Пример готовой дипломной работы по предмету: Реклама и PR
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РЕКЛАМЫ НА АВТОМОБИЛЬНОМ РЫНКЕ
1.1 Сущность комплекса продвижения
1.2 Реклама как основной инструмент продвижения
1.3 Особенности рекламной деятельности на автомобильном рынке
ГЛАВА 2 АНАЛИЗ ОСОБЕННОСТЕЙ ПРОДВИЖЕНИЯ АВТОМОБИЛЕЙ КОРЕЙСКИХ МАРОК НА РОССИЙСКОМ АВТОМОБИЛЬНОМ РЫНКЕ
2.1 Состояние российского автомобильного рынка
2.2 Анализ рекламной деятельности автопроизводителей на российском автомобильном рынке
ГЛАВА 3 ИССЛЕДОВАНИЕ ПРАКТИКИ ПРОДВИЖЕНИЯ АВТОМОБИЛЕЙ КОРЕЙСКОГО ПРОИЗВОДСТВА В РОССИЙСКОЙ РЕКЛАМЕ
3.1 Специфика продвижения автомобилей корейского производства в российской рекламе
3.1.1 Анализ продвижения автомобилей корейского производства на примере рекламных коммуникаций компании KIA
3.1.2 Анализ продвижения автомобилей корейского производства на примере рекламных коммуникаций компании HYUNDAI
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
Содержание
Выдержка из текста
Российская Федерация, несмотря на свой высокий туристический потенциал, занимает незначительное место на мировом туристическом рынке. На ее долю приходится около 1 процента мирового туристического потока. Россия пока еще занимает скромные позиции в международном туристском обмене, хтя вторая половина 90-х годов двадцатого столетия была отмечена нарастанием положительных тенденций. Они относятся как к въездному, так и выездному туризму.
На сегодняшний день во всем мире происходит процесс интернационализации производства, который сопровождает интернационализация рабочей силы. Из одного региона в другой, из одних стран в другие устремляются миграционные потоки.Миграция населения представляет собой достаточно чуткий инструмент, которые мгновенно реагирует на любые социальные, политические и экономические изменения, происходящие в мире или отдельной регионе страны .
Особенности правового регулирования банковского вклада в Российской Федерации
Особенности правового статуса индивидуального предпринимателя в Российской Федерации
Методы, используемые при написании данной работы включают в себя применение общенаучных методов (в их числе: анализ и синтез, абстрагирование и обобщение, а также применение комплексного подхода), а также частные научные методы (среди них: формально-логический, формально-юридический, сравнительно-правовой).
Для выявления необходимой информации нами применялся метод анализа научной литературы и правовых первоисточников; сравнение и сопоставления полученной информации; последующая ее логическая группировка.
Гипотеза: с помощью выбора определенного цвета можно управлять отношением потребителя к рекламе, а создавая необходимую цветовую среду, можно вызвать у потребителя рекламы требуемые эмоции. При правильном выборе — благоприятное представление и желание приобрести рекламируемый товар.
При правильной организации работа по продвижению продукции приносит ощутимый коммуникационный и коммерческий эффект.Используя особенности продвижения продукции на рынке офисной технике следует иметь в виду, что В отличие от рекламы, влияющей в большей степени на сознание потребителей, стимулирование сбыта влияет на их поведение.
Особенности продвижения продукта люкс на рынок моды
Кроме того, для характеристики контента нами был использован метод сплошной выборки материала, контент-анализ, классификация и систематизация материала, которая позволила структурировать полученные данные по пиар-технологиям.
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
Общая и научная литература на русском языке
1)Аакер Д. Стратегическое рыночное управление. 7-е изд. / Пер. с англ. под ред. С. Г. Божук. — СПб.: Питер, 2007. — 496 с
2)Автомобильный рынок России 2010-2012 // Аналитическое агентство «АВТОСТАТ»
3)Алешина И. В. «Поведение потребителей»: Учебное пособие / . – М.: ФАИР-ПРЕСС, 1999 г.
4)Ансофф И. Новая корпоративная стратегия / И. Ансофф ; [пер. с англ. С. Жильцова ; под ред. Ю. Н. Каптуревского. М. [и др.]
: Питер, 1999. -414 с.
5)Багиев Г. Л., Тарасевич В. М., Анн Х. Маркетинг: учебник для вузов. 3-е изд./ Под общ. ред. Г. Л. Багиева. – СПб.: Питер, 2007. -736 с.
