Пример готовой дипломной работы по предмету: Маркетинг
Содержание
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА
1. ПОНЯТИЕ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ПРОДУКТА НА РЫНКЕ
1.1.Сегментирование рынка и позиционирование товара на нем
1.2. Методика позиционирования продукта на рынке
1.3.Особенности позиционирования и конкурентной борьбы на рынке автомобильных услуг
ГЛАВА
2. СТРАТЕГИИ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ ООО «ТОЙОТА ЦЕНТР ПУЛКОВО»
2.1. Краткая характеристика ООО «Тойоты Центр Пулково»
2.2. Конкурентный анализ рынка
2.3. Определение позиции ООО «Тойота Центр Пулково» на рынке
ГЛАВА
3. РАЗРАБОТКА МЕРОПРИЯТИЙ ПО УКРЕПЛЕНИЮ ПОЗИЦИИ НА РЫНКЕ ООО «ТОЙОТА ЦЕНТР ПУЛКОВО»
3.1. Мероприятия по укреплению позиции на рынке ООО «Тойота Центр Пулково»
3.2. Оценка эффективности предложенных мероприятий
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
Приложение 1
Приложение 2
Приложение 3
Приложение 4
Приложение 5
Приложение 6
Приложение 7
Приложение 8
Приложение 9
Приложение 10
Содержание
Выдержка из текста
выявления влияний рекламной кампании на успешность бренда в контексте анализа связи между рекламными кампаниями и успешностью двух брендов, являющихся предметов исследования данной дипломной работы.
Теоретической базой данной работы послужили публикации различных авторов, периодическая литература, информационные ресурсы интернет по вопросам изучения особенностей разработки стратегии продвижения бренда на российский рынок.
Методы исследования определялись его целью, решением теоретических и практических задач. Были использованы методы теоретического уровня: теоретический анализ проблемы исследования на основе изучения экономической, социологической и методической литературы. В качестве основного организационного метода использовался метод поперечных срезов. В комплекс эмпирических методов вошли: обсервационные (прямое включенное наблюдение, метод оценивания как модификация косвенного наблюдения, диагностические экономическое моделирование.
Специфика IT-технологий как особого вида современных высокотехнологичных продуктов и услугСовременное поколение IТ — товаров и услуг оказывает огромное влияние на развитие мировой экономики, соответственно развитие рынка информационных технологий является ключевым условием перехода к постиндустриальной экономике. В результате на рынке информационных технологий формируется спрос на следующее поколение IТ – продуктов, что способствует дальнейшей эволюции рынка IТ.
В соответствии с поставленной целью и задачами, структурно данная выпускная квалификационная работа будет представлена двумя главами и шестью параграфами. В первой главе рассматриваются специфика ТНС и рекламного рынка РФ, раскрываются основы рекламной деятельности как основного канала продвижения продукта. Во второй главе представлен оценка рекламной активности ТНС Ikea и на основе выявленной специфики и практики Ikea даются рекомендации по программе продвижения и рекламы на российском рынке в 2015 г.
Все тогдашние йогурты были импортными – хотя бы потому, что на тот момент было совершенно непонятно, приживутся ли они на нашем рынке. Однако постепенно йогурты завоевали довольно значительную часть рынка молочных продуктов, правда, только в крупных городах.Ehrmann, основанная еще 1920 году двумя братьями Антоном и Элоисом Эрманнами, сейчас является йогуртовой компанией номер один в Германии.
В последнее десятилетие XX века не только обозначились различия между двумя названными моделями, но и возникла ситуация, когда в ходе глобализации вообще стало трудно говорить о сохранении этих двух моделей в их «чистом» виде. Они неизбежно оказывают друг на друга сильное влияние, и характеристики каждой из них постепенно «перетекают» из одной в другую.
