Содержание
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
Глава 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ОРГАНИЗАЦИИ И ПРОДВИЖЕНИЯ СПОРТИВНО-ЗРЕЛИЩНЫХ МЕРОПРИЯТИЙ 8
1.1. Сущность спортивно-зрелищных мероприятий: понятие, функции, классификация и основные элементы 8
1.2. Методы продвижения спортивно-зрелищных мероприятий 16
1.3. Структура студенческого спорта и специфика его продвижения 27
Глава 2. МЕТОДЫ И МЕТОДИКА ПРОДВИЖЕНИЯ СПОРТИВНО-ЗРЕЛИЩНЫХ МЕРОПРИЯТИЙ НА ПРИМЕРЕ АССОЦИАЦИИ СТУДЕНЧЕСКОГО БАСКЕТБОЛА 38
2.1. Ассоциация студенческого баскетбола: история создания, основные направления, главные мероприятия сезона АСБ 38
2.2. Инструменты, используемые АСБ для продвижения спортивно-зрелищных мероприятий 54
2.3. Анализ аудитории зрителей студенческих спортивно-зрелищных мероприятий на примере Суперфинала АСБ − 2017 60
Глава 3. ПРАКТИЧЕСКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ПРОДВИЖЕНИЮ СТУДЕНЧЕСКИХ СПОРТИВНО-ЗРЕЛИЩНЫХ МЕРОПРИЯТИЙ 68
3.1. Промомероприятия и продвижение в социальных сетях как наиболее эффективные методы продвижения студенческого спортивно-зрелищного мероприятия 68
3.2. Создание условий для развития студенческих баскетбольных клубов на примере проекта «Школа АСБ» 79
3.3. Пошаговая методика продвижения студенческих спортивно-зрелищных мероприятий. 84
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 101
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ 105
ПРИЛОЖЕНИЯ 113
Выдержка из текста
ВВЕДЕНИЕ
В жизни современного человека спорт играет очень важную роль как для отдельно взятого гражданина, так и для страны в целом. Уровень развития сферы спорта как сферы услуг свидетельствует о состоянии национальной экономики и качестве жизни населения.
В советской истории спорт всегда занимал лидирующее место в общественной жизни. Сегодня вопросы развития спортивной сферы и оптимизации процесса управления крупными спортивно-зрелищными мероприятиями, как особыми видами деятельности, обладающими специфическими требованиями и характеристиками, становятся особенно актуальными в связи с международными соревнованиями различного масштаба, которые проводятся в России: летний Чемпионат мира по легкой атлетике 2013г. в Москве, Всемирная летняя Универсиада 2013г. в Казани, зимняя Олимпиада в Сочи в 2014г., Чемпионат мира по футболу 2018г., который будет принимать Россия в одиннадцати городах. Высокий уровень организации спортивно-зрелищных мероприятий позволит России не только развивать спорт и интерес к нему, но также улучшить имидж нашей страны, укрепить за ней статус спортивной державы. [37]
Со стремительным развитием рынка спортивных услуг в России, возникает новая проблема: как привлечь зрителя на конкретное спортивно-зрелищное мероприятие. Особенно остро проблема посещаемости стоит в крупных городах, таких как Москва и Санкт-Петербург. Действительно, в мегаполисах кроме рынка физкультурно-спортивных и зрелищных услуг широко распространены и другие отрасли социокультурной сферы (театры, музеи, парки и др.). Так возникает конкуренция, борьба за свободное время и средства потребителя.
К сожалению, в России нет четкого понимания того, что за билеты на спортивные матчи следует платить. Данная тенденция разрушается лишь в отношении высокопрофессиональных спортивных клубов, когда зрители готовы отдать несколько тысяч рублей за входной билет. Но таких зрителей меньшинство.
Сфера студенческого спорта только начинает зарождаться в России. О существовании студенческих лиг имеют представление сами студенты и их знакомые. Но пример западных стран показывает, что студенческий спорт совсем не уступает по зрелищности профессионалам, а порой дарит зрителям гораздо больше ярких эмоций и впечатлений.
Для того, чтобы доказать данный факт российскому болельщику студенческие ассоциации прибегают к различным методам продвижения своего вида спорта. Студенческие лиги активно взаимодействуют с потенциальными зрителями, организуя перед центральными событиями сезона промокампании. Цель данных промомероприятий рассказать людям о своем продукте – спортивно-зрелищным мероприятиям, и при удачных стечениях обстоятельств пригласить наибольшее количество зрителей на свои матчи.
Актуальность выбранной темы состоит в том, что на сегодняшний день сфера спортивного маркетинга и менеджмента в России только набирает свои обороты, а про студенческий спорт знают только те, кто имеет к этому непосредственное отношение. Изучение теоретических основ и анализ современной сферы продвижения в спорте позволят разработать грамотную стратегию организации промокампаний как для профессиональных игроков, так и для студенческих лиг с целью их популяризации и привлечения новых болельщиков.