6)Багиев Г.Л. Рихтер Х.П. Маркетинг взаимодействия, товарная политика, конкурентоспособность товара, стратегические решения — СПб.: Изд-во СпбГУЭФ
7)Батра Р., Майерс Д. Д., Аакер Д. А., Рекламный менеджмент: пер. с англ. – 5-е изд. – М..; Спб.; К.: Издательский дом «Вильямс», 1999. – 784 с.
8)Беленкова, А. А. PRостой пиар / Беленкова А. А. — М.: НТ — Пресс, 2007. — 256 с.
9)Бельских И. Е. Корпоративные коммуникации промышленного предприятия: в поисках эффективной национальной стратегии «Маркетинг в России и за рубежом» № 5(55) 2006 с. 25
10)Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход / Перевод с англ. под ред. С. Г. Божук. — СПб: Питер, 2001. — 864 с.
11)Бикулов В. Ш. Формирование потребительской лояльности бренду на автомобильном рынке России. – дис-ция на соиск. уч. степени канд. экон. наук. – М.: РГТЭУ, 2006.
12)Божук С. Г. Системное управление маркетинговым исследованием. – СПб: СПбГИЭУ, 2005. – 227с.
13)Борисов Б. Л. Технология рекламы и PR: Учеб. пособие. – М., 2001.
14)Бурцева Т., Миронова Н. «Исследование корпоративного имиджа», журнал «Маркетинг» № 3(100)2008
15)Васюкова И.А. Словарь иностранных слов. Издательство АСТ, М.:
- 2006, 998 с.
16)Виханский О. О. Стратегическое управление. М.: 1995
17)Волгин В. В. Автосервис. Маркетинг и анализ: Практическое пособие. – 2-е изд., изм. и доп. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2005. – 496 с.
18)Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. М.: Издательство «Финпресс», 1999. — 656 с.
19)Даниленко Л.В. «Все об имидже: от подходов до рекомендаций», журнал «Маркетинг и маркетинговые исследования» № 04(70)2007
20)Даулинг Г. «Репутация фирмы. Создание, управление и оценка эффективности» — пер. с английского. – М.: Консалтинговая группа «ИМИДЖ-контакт»: «Инфра-М»., 2003.
21)Джанджугазова Е.А. Маркетинг туристских территорий. М.: ИЦ «Академия», 2006, С. 130.
22)Добробабенко Н. С. Фирменный стиль: принципы разработки. – М., 1999, с. 123
23)Е. Матузенко, А. Байдикова К вопросу о понятии «имидж» // Взаимодействие логистики и маркетинга, 2009 г., с. 44-48
24)Завьялов П. С., Демидов В. Е. Формула успеха: маркетинг — М.: Международные отношения, 1999г, с. 64
25)Зинченко В.П., Мещерякова Б.Г. Психологический словарь. – М., 2006
26)Иванов В. В. Богаченко П. В. Автомобильный менеджмент. – М.: ИНФРА-М, 2007. – 430 с.
27)Имидж и фирменный стиль // 25 уроков рекламиста. – М., 2007.
28)Колоскова, М. Внутренний имидж руководителя компании /М. Колоскова //Персонал Микс. – 2001. – № 2. – С. 19-21.
29)Конец рекламы, которую мы знаем// Маркетолог № 11, 2007 с. 44-45
30)Котлер Ф. Маркетинг-менеджмент/ Пер. с англ. Под ред. С. Г. Божук СПб.: Питер, 2006. — 464 с.
31)Котлер Ф., Армстронг Г. Основы маркетинга. Профессиональное издание, 12-е изд. : Пер. с англ. – М.: ООО «И. Д. Вильямс», 2009. – 1072 с
32)Кошелева, С. Контролируйте имидж, или … /С. Кошелева, Е. Клемина //Персонал Микс. – 2001. – № 6. – С. 40-45.
33)Кревенс Д. Стратегический маркетинг, 6-е издание.: М.: «Вильямс», 2008. – 512 с.
34)Куприянова Д. В. Формирование имиджа как инструмента достижения стратегических целей предприятия в современных условиях // Экономика и управление: новые вызовы и перспективы. 2010.: № 1, с. 285-287
35)Ламбен Жан-Жак Менеджмент, ориентированный на рынок / СПб.: Питер, 2007. — 800 с.
36)Ландреви Ж., Леви Ж., Линдон Д Меркатор. Теория и практика маркетинга/ пер. с франц.: В 2 т. – Т.1. – М.: МЦФЭР, 2006. – 664 с.,
37)Макеев В. А. Стратегия развития деловой репутации и её влияние на имидж организации // Власть, 2009.: № 3 с. 54
38)Маркетинг: учебник / Маслова Т. Д., Божук С. Г., Ковалик Л. Н. – 3-е изд. – СПб: Питер, 2008. – 380 с.
