Пример готовой дипломной работы по предмету: Маркетинг
Введение 3
1.Теоретические основы продвижения торгово-посреднической организации 5
1.1 Сущность и значение продвижения в деятельности организации (ТПО) 5
1.2 Инструменты продвижения и особенности коммуникационной политики в секторе B2B 12
1.3 Особенности продвижения ТПО на рынке офисной техники 16
2. Анализ продвижения на рынке офисной техники ООО «РеалИст» 2.1.Общая характеристика деятельности ООО «РеалИст» 22
2.2 Анализ результатов финансово хозяйственной деятельности ООО «РеалИст» 30
2.3 Оценка продвижения ТПО ООО «РеалИст» и ее основных конкурентов на российском рынке офисной техники 43
Заключение 63
Список литературы 66
Содержание
Выдержка из текста
Каждая организация разрабатывает и осуществляет на практике соответствующую его возможностям политику продвижения своей продукции. Оно включает с одной стороны используемые организацией каналы распределения товаров, их структуру, с другой стороны действия, связанные с продвижением товаров к потребителям.Используя особенности продвижения продукции на рынке офисной технике следует иметь в виду, что В отличие от рекламы, влияющей в большей степени на сознание потребителей, стимулирование сбыта влияет на их поведение.
Цель исследования – разработать рекомендации по продвижению бренда сухофруктов на российский рынок (на примере бренда «Жасмин»).
Исследовать особенности продвижения бренда пищевых продуктов. Проанализировать практический опыт продвижения бренда пищевого продукта на российский рынок (на примере бренда сухофруктов «Жасмин»).
экономические инструменты продвижения бренда иностранной компании на российском рынке
В английской рыночной терминологии существует несколько слов, переводимых на рус-ский язык как «посредник». Например, agent, conciliator, но более точное — mediator, в основе которого лежит слово «средний».
В процессе работы были изучены труды и исследования российских и зарубежных ученых и специалистов-практиков Алексеева М.Ю., Басова А.И., Брздли Э., Гаганова В.А., Грязновой А.Г., Дефоссе Г., Калимова А.А., Кещяна В.Г., Корнеевой Р.В., Дж. Липла, Миркина Я.М., Мусатова В.Т., Роудса Л., Рубцова Б.Б., Семенковой Е.В, Симоновой М.Н., Таранкова В.И., Тьюлз Р., Тьюлз Т., Фельдмана А.А., Чалдаевой Л.А., Хабаровой Л.П. и многих других. Были широко использованы научные экономические журналы и газеты России. Источником фактического материала, использованного в дипломе, явились официальные данные страницы Федеральной комиссии по ценным бумагам России в Internet, ассоциации НАУФОР, данные официальной статистики России.
Часто дистрибьюторы в течение многих лет вкладывают значительные суммы в организацию складирования и транспортировки, поэтому производителю для обеспечения столь же эффективного сбыта потребуется затратить просто астрономические средства.
В работе использовались учебная и популярная литература, Интернет-источники. Информационной базой исследования являлись статистические данные международных организаций, соответствующие сборники и материалы сайтов.
Список источников информации
1. Гражданский кодекс Российской Федерации. Части первая, вторая и третья: приняты Государственной Думой 21.10.1994 г., 22.12.1995 г. и 01.01.2006 г. (ред. от 03.01.2007 г.).
2. Трудовой кодекс Российской Федерации: принят Государственной Думой 21.12.2001 г. (в ред.30.02.2008 г.).
3. Абдулина С.В. Роль и значение посредничества в современном обществе // Маркетинг в России и за рубежом. 2010., № 1 — 74 с.
4. Абчук В.А. Азбука маркетинга. – М.: Экономистъ, 2013. – 272 с.
5. Айзенберг М. Менеджмент рекламы. – М., ТОО «ИнтелТех», 2013. – 80 с.
6. Багиев Г.Л. и др. Маркетинг: Учебник для вузов. – М.: ОАО «Изд-во «Экономика», 2014. – 712 с.
7. Багиев Г.Л., Аренков И.А. Основы современного маркетинга: Учебное пособие / ЛФИ им. М. А. Вознесенского. СПб: СПбЛФИ, 2013. — 280 с.
8. Батра Р., Майерс Д.Д., Аакер Д.А. Рекламный менеджмент: Пер. с англ. – 5-е изд. – М.: СПб., 2012. – 784 с.
9. Березин И.С. Маркетинг и исследования рынков. — М.: Русская Деловая Литература, 2015. — 416с.
10. Бурцева Т.А., Сизов В.С., Цень О.А. Управление маркетингом. – М.:Экономист,2015. – 223 с.
11. Галицкий Е.Б. Методы маркетинговых исследований. – М.: ИФ «Общественное мнение», 2014. — 396 с.
