Пример готовой дипломной работы по предмету: Экономика
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
1 Теоретические основы позиционирования товара на рынке
1.1 Сущность концепции позиционирования товара на рынке
1.2 Процесс позиционирования товара
1.3 Методы и стратегии позиционирования товара
2 Анализ позиционирования товара предприятия торговли на примере ООО «Актаныш хлеб»
2.1 Краткая характеристика предприятия
2.2 Оценка эффективности деятельности предприятия
2.3 Анализ позиционирования товара предприятия
3 Направления совершенствования позиционирования товара ООО «Актаныш хлеб»
3.1 Аргументация выбора стратегии позиционирования
3.2 Анализ эффективности стратегии позиционирования
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
Содержание
Выдержка из текста
Актуальность выбранной темы курсовой работы «Формирование стратегии позиционирования товара на рынке» заключается в том, что в рыночных условиях функционирования важнейшей задачей является конкурентоспособность, и как раз позиционирование ставит своей задачей обеспечение товару конкурентоспособного положения на рынке.Объект исследования курсовой работы – стратегия позиционирование товара.Цель написания работы – изучит особенности позиционирование товаров в ОАО «Транс-экспресс».
Позиционирование товара на рынке, его смысл и задачи
13. Анализ издержек обращения торгового предприятия. Основные статьи расходов. Условно постоянные, условно переменные издержки, точка безубыточности. Показатели эффективности использования издержек.
Теоретическую основу исследования составляют теоретические разработки российских и зарубежных маркетологов, специалистов в области управлении маркетингом, таких как Ф.Котлер, Л.Бугаев, П.Друкер, В.Судник, Оболенского В., Овчинникова Ю.В., Пинчук В.Н., Портер М., Рейман Л.Д., Ризерфорд Т., Светлова В.В., Стренина М.А., Тарра Д., Шенаева В.Н., Йенсен Дж., Якубова И.В. и других.
Развитие рыночных отношений вынуждает производителя постоянно контролировать положение своих товаров на рынке, обеспечивая им необходимый уровень конкурентоспособности. Жесткая конкуренция, широкий выбор товаров на рынке, быстрое обновление их номенклатуры постоянно ставят перед предприятием вопрос, как покупатель воспримет произведенную им продукцию, каковы причины успеха или неудачи товара. Все это заставляет фирмы внимательно изучать и анализировать рынок и позиции производимых товаров на этом рынке.
Однако, решение данных задач возможно только при правильном позиционировании и выделении своих преимуществ и их демонстрация потребителям. Это позволит ориентировать усилия по продвижению именно на те сегменты потребителей, которые заинтересованы в этих товарах и услугах.
ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
Специальная литература
1.Авдеев М.С., Ганеева А.А. Контроль за маркетинговой деятельностью// Маркетинговые исследования, 2009, № 6.С.10
2.Акулич И.Л. , Е.В. Демченко Основы маркетинга – Минск: “Высшая школа”, 2009.С.125
3.Амблер Т. Практический маркетинг/ Пер. с англ. Под ред. Катитуревского Ю.Н. – СПб.: Питер, 2008.С.38
4.Амилющенко А.В., Басов А. Поисковая реклама: первая полностью интерактивная реклама // Реклама: теория и практика. 2004. № 5. С. 44-51.
5.Аристархова Н. Маркетинг рынка предметов потребления // Маркетинг, 2008, № 3.
6.Батра, Раджив Рекламный менеджмент/ Р. Батра, Дж. Дж. Майерс, Д. А. Аакер.- 5-е изд.- СПб. : Издат. дом Вильямс, 1999.- 784с.
7.Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Учебное пособие – М.: Финансы и статистика, 2009.С.269
8.Веденеев Д.С. Формирование портрета среднего потребителя в результате качественных наблюдений // Маркетинг в России и за рубежом, 2009, № 7.
9.Герчикова И. Методика проведения маркетинговых исследований // Маркетинг, 2009, № 9.С.17
10.Годин А.М. Маркетинг: Учебник – М.: «Дашков и К», 2008.С.201
11.Голубков Е.П. Маркетинг. Словарь – М.: Экономика, 2009.
12.Горелова А. Маркетинговое исследование: многоаспектный взгляд // Маркетинг, 2008, № 6.
13.Диксон П.Р. Управление маркетингом – М.: БИНОМ, 2010.С.146
14.Дурович А. П. Маркетинг в предпринимательской деятельности. Учебное пособие – М.: Финансы, учёт, аудит, 2008, с163
15.Иншакова Н.Г. Реклама в печатных изданиях и печатная реклама: о проблемах терминологии, классификации и качества // Известия высших учебных заведений. Проблемы полиграфии и издательского дела. 2005. № 3. С. 57-64.
