Пример готовой дипломной работы по предмету: Менеджмент
Содержание
Введение……………………………………………………………………………………………………3
Глава
1. Теоретические подходы к позиционированию…………………………………6
1.1. Сущность позиционирование в теории маркетинга……………………………..6
1.2. Брендинг как управление маркетинговыми коммуникациями……………….10
Глава
2. Позиционирование компаний, оперирующих на рынке автомобилей…………………………………………………………………………………………….21
2.1. Особенности автомобильного рынка России………………………………………21
2.2. Восприятие стратегии позиционирования автомобилей премиум-класса марки Мерседес-Бенц ……………………………………………………………………………….30
Заключение……………………………………………………………………………………………….49
Список использованной литературы………………………………………………………….52
Приложение………………………………………………………………………………………………55
Выдержка из текста
Цель работы — исследовать особенности позиционирования компании на российском автомобильном рынке.
Для достижения цели нами были выдвинуты следующие задачи:
1. Определить сущность позиционирование в теории маркетинга как в классической интерпретации, так и с учетом современной парадигмы;
2. Рассмотреть основы брендинга как эффективного инструмента маркетинговых коммуникаций;
3. Проанализировать особенности российского автомобильного рынка и оценить стратегии позиционирования компаний;
4. Оценить восприятие стратегии позиционирования автомобилей премиум-класса марки Мерседес-Бенц.
Объектом данной работы является позиционирование компании.
Предмет – особенности позиционирования компании на российском автомобильном рынке.
Список использованной литературы
1. Дэвис С. Управление активами торговой марки. СПб., 2001. 325 с.
2. Дойль П. Маркетинг, ориентированный на стоимость. СПб., 2001. 432 с.
3. Кеворков Д. В. Практикум по маркетингу. М., 2011. 568 с.
4. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. СПб., 2006. 464 с.
5. Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент. СПб., 2008. 479 с.
6. Огилви, Дэвид. Огилви о рекламе. М ., 2008. 229 с.
7. Росситер Дж., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. СПб., 2000. 651 с.
8. Траут Джек, Райс Эл. Позиционирование: Битва за умы. СПб., 2007. 103 с.
9. Шмитт Б. Эмпирический маркетинг: Как заставить клиента чувствовать, думать, действовать, а также соотносить себя с вашей компанией. М., 2001. 400 с.
10. Чернатони Л., МакДональд М. Как создать мощный бренд. М., 2006. 342 с.
11. Чернатони Л. от видения бренда к оценке бренда. стратегический процесс роста и усиления брендов. М., 2007. 231 с.
12. Dick A. The philosophy, politics and economics of information. Pretoria: UNISA, 2002. P. 24.
13. Keller, K. L. (2002).
Branding and brand equity. Bart Weitz and Robin Wensley, eds. Handbook of Marketing, Sage Publications, London, pp. 151-178.
14. Keller, K. L. (2003).
Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity, 2d ed. Prentice Hall, Upper Saddle River, NJ. pp. 51-57.
15. Ugrin E., Varga C. New theory of state and Democracy. Institute for Stra-tegic Research, Hungary, 2008. P. 27.
