Пример готовой дипломной работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
Введение
1.Бренд как организация
1.1. Аспекты понятия «Бренд»
1.2Ассоциации с компанией и продуктом деятельности
1.3 Особенности создания брендов на российском рынке
1.4 Эффективные бренд коммуникации в сфере услуг по организации праздников
2. Особенности создания бренда Группы компаний «Праздник Жизни»на российском рынке
2.1 Анализ российского рынка в сфере услуг по организации праздников
2.1.1 Общее о рынке услуг в сфере организации праздников
2.1.2 Анализ рынка оказываемых услуг в сфере организации праздников
2.1.3 Анализ потребителей в сфере услуг по организации праздников
2.1.4 Анализ конкурентной среды российского рынка услуг по организации праздников
2.2 Стратегия создания бренда Группа компаний «Праздник жизни»
2.2.1 Модель бренда Группы компаний «Праздник жизни»
2.2.2 Позиционирование бренда Группы компаний «Праздник жизни» на российском рынке
2.2.3 Интернет как эффективное средство коммуникации
3. Информационная безопасность бренда
Заключение
Список литературы
Содержание
Выдержка из текста
На моду и ее определения влияет не только множество стереотипов, но и социокультурная и политическая ситуация в стране. Моду можно назвать своеобразным детектором, если будет удобно, состояния общества и мира в целом.
В целях обоснования проблемы исследования мы обратились к существующим разработкам в области проблематики брендов и поведения потребителей, изучаемых под разным углом зрения многими научными дисциплинами. Интерес к торговой марке с той или иной точки зрения на протяжении более века проявляют различные дисциплины и научные направления. Традиционные изыскания в рамках истории, археологии, культурологии, этнографии и смежных с ними наук (например, детальное изучение купеческих знаков, являющихся прямыми предшественниками торговых знаков и выступавших в роли гарантов качества (Ф.А. Джирлинг, А. Мазуров и др.) , фиксация данных документальных источников, отмечающих вехи генезиса товарного клеймения в России («Новгородский устав» 1667 года, петровские реформы, Указ об обязательном клеймении товаров, изданный при Екатерине II и т.д. (Н.М. Карамзин, С.М. Соловьев и др.)) способствовали расширению общего понимания марки как знака и идентификатора товара.
Объект исследования- концепция и технология брендингакак часть маркетинга;основные проблемы и перспективы развития брендингав России. Предмет исследования– процесс организации и развития брендинга на российском предприятии (на примере ОАО «АвтоВАЗ»).
Цель исследования — раскрытие актуальных форм работы с родителями по театрализованной деятельности в дошкольных учреждениях, необходимых для повышения активности родителей как участников воспитательного процесса.
Но расширение, или реинжеринг, деятельности любой организации сопровождается изменениями как в экономической стратегии развития, так и в кадровом потенциале. С одной стороны, это общение с клиентами — потребителями туристских услуг, а с другой — это управление человеческим ресурсом турфирмы.
1. План счетов бухучета, классификация счетов План счетов бухучета- представляет собой схему регистрации и группировки фактов хоз. деятельности (активов, обязательств, финансовых, хоз. и др.) в бух. учете. В нем приведены наименования и номера синтетических счетов (счетов первого порядка) и субсчетов (счетов второго порядка).
Классификация счетов – это группировка счетов по наиболее существенным признакам, что позволяет обеспечить единообразие в отражении хозяйственных операций, сопоставимость и сводимость соответствующих показателей. Классификация счетов дает возможность определить экономическую нагрузку каждого бухг. счета. Бухг. счета классифицируют: в зависимости от того, учет каких средств ведется на счетах, – на активные, пассивные и активно-пассивные; по степени детализации ведения учета – на синтетические, аналитические и субсчета; по отношению к балансу – на балансовые и забалансовые; по экономическому содержанию – на девять групп, которые отражены в Плане счетов.
Эмпирическую базу работы составили опубликованные либо размещенные в электронно-правовых базах данные материалов практики и факты, получившие отражение в научной литературе и периодической печати, а также данные статистических источников и Интернет-ресурсов.
