Пример готовой дипломной работы по предмету: Менеджмент
Содержание
Оглавление
Введение 3
Глава 1 Спортивные бренды и их продвижение 9
1.1 Понятия бренда и бренд-менеджмента 9
1.2 Инструменты брендинга в спорте 16
1.3 Особенности брендов компаний, производящих спортивную экипировку и инвентарь 26
Глава 2 Анализ продвижения бренда «Salomon» в России 34
2.1 Брендинг компании «Salomon» 34
2.2 Инструменты продвижения бренда «Salomon» в России 42
2.3 Анализ эффективности спортивного брендинга «Salomon» в условиях российского рынка 49
Глава 3 Выводы и рекомендации 64
3.1 Отличия спортивного брендинга «Salomon» в России и за рубежом 64
3.2 Рынок спортивных товаров и тенденции развития спортивного брендинга в России 67
3.3 Рекомендации по повышению эффективности продвижения международного спортивного бренда «Salomon» на территории России 76
Заключение 89
Список источников и литературы 92
Выдержка из текста
ВВЕДЕНИЕ
В литературе по маркетингу используется множество определений термина «бренд». Наиболее часто цитируемое определение принадлежит Американской ассоциации маркетинга (ААМ): «Бренд – название, термин, знак, символ или дизайн, а также их комбинации, которые предназначены для идентификации товаров или услуг одного продавца или группы продавцов и для дифференциации их от товаров или услуг конкурентов» .
«Следует заметить, что непосредственно слово «бренд» – происходит от латинского «brand» – тавро, клеймо, знак» . Сам данный термин является непереводимым заимствованием. Формирование бренда и управление им является одной из важнейших задач, решаемых с помощью маркетинга на предприятиях и в организациях. Эффективный брендинг выводит предприятия и их продукцию на более высокий уровень рыночной позиции, повышая конкурентоспособность за счёт признания бренда потребителями.
Создание бренда – это продуманный и хорошо организованный процесс, на его решение требуются затраты денежных, людских ресурсов, определённое время на исследование потребителей. Наиболее важными в данном случае является информация о психологических установках и метапрограммах потребителей. Исследования подобного плана являются наиболее сложными в плане трудоёмкости и являются очень дорогими. Этап непосредственного создания бренда требует, как соответствующих специалистов, так и времени на трансформацию сознания потребителей, изменение их отношения к продукту/бренду/предприятию в целом, создания у них яркого образа компании. Обретя доверие в обществе, компания будет вынуждена поддерживать свой имидж в рамках формирования бренда. Однако усилия предприятия не пропадут даром, всё, что вложено в формирование положительного имиджа, принесёт не только достойную прибыль, но и создаст хороший фундамент для дальнейшего роста узнаваемости бренда.
Из всего вышесказанного можно определить актуальность исследования следующим образом: в условиях возрастающей конкурентной борьбы формирование и поддержание бренда спортивной компании является одним из основных инструментов повышения эффективности и результативности её деятельности, роста конкурентоспособности, удержания рыночной доли и привлечения всё большего количества клиентов.
«Спортивный маркетинг – это непрерывный поиск возможностей комплексного решения как непосредственных, так и косвенных задач потребителей спорта, компаний, работающих в спортивной сфере, и других физических лиц и организаций, связанных со спортом, в условиях изменчивой и непредсказуемой среды, характерной для самого понятия «спорт» .
В наше время процесс создания спортивной торговой марки в узнаваемый бренд принимает сложный характер, компании вынуждены строить отношения с потребителями на долгосрочной основе. При этом сложность заключается в том, что нужно производить не просто качественный товар, а сделать так, чтобы у товара были нематериальные преимущества. В связи с этим из-за схожести производимой продукции и услуг, растёт значение ценностей нематериального характера.
