Особенности стоимости оценки товарного знака, Маркетинг

Пример готовой дипломной работы по предмету: Маркетинг

СОДЕРЖАНИЕ

Введение

Глава

1. Теоретические и методологические основы оценки стоимости товарного знака

1.1.Роль товарного знака и других нематериальных активов в развитии предприятия

1.2. Правовая инфраструктура оценки стоимости товарного знака

1.3.Обзор подходов и методов стоимостной оценки товарного знака……………………………………………………………………….25

Глава

2. Практические аспекты оценки стоимости товарного знака

2.1. Оценка стоимости товарного знака ОАО «Трансаэро» доходным подходом

2.2. Оценка стоимости товарного знака ОАО «Трансаэро» затратным подходом

2.3. Совершенствование стоимостной оценки товарных знаков

Заключение

Список использованной литературы

Приложения

Содержание

Выдержка из текста

Основная цель работы – изучить особенности оценки стоимости товарного знака и оценить стоимость торговой марки ОАО «Трансаэро». Для достижения данной цели были поставлены задачи: Рассмотреть роль товарного знака и других нематериальных активов в развитии предприятия Изучить правовую инфраструктуру оценки стоимости товарного знака Провести обзор подходов методов стоимостной оценки товарного знака Провести оценку стоимости товарного знака ОАО «Трансаэро» доходным подходом Оценить стоимость товарного знака ОАО «Трансаэро» затратным подходом Разработать направления совершенствование стоимостной оценки товарных знаков Объект исследования – открытое акционерное общество «Трансаэро».

В данном свете особую значимость приобретает эффективное управление нематериальными активами телекоммуникационных организаций, в частности – товарными знаками, оценка стоимости которых является сложным процессом, в ходе реализации которого учитываются самые различные показатели и аспекты. Проблемным является и выбор подхода к оценке товарного знака: для того, чтобы подобрать наиболее объективную и приемлемую методику оценки товарного знака, необходимо определить особенности рынка, на котором осуществляет свою деятельность компания и многие другие факторы. Таким образом, актуальность исследования обусловлена активным развитием рынка телекоммуникаций, требующим создания эффективных средств управления нематериальными активами, сложностью методологической основы оценки стоимости товарного знака и целесообразности формирования новых методологических подходов, сочетающих в себе преимущества распространенных методик.

Оценка стоимости товарного знака каждой компании имеет свои особенности и учитывает значительное количество факторов, присущих именно этому предприятию. Однако, при оценке товарного знака необходимо учитывать, что сам по себе он не создает потребительскую стоимость, но реклама товарного знака популяризирует потребительские свойства продукта, способствуя формированию спроса и, как следствие, повышению цены на него.Целью данной работы является анализ особенностей использования товарного знака как нематериального актива предприятия, определение способов его оценки и влияния на рыночную стоимость компании.

Стоимость возглавляющего список логотипа компании МТС составляет 7.753.000.000 $ . Цель настоящей работы заключается в: изучении особенностей права на товарный знак; анализе и критическом осмыслении проблем, возникающих на практике и в теории относительно права на товарный знак. Поставленные цели и достижение предопределило поставленные в настоящей работе задачи , решение которых позволит достичь поставленных целей: определение понятия товарного знака; изучение истории развития правовой охраны товарного знака; анализ законодательства о правовой охране товарного знака; анализ понятия права на товарный знак; изучение особенностей права на товарный знак.

Широкое развитие международного разделения труда, при котором правообладатель товарного знака, определяющий параметры и качество выпускаемого товара, и производитель этого товара часто являются разными организациями, требует изучения возможных способов сохранения действительно используеых товарных знаков и, в тоже время, сохранения возможности противодействовать неиспользованию знаков.

Регистрации товарного знака

Степень научной разработанности проблемы. Отдельные аспекты правового режима товарных знаков рассматривались в трудах следующих ученых-цивилистов: Г. Ф. Шершеневича (имущественная природа исключительных прав, определение товарного знака); В. А. Дозорцева (понятие и содержание исключительного права: общие вопросы); В. Ф. Яковлева и А. Л. Маковского (общие положения о правах на результаты интеллектуальной деятельности и средства индивидуализации); О. М. Козырь (гражданско-правовая ответственность за нарушение интеллектуальных прав); А. П. Сергеева (правовая охрана товарных знаков, прекращение правовой охраны товарного знака); Э. П. Гаврилова (охрана товарных знаков); С. П.Гришаева (охрана товарных знаков, способы использования товарного знака); О. А. Городова (права на средства индивидуализации, в том числе и на товарный знак); О. Ю. Шилохвоста (общие положения о договорных способах распоряжения исключительным правом); В. Е. Китайского (понятие, виды товарных знаков, субъекты права на товарный знак, государственная регистрация товарных знаков); В. О. Калятина и др.

