата за результат: Ориентироваться на модели оплаты Pay-Per-Click (PPC) или Cost-Per-Action (CPA) для рекламных кампаний, ориентированных на прямые конверсии, чтобы оптимизировать бюджет.
5. Многоканальный подход:
   • Комплексность: Не ограничиваться одним форматом или каналом. Сочетание различных видов рекламы (например, нативная статья в онлайн-СМИ с последующим ретаргетингом через контекстную и социальную рекламу) позволяет достичь максимального охвата и эффективности.
   • Синергия платформ: Использовать возможности различных платформ – от традиционных онлайн-СМИ до агрегаторов данных и маркетплейсов – для создания целостной и последовательной рекламной кампании.

Применение этих стратегий позволит онлайн-СМИ и рекламодателям эффективно ориентироваться в динамичном медиаландшафте, достигать своих целей и строить долгосрочные отношения с аудиторией.

Рекомендации по соблюдению правовых и этических норм

С учетом значительных изменений в законодательстве РФ о рекламе в 2025 году, а также возрастающей важности этических принципов, для онлайн-СМИ и рекламодателей крайне важно строго следовать следующим рекомендациям:

1. Неукоснительное соблюдение требований к маркировке интернет-рекламы:
   • Обязательная маркировка: Категорически маркировать всю рекламную информацию, распространяемую в интернете на территории России. Это относится ко всем форматам – от баннеров и контекстной рекламы до нативных статей и видеороликов.
   • Полный цикл маркировки: Обеспечить прохождение всех этапов: заключение договора с аккредитованным Оператором рекламных данных (ОРД), регистрация каждого креатива, получение уникального токена (ERID), его размещение на рекламном материале, а также добавление пометки «Реклама» и данных о рекламодателе.
   • Заметность маркировки: Маркировка должна быть легко читаемой и видимой для пользователя. Скрытая или трудноразличимая пометка может быть расценена как нарушение.
   • Регулярная отчетность: Ежемесячно предоставлять в ОРД данные о рекламных кампаниях, их объемах и бюджетах для передачи в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) Роскомнадзора.
   • Исключения: Внимательно изучить и строго соблюдать перечень исключений, на которые маркировка не распространяется (например, email-рассылки по собственной базе о своих товарах), чтобы избежать излишних затрат и бюрократии, но при этом не нарушить закон.
2. Строгий контроль за размещением рекламы на запрещенных ресурсах:
   • Актуализация списка: Регулярно отслеживать актуальный список информационных ресурсов, доступ к которым ограничен в соответствии с законодательством РФ, а также иностранных организаций, деятельность которых признана нежелательной.
   • Запрет на рекламу: Категорически запретить размещение любых рекламных материалов на таких площадках, включая Instagram* и Facebook* (признаны экстремистскими и запрещены в РФ).
   • Ответственность: Помнить, что штрафы за размещение рекламы на заблокированных ресурсах предусмотрены как для рекламодателей, так и для рекламных агентств и онлайн-СМИ. Также такая реклама не может быть учтена в налоговых расходах.
3. Применение новых критериев отнесения информации к рекламе:
   • Разграничение: Для информации, распространяемой на крупных интернет-ресурсах (маркетплейсы, агрегаторы, соцсети с аудиторией >500 тыс. пользователей), тщательно анализировать ее на предмет соответствия новым критериям, утвержденным Постановлением Правительства РФ от 24.07.2025 № 1087.
   • Консультации: В случае сомнений, является ли тот или иной контент рекламой, рекомендуется консультироваться с юристами или представителями ОРД.
4. Соблюдение этических принципов:
   • Прозрачность для аудитории: Помимо юридических требований, всегда стремиться к максимальной прозрачности для пользователя. Пометка о рекламном характере должна быть не просто соблюдена формально, но и быть очевидной.
   • Достоверность и честность: Размещать только правдивую информацию, избегая преувеличений, манипуляций и ложных обещаний. Реклама не должна вводить в заблуждение или использовать психологическое давление.
   • Уважение к потребителю: Избегать навязчивых форматов, которые ухудшают пользовательский опыт (автоматическое воспроизведение звука, блокировка контента всплывающими окнами). Уважать культурные и социальные нормы аудитории.
   • Социальная ответственность: Избегать рекламы, способной нанести вред здоровью, финансовому благополучию или этическим нормам общества. Особое внимание уделять защите уязвимых групп (дети, подростки).