При написании работы использовались такие методы как анализ источников, анализ статистических показателей и др. Данные для статистического анализа взяты с официального сайта Федерального агентства по туризму РФ, официального сайта организации-объекта исследования и др. Для решения поставленных задач произведено изучение нормативно-правовых актов законодательной и исполнительной власти, проработаны ведомственные, отраслевые, правовые и нормативные документы, инструктивные материалы, учебные материалы, отражающие сущность рассматриваемой проблемы, периодические издания и статистические материалы.
Однако в экономической литературе не выработано единого мнения, по поводу того, что же представляет собой брендинг и как он связан со стратегией всей организации.Цель выпускной квалификационной работы – осуществить анализ эволюции бренда в сфере услуг косметической компании «Эсте Лаудер».- осуществить анализ особенностей развития брендинга на российском рынке;
Список литературы
1.Березин И. 50 российских брендов – бестеллеров «держат» 6% рынка. http://www.marketologi.ru/lib/berezin/50brand.html
2.Бренд – менеджмент. М.: Альпина Бизнес – Букс, 2007.192 с.
3.Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренна/ Жан –Ноэль Капферер; пер. с англ. Е.В. Виноградовой. М.: Вершина,2007.448 с.
4.Быков И. Технологии брендинга. СПБ.: СПБУ, 2009.70с.
5.Гэд Т., Розенкрейц А. Создай свой бренд. СПб., 2004.
6.Джозеф Ф. ЛеПла, Сьюзен В. Девис, Линн М. Паркер. Стратегия развития бренда. Оригинальный практический инструментарий для лидерства вашего бренда.М.: Баланс – Клуб,2004. 370 с.
7.Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии в России. 2-е изд. – СПб.: Питер, 2004. 256 с.
8. Исследование компании «Smart Business Solutions»
9.Кляйн Н. NO LOGO: Люди против брэндов. – М.: ООО «Добрая книга», 2003. 356 с.
10.Корзун А. Архитектура бренда: взгляд изнутри, или как построить эффективный бренд. Бренд менеджмент, № 3(16).
2004.
11.Лейни Т.А., Семенова Е.А., Шилина С.А. Бренд – менеджмент. М.: Дашков и К,2009.228 с.
12.Лесли де Чернатоки. От видения бренда к оценке бренда. Стратегический процесс роста и усиления брендов. М.: Группа ИДТ,2007.332 с.
13. Макашев М.О. Формирование отношений бренда с потребителем. http://www.elitarium.ru/2011/01/17/otnoshenije_brend_potrebitel.html
14.Надо Р. Живые бренды. Новый подход к созданию и продвижению брендов. М.: Издательский дом Гребенникова,2009.232 с.
15.Огилви Д. Огилви о рекламе. – М.: Издательство Эксмо, 2003. 345 с.
16.Прутов А. Брендинг: вчера, сегодня, завтра. http://www.e-xecutive.ru/ 17.11.2006
17.Райе Л., Райе Э.
2. закона создания брэнда. М., 2003
18.Репьев А. Миф, приносящий миллиарды: успех компании невозможен без сильных брендов //Новый маркетинг. Август, 2004
19.Рожков И., Кисмерешкин В. От брендинга к бренд-билдингу. М., 2004.
20.Роль рекламы в сознании сильных брендов. По ред Д.Ф. Джоунса.М.: Вильямс,2005.496 с.
21.Рудная Е.А. Бренд – менеджмент. М.: МГИМО – Университет,2008.256 с.
22.Старов С.А. Управление брендами. М.: Высшая школа менеджмента.2010.500 с.
23.Тульчинский Г.Л. Алгоритм создания эффективного события. http://www.ubo.ru/articles/?cat=137&pub=3077
24.Уиллер А. Индивидуальность бренда. Руководство по созданию, продвижению и поддержке сильных брендов. М.: Альпина Бизнес Букс,2009.236 с.
25. Федосеева О., Канунников Д. Брендовые аспекты информационной безопасности. http://secuteck.Ru
26.Чевертон Питер. Почему ваш бренд не работает? М., 2004
27.Шумович А. Великолепные мероприятия. Технология и практика event management. М.: Манн, Иванов и Фербер, 320 с.
28. http://www.prazdnik.ru
29. http://www.уandex.ru
30. http://www.rbc.ru
список литературы