Объект и предмет исследования. Объектом исследования курсовой работы являются общественные отношения, складывающиеся в сфере правового режима товарных знаков. Предметом исследования выступают нормы гражданского законодательства, регулирующие правовой режим товарных знаков и проблемы их применения.

Методологическая основа исследования. В процессе исследования использовались общенаучные и частнонаучные методы познания, включая сравнительно-правовой, логический, системный. Использован метод толкования правовых норм и метод комплексного анализа законодательства.

Объект и предмет исследования. Объектом исследования курсовой работы являются общественные отношения, складывающиеся в сфере правового режима товарных знаков и иных средств индивидуализации товаров, работ и услуг. Предметом исследования выступают нормы гражданского законодательства, регулирующие правовой режим товарных знаков и иных средств индивидуализации товаров, работ и услуг, проблемы их применения.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

Нормативно – законодательные акты

1.Конституция Российской Федерации: Принята всенародным голосованием

1. декабря 1993 года.

2.Гражданский кодекс Российской Федерации (часть четвертая)» от 18.12.2006 N 230-ФЗ (ред. от 08.12.2011)

3.Гражданский кодекс. Часть первая, вторая.

4.Федеральный закон от 29.07.1998 N 135-ФЗ

(ред. от 03.12.2011, изм. от 28.07.2012) «Об оценочной деятельности в Российской Федерации» (с изм. и доп., вступающими в силу с 01.01.2013)

5.Федеральный закон от 18.12.2006 N 231-ФЗ «О введении в действие части четвертой Гражданского Кодекса РФ» (изм. 12.04.2010 № 61-ФЗ)

6.Федеральный Закон РФ «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров» № 3520-1 от 1992 г. Утратил силу с 1 января 2008 года в связи с принятием закона от 18.12.2006 г. № 231-ФЗ

7.Приказ Минэкономразвития России от 20.07.2007 № 256 «Об утверждении федерального стандарта оценки «Общие понятия оценки, подходы к оценке и требования к проведению оценки (ФСО № 1)»

8.Приказ Минэкономразвития России от 20.07.2007 № 255 «Об утверждении федерального стандарта оценки «Цель оценки и виды стоимости (ФСО № 2)»

9.Приказ Минэкономразвития России от 20.07.2007 № 254 «Об утверждении федерального стандарта оценки «Требования к отчету об оценке (ФСО № 3)»

10.Приказ Минэкономразвития РФ от 22.10.2010 № 508 «Об утверждении федерального стандарта оценки «Определение кадастровой стоимости объектов недвижимости (ФСО№ 4)»

11.Приказ Минэкономразвития России об утверждении федерального стандарта оценки «Виды экспертизы, порядок ее проведения, требования к экспертному заключению и порядку его утверждения (ФСО № 5)» от 4 июля 2011 года N 238

12.Приказ Минэкономразвития России Об утверждении Федерального стандарта оценки «Требования к уровню знаний эксперта саморегулируемой организации оценщиков (ФСО № 6)» от 7 ноября 2011 года N 628.

13.Федеральный стандарт «Оценка нематериальных активов и интеллектуальной собственности». Проект. Подготовлен ОАО «РОСНАНО» и ООО «Институт проблем предпринимательства», от 20.12.2007 г.

Монографии, статьи и брошюры

14.Алексеева O.Л. Правовая охрана промышленных образцов в России: Эволюция и перспективы развития законодательства: Учеб. М.: Патент, 2009. — 78 с.

15. Андреев Г. И., Витчинка В. В., Смирнов С. А. Практикум по оценке интеллектуальной собственности. М. : Инфра, 2009. – 257 с.

16.Аньшин В.М. Инвестиционный анализ. — М.: издательство «Дело», 2009. – 238 с.

17.Валдайцев С.В.. Оценка интеллектуальной собственности: Учебное пособие. — М.: Филинъ, 2007. — 256 с.

