Пример готовой дипломной работы по предмету: Реклама и PR
Введение 5
Глава
1. Видео-хостинги в рекламной коммуникации 11
1.1. Понятие и основные принципы видео-рекламы 11
1.2. Специфика и механизмы коммуникаций в Интернет – пространстве 21
1.3. Видео материалы как сегмент контента видео-хостингов 29
Глава
2. Особенности размещения реклама на YouTube, RuTube и IQIYI 37
2.1. Анализ размещения рекламы на YouTube 37
2.2. RuTube как рекламный видео-хостинг 56
2.3. Возможности размещения рекламы на IQIYI 66
Заключение 76
Список литературы 79
Приложения 85
Содержание
Выдержка из текста
Теоретической и методологической основой дипломной работы послу-жили научные труды отечественных и зарубежных ученых по проблемам рыночной экономики, маркетинга, менеджмента, психологии, социологии и рекламы, а так же статьи бизнес-журналов «Дело», «Статус», «Маркетинг в России и за рубежом» и другие.
Рекламное обращение является непосредственным носителем информационного, эмоционального и прагматического воздействия, оказываемого коммуникатором на получателя.Цель данной работы показать на примере маркетинговой деятельности магазина «Спортмастер» реклама как важнейший фактор формирования общественного мнения потребителей">как реклама влияет на потребителя. Дать оценку воздействия рекламы на потребителя товаров с символикой Олимпиады в Сочи-2014 на примере ООО «Спортмастер» города Нижний Тагил.
В этой работе будет исследована знаменитая компания – холдинг «Cоcа Cоlа». Предприятие известное почти
94. населению в мире это Cоcа Cоlа. Охват рынка данной организации максимален, объемы продаж высоки. Какими же методами компания добилась такого небывалого успеха?
Что является особенностью товаров модного ассортимента? … – основная проблема рекламы, ибо в процессе своеговоздействия оказывает влияние на мнение и поведение человека и
Говоря о карьере менеджера исследователи отмечают, квалификация руководителя не может быть измерена теми же методами, которые применяются для оценки квалификации специалиста. Профессиональный потенциал менеджера складывается из узко специальных знаний и опыта практической деятельности. Но поскольку деятельность менеджера неоднородна и имеет сложную ролевую структуру, то и профессио-нальный потенциал менеджера должен иметь соответствующую ему по сложности структуру, включающую параллельно существующие составляющие технологических, управленческих или административных и специальных ресурсов.
Особенности управления персоналом на предприятии питания на примере гостиницы уровня 5 звезд
ответы на вопросы
Список источников информации
1. Акулич И.Л. Маркетинг. — Мн.: Вышейшая школа, 2011.- 447 с.
2. Антонова А. Опыт эффективного имиджевого участия компании во внешних событиях рынка//Event-маркетинг – 2013 — № 3. – С. 3 – 8.
3. Бервайзер П., Михан Ш. Просто лучше. Завоевывать и удерживать потребителей, предоставляя самое существенное. – Спб.: Питер, 2006. – 219 с.
4. Бернейс Э. Пропаганда. — М.: Hippo Publishing, 2010. – 404 с.
5. Беквит Г. Продавая незримое. — М: Альпина Паблишерз, 2009. – 422 с.
6. Бем Ю. Руководство по реализации проекта в сфере event: быстро, эффективно и действенно//Event-маркетинг – 2015 — № 1. – С. 11 – 18.
7. Бернофф Дж. Взрывная Web волна. – М.: Альпина Паблишн, 2010. – 276 с.
8. Вартанова Е. Л. Современные теории СМИ. Учебные материалы по курсу. — М.: Факультет журналистики МГУ имени М. В. Ломоносова, 2015. – 318 с.
9. Ветчанова, О.В. Имидж организации: стратегия формирования / О.В. Ветчанова // Справочник руководителя учреждения культуры. – 2013. – № 6. – С .18 – 21.
10. Грачев А.С. PR-служба компании: Практическое пособие/ -2-е изд.-М.: издательско-торговая корпорация «Дашков и К»,2012. – 217 с.
11. Гундарин, М. В. Книга руководителя отдела PR. Практические рекомендации / М.В. Гундарин. — СПб.,: Питер, 2009. – 355 с.
12. Гундарин М. Рекламные и PR-кампании. – М.: Феникс, 2013. – 192 с.
13. Джефкинс Ф., ЯдинД. Паблик Рлейшнз: Учеб.пособие длявузов/Пер.с англ.пд ред.Б.Л.Ремина.- М.: ЮНИТИ-ДАНА,2003. – 381 с.