Проблема создания спортивного бренда сегодня – одна из наиболее важных проблем в маркетинге. В наше время использовать бренд как средство формирования корпоративного имиджа очень важно. Не все компании, реализующие спортивные товары в России, понимают, что не только новый бренд нужно выводить на рынки, но и не забывать обновлять уже существующие бренды, так как с годами любой спортивный продукт становится невостребованным, интерес потенциальных покупателей к нему падает.
Рабочая гипотеза: процесс создания бренда не является конечным, он должен происходить постоянно, добавляя всё новые и новые характеристики в зависимости от изменения потребительских предпочтений целевой аудитории. Поэтому даже при создании самого удачного бренда с течением времени необходимо проводить мероприятия по его обновлению с использованием соответствующих инструментов.
Основные понятия брендирования, этапы формирования имиджа и процесса продвижения описаны в трудах многих зарубежных и российских авторов (Аакер Д.А., Ванэкен Б. , Капферер Ж.-Н. , Чернатони Л. , Грошев И.В. , Домнин В.Н. и др.).
Вопросы взаимосвязи формирования имиджа компании, представляемого ею бренда с рекламной деятельностью предприятия, освещались в трудах В.В. Ермакова , А.Н. Мудрова и др. В книге Ф.И. Шаркова «Константы гудвилла» сделана попытка систематизировать все основные структурные составляющие нематериального актива организации путём введения в оборот понятия «гудвилл» в его расширительном использовании, в том числе с позиции формирования корпоративного имиджа. Стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд организации рассматриваются как константы гудвилла. Положительная деловая репутация рассматривается В.Ф. Шарковым как надбавка к цене, уплачиваемая покупателем в ожидании будущих экономических выгод, а отрицательная (badwill) – как скидка с цены, когда компания продаётся за цену ниже рыночной стоимости. Отрицательная деловая репутация должна немедленно признаваться в отчёте о прибылях и убытках. Однако в этой книге раскрывается сущность лишь гудвилла, оставляя пока в стороне не очень любимый руководителями фирмы бэдвилл.
Концепции маркетинга и брендинга сегодня практически не знают границ. Транснациональные компании на рынке российских товаров и услуг все чаще ищут и прибегают к формированию бренда в самых разных каналах коммуникации.
«Конечной целью продвижения бренда (т.е. положительного образа спортивной организации) является привлечение как можно большего числа клиентов, болельщиков, людей не равнодушных к спорту. Бренд можно определить как совокупность эмоциональных и рациональных ценностей для человека, которые связываются с имиджем определённой организации».
Продвижение бренда происходит за счёт различных форм сообщений, с помощью которых организация доводит до сведения информацию о собственной значимости, тем самым напоминая обществу о себе в целом и об услугах, идеях и товарах.
Объект работы – деятельность компании ЗАО «Амер Спортс Россия», представительства бренда «Salomon» на территории России.
Предмет исследования – процесс управления брендом компании, при этом сам бренд является объектом исследования.
Целью данной работы является разработка рекомендаций по управлению брендом спортивной компании. В соответствии с целью в работе ставятся следующие задачи:
1. Уточнить понятия бренда и бренд-менеджмента;
2. Рассмотреть возможности и инструменты брендинга в спорте;
3. Выявить особенности брендов компаний, производящих спортивную экипировку и инвентарь;
4. Провести анализ продвижения бренда «Salomon» в России;
5. Сформулировать тенденции развития спортивного брендинга в России;
6.Разработать рекомендации по повышению эффективности продвижения международного спортивного бренда «Salomon» на территории России.
В работе использованы следующие методы исследования.
1. Общенаучные методы:
• Анализ.
• Метод сравнения.
• Описательный метод.
2. Частнонаучные методы:
• PEST-анализ – анализ факторов внешней маркетинговой среды ЗАО «Амер Спортс Россия».
• Сравнение финансовых результатов компании по данным бухгалтерской отчётности.
• Оценка степени конкуренции компании по М. Портеру (влияние пяти сил конкуренции).