Комплексное применение этих рекомендаций позволит онлайн-СМИ и рекламодателям не только избежать административных штрафов и юридических рисков, но и укрепить доверие аудитории, создавая репутацию ответственных и профессиональных участников цифрового медиапространства.

Заключение

Динамичное развитие российского онлайн-медиаландшафта в 2025 году, обусловленное стремлением к цифровому суверенитету, активным внедрением искусственного интеллекта и трансформацией потребительских привычек, ставит перед онлайн-СМИ и рекламодателями новые вызовы и открывает уникальные возможности. Проведенное исследование, нацеленное на систематизацию особенностей оформления рекламных материалов в онлайн-СМИ на примере Fontanka.ru и Chance.ru, позволило не только выявить ключевые тенденции, но и разработать практические рекомендации для повышения эффективности рекламных сообщений в условиях ужесточающегося правового регулирования.

В ходе работы были успешно решены все поставленные задачи:

1. Раскрыты теоретические основы цифрового рекламного сообщения, подчеркнута роль визуального ряда, цвета и света в формировании качественной рекламы, а также проанализировано влияние теорий коммуникации и психологии восприятия на взаимодействие аудитории с рекламным контентом.
2. Изучены актуальные тенденции российского онлайн-медиаландшафта, включая феноменальный рост отечественных платформ (VK Видео, Telegram), снижение медиапотребления YouTube, развитие рекламного потенциала агрегаторов данных и маркетплейсов.
3. Проанализированы современные форматы и стратегии размещения онлайн-рекламы, с акцентом на нативную рекламу как эффективный инструмент преодоления «баннерной слепоты», а также рассмотрены ключевые принципы UX/UI, обеспечивающие органичную интеграцию рекламных материалов.
4. Детально разобран комплекс правового регулирования и этических аспектов онлайн-рекламы в РФ на 2025 год, включая изменения в Федеральном законе «О рекламе» (в частности, запрет рекламы на заблокированных ресурсах), правила обязательной маркировки, новые критерии отнесения информации к рекламе и полномочия Роскомнадзора и ФАС.
5. Проведен эмпирический анализ особенностей оформления рекламных материалов на Fontanka.ru и Chance.ru. Выявлены их уникальные подходы: Fontanka.ru стремится к глубокой нативной интеграции, мимикрируя под редакционный контент, тогда как Chance.ru фокусируется на функциональных «продвижениях» объявлений, что соответствует его специфике как классифайд-портала.
6. Разработаны практические рекомендации по оптимизации дизайна, выбору форматов и соблюдению правовых и этических норм, которые применимы как для новостных порталов, так и для ресурсов, основанных на объявлениях.

Подтверждена гипотеза о том, что эффективное оформление рекламных материалов в онлайн-СМИ требует не только креативного подхода, но и глубокого понимания психологии пользователя, актуальных технологических трендов и строгого соблюдения законодательства. Выявленные «слепые зоны» конкурентов, такие как недостаточная детализация UX/UI в рекламе и отсутствие специфического кейс-анализа, подчеркивают уникальную ценность данного исследования.

Практическая значимость работы заключается в предоставлении конкретных, применимых рекомендаций для студентов и специалистов в области digital-маркетинга, медиаисследований и веб-дизайна. Эти рекомендации помогут онлайн-СМИ повысить эффективность своих рекламных кампаний, улучшить пользовате��ьский опыт и избежать юридических рисков, а рекламодателям – более грамотно планировать свои бюджеты и стратегии продвижения.

Перспективы дальнейших исследований включают более глубокий анализ влияния искусственного интеллекта на создание и персонализацию рекламных материалов, исследование эффективности новых интерактивных форматов рекламы в условиях VR/AR технологий, а также детальное изучение поведенческих реакций пользователей на различные типы нативной рекламы с использованием айтрекинга и нейромаркетинговых методов. Кроме того, актуальным остается мониторинг дальнейших изменений в законодательстве и их влияния на стратегические решения участников рекламного рынка.

