Содержание
Введение
Глава I. Особенности телевизионной рекламы 2000-х годов на российском телевидении
1.1 Характеристика телевизионной рекламы как современного способа продвижения товаров и услуг
1.2 Методы, формы и приемы рекламных сообщений на телевидении начала 2000-х годов
1.3 Преимущества и недостатки телевизионной рекламы начала 2000-х годов
Глава II. Манипулятивные технологии в телевизионной рекламе начала
2000-х годов как методы воздействия на аудиторию
2.1 Понятие манипулятивных технологий
2.2 Виды и особенности манипуляции в телерекламе 2000-х на уровне психологических процессов
2.3 Анализ манипулятивных методов в рекламных роликах Первого канала 2000-х годов
Заключение
Список источников и литературы
Приложения
Выдержка из текста
Введение
На сегодняшний день реклама является одним из самых распространенных феноменов культуры. Она сопровождает человека во многих сферах его жизни, начиная с выбора бытовой химии, заканчивая решением переехать в ту или иную страну. Именно благодаря этому реклама развивается все более активно и масштабно. В данной работе мы будем анализировать методы и приемы манипуляции, используемые в телевизионной рекламе начала 2000-х годов на Первом канале российского телевидения.
Реклама прошла длинный путь эволюции, на протяжении которого она приобретала различные черты. Они отражали культурные нормы и духовные ценности, характерные для конкретной эпохи. Уже в древнем мире торговцы налаживали связи со своими покупателями посредством прямых словесных сообщений. Например, в Древней Греции и Древнем Риме использовали варианты устных рекламных текстов. Был развит институт глашатаев, суть работы которых заключалась в донесении («выкркивании») информации до большого скопления людей, живущих в городах. С развитием общества изменялась и форма подачи рекламы. Все дороже стоят минуты рекламного времени на ведущих телевизионных каналах, и все дешевле – место на полосах газет.
Что касается нашей страны, то формирование рекламного рынка началось в 1990-х годах, причем весьма стихийно, вследствие отсутствия правовой базы и опыта ведения рекламного бизнеса в рыночной системе. В данной работе мы будем охватывать период с начала 2000-х годов, т.к. в это время формируется законодательная база, главным в которой стал Федеральный закон «О рекламе», складываются процессы консолидации крупных рекламных структур, расширяется уровень оказываемых на рынке рекламных услуг, происходит унификация взаимоотношений рекламистов с потребителями рекламы
Список использованной литературы
Список источников и литературы
I. Источники:
1. Тайдотерапия // Youtube. URL: http://www.youtube.com/watch?v=Wer17RY1QiY (дата обращения: 11.05.2015).
2. Ace // Youtube. URL: http://www.youtube.com/watch?v=u1_NECk7mSk (дата обращения: 11.05.2015).
3. Видеоролик из рекламы M&M's // Youtube. URL: http://www.youtube.com/watch?v=7ZLS57ThWOo (дата обращения: 11.05.2015).
4. Реклама blend-a-med // Youtube. URL: http://www.youtube.com/watch?v=HP3C_p2jzvA (дата обращения: 11.05.2015).
5. Фотоавтомат (2000) // 1990e. URL: http://1990e.com/?p=1355 (дата обращения: 11.05.2015).
6. Mennen Speed Stick (Меннен Спид Стик) 2001-2002 // Youtube. URL: http://www.youtube.com/watch?v=NLxfbE6wyhQ (дата обращения: 11.05.2015).
7. Реклама №5 (Первый канал, 2003) // Youtube. URL: http://www.youtube.com/watch?v=rF9jc4NFMg8 (дата обращения: 11.05.2015).
8. Телевизионная реклама начала 21 века // Видео+практика. URL: http://video-practic.ru/reklama_albom (дата обращения: 11.05.20015).
9. Dirol // Youtube. URL: http://www.youtube.com/watch?v=x2wOviJYOvo (дата обращения: 11.05.2015).
10. Реклама: стиральный порошок "Миф" // Youtube. URL: http://www.youtube.com/watch?v=-rWdx6Jh3go (дата обращения: 11.05.2015).
11. Рекламный блок №1 (ОРТ, сентябрь, 2005) // Youtube. URL: http://www.youtube.com/watch?v=8UVFGyMo-O0 (дата обращения: 11.05.2015).
1. Реклама №2 (ОРТ 2001) // Youtube. URL: http://www.youtube.com/watch?v=Z3gCNEMvCms (дата обращения: 11.05.2015).
2. Pantene, 2006 // Youtube. URL: http://www.youtube.com/watch?v=BFO2RHwHWL0 (дата обращения: 11.05.2015).
12. Реклама 1 канал, декабрь 2004 // Youtube. URL: http://www.youtube.com/watch?v=7xU4IILXax8 (дата обращения: 11.05.2015).