• SWOT–анализ – выявление сильных и слабых сторон компании, а также угроз и возможностей.
• Анализ конкурентоспособности отдельных сегментов компании – построение матрицы конкурентоспособности рыночных сегментов ЗАО «Амер Спортс Россия» (матрица МакКинси в осях «Привлекательность рынка» – «Конкурентная позиция»).
Методологической и теоретической основой исследования являются работы зарубежных и российских авторов в области маркетинга и маркетинговых коммуникаций. Информационную основу исследования составили эмпирические и маркетинговые исследования, проводимые российскими и зарубежными исследовательскими компаниями – участниками рынка консалтинговых и маркетинговых услуг, а также документы бухгалтерско-финансовой и управленческой отчётности компании.
Научная новизна работы состоит в разработке практических рекомендаций по повышению эффективности продвижения международного спортивного бренда для укрепления его позиций на российском рынке на примере конкретной компании.
Практическая значимость работы заключается в том, что полученные результаты могут быть использованы для повышения узнаваемости бренда спортивной компании.
Структура работы обусловлена целями и задачами исследования. Работа состоит из введения, трёх глав, каждая из которых состоит из трёх параграфов, заключения, списка источников и литературы.
Во введении обосновывается актуальность темы, цель и объект исследования, практическая значимость работы, формируется круг рассматриваемых вопросов.
В первой главе работы приведены теоретические положения брендирования, в том числе особенности их применения для спортивных товаров.
Вторая глава работы содержит характеристику и анализ процесса построения бренда спортивной компании на рынке России, оценена его эффективность.
В третьей главе представлены мероприятия, составляющие разработанный план дальнейшего повышения эффективности разработки и продвижения анализируемого бренда в соответствии с выявленными тенденциями на российском рынке спортивных товаров.
В заключении изложены выводы и предложения как результат исследования данной работы.
Список использованной литературы
СПИСОК ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ
1. Аакер, Д.А. Аакер о брендинге.
2. принципов достижения успеха / Д.А. Аакер. – Пер. с англ. – Москва : Эксмо, 2016. – 256 с. – (Top Business Awards).
2. Аакер, Д.А. Создание сильных брендов / Д.А. Аакер. – М.: Издательский дом Гребенникова, 2012. – 440 с.
3. Алтухов, С.В. Три ∑ спортивного менеджмента. Как не заблудиться в лабиринтах профессии / С.В. Алтухов, А.И. Воробьев. – Москва : ФГБОУ ВО «РЭУ им. Г. В. Плеханова», 2016. – 228 с.
4. Беляев, В.И. Маркетинг: основы теории и практики : учебник / В.И. Беляев. – М. : КНОРУС, 2012. – 672 с.
5. Бич, Дж. Маркетинг спорта / Дж. Бич, С. Чедвик. – Пер. с англ. – М.: Альпина Паблишерз, 2010. – 706 с.
6. Ванэкен, Б. Бренд-помощь / Б. Ванэкен. – СПб. : Питер, 2005. – 336 с.
7. Галкин, В.В. Экономика спорта и спортивный бизнес : учебное пособие для высших и средних профессиональных учебных заведений физической культуры / В.В. Галкин. – М.: Кнорус, 2006. – 324 с.
8. Голубкова, Е.Н. Маркетинговые коммуникации / Е.Н. Голубкова. – М.: Дело и сервис, 2011. – 336 с.
9. Голубков, Е.П. Маркетинговые исследования. Теория, методология и практика : учебник / Е.П. Голубков. – М.: Дело и сервис, 2008. – 496 с.
10. Грошев, И.В. Системный бренд-менеджмент : учебник / И.В. Грошев, А.А. Краснослободцев. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2012. – 656 с.
11. Гэбэй, Дж. Маркетинг: новые возможности / Дж. Гэбэй. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2002. – 368 с.
