Пример готовой дипломной работы по предмету: Маркетинг
Содержание
СОДЕРЖАНИЕ
Введение
Глава
1. Теоретические и методологические основы оценки стоимости товарного знака
1.1.Роль товарного знака и других нематериальных активов в развитии предприятия
1.2. Правовая инфраструктура оценки стоимости товарного знака
1.3.Обзор подходов и методов стоимостной оценки товарного знака……………………………………………………………………….25
Глава
2. Практические аспекты оценки стоимости товарного знака
2.1. Оценка стоимости товарного знака ОАО «Трансаэро» доходным подходом
2.2. Оценка стоимости товарного знака ОАО «Трансаэро» затратным подходом
2.3. Совершенствование стоимостной оценки товарных знаков
Заключение
Список использованной литературы
Приложения
Выдержка из текста
Актуальность темы исследования. На сегодняшний день неотъемлемый элемент рыночной экономики — это средства индивидуализации товаров и услуг, к которым относят товарные знаки и знаки обслуживания. Благодаря использованию товарного знака возникает своеобразное звено между производителем и потребителем, которое является важным способом привлечения внимания покупателей к маркируемому товару, а также дает возможность потребителю выбирать нужные товары конкретного производителя. С ростом конкуренции перед каждым предпринимателем встает вопрос оценки управления развитием товарного знака, с целью максимизировать дополнительные денежные потоки, создаваемые товарные знаки. Так, система управления товарным знаком ориентирована на максимизацию стоимости. Основа этой системы — модель оценки стоимости товарного знака, которая предназначена для решения двух главных целей:
- непосредственная оценка стоимости товарного знака;
- определение ключевых факторов, влияющих на стоимость и максимизацию стоимости товарного знака.
Основная цель работы – изучить особенности оценки стоимости товарного знака и оценить стоимость торговой марки ОАО «Трансаэро». Для достижения данной цели были поставлены задачи: Рассмотреть роль товарного знака и других нематериальных активов в развитии предприятия Изучить правовую инфраструктуру оценки стоимости товарного знака Провести обзор подходов методов стоимостной оценки товарного знака Провести оценку стоимости товарного знака ОАО «Трансаэро» доходным подходом Оценить стоимость товарного знака ОАО «Трансаэро» затратным подходом Разработать направления совершенствование стоимостной оценки товарных знаков Объект исследования – открытое акционерное общество «Трансаэро».
Предмет исследования – этапы оценки стоимости товарного знака ОАО «Трансаэро». Информационная база исследования — это законодательные акты и нормативные документы; научные источники, статистические источники; периодическая печать и электронные ресурсы. Теоретической базой исследования являются известные труды таких авторов, как Щербаков В.А., Щербакова Н.А., Рутгайзер В. М., Козырь Ю.В., Есипов В.Е., Маховикова Г.А., Терехова В.В., Грибовский С.В., Грязнова А.Г., Федотова М.А., Васильева И. В., Васильева Т. Н., Мухопад В. И . и др. Методическая база исследования. В основу работы были положены общенаучные методы исследования, такие как анализ и синтез, индукция и дедукция, а также метод абстрагирования, который очень тесно связан с методом анализа и синтеза. Исследование основано на системном методе работы с информацией.
Практическая значимость данной дипломной работы состоит в определении алгоритма оценки рыночной стоимости товарного знака, выведении его окончательной стоимости, которая может быть использована для купли-продажи бизнеса и др. Данная работа включает введение, две главы, каждая из которых подразделена на три параграфа, заключение, список использованной литературы и приложения. Первая глава раскрывает теоретические и методологические основы оценки стоимости товарного знака. Здесь раскрыта роль товарного знака и других нематериальных активов в развитии предприятия, правовая инфраструктура оценки стоимости товарного знака, а также дан обзор подходов методов стоимостной оценки товарного знака. Во второй главе рассмотрены практические аспекты оценки стоимости товарного знака. Проведена оценка стоимости товарного знака ОАО «Трансаэро» доходным и затратным подходом, а также предложены направления совершенствования стоимостной оценки товарных знаков.
Список использованной литературы
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
Нормативно – законодательные акты
1.Конституция Российской Федерации: Принята всенародным голосованием
1. декабря 1993 года.
2.Гражданский кодекс Российской Федерации (часть четвертая)" от 18.12.2006 N 230-ФЗ (ред. от 08.12.2011)
3.Гражданский кодекс. Часть первая, вторая.