Анализ вторичных данных (литература) об организации работы торговых точек при АЗС с целью выявления ряда особенностей;Анализ практик крупных международных компаний (вторичные данные), изучение успешных решений на рынке сопутствующих товаров при АЗС;Проведение первичного исследования потребителей магазинов BP Connect на российском рынке;
Практическая значимость данной работы предполагает возможность использования ее результатов не только на анализируемом предприятии, но и в деятельности других предприятий сходной сферы деятельности для повышения конкурентоспособности.
Наличие страхового рынка является неотъемлимым атрибутом современных рыночных отношений в целом. Переходная экономика России так же выдвинула потребность в подобном рынке.
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1.Багиев Г. Л. , Тарасевич В.М. , Анн Х. Маркетинг. – СПб.: Питер, 2008.
2.Васильева К. Куда рулишь? Креативные стратегии на автомобильном рынке России в условиях глобализации // Лаборатория рекламы. — № 3. – 2008.
3.Гайдаенко Т.А. Маркетинговое управление. Полный курс MBA. Принципы управлен-ческих решений и российская практика. – М.: Эксмо, 2006.
4.Генералова Г.Г. Интегрированный маркетинг и интергированные маркетинговые коммуникации // Экономика Гайдаенко Т.А. Маркетинговое управление. Полный курс MBA. Принципы управленческих решений и российская практика. – М.: Эксмо, 2006.
5.Годин А.М. Маркетинг. – М.: Дашков и К, 2008.
6.Демидов Н. Бренды веером // Эксперт. — № 12. – 2008.
7.Костякова Е. 2008 год стал шоком для автомобильной России
8.Котлер Ф. Маркетинг Менеджмент. Экспресс-курс. – СПб: Питер, 2007.
9.Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. Стратегический и операци-онный маркетинг. – СПб.? Питер, 2006.
10.Мескон М., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента. – М.: Дело, 2008.
11.Объявлен список номинантов на звание «Самый технологичный автомобиль года»
12.Орлов К. Самые продаваемые автомобили в России за
1. месяцев 2009 года
13.Портер М. Конкурентная стратегия: Методика анализа отраслей и конкурентов. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2007.
14.Спичак Е.А. Основные составляющие международной маркетинговой политики авто-мобильных компаний /Внешнеэкономические аспекты национальной безопасности России (сборник статей).
М.: МГУП, 2005.
15.Автомобильный рынок России 2008 http://www.autostat.ru/view.asp?n=46&t=1
16.Импорт иномарок в Россию упал на 73% http://www.gazeta.ru/news/auto/2009/11/13/n_1424346.shtml
17.Какой автомобиль ждут покупатели? Результаты опроса http://avtoavto.ru/publication.mhtml?PubID=2842
18.Массовый отзыв автомобилей Toyota затронет и Европу http://news.auto.ru/news/4538.html
19.Прытин Д. Самые надежные автомобили 2009 года
http://rating.rbc.ru/article.shtml?2009/08/06/32519831
20.Средний возраст автомобилей в России —
1. лет http://www.autostat.ru/Old/default.asp?Sect=372&Art=3889
21.Toyota готовит самый масштабный отзыв в истории: 3,8 млн машин будет отозвано из-за… ковриков! http://news.drom.ru/Toyota-13016.html
22.Toyota увеличила производство в России на 30% http://www.autostat.ru/news.asp?t=1&n=4738
23.Производство легковых автомобилей в России снизилось на 59% http://www.autostat.ru/news.asp?n=4725&t=1
24.Российский авторынок может упасть в 2009 году на 30% http://acars.ru/news/world/4114/
25.Список автомобилей под льготное кредитование расширен http://rating.rbc.ru/article.shtml?2009/12/21/32657839
26.http://www.autostat.ru/news.asp?n=1444&t=1
27.http://www.gazeta.spb.ru/175198-0/
28.http://www.marketopedia.ru/34-segmentirovanie-rynka.html
29.http://www.marketopedia.ru/50-positioning.html
30.http://www.spbdrive.ru/autosaloon.php?url=toyotapulkovo
список литературы