39)Маркетинговые основы управления коммуникациями / В. Л. Музыкант. – М.: Эксмо, 2008.– 832 с.
40)Масютин С. А. Механизмы корпоративного управления: научная монография: М. ЗАО «Финстатинформ», 2002
41)Некрасов С. И., Некрасова У. С. Роль имиджа в формировании нового информационного пространства // Российская академия естествознания. 2007.: № 10, с. 23
42)Осташков А.В. Маркетинг: Учебное пособие / А.В.Осташков. – Пенза, ПГУ, 2005.
43)Подоляк И. Д. Причины снижения воздействия инструментов комплекса продвижения на конечных потребителей // Маркетинг в России и зарубежом. – 2006 с. — № 2 (52) . – с. 77
44)Райзберг Б. А., Лозовский Л. Ш., Стародубцева Е. Б. Современный экономический словарь. 5-е изд., перераб. и доп. — М.: ИНФРА-М, 2007. — 495 с.
45)Родионова Е. В. Формирование положительного имиджа предприятия // Современная экономика: проблемы, тенденции, перспективы. 2010.: № 2 , с. 70-74
46)Рожков, И.Я. Реклама: планка для профи [Текст]
/ И. Я. Рожков. – М.: Юрайт, 1997. – с. 198
47)Ромат, Е.В Реклама в системе маркетинга –СПб.: Питер, 2008. С. 187-192
48)Росситер Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров: пер. с англ. / Под ред. Л.А. Волковой. — СПб: Питер, 2001. – с. 129
49)Синяева И.М., Земляк С.В., Синяев В.В. Маркетинговые коммуникации: Учебник / Под ред. проф. Л.П. Дашкова. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2007.
50)Смит П., Бэрри К., Пулфорд А. Коммуникации стратегического маркетинга. Учебное пособие для вузов /под ред. Никулина Л.Ф. – М.: ЮНИТИ-Дана, 2001. – 415с.
51)Солоцкая М. О. Современные тенденции на рынке маркетинговых коммуникаций и потенциал мобильного маркетинга // Маркетинг и маркетинговые исследования. – 2006. — № 5 (65).
– с. 439-440.
52)Сорокина М. Эксперт «Имиджленд PR» // Советник. – 2009. – № 5.
53)Толковый словарь русского языка: в 4 т. / Под ред. Д. Н. Ушакова. – М.: Государственный институт «Советская энциклопедия»; ОГИЗ; Государственное издательство иностранные и национальные словари, 1935-1940 г.
54)Уэллс, У. Реклама: принципы и практика [Текст]
/ Уильямс Уэллс, Джон Бернет, Сандра Мориарти. – 5_е междунар. изд. – CПб.: Питер, 2003.
55)Хаванов А.В. Решение проблем корпоративного имиджа в условиях российских реформ. – Автореф. дис. канд. полит. наук. – Н.Новгород. – 2000.
56)Шепель В. М. Эффективный менеджмент: мыслить по-русски, М., «Финансы и статистика», 2005, 384 с.
Литература на иностранных языках
57)Peter 0. Bennett. Dictionary of Marketing Terms, 2d ed. (Chikago: American Marketing Association, 1995).
Интернет-ресурсы
58)www.aeb.ru
59)http://www.akarussia.ru/
60)Kia Rio / Киа Рио [Электронный ресурс].
Режим доступа — http://kiaspb.ru/rio_foto.htm?view=pr проверено 20.02.2013
61)КИА и футбол [Электронный ресурс].
Режим доступа — http://football.kia.ru/football.html проверено 18.02.2013
62)О компании [Электронный ресурс].
Режим доступа — https://www.kia.ru/about/ проверено 12.02.2013
63)Обзор [Электронный ресурс].
Режим доступа — http://www.hyundai.com/ru/ru/AboutUs/LocalCompany/overview/index.html проверено 18.02.2013
64)Региональные различия автомобилизации в России [Электронный ресурс].
Режим доступа — http://geo.1september.ru/article.php?ID=200400104 проверено 12.02.2013
65)Уровень автомобилизации россиян за десять лет вырос вдвое [Электронный ресурс].
Режим доступа — http://www.rb.ru/article/uroven-avtomobilizatsii-rossiyan-za-desyat-let-vyros-vdvoe/5808647.html проверено 20.02.2013
список литературы