18.Васильева И. В., Васильева Т. Н., Мухопад В. И.. Оценка стоимости бренда. Проблемы и методики (зарубежный и отечественный опыт).

М. Инфра, 2010. – 248 с.

19.Васильева Н.О., Нечушкина Е.А.. Фальсификация и контрафакция товарных знаков // Журнал «Маркетинг в России и за рубежом», 2011, № 3

20.Виленский П.Л., Лившиц В.Н., Смоляк С.А. Оценка эффективности инвестиционных проектов: Теория и практика: Учебное пособие. – М.: Дело, 2010. – 353 с.

21.Виноградова Е. Оценка товарного знака: иллюзия или реальность/ Е. Виноградова // Управление компанией. — 2011. — № 5 — с.14-16

22.Герасимов А. Возвращение имущества // Бизнес-адвокат. – 2005. – № 13.

23.Герасимова Ю.П. Залог объектов интеллектуальной собственности // «Банковское кредитование», 2012, № 7. С. 14-19

24.Глазов М.М. Анализ и диагностика финансово-хозяйственной деятельности компании. – М.: Андреевский издательский дом, 2007.- 217 с.

25.Грибовский С.В. Математические методы оценки стоимости недвижимого имущества: учебное пособие. М.: Финансы и статистика, 2008.- 341 с.

26.Грязнова А.Г., Федотова М.А. Оценка бизнеса. Учебник М.: Финансы и статистика, 2007 — 514 с.

27.Дамодаран А. Инвестиционная оценка: инструменты и методы оценки любых активов. — М.: Альпина Бизнес Букс, 2005. – 189 с.

28.Джаксыбекова Г.Н. Доходный подход к оценке стоимости компании // «Финансы и кредит», 2011, № 45(333).

С. 12-16

29.Дружинина Л. Предприятие как объект//Эж-ЮРИСТ.- 2005.- № 35.- С.2; Наумова Л. Критерии квалификации недвижимого имущества//Эж-ЮРИСТ.- 2010.-№ 4.

30.Есипов В.Е., Маховикова Г.А., Терехова В.В. Оценка бизнеса. — Спб: Питер, 2006. – 439с.

31.Идрисов А.Б. Стратегическое планирование и анализ эффективности инвестиций. — М., 2008.- 328 с.

32.Капферер Ж.-Н. Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренда. М.: Вершина, 2010.- 448 с.

33.Каширина Е.И. Развитие методов оценки стоимости товарных знаков российских промышленных предприятий. Автореферат диссертации. Ростов–на-Дону, 2010. Экономическая библиотека — http://economy-lib.com/razvitie-metodov-otsenki-stoimosti-tovarnyh-znakov-rossiyskih-promyshlennyh-predpriyatiy#ixzz 2NjSnou 84

34.Кожевникова Е.А. Целесообразность применения доходного подхода // Справочник экономиста, 2012, № 6

35.Козырев А. Н., Макаров В. Л. Оценка стоимости нематериальных активов и интеллектуальной собственности. М.: Интерреклама, 2010. – 352 с.

36.Козырь Ю.В. Стоимость компании: оценка и управленческие решения. — М.: Изд-во «Алфа-Пресс», 2009. — 432с.

37.Кокарева О.В. Методологическое обеспечение стоимостной оценки товарных знаков в Российской Федерации. Научная библиотека диссертаций и авторефератов disserCat http://www.dissercat.com/content /metodologicheskoe-obespechenie-stoimostnoi-otsenki-tovarnykh-znakov-v-rossiiskoi-federatsii#ixzz 2NjNx 63GB

38.Конов Ю. П.,. Гончаренко Л. П. Экономика интеллектуальной собственности. М.: Финансы, 2009. – 361 с.

39.Костин А.,В. Актуальные вопросы оценки убытков правообладателей товарных знаков // Вестник оценщика, 2011, № 3. С. 5-9

40.Ларионов В.Г., Скрыпникова М.Н. Проблема фальсификации товарной продукции в России и за рубежом. Маркетинг в России и за рубежом. 2010. № 9.

41.Леонтьев Ю.Б. Практика оценки товарных знаков/ Ю.Б. Леонтьев // Вопросы оценки. 2010 — № 2 — с.17-19.

42.Литовский М. А. Методы оценки коммерческих идей, предложений, проектов. — М.: Дело ЛТД. 2008. – 432 с.