12. Домнин, В.Н. Брендинг: Новые технологии в России / В.Н. Домнин. – СПб. : Питер, 2004. – 381 с.
13. Ермаков, В.В. Рекламное дело : учебное пособие / В.В. Ермаков. – М.: Воронеж : МПСИ, 2004. – 182 с.
14. Капферер, Ж.-Н. Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренда / Ж.-Н. Капферер. – Пер. с англ. Е.В. Виноградовой. – М.: «Вершина», 2007. – 448 с.
15. Кеннеди, Д. Жесткий бренд-билдинг. Выжмите из клиента дополнительную маржу / Д. Кеннеди, Ф. Уолден, Дж. Кевэл. – Пер. с англ. М.: Альпина Паблишер, 2015. – 139 с.
16. Клифтон, Р. Бренды и брендинг / Р. Клифтон, Дж. Симмонз. – Пер. с англ. М.: Олимп-Бизнес, 2008 – 348 с.
17. Котлер, Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии. Как создать, завоевать и удержать рынок / Ф. Котлер. – Пер, с англ. М.: ACT, 2009. – 516 с.
18. Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент / Ф. Котлер, К. Келлер. – 14-е изд. СПб.: Питер, 2015. – 800 с.
19. Кошелев, А.Н. PR-проектирование. От идеи до воплощения в реальность / А.Н. Кошелев. – М.: Дашков и Ко, 2013. – 304 с.
20. Мазилкина, Е.И. Брендинг / Е.И. Мазилкина. – М.: Дашков и Ко, Бизнес Волга, 2011. – 224 с.
21. Манн, И.Б. Прибавить оборотов!
4. маркетинговых способов увеличить продажи – системно, быстро и без бюджета / И.Б. Манн, А.Ю. Турусина. – М.: СилаУма-Паблишер, 2015. – 150 с.
22. Мудров, А.Н. Основы рекламы : учебник / А. Н. Мудров. – 2-е изд., перераб. и доп. – М. : Магистр, 2008. – 397 с.
23. Райс, Э. Позиционирование: битва за узнаваемость / Э. Райс, Дж. Траут. – Пер. с англ. СПб.: Питер, 2004. – 256 с.
24. Смит, П. Коммуникации стратегического маркетинга / П. Смит, К. Бэрри, А. Пулфорд. – Пер. с англ. – М., Юнити-Дана, 2001. – 415 с.
25. Старов, С.А. Управление брендами : учебник / С.А. Старов. – 3-е изд. СПб.: Высшая школа менеджмента, 2015. – 500 с.
26. Степанова, О.Н. Маркетинг в сфере физической культуры и спорта / О.Н. Степанова. – 2-е изд. М.: Советский спорт, 2005. – 256 с.
27. Уиллер, А. Индивидуальность бренда. Руководство по созданию, продвижению и поддержке сильных брендов / А. Уиллер. – Пер. с англ. М.: Альпина Паблишер, 2009. – 236 с.
28. Федотова, Л.Н. Реклама в коммуникационном процессе : учебник / Л.Н. Федотова. – М.: ИД «Камерон», 2005. – 463 с.
29. Чернатони, Л. Брендинг. Как создать мощный бренд : учебник для ВУЗов / Л. Чернатони, М. МакДональд. – 3-е изд. / Пер. с англ. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2006. – 559 с.
30. Шарков, Ф.И. Константы гудвилла: стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд фирмы : учебное пособие / Ф.И. Шарков. – М.: «Дашков и Ко», 2010 – 272 с.
31. Быкова, К.В. Особенности маркетингового продвижения международных брендов на национальных рынках (на примере г. Новосибирска) / К.В. Быкова [и др.]
// Научное сообщество студентов XXI столетия. Экономические науки: сб. ст. по мат. XXXVIII междунар. студ. науч.-практ. конф. № 1(38).