14. Дементьев, А.Ю. Проблемные вопросы в маркетинговой деятельности предприятия // Сервис в России и за рубежом. – 2010. — № 2. – С. 231-238.
15. Душкина, М.Р. PR и продвижение в маркетинге / М.Р. Душкина. — СПб.: Питер, 2010. – 296 с.
16. Дэвид К. Социальная сеть: как основатель Facebook заработал $ 4 миллиарда и приобрел
50. миллионов / К. Дэвид. – М. : Эксмо, 2011. – 288 с.
17. Ерина Е. Проблемы спонсорства крупных событий //Event-маркетинг – 2015 — № 2. – С. 22– 26.
18. Жалило, Б. Памятка для рекламодателя. Как заставить рекламу отработать каждую вложенную в нее копейку? / Б.Жалило.- М.: Гриф и Ко, 2011. – 48 с.
19. Калиберда, Е.Г. Связи с общественностью в сфере экономики / Е. Г. Калиберда . — М.: Университетская книга: Логос, 2008. – 301 с.
20. Калька, Р. Маркетинг / Р. Калька, А.Мессен. – М.: SmartBook, 2010. – 128 с.
21. Касьянов, Ю.В. PR-кампания своими силами / Ю.В. Касьянов. — СПб.: Питер, 2009. – 243 с.
22. Катлип, М. Паблик рилейшенз. Теория и практика / М Катлип, Сентер Аллен, X., Брум Глен. — М.: Издательский дом «Вильямс», 2005. — 624 с.
23. Кеннет, Р. Дэвид Огилви и современная реклама / Р. Кеннет. — Спб.: Питер, 2010. — 256с.
24. Коломещев, О.С. Формирование общественного мнения / О. С. Коломещев // Маркетинг. – 2011. – № 6. – С. 41 – 48.
25. Котлер, Ф. Маркетинг от А до Я.
8. концепций, которые должен знать каждый менеджер / Ф. Котлер. — М.: Альпина Паблишеос, 2010. -216 с.
26. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс. 2-е изд./Пер. с англ. –Спб.: Питер, 2006. – 394 с.
27. Кочеткова, А.В. Теория и практика связей с общественностью / А.В.Кочеткова. — СПб.: Питер, 2010. – 318 с.
28. Литл Д.Ф. Основы маркетинга / Пер. с англ. Ростов н/Д.: Феникс, 2007. – 214 с.
29. Мазилкина, Е.И. Основы рекламы / Е.И. Мазилкина. — М.: Дашков и К, 2009. — 288 с.
30. Мамлеева Л., Перция В. Анатомия бренда [электронный ресурс]
– режим доступа: http://www.koob.ru/perciya_mamleeva/anatomiya_brenda
31. Манн, И. Арифметика маркетинга для первых лиц / И. Манн. — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2011. – 256 с.
32. Манн, И. Маркетинг без бюджета. 50 работающих инструментов. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2011. – 288 с.
33. Манн, И. Маркетинг на 100%. Ремикс. Как стать хорошим менеджером по маркетингу / И. Манн. — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2011. -384 с.
34. Манн И. Без бюджета.57 эффективных приемов маркетинга — М.:Манн, Иванов и Фербер, 2008. – 422 с.
35. Медиасистема России: Учеб. пособие для студентов вузов / Под. ред. Е.Л. Вартановой. – М.: Издательство «Аспект Пресс», 2015. – 422 с.
36. Мирман Д. Скотт Новые правила маркетинга и PR: Как обращаться напрямую к покупателям с помощью социальных медиа, блогов, новостных релизов, онлайнового видео и вирусного маркетинга. – М.: Альпина – Паблишен, 2013. – 352 с.
37. Музыкант В.Л. Формирование брэнда средствами PR и рекламы/В.Л. Музыкант. – М.: Экономистъ,2006. – 422 с.
38. Назайкин, А. Медиарилейшнс на 100 %. Искусство взаимодействия с прессой / А. Назайкин — М.: Альпина Бизнес Букс, 2010. — 174 с.
39. Основы медиабизнеса./ Под ред. Е.Л. Вартановой. — М.: Аспект Пресс, 2009. – 386 с.
40. Панова А. К. Секреты высокого рейтинга: Практическое пособие/ М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К»,2013. – 211 с.