Степень научной разработанности темы. Нормативно-правовой базой работы послужил Федеральный закон "О физической культуре и спорте в Российской Федерации" от 04.12.2007 N 329-ФЗ [5]. Вопросы организации промокампаний рассматриваются в трудах отечественных и зарубежных учёных. Теоретическая база о функционировании сферы спорта была почерпнута из работ А. И. Воробьева и С. В. Алтухова [13], Алексеева С.В., Ильинича В.И., а также трудов И. В. Солнцева [44] и А. В. Орлова [41]. Теория о маркетинговой составляющей спортивной индустрии была взята из работ Н. Ю. Гончаровой [20] и Е. А. Гуреевой [23], Халилова Д, которые ведут активное изучение данной проблематики. Однако, несмотря на обилие публикаций, многие вопросы темы продвижения студенческих спортивно-зрелищных мероприятий недостаточно разработаны, а некоторые не рассматривались вообще.
Подробное освоение материалов об организации промокампаний в студенческом спорте было проведено автором непосредственно в ходе прохождения преддипломной практики в Ассоциации студенческого баскетбола.
Цель работы – разработать универсальную методику продвижения студенческого спортивно-зрелищного мероприятия на примере проектов Ассоциации студенческого баскетбола.
В соответствии с целью работы поставлены следующие задачи:
1. изучить теоретические основы организации и продвижения спортивно-зрелищных мероприятий;
2. рассмотреть организационные особенности студенческого спорта;
3. изучить специфику продвижения в студенческом спорте;
4. рассмотреть деятельность НО «Ассоциация студенческого баскетбола» и инструменты, используемые ею для продвижения спортивно-зрелищных мероприятий;
5. проанализировать аудиторию зрителей Суперфинала АСБ 2017 и сделать выводы об эффективности проведенной промокампании;
6. изучить множество возможных вариантов проведения промомероприятий баскетбольного студенческого клуба;
7. разработать практические рекомендации по продвижению баскетбольного студенческого клуба в социальных сетях;
8. разработать пошаговую методику продвижения студенческих спортивно-зрелищных мероприятий.
Объектом исследования являются студенческие спортивно-зрелищные мероприятия и, в частности, Суперфинал АСБ 2017.
Предметом исследования является организация и продвижение спортивно-зрелищных мероприятий в сфере студенческого спорта.
В процессе изучения и исследования данной работы были использованы следующие методы: письменный опрос (анкетирование), изучение литературы, документов и результатов деятельности, обобщение, метод сравнения, метод анализа, логический методы.
Практическая значимость данной работы заключается в том, что разработанную методику продвижения студенческих спортивно-зрелищных мероприятий может быть использована студенческими баскетбольными клубами, а также студенческими спортивными организациями по баскетболу и другим видам спорта с целью повышения интереса в вузе, увеличению лояльных болельщиков, а также посещаемости спортивно-зрелищных мероприятий
Структура выпускной квалификационной работы состоит из введения, трех глав, заключения, списка литературы и приложений.
Первая глава выпускной квалификационной работы посвящена теоретическим основам исследования. В ней изложены основные понятия, функции, классификация, элементы и методы продвижения спортивно-зрелищных мероприятий, а также структура студенческого спорта и специфика его продвижения.
Вторая глава выпускной квалификационной работы посвящена описанию некоммерческой организации «Ассоциация студенческого баскетбола». В ней рассматриваются проекты, реализуемые АСБ и инструменты используемые Ассоциацией для их продвижения. Также рассмотрен анализ зрительской аудитории зрителей Суперфинала Лиги Белова 2017 и была проведена оценка эффективности промокампании мероприятия с рекомендациями по ее усовершенствованию в будущем.
Третья глава выпускной квалификационной работы посвящена изложению рекомендаций по продвижению спортивно-зрелищных мероприятий в социальных сетях и путем проведение промомероприятий. Была рассмотрена проблема нехватки кадров в студенческом спорте и проект «Школа АСБ» как один из методов ее решения. Также была представлена практикоориентированная универсальная методика продвижения студенческих спортивных клубов.
В работе предоставлено большое количество иллюстрационного материала: рисунки и таблицы и диаграммы, 7 из которых были разработаны автором.
Список использованной литературы
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ
Нормативно-правовые акты
1. Постановление Правительства РФ от 11.01.2006 N 7 (ред. от 25.05.2016) "О Федеральной целевой программе "Развитие физической культуры и спорта в Российской Федерации на 2006 — 2015 годы".
2. Постановление Правительства РФ от 21.01.2015 N 30 (ред. от 25.05.2016) "О федеральной целевой программе "Развитие физической культуры и спорта в Российской Федерации на 2016 — 2020 годы".
3. Постановление Правительства РФ от 15.04.2014 N 302 (ред. от 25.05.2016) "Об утверждении государственной программы Российской Федерации "Развитие физической культуры и спорта" (Паспорт подпрограммы 1 "Развитие физической культуры и массового спорта" государственной программы Российской Федерации "Развитие физической культуры и спорта")
4. Распоряжение Правительства РФ от 07.08.2009 N 1101-р