32. Гадючкин, О.В. Имидж как неотъемлемая часть спортивного маркетинга / О.В. Гадючкин, Е.А. Макарова (Гуреева) // Научно-теоретический журнал по проблемам науки о спорте «Вестник спортивной науки», 2011, № 1, с. 57-58.
33. Горшенева, О.В. Пути и способы эффективного продвижения бренда в туристическом секторе / О.В. Горшенева // Научно-практический журнал «Экономика и управление: проблемы, решения», 2016, № 12, с. 77-80.
34. Грошев, И.В. Особенности создания и продвижения бренда на мировом рынке / И.В. Грошев, А.А. Краснослободцев // Евразийский международный научно-аналитический журнал «Проблемы современной экономики», 2013, № 2(46), с. 205-211.
35. Дзугкоева, О.Г. Проблемы продвижения брендов в России / О.Г. Дзугкоева // Университетские чтения – 2015. Материалы научно-методических чтений Пятигорского государственного лингвистического университета, 2015, с. 58-67.
36. Дзялошинский, И.М. Коммуникативный имидж: узнавание или воспоминание / И.М. Дзялошинский // Инновационные технологии бизнес-коммуникаций: стратегии и тактики. Материалы международной научно-практической конференции (25 ноября 2011 г.).
Серия «Коммуникативные исследования». Выпуск 7. М.: НИУ ВШЭ, 2011. – 160 с. – с. 4-18.
37. Домнин, В.Н. Природа потребительских отношений предпочтения и приверженности бренду / В.Н. Домнин // Журнал «Бренд-менеджмент», 2010, № 2, с. 84-92.
38. Калиева, О.М. Роль и место брендинга в маркетинговой деятельности организации / О.М. Калиева [и др.]
// Международный научный журнал «Молодой учёный», 2014, № 21(80), с. 312-315.
39. Костиков, В.Ю. Брендинг в спорте: концептуальные основы / В.Ю. Костиков // Научный журнал «Социальная политика и социология». Т. 15. 2016, № 1 (114), с. 54– 63.
40. Кульман, А.Н. Необрендинг: от эмоций – к чувствам! / А.Н. Кульман // Журнал «Маркетинг в России и за рубежом», 2010, № 5, с. 25-31.
41. Кыласов, А.В. Брендинг и особенности продвижения этноспорта / А.В. Кыласов, Е.А. Гуреева // Ежемесячный научно-теоретический журнал «Теория и практика физической культуры», 2017, № 5, с. 46-48.
42. Починкин, А.В. Брендирование спортивной организации / А.В. Починкин, И.Л. Димитров, С.В. Вишейко // Научно-теоретический журнал «Ученые записки университета имени П.Ф. Лесгафта», 2016, № 6 (136), с. 128-132.
43. Рыбченко, С.А. Брендинг в России / С.А. Рыбченко // Журнал «Актуальные вопросы экономических наук», 2008, № 1, с. 67-71.
44. Брендинг [Электронный ресурс].
Режим доступа: http://propel.ru/brand/, свободный. – Яз. рус. Обращение к ресурсу:
1. января 2017 г.
45. Бренды [Электронный ресурс].
Режим доступа: http://www.shoppingonline.ru/brands/razdel_16, свободный. – Яз. рус. Обращение к ресурсу: 2 февраля 2017 г.
46. Бухгалтерская отчётность ЗАО «АМЕР СПОРТС» ИНН 5003052687 за 2014 год [Электронный ресурс].
Режим доступа: https://e-ecolog.ru/buh/2014/5003052687, свободный. – Яз. рус. Обращение к ресурсу: 5 апреля 2017 г.
47. Бухгалтерская отчётность ЗАО «АМЕР СПОРТС» ИНН 5003052687 за 2015 год [Электронный ресурс].
Режим доступа: https://e-ecolog.ru/buh/2015/5003052687#balans, свободный. – Яз. рус. Обращение к ресурсу: 5 апреля 2017 г.