41. Полукаров, В. Л. Разработка и технологии производства рекламного продукта / В.Л. Полукаров, С. Н.Рощупкин, К. А.Кобулашвили. – М.:КноРус, 2010. – 348 с.
42. Рашкофф Д. Медиавирус/Д. Рашкофф. – М.: Ультра, 2011. – 402 с.
43. Рогожин М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности. — М.: Альфа-Пресс, 2009. — 274 с.
44. Сизоненко, В.О. Современное предприятие: справочник / В.О. Сизоненко. – К.: Знания-Пресс, 2010. – С.95.
45. Сироткина, И. В. Построение целостного имиджа компании // Маркетинг и маркетинговые исследования. – 2008. – № 1. – С. 34-41.
46. Скороходова Ю. Клиентам нужен WOW-эффект/Ю. Скороходова// Event-маркетинг – 2014 — № 1. – С. 30-38.
47. Соломатина О. 101 совет по работе со СМИ / О. Соломандина. – М.:Альпина Паблишерс, 2011. – 64 с.
48. Сьюел К. Клиенты на всю жизнь.- М.: Манн, Иванов и Фербер, 2009. – 224 с.
49. Сысоева С., Крог Г. Большая книга директора магазина/С. Сысоева, Г. Крог. – Спб.: Питер, 2012. – 381 с.
50. Траут Дж., Райс Э Позиционирование: битва за умы. Юбилейное издание/Пер. с англ. – СПБ.: Питер, 2009. – 422 с.
51. Ульяновский А.В. Корпоративный имидж: технологии формирования для максимального роста бизнес/А.В. Ульяновский. — М.: Эксмо, 2008. – 400 с.
52. Умаров М. SMR: интерактивный формат пресс-релиза/М. Умаров//Пресс – служба – 2012 — № 1. – С. 30 – 39.
53. Уткин Э.А. Репутация создающая стоимость// Советник. – 2014. — № 4. – С. 4.
54. Уэллс, У. Реклама: принципы и практика / У.Уэллс. — СПб.: Питер, 2008. – 309 с.
55. Филатова, О. Г., Организация работы отдела по связям с общественностью: учеб. Пособие / О.Г.Филатова, В. П. Летуновский — СПб.: Роза мира, 2010. – 253 с.
56. Фролов, С.С. Связи с общественностью в работе фирмы: Стратегия, коммуникации, имидж, брендинг / С.С.Фролов. – М.: КД Либроком, 2011. – 368 с.
57. Харитонов, М.В. Реклама и PR в массовых коммуникациях / М.В. Харитонов. — СПб.: Речь, 2008. – 177 с.
58. Химич, И.Г. Имидж как важный показатель деятельности предприятия в современных условиях развития корпоративной культуры / И.Г. Химич // Экономика и государство. — 2009. — № 9. — С. 60.
59. Шарков Ф. Константы Гудвила. Стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд фирмы. – М.: Дашков и К, 2013. – 272 с.
60. Шарков Ф. Интегрированные коммуникации. — М.: Дашков и К, 2011. – 236 с.
61. Щепилова Г. Г. Реклама в СМИ: история, технологии, классификация. – М.: Изд-во Моск. ун-та, 2010. – 464 с.
62. Шишкина М. А. Кривоносов А. Д. Филатова О. Г. Основы теории связей с общественностью. – СПб.: Питер, 2010. – 411 с.
63. Ших К. Эра Facebook. Как использовать возможности социальных сетей для развития вашего бизнеса. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2010. – 314 с.
64. Шумович А.В. Великолепные мероприятия. Технологии и практика event – management/А.В. Шумович // Манн, Иванов и Фербер, 2012.- 318 с.
65. Обними жизнь [электронный ресурс]
– режим доступа: http://youtu.be/h-8PBx 7isoM
66. Реактивные клоуны [электронный ресурс]
– режим доступа: https://www.youtube.com/watch?v=X9zEBerzpIA
67. GoPro [электронный ресурс]
– режим доступа: https://www.youtube.com/watch?v=IyTv_SR2uUo
68. Microsoft X-BOX [электронный ресурс].
– режим доступа: http://youtu.be/p 2qlHoxPioM — E3 2009: Project Natal Xbox 360 Announcement.
69. No ai limiti per le ragazze [электронный ресурс]
– режим доступа:
70. Ray Ban [электронный ресурс]
– режим доступа: http://www.youtube.com/watch?v=-prfAENSh2k – «Sunglass Catch».
71. Vivo «Поющие Миньоны» [электронный ресурс]
– режим доступа:
список литературы