43.Лифляндчик Б.И. Общие принципы оценки ИС и проб лемы их практической реализации. // Проблемы ИС, 2010, № 9.

44.Макаров Д. М. Оценка инвестиционной стоимости объектов интеллектуальной собственности в условиях переходного периода. / Автореферат диссертации. М.: РИИС, 2009. – 125 с.

45.Масленкова О. Ф. Оценка стоимости предприятия (бизнеса).

М.: КноРус, 2011. -288 с.

46.Модеров С. Тест на обесценение гудвила // «Консультант» , 2011, № 11. С. 10-15

47.Павлова Ю.В. Формирование системы оценки стоимости региональных товарных знаков. Научная библиотека диссертаций и авторефератов disserCat Оренбург, 2010. – 240 с.

48.Пантюхина А.М. «Товарный знак. Экономические и правовые аспекты». Энциклопедия маркетинга. Режим доступа: http://www.marketing.spb.ru/lib-comm/trademark_econom.htm

49.Пардо Ф., Ригби Д.Ж. Руководство по чтению отчетов по оценке бизнеса для непрофессионалов // Клуб оценщиков Appraiser.ru, 2011

50.Пучков А.А. Товарные знаки в системе нематериальных активов промышленных предприятий. Автореферат диссертации. Москва, 2009. Научная библиотека диссертаций и авторефератов disserCat http://www.dissercat.com/ content/tovarnye-znaki-v-sisteme-nematerialnykh-aktivov-promyshlennykh-predpriyatii#ixzz 2Njg 1JzvT

51.Рейли Р., Швайс Р. Оценка нематериальных активов. М.: Квинто-Консалтинг, 2008. – 762 с.

52.Рыжиков А. , Пепелова С. Товарный знак в современном мире // Журнал «Мир этикетки», № 11, 2010. – С. 41-48

53. Селиверстова О. Д. Разработка методических рекомендаций по оценке стоимости объектов интеллектуальной собственности в энергетике. Москва, 2010. Научная библиотека диссертаций и авторефератов disserCat http://www.dissercat.com/content/razrabotka-metodicheskikh-rekomendatsii-po-otsenke-stoimosti-obektov-intellektualnoi-sobstve#ixzz 2NjWllYTZ

54.Скотт М.К. Факторы стоимости: Руководство для менеджеров по выявлению рычагов создания стоимости / М.К. Скотт. Пер. с англ. М.: Олимп-Бизнес, 2010.- 327 с.

55.Смит Г. Оценка товарных знаков. Издательство: Квинто-Консалтинг, 2010. – 384 с.

56.Суперанская А. В., Соболева Т. А. Товарные знаки. М.: Либроком, 2009. – 192 с.

57.Тришин В.Н. Оценка специализированных и квазиспециализированных ОС // Вопросы оценки, 2012, № 1 (205).

С. 20-25

58. Тумасова В.И. Практические аспекты управления объектами интеллектуальной собственности и нематериальными активами. М.: ГАРАНТ, 2010. – 201 с.

59.Устинова Л.Н. Исследование форм экономического оборота объектов интеллектуальной собственности и разработка автоматизированной системы их оценки. Автореферат диссертации. Санкт-Петербург, 2009.

Научная библиотека диссертаций и авторефератов disserCat http://www.dissercat.com/content/issledovanie-form- ekonomicheskogo-oborota-obektov-intellektualnoi-sobstvennosti-i-razrabotka#ixzz 2NjdClkOc

60.Фадеева А.А. Подходы к оценке нематериальных активов в бухгалтерском учете. Автореферат диссертации, Иркутск, 2009. Электронная библиотека: http://cyberleninka.ru/article/n/podhody-k-otsenke-nematerialnyh-aktivov-v-buhgalterskom-uchete

61.Черепанов В.Ю. Оценка стоимости бренда и товарного знака профессионального футбольного клуба. Автореферат диссертации. М.:, 2011. – 24 с.

62.Шарп У., Гордон Дж., Бейли Дж. Инвестиции / Пер. с англ. — М.: ИНФРА-М, 2007. -219с.

63.Шишкина Е.А, Разработка метода оценки рыночной стоимости нематериальных активов. Автореферат диссертации. Москва, 2010. Научная библиотека диссертаций и авторефератов disserCat http://www.dissercat.com/content/razrabotka-metoda-otsenki-rynochnoi-stoimosti-nematerialnykh-aktivov

64.Щербаков В.А., Щербакова Н.А. Оценка стоимости предприятий (бизнеса).