12. Герчикова И.Н. Менеджмент: Учебник. 2-е изд. — М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2015. — 275 с.
13. Годин А.М. Маркетинг. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2013. – 604 с.
14. Годин А.М. Маркетинг: Учебник. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков», 2013. — 604 с.
15. Голубков Е.П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры / Академия народного хозяйства Правительстве РФ. М.: Дело, 2015. — 189 с.
16. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: Теория, методология и практика. – М.: Финпресс, 2013. – 496 с.
17. Голубков Е.П. Основы маркетинга:Учебник.-М.: Изд-во «Фин-пресс», 2013. – 656 с.
18. Голубков Е.П. Проектирование элементов комплекса маркетинга// Маркетинг в России и за рубежом. – 2012. — № 1. – C. 25-34
19. Данько Т.Д. управление маркетингом (методологический аспект): Учебное пособие. М.: « Инфа — М», 2010. — 289 с.
20. Евдоуимов Ф.И.. Гавва В.М. Азбука маркетинга: Учеб.пособие.3-е изд., перераб. и доп. — Д.: Сталкер. 2012. — 432 с.
21. Егоршин А.П. Управление персоналом: Учебник для вузов.-4-е изд., испр.-Н.Новгород:НИМБ.2012,-«20 с.
22. Иванов А.П. Менеджмент: конспект лекций. — СПб.: Издательство Михайлова. 2012. — 305 с.
23. Ковалев А.И., Привалов В.П. Анализ финансового состояния предприятия. — М: Центр экономики и маркетинга,2012 — 598 с.
24. Ковалев В.В. Курс финансового менеджмента: учеб. — М.: ТК Велби, Изд-во Проспект, 2014. — 448 с.
25. Кожин В.А., Пряничников С.Б. Экономический анализ: Учебное пособие. Часть 1. — Н.Новгород: НИМБ, 2012. — 75 с.
26. Кожин В.А., Пряничников С.Б. Экономический анализ: Учебное пособие. Часть 2. — Н.Новгород: НИМБ, 2014. — 95 с.
27. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга: Учебник. — 2-е Европ. Изд. — М.; СПб.; К.; Издательский дом «Вильямс», 2013. — 877 с.
28. Крейнина М.Н. Финансовый менеджмент: учебное пособие. — Москва: Изд. «Дело и Сервис», 2012 — 332 с.
29. Мазин A.JI. «Экономика труда». Н.Н. 2014 г. — 398 с.
30. Маркетинг: Учебник для вузов. / Под ред. проф. Уткина Э.А. М.: Ассоциация авторов и издателей «Тандем», издательство ЭКМОС, 2015.-347 с.
31. Маслова Т.Д. Роль маркетинга в развитии предприятия: Сб. науч. тр. — СПб: СПбГИЭА, 2015, — 320 с.
32. Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг. — СПб.: Питер, 2013. — 400 с.
33. Мескон М. Основы менеджмента. — М.: Дело, 2012. — 800 с.
34. Ноздрева Р.Б., Крылова Г.Д., Соколова М.Н. Маркетинг: учебное пособие. — М.: ТК Велби, Издательство Проспект, 2015. — 162 с.
35. Оленева О.С., Иващенко Н.С., Папенкова К. Э., Кузьменко Т.В. Маркетинговый подход к выбору эффективного рынка сбыта готовой продукции с целью укрепления конкурентной позиции фирмы // Маркетинг в России и за рубежом. 2008., № 2 — 68с.
36. Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник для студентов, 2013. — 378 с.
37. Пряничников С.Б. Финансовый менеджмент: учебное пособие. — Н.Новгород: НИМБ, 2012. — 145 с.
38. Романовский М.В., проф. Врублевская О.В. Финансы: учебник для ВУЗов — М: издательство «ЮРАЙТ», 2012 — 470 с.
39. Савицкая Г.В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия: Учебник.- М.: ИНФРА-М, 2014. — 425 с.
40. Савицкая Г.В. Экономический анализ. — М.: Новое знание, 2012. -640 с.
41. Селезнева Н.Н.. Ионова А.Ф. Финансовый анализ. Управление финансами: Учебное пособие для вузов. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2014. — 639 с.
42. Сенчагова В.К.. АЛ Архипова Финансы: учебное пособие — М: издательство «Проспект». 2014 — 346 с.
43. Сулейманова Б.М. Система продвижения товаров и услуг как один из институтов комплекса маркетинга // Маркетинг в России и за рубежом. 2012., № 4 — 76 с.
44. Федько В.П., Федько Н.Г. Основы маркетинга. Ростов н/Д: Феникс, 2012.- 341 с.
список литературы