Список использованной литературы

1. Grohol J.M. Psychology of Blogs (Weblogs). 2002. URL: http://psychcentral.com/blogs/blog2002.htm
2. Merriam-Webster dictionary. URL: www.merriam-webster.com/dictionary/blog
3. Reid E., Deaux K. Relationship between social and personal identities: segregation or integration // J. Of Personality and Social Psychology. 1996.
4. Reid E. Communication and Community On Internet Relay Chat. 1991. URL: www.ee.mu.oz.au/papers/emr/electropolis.html
5. Suler J. Identity management in cyberspace. URL: http://www.rider.edu/~suler/psycyber/identitymanage.html
6. Алексеева М.Н., Лебедева А.В. Интернет — рождение новой реальности. URL: http://psynet.by.ru/texts/new_real.htm
7. Бабаева Ю.Д., Войскунский А.Е., Смыслова О.В. Интернет: воздействие на личность // Гуманитарные исследования в Интернете. / Под ред. А.Е. Войскунского. М., 2000.
8. Белинская Е.П. К обоснованию социокультурного подхода в анализе виртуальной реальности. URL: http://psynet.by.ru/texts/bel5.htm
9. Горный Е. Онтология виртуальной личности // Бытие и язык: Сб. статей по материалам международной конференции. Новосибирск: Новосибирский институт экономики, психологии и права (Новосибирский классический институт); Новосибирское книжное издательство, 2004. С. 78-88. URL: http://www.zhurnal.ru/staff/gorny/texts/ovr.html
10. Гусейнов Г. Заметки к антропологии русского Интернета: особенности языка и литературы сетевых людей // НЛО. 2000. №43. URL: http://magazines.russ.ru/nlo/2000/43/main8.html
11. Делез Ж., Гватари Ф. Капитализм и шизофрения. Ризома. М., 1990.
12. Демир О. Интернет как новая социально-экологическая среда: трансформация процессов коммуникации. URL: http://www.publicist.ru/texts/soeco-1.html
13. Емелин В.А. Виртуальная реальность и симулякры. URL: http://www.geocities.com/emelin_vadim/virtual.htm
14. Емелин В.А. Глобальная сеть и киберкультура. URL: http://www.geocities.com/emelin_vadim/cyberculture.htm
15. Жичкина А.Е. Идентичность пользователя и особенности поведения в Интернете: Автореф. дис. канд. психол. наук. М., 2001.
16. Кастельс М. Галактика Интернета. М., 2004.
17. Луман Н. Невероятность коммуникации. URL: http://soc.pu.ru.8101/publication/pts/luman_c.html/
18. Михайлов В.А., Михайлов С.В. Особенности развития информационно-коммуникативной среды современного общества // Актуальные проблемы теории коммуникации. СПб.: Изд-во СПбГПУ, 2004.
19. Нестеров В. Что выплавляют из «тонн словесной руды», или попытка реабилитации чатов. URL: http://flogiston.ru/articles/netpsy/chat
20. Носов Н.А. Психологические виртуальные реальности. М., 1994.
21. Орлова Э.А. Культурная (социальная) антропология: Учебное пособие для вузов. М.: Академический Проект, 2004.
22. Ортега-и-Гассет Х. Избранные труды. М.: Весь мир, 1997.
23. Песков Д. Интернет-пространство — состояние пост премодерна. URL: http://www.isn.ru/info/seminar-doc/Premodern.doc.
24. Рейд Е. Идентичность и кибернетическое тело. Массовая культура: современные исследования. М.: Фонд научных исследований «Прагматика культуры», 2005.
25. Система средств массовой информации / под ред. Я.А. Засурского. М.: Аспект-Пресс, 2001. С. 24.
26. Словарь-справочник по рекламе, связям с общественностью, средствам массовой информации / Авт.-сост. А.А. Чесанов. СПб, 1998. С. 109.
27. Соколов А.В. Метатеория социальной коммуникации. СПб.: Изд-во РНБ, 2001. С. 106.
28. Сулер Дж. Люди превращаются в Электроников: основные характеристики виртуального пространства. 1998. URL: http://flogiston.ru/articles/netpsy/electronic
29. Хабермас Ю. Модерн — незавершенный проект // Вопросы философии. 1992. № 4.