48. Журнал «Ski Industry» : горнолыжная индустрия России / учредитель «СпортАкадемРеклама». – М. 2016, № 5(49) декабрь.
49. Журнал «Sport Магазин» : справочник спортивной индустрии для специалистов / учредитель «СпортАкадемРеклама». – М. 2013, № 07(284) апрель.
50. ЗАО «Амер Спортс» [Электронный ресурс].
Режим доступа: http://www.list-org.com/company/418644, свободный. – Яз. рус. Обращение к ресурсу: 1 марта 2017 г.
51. ЗАО «АМЕР СПОРТС», Московская область [Электронный ресурс].
Режим доступа: https://www.k-agent.ru/catalog/5003052687-1045000925375, свободный. – Яз. рус. Обращение к ресурсу: 4 апреля 2017 г.
52. Иванюк, И.В. Лояльность потребителей как цель любого предприятия [Электронный ресурс].
Режим доступа: http://www.reklamist.com/useful/brand/1.html , свободный. – Яз. рус. Обращение к ресурсу: 21 февраля 2017 г.
53. Морина, М. Концепция продвижения бренда: девять этапов творчества [Электронный ресурс].
Режим доступа: https://brand-way.ru/stati/17-kontseptsiya-prodvizheniya-brenda-devyat-etapov-tvorchestva, свободный. – Яз. рус. Обращение к ресурсу: 21 февраля 2017 г.
54. Обзор российского рынка спортивных товаров [Электронный ресурс].
Режим доступа: https://adindex.ru/specprojects/markets 3/sport-1.phtml, свободный – Яз. рус. Обращение к ресурсу:
2. мая 2017 г.
55. Особенности брендинга в России и в остальном мире [Электронный ресурс].
Режим доступа: http://www.content-stroy.ru/blog/?p=684, свободный. – Яз. рус. Обращение к ресурсу: 2 апреля 2017 г.
56. Особенности формирования спортивного бренда в условиях рынка [Электронный ресурс].
Режим доступа: http://narodirossii.ru/?p=8486, свободный. – Яз. рус. Обращение к ресурсу: 6 апреля 2017 г.
57. Открытие нового концептуального магазина Salomon в Москве [Электронный ресурс].
Режим доступа: https://www.risk.ru/blog/18344, свободный. – Яз. рус. Обращение к ресурсу: 6 марта 2017 г.
58. Перестройка бренда Salomon [Электронный ресурс].
Режим доступа: http://finances.social/menedjment_695/perestroyka-brenda-salomon.html , свободный. – Яз. рус. Обращение к ресурсу:
2. января 2017 г.
59. Пономарева, А.М. Коммуникационный маркетинг: понятие, концепция, место в системе маркетинг-микс [Электронный ресурс].
Режим доступа: https://bgscience.ru/lib/3073/, свободный. – Яз. рус. Обращение к ресурсу: 22 февраля 2017 г.
60. Рейтинг самых дорогих спортивных брендов Forbes Fab 40. [Электронный ресурс].
Режим доступа: http://www.s-bc.ru/news/%D0%A0ejting-samyh-dorogih-sportivnyh-brendov-Forbes-Fab-40.html , свободный. – Яз. рус. Обращение к ресурсу: 6 марта 2017 г.
61. Савицкий, В. Спорт и маркетинг: что общего? // Журнал «Новый маркетинг», 2008 г. – № 7. [Электронный ресурс].
Режим доступа: http://new-marketing.ru/issues/2008/7/82/, свободный. – Яз. рус. Обращение к ресурсу: 8 апреля 2017 г.
62. Саломон | Бренды | АЛЬПИНДУСТРИЯ // [Электронный ресурс].
Режим доступа: https://alpindustria.ru/brands/salomon.html , свободный. – Яз. рус. Обращение к ресурсу: 9 марта 2017 г.