13. Реклама Первого канала 2005 // Youtube. URL: http://www.youtube.com/watch?v=WNea_OQejUg (дата обращения: 11.05.2015).
II. Литература:
1. Александров Ф. Хроники российской рекламы. М., 2003.
2. Батурина Л. И. Особенности восприятия рекламы в России на современном этапе: (ретроспектив. анализ телевизион. реклам. клипов): автореф. дис. канд. филол. наук / Батурина Л.И.; Рос. акад. наук, Ин-т языкознания. М., 2000.
3. Битянова М. Р. Социальная психология. М., 1994.
4. Большая Советская Энциклопедия \третье издание. М., 1972.
5. Демьяненко Н. В. Использование манипулятивных технологий в СМИ как реальная проблема. // Российский Академический Журнал №1 том 19 январь-март 2012.
6. Дзялошинский И. М. Манипулятивные технологии в СМИ. Учебно-методическое пособие. М., 2006.
7. Дзялошинский И. М. Российский журналист в посттоталитарную эпоху. М., 1996.
8. Зазыкин В. Г. Пcихoлoгия в рeкламe. М., 1992.
9. Зеленский В. А. Словарь аналитической психологии. М., 2008.
10. Зелинский С. А. Манипулирование личностью и массами. Манипулятивные технологии власти при атаке на подсознание индивида и масс. СПб., 2008.
11. Коломиец В. П. Телевизионная реклама как средство конструирования смыслов // Мир России. 1997. №1.
12. Кононенко Б. И. Большой толковый словарь по культурологии. 2003.
13. Лосев А. Ф. Философия. Мифология. Культура. М., 1991г.
14. Мокшанцев Р. И. Психология рекламы: Учебное пособие/Науч. Ред. М. В. Удальцова. М., 2009.
15. Мудров А. Н. Основы рекламы: учебник. М., 2008.
16. Пивоев В. М. Мифологическое сознание как способ освоения мира. Петрозаводск, 1991.
17. Пирoгoва Ю. К. Имплицитная инфoрмация как cрeдcтвo кoммуникативнoгo вoздeйcтвия и манипулирoвания. // Прoблeмы прикладнoй лингвиcтики. М., 2001.
18. Политология: Энциклопедический словарь. М., 1993.
19. Пoпoв E. В. Продвижение товаров и услуг: Учeб. пocoбиe. – Финанcы и cтатиcтика, 1999.
20. Таранов П. С. Приемы влияния на людей. Симферополь, 1995.
21. Франке Г. Манипулируемый человек. М., 1964.
22. Юнг К. Г. Человек и его символы. СПб., 1996.
23. Вагонян Г. А. Азбука пропаганды // Электронная статья. URL: https://www.google.ru/url?sa=t&rct=j&q=&esrc=s&source=web&cd=3&ved=0CCgQFjAC&url=http://www.iatp.am/vahanyan/articles/azbuka.doc&ei=VoRDVfz5CMa6swGc4YCQBw&usg=AFQjCNHdXp44B_XDlSbzdBRmMRRFYbM_xw&sig2=EuRZsfYqYeiG5jJkKn2cDw&bvm=bv.92189499,d.bGg&cad=rjt (дата обращения: 29.04.2015).
24. Выбойщик И. В. Метапрограммы. // Электронный ресурс. URL: https://www.google.ru/url?sa=t&rct=j&q=&esrc=s&source=web&cd=1&ved=0CBwQFjAA&url=http://www.myakushkin.ru/doc/metaprograms.doc&ei=AqlDVZznAoe7swGy6YAo&usg=AFQjCNEQxJAmYWJ21fmTruypyjaseKZmwA&sig2=PqtUsIctmc-65pBqCFDllg&bvm=bv.92189499,d.bGg&cad=rjt (дата обращения: 29.04.2015).
25. Стоимость изготовления рекламного ролика. // Студия рекламы. URL: http://creative62.ru/uslugi/prays.html (дата обращения: 16.04.2015).
26. Телевизионная реклама. Теория и практика рекламной деятельности // Индустрия рекламы. URL: http://adindustry.ru/television-advertising (дата обращения 15.04.2015).
27. Телевизионная реклама // Индустрия рекламы № 11/2005. URL: http://adindustry.ru/television-advertising (дата обращения 16.04.2015).
28. ТВ-реклама: как максимизировать эффективность, не повышая бюджет? // Nielsen. URL: http://www.nielsen.com/ru/ru/insights/news/2014/tv-reklama-kak-maksimizirovat-effektivnost-ne-povyshaya-byudzh.html (дата обращения: 16.04.2015).
29. Толковый словарь русского языка. URL: http://www.vedu.ru/expdic/ (дата обращения: 15.04.2015).
30. Федеральный закон «О рекламе» от 13 марта 2006 г. № 38-Ф3» // Кодексы и законы РФ. URL: http://www.zakonrf.info/zoreklame/ (дата обращения 15.04.2015).