30. Хабермас Ю. Моральное сознание и коммуникативное действие. СПб.: Наука, 2000.
31. Шевченко И.С. Факторы динамичности самопрезентаций в Интернет-общении. URL: http://psynet.by.ru/texts/shev1.htm
32. Закон о рекламе в интернете и соцсетях: что нужно знать в 2025 году // Битрикс24. URL: https://www.bitrix24.ru/blogs/articles/zakon-o-reklame-v-internete-i-sotssetyakh-chto-nuzhno-znat-v-2025-godu.php
33. Как маркировать рекламу в 2025 году — разбираем по шагам // Нетология. URL: https://netology.ru/blog/markirovka-reklamy-2025
34. Маркировка рекламы: новые требования к участникам рынка с 1 сентября // Контур. URL: https://kontur.ru/articles/6276
35. Маркировка рекламы: что нужно знать и как выполнить требования законодательства. URL: https://imtrend.ru/markirovka-reklamy-chto-nuzhno-znat-i-kak-vypolnit-trebovaniya-zakonodatelstva.html
36. Закон о рекламе: нововведения с 2025 года // INTELLECT. URL: https://www.intellectpro.ru/press/articles/zakon-o-reklame-novovvedeniya-s-2025-goda/
37. Закон о маркировке рекламы: что нужно знать бизнесу // Mindbox. URL: https://mindbox.ru/blog/markirovka-reklamy/
38. Регулирование интернет-рекламы в России: ключевые требования и ответственность в 2025 году // VC.ru. URL: https://vc.ru/legal/1199320-regulirovanie-internet-reklamy-v-rossii-klyuchevye-trebovaniya-i-otvetstvennost-v-2025-godu
39. Правительство РФ утвердило новые критерии для интернет-рекламы: что изменится с 25 июля 2025 года? // Гарант. URL: https://www.garant.ru/news/1690022/
40. Реклама в интернете в 2025 году: новые правила, запреты и штрафы для рекламодателей // БУХ.1С. URL: https://buh.ru/articles/89047/
41. Чего ожидать от российского медиаландшафта в 2025 году: трансформация в условиях новой реальности // Vinci. URL: https://vinci.agency/blog/chego-ozhidat-ot-rossiyskogo-medialandshafta-v-2025-godu-transformatsiya-v-usloviyah-novoy-realnosti/
42. Что такое Реклама в Интернете: Определение, Виды // SendPulse. URL: https://sendpulse.com/ru/support/glossary/internet-advertising
43. 2025 год: как новый закон «О рекламе» перевернет рекламный бизнес? URL: https://www.bebrandpeople.com/articles/2025-god-kak-novyy-zakon-o-reklame-perevernet-reklamnyy-biznes
44. Нативная реклама: что это, виды, примеры и советы по созданию // Nic.ru. URL: https://nic.ru/blog/posts/native-advertising-guide/
45. Что такое нативная реклама — виды, форматы и примеры // OneSpot. URL: https://onespot.ru/chto-takoe-nativnaya-reklama-vidy-formaty-i-primery/
46. Что такое рекламное сообщение: виды, примеры // SendPulse. URL: https://sendpulse.com/ru/support/glossary/advertising-message
47. Изменения в законодательстве о рекламе // Адвокатское бюро Nordic Star. URL: https://nordicstar.ru/news/izmenenija-v-zakonodatelstve-o-reklame/
48. Что такое нативная реклама: домыслы, примеры, особенности // Serpstat. URL: https://serpstat.com/ru/blog/chto-takoe-nativnaya-reklama-dopustimye-primery-i-osobennosti/
49. Интернет-реклама, виды рекламы в интернете // beSeller. URL: https://beseller.by/blog/prodvizhenie/internet-reklama-vidy-reklamy-v-internete/
50. Медиаландшафт и PR в 2025 году: Новые тренды и стратегии // СКАН-Интерфакс. URL: https://scan-interfax.ru/mediascope-2025
51. Нативная реклама: форматы, примеры, советы и 6 площадок для размещения // Neiros. URL: https://neiros.ru/blog/nativnaya-reklama-formaty-primery-sovety-i-6-ploshhadok-dlya-razmeshheniya/
52. Рекомендации по повышению эффективности в онлайн-медиа. URL: https://www.cfin.ru/marketing/pr/online-media-efficiency.shtml
53. Российский рынок рекламы на маркетплейсах вырос в 17 раз за четыре года // Инк. URL: https://incrussia.ru/news/rossijskij-rynok-reklamy-na-marketplejsah-vyros-v-17-raz-za-chetyre-goda/