63. Саломон в России // [Электронный ресурс].
Режим доступа: http://www.maxikarta.ru/brand/Salomon/269, свободный. – Яз. рус. Обращение к ресурсу: 9 марта 2017 г.
64. Сахарова, Е.М. Исследование генезиса и эволюция концепций понятия «бренд» [Электронный ресурс].
Режим доступа: http://delovoymir.biz/2013/12/04/issledovanie-genezisa-i-evolyuciya-koncepciy-ponyatiya-brend.html , свободный. – Яз. рус. Обращение к ресурсу: 19 февраля 2017 г.
65. Сахарова, Е.М. Как классифицировать бренды? [Электронный ресурс].
Режим доступа: http://delovoymir.biz/2013/10/28/kak-klassificirovat-brendy.html , свободный. – Яз. рус. Обращение к ресурсу: 19 февраля 2017 г.
66. Секреты успешного продвижения [Электронный ресурс].
Режим доступа: http://bmsi.ru/doc/b 6dbf 574-5156-4720-a 7c 6-347dceae 031b, свободный. – Яз. рус. Обращение к ресурсу: 5 мая 2017 г.
67. Создание и продвижение бренда в сфере спорта [Электронный ресурс].
Режим доступа: http://yeella.com/seo/post/sozdanie-i-prodvizhenie-brenda-v-sfere-sporta, свободный. – Яз. рус. Обращение к ресурсу: 7 марта 2017 г.
68. Специфика продвижения брендов на локальных рынках / Механизм формирования региональных брендов [Электронный ресурс].
Режим доступа: http://wm-help.net/lib/b/book/430881975/5, свободный. – Яз. рус. Обращение к ресурсу: 7 мая 2017 г.
69. Чернатони, Л. Отрывок из книги: «От видения бренда к оценке бренда. Стратегический процесс роста и усиления брендов» Глава 1 [Электронный ресурс].
Режим доступа: http://www.4p.ru/main/theory/5309/, свободный. – Яз. рус. Обращение к ресурсу: 20 февраля 2017 г.
70. Явленин, И. Спортивный маркетинг [Электронный ресурс].
Режим доступа: http://www.marketing.spb.ru/lib-special/branch/sport.htm, свободный. – Яз. рус. Обращение к ресурсу: 20 февраля 2017 г.
71. Lambin J-J., Chumpitaz R., Schuiling I. Market-Driven Management: Strategic and Operational Marketing. – 2nd ed. – Palgrave Macmillan, 2007 – 516p.
72. Slack T., Parent М. Understanding Sport Organizations: The Application of Organization Theory. – 2nd ed. – Human Kinetics, 2006 – 355p.
73. Taylor G. Give Your Marketing a Digital Edge – A 10-Book Bundle Special Edition. – Global & Digital, 2013 – 827p.
74. Chuming Hu. Improving Competitive Advantage of Chinese Sports Brand through Brand Management // Modern Economy; 2015, Issue 6, p 473-477.
75. Kim K., James J. Sport Marketing and Media Research: Contributions from the Global Network of Scholars in Sport Management // Journal of Global Scholars of Marketing Science; 2013, Issue 23, p 1-7.
76. Perkowski P. Sports Brand Management. Winston & Strawn partner // THE RECORDER, An ALM Publication; week of October 22, 2012.
77. Brands | Amer Sports // [Electronic resource].
URL: http://www.amersports.com/brands/
78. Caldwell Sport | Salomon // [Electronic resource].
URL: http://www.caldwellsport.com/salomon/
79. International Journal of Sport Management and Marketing; Vol. 16, 2016, No. 3/4/5/6.
80. New Marketing Experience: comparing the use brands make of social media // [Electronic resource].
URL: http://newmarketingexperience.blogspot.ru
81. Salomon Ski Marketing Strategy // [Electronic resource].
URL: http://www.writework.com/essay/salomon-ski-marketing-strategy