Уч. пособие. — Новосибирск: НГТУ, 2009. -276с.

65.Эпштейн М. Товарный знак и авторское право // Интеллектуальная собственность: авторское право и смежные права. 2010. № 3.

Электронные ресурсы

66.Бухгалтерская отчетность ОАО «Трансаэро» за 2009 год. [Электронный ресурс].

Режим доступа: http://transaero.ru/ru/company /investors/revenue/buh

67.Бухгалтерская отчетность ОАО «Трансаэро» за 2010 год. [Электронный ресурс].

Режим доступа: http://transaero.ru/ru/company /investors/revenue/buh

68.Бухгалтерская отчетность ОАО «Трансаэро» за 2011 год. [Электронный ресурс].

Режим доступа: http://transaero.ru/ru/company /investors/revenue/buh

69. Годовой отчет компании ОАО «Трансаэро» за 2010 год. [Электронный ресурс].

Режим доступа: http://transaero.ru/wps/wcm/ connect/e 724e 4804bc 70d 40b 3a 7b 7b 0ea 104c 8e/AnnualReport_2011_ru-PRINT .pdf ?MOD=AJPERES&CACHEID=e 724e 4804bc 70d 40b 3a 7b 7b 0ea 104c 8e&useDefaultText=0&useDefaultDesc=0&attachment=true&id=1340860541525

70.Годовой отчет компании ОАО «Трансаэро» за 2011 год. [Электронный ресурс].

Режим доступа: http://transaero.ru/wps/wcm/ connect/f 5baba 00475822869b 6fffa 28131a 812/AnnualReport_2010_rus.pdf ?MOD=AJPERES&CACHEID=f 5baba 00475822869b 6fffa 28131a 812&useDefaultText=0&useDefaultDesc=0&attachment=true&id=1308915954061

71.Пояснения к бухгалтерскому балансу и отчету о прибылях и убытках за 2011 год. [Электронный ресурс].

Режим доступа: http://transaero.ru/wps/wcm/connect/0f 7aa&useDefaultText=0&useDefaultDesc=0&attachment=true&id=1345548451405

72.Татауров А.Н. Зачем нужна оценка товарных знаков [Электронный ресурс].

Режим доступа: http://www.bfs.ru/libs/lid_571.html

73.Особенности оценки товарных знаков в РФ. АБК – активные бизнес консультации. [Электронный ресурс].

Режим доступа: http://www.active-consult.ru/articles_14.htm

74.Оценка стоимости товарных знаков. Энциклопедия франчайзинга. [Электронный ресурс].

Режим доступа: http://www.fr-lib.ru/01070019.php

75.Официальный сайт Федеральной службы Государственной статистики [Электронный ресурс].

Режим доступа: www.gks.ru.

76.Официальный сайт Центрального банка России [Электронный ресурс].

Режим доступа: www.cbr.ru.

77.Официальный сайт ОАО «Трансаэро» [Электронный ресурс].

Режим доступа: www.transaero.ru

78.Официальный сайт Московской фондовой биржи [Электронный ресурс].

Режим доступа: www.rts.micex.ru. Оценка гудвилла — оценка деловой репутации предприятия. [Электронный ресурс].

– режим доступа: http://xn--e 1agocxu 0c.xn--p 1ai/ocenochnye_uslugi/ocenka_is_nma_aktivov/ocenka _gudvilla_delovoy_reputacii/

79.Товарный знак и его правовая охрана // Журнал «Бизкиев», 2011. [Электронный ресурс].

Режим доступа: http://bizkiev.com/content/view/78/205/

80.Товарный знак- часть имущества предприятия. BMFlegal. [Электронный ресурс].

Режим доступа: http://www.bmflegal.com/language/kk-KZ/Podrobnee.aspx

81.Устав ОАО «АК «ТРАНСАЭРО» (от 11.01.2011 г.).

[Электронный ресурс].

Режим доступа: http://transaero.ru/wps/wcm/ connect/8d 82ff 8045de 15f 8961cb 79a 3969091f/%D0%A3%D1%81%D1%82%D0%B0% D0%B2_+2011.pdf ?MOD=AJPERES&CACHEID=8d 82ff 8045de 1 5f 8961cb 79a 3969091f&useDefaultText=0&useDefaultDesc=0&attachment=true&id=1298274335858

список литературы