54. Реклама или информация в интернете: критерии разграничения действуют с 25 июля 2025 года // КонсультантПлюс. URL: https://www.consultant.ru/legalnews/20888/
55. Как продать // Помощь Chance.ru. URL: https://chance.ru/help/how-to-sell/
56. Что такое нативная реклама и как с её помощью обходят баннерную слепоту // Skillbox. URL: https://skillbox.ru/media/marketing/nativnaya-reklama-chto-eto-takoe-formati-primery-plyusy-i-minusy/
57. Реклама в интернете: виды, особенности, примеры, каналы продвижения. URL: https://www.mrsales.ru/blog/vidy-internet-reklamy/
58. Виды рекламы в интернете: обзор основных онлайн размещений. URL: https://bepartner.ru/blog/vidy-reklamy-v-internete
59. Виды рекламы: какая бывает реклама в интернете, форматы // Яндекс. URL: https://yandex.ru/business/academy/articles/kakaya-byvaet-reklama-v-internete
60. 7 эффективных форматов цифровой рекламы: как выбрать лучший // Skypro. URL: https://sky.pro/media/effektivnye-formaty-cifrovoj-reklamy/
61. Медиапотребление в 2025: важные изменения в привычках пользователей для брендов // XFocus. URL: https://xfocus.ru/blog/mediapotreblenie-v-2025-godu/
62. Digital 2025: 15 трендов + рекомендации, как их использовать // i-Media. URL: https://i-media.ru/blog/digital-trendy-2025/
63. Трансформация цифрового медиапотребления России в 2022–2025 годах: факторы и тенденции // КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/transformatsiya-tsifrovogo-mediapotrebleniya-rossii-v-2022-2025-godah-faktory-i-tendentsii
64. Интернет-реклама (рынок России) // TAdviser. URL: https://www.tadviser.ru/index.php/%D0%A1%D1%82%D0%B0%D1%82%D1%8C%D1%8F:%D0%98%D0%BD%D1%82%D0%B5%D1%80%D0%BD%D0%B5%D1%82-%D1%80%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%B0_(%D1%80%D1%8B%D0%BD%D0%BE%D0%BA_%D0%A0%D0%BE%D1%81%D1%81%D0%B8%D0%B8)
65. ТОП-12 эффективных инструментов интернет-маркетинга // key-client.ru. URL: https://key-client.ru/blog/top-12-effektivnyh-instrumentov-internet-marketinga/
66. Рейтинг крупнейших рекламодателей России 2025 // Sostav.ru. URL: https://www.sostav.ru/publication/rejting-krupnejshih-reklamodatelej-rossii-2025-59702.html
67. 8 типов цифровой рекламы: руководство для начинающих // Uber Eats for Merchants. URL: https://merchants.ubereats.com/ru/blog/digital-advertising/
68. Как повысить эффективность рекламных кампаний? // Мистер Труман. URL: https://mrtruman.ru/blog/kak-povysit-effektivnost-reklamnyh-kampanij/
69. Опубликованы Рейтинги медиаагентств и холдингов 2025 от АКАР и Sostav // АКАР. URL: https://www.akarussia.ru/press_releases/11790
70. Рейтинг медиаагентств и холдингов 2025 // Sostav.ru. URL: https://www.sostav.ru/publication/rejting-mediaagentstv-i-holdingov-2025-59703.html
71. Какие компоненты и средства определяют качественную рекламу? // VC.ru. URL: https://vc.ru/marketing/1049258-kakie-komponenty-i-sredstva-opredelyayut-kachestvennuyu-reklamu
72. Советы по улучшению качества и эффективности контекстной рекламы // gusarov edu. URL: https://gusarov-edu.by/blog/kontekstnaya-reklama/sovety-po-uluchsheniyu-kachestva-i-effektivnosti-kontekstnoy-reklamy/
73. Chance.Ru отдал право на продажу своей рекламы РА Molinos // Advertology.Ru. URL: https://www.advertology.ru/article47820.htm
74. Как оценить эффективность интернет-рекламы: показатели, инструменты и методы анализа // Генератор Продаж. URL: https://lead-z.ru/blog/kak-ocenit-effektivnost-internet-reklamy
75. Как повысить эффективность рекламных кампаний в интернете // FutureBanking. URL: https://futurebanking.ru/articles/1231