16.Кинг У., Клинланд Д. Стратегическое планирование и хозяйственная практика – М.: Прогресс, 2009.
17.Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. Учебник – М.: Центр экономики и маркетинга, 2009.С.297
18.Котлер Ф. Основы маркетинга. Пер. с англ. – М.: Прогресс, 2008.С.305
19.Куропаткина В.М., Васильева И.В. Управление маркетинговой деятельностью фирмы// Маркетинг в России и за рубежом, 2009, № 15.С.24
20.Ларионов А.М. Современная концепция маркетинга на предприятии// Маркетинг, 2011, № 14.
21.Маркетинг. Учебник / Под ред. проф. Н. П. Ващекина – 3-е изд., перераб. И доп. – М.: ИД ФБК-Пресс, 2009.С.187
22.Маркетинг/ Под.ред. академ. А.Н. Романова. М., «ЮНИТИ», 2008.
23.Медведицина И.С. Формирование отношений брэнда с потребителем // Управление экономическими системами: электронный научный журнал. 2008. № 13. С. 46-54.
24.Минаев, Д.В. Маркетинг в схемах и моделях Текст. Ростов-н/Д: Феникс, 2004. – С. 282.
25.Михайленко И.Ю. Управление маркетингом// Маркетинг, 2009, № 7.
26.Ноздрева Р.Б., Гречков В.Ю. Маркетинг – М.: ЮРИСТЪ, 2009.
27.Парамонова Т. Н. Выбор целевых сегментов рынка // Маркетинг в России и за рубежом, 2010, № 10.
28.Питер Р., Диксон. Управление маркетингом / Пер с англ. – М.: БИНОМ, 2009.С.182
29.Попов Е. Планирование маркетинговых исследований на предприятии // Маркетинг, 2005, № 1.
30.Практика маркетинга для малых и средних предприятий. Пер. с нем. – М.: Республика, 2008.С.202
31.Протопопов О.Е., Иванова И.В. Концепция маркетинговой деятельности фирмы// Маркетинг в России и за рубежом, 20090, № 10.
32.Романов Г. Р. Исследовании рынка: цели и задачи // Маркетинг и маркетинговые исследования, 2010, № 10.
33.Соловьёв И. Задачи и методы маркетинговых исследований рынка // Финансовый менеджмент, 2009, № 3.С.41
34.ТихоновС.Ф., Чайкина Л.Г. Маркетинговая стратегия фирмы// Маркетинговые исследования, 2008, № 3.С.34
35.Торцов М. Н. Комплексное исследование рынка в маркетинге // Эксперт, 2008, № 15.С.23
36.УваровС. П. Маркетинговые исследования – основа успешной деятельности фирмы // Финансовый менеджмент, 2009, № 1.С.20
37.Умаров М.Ю. Новая реклама. Реклама в блогосфере: плюсы и минусы // Маркетинг услуг. 2010. № 1. С. 60-64.
38.Ушаков Н.Н. Процесс управления маркетингом //Маркетинг в России и за рубежом, 2008, № 18.
39.Фадеев К.С. Управление маркетингом// Маркетинг, 2007, № 2.
40.Фролов М. Маркетинговые исследования потребительского спроса и поведения // Маркетинг, 2009, № 8.С.15
41.Храмцов Т. Д. Маркетинг фирмы: анализ рынка, конкурентов и потребительского спроса // Финансовый директор, 2009, № 12.
42.Челышев М.Ю. О рекламе, коммерческой рекламе и рекламной деятельности как о правовых категориях // Вестник экономики, права и социологии. 2008. № 2. С. 71-81.
43.Шлойда Д.А. О некоторых подходах к стратегии позиционирования торговой марки // Сервис в России и за рубежом. 2010. № 3. С. 205-212.
44.Эванс Дж.М., Берман Б. Маркетинг – М.: Экономика, 2011.С.312
Ресурсы Интернет
45.Позиционирование – товар. Режим доступа: http://www.ngpedia.ru/id 277929p 1.html .
46.Ключевые концепции и идеи. Режим доступа: http://websurveys.ru/theory/mathe 69.htm.
47.Грахам Дж. Хулей Позициирование режим доступа: http://www.marketing.spb.ru/lib-research/segment/pos_bclass.htm.
48.http://xreferat.ru/53/115-1-pozicionirovanie-tovara.html
список литературы