4.Федеральный закон от 29.07.1998 N 135-ФЗ
(ред. от 03.12.2011, изм. от 28.07.2012) "Об оценочной деятельности в Российской Федерации" (с изм. и доп., вступающими в силу с 01.01.2013)
5.Федеральный закон от 18.12.2006 N 231-ФЗ «О введении в действие части четвертой Гражданского Кодекса РФ» (изм. 12.04.2010 № 61-ФЗ)
6.Федеральный Закон РФ «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров» № 3520-1 от 1992 г. Утратил силу с 1 января 2008 года в связи с принятием закона от 18.12.2006 г. № 231-ФЗ
7.Приказ Минэкономразвития России от 20.07.2007 № 256 "Об утверждении федерального стандарта оценки "Общие понятия оценки, подходы к оценке и требования к проведению оценки (ФСО № 1)"
8.Приказ Минэкономразвития России от 20.07.2007 № 255 "Об утверждении федерального стандарта оценки "Цель оценки и виды стоимости (ФСО № 2)"
9.Приказ Минэкономразвития России от 20.07.2007 № 254 "Об утверждении федерального стандарта оценки "Требования к отчету об оценке (ФСО № 3)"
10.Приказ Минэкономразвития РФ от 22.10.2010 № 508 "Об утверждении федерального стандарта оценки «Определение кадастровой стоимости объектов недвижимости (ФСО№ 4)»
11.Приказ Минэкономразвития России об утверждении федерального стандарта оценки «Виды экспертизы, порядок ее проведения, требования к экспертному заключению и порядку его утверждения (ФСО № 5)» от 4 июля 2011 года N 238
12.Приказ Минэкономразвития России Об утверждении Федерального стандарта оценки «Требования к уровню знаний эксперта саморегулируемой организации оценщиков (ФСО № 6)» от 7 ноября 2011 года N 628.
13.Федеральный стандарт «Оценка нематериальных активов и интеллектуальной собственности». Проект. Подготовлен ОАО «РОСНАНО» и ООО «Институт проблем предпринимательства», от 20.12.2007 г.
Монографии, статьи и брошюры
14.Алексеева O.Л. Правовая охрана промышленных образцов в России: Эволюция и перспективы развития законодательства: Учеб. М.: Патент, 2009. — 78 с.
15. Андреев Г. И., Витчинка В. В., Смирнов С. А. Практикум по оценке интеллектуальной собственности. М. : Инфра, 2009. – 257 с.
16.Аньшин В.М. Инвестиционный анализ. — М.: издательство «Дело», 2009. – 238 с.
17.Валдайцев С.В.. Оценка интеллектуальной собственности: Учебное пособие. — М.: Филинъ, 2007. — 256 с.
18.Васильева И. В., Васильева Т. Н., Мухопад В. И.. Оценка стоимости бренда. Проблемы и методики (зарубежный и отечественный опыт).
М. Инфра, 2010. – 248 с.
19.Васильева Н.О., Нечушкина Е.А.. Фальсификация и контрафакция товарных знаков // Журнал «Маркетинг в России и за рубежом», 2011, № 3
20.Виленский П.Л., Лившиц В.Н., Смоляк С.А. Оценка эффективности инвестиционных проектов: Теория и практика: Учебное пособие. – М.: Дело, 2010. – 353 с.
21.Виноградова Е. Оценка товарного знака: иллюзия или реальность/ Е. Виноградова // Управление компанией. — 2011. — № 5 — с.14-16
22.Герасимов А. Возвращение имущества // Бизнес-адвокат. – 2005. – № 13.
23.Герасимова Ю.П. Залог объектов интеллектуальной собственности // «Банковское кредитование», 2012, № 7. С. 14-19
24.Глазов М.М. Анализ и диагностика финансово-хозяйственной деятельности компании. – М.: Андреевский издательский дом, 2007.- 217 с.
25.Грибовский С.В. Математические методы оценки стоимости недвижимого имущества: учебное пособие. М.: Финансы и статистика, 2008.- 341 с.
26.Грязнова А.Г., Федотова М.А. Оценка бизнеса. Учебник М.: Финансы и статистика, 2007 — 514 с.
27.Дамодаран А. Инвестиционная оценка: инструменты и методы оценки любых активов. — М.: Альпина Бизнес Букс, 2005. – 189 с.
28.Джаксыбекова Г.Н. Доходный подход к оценке стоимости компании // «Финансы и кредит», 2011, № 45(333).
С. 12-16
29.Дружинина Л. Предприятие как объект//Эж-ЮРИСТ.- 2005.- № 35.- С.2; Наумова Л. Критерии квалификации недвижимого имущества//Эж-ЮРИСТ.- 2010.-№ 4.
30.Есипов В.Е., Маховикова Г.А., Терехова В.В. Оценка бизнеса. — Спб: Питер, 2006. – 439с.
31.Идрисов А.Б. Стратегическое планирование и анализ эффективности инвестиций. — М., 2008.- 328 с.
32.Капферер Ж.-Н. Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренда. М.: Вершина, 2010.- 448 с.
33.Каширина Е.И. Развитие методов оценки стоимости товарных знаков российских промышленных предприятий. Автореферат диссертации. Ростов–на-Дону, 2010. Экономическая библиотека — http://economy-lib.com/razvitie-metodov-otsenki-stoimosti-tovarnyh-znakov-rossiyskih-promyshlennyh-predpriyatiy#ixzz 2NjSnou 84
34.Кожевникова Е.А. Целесообразность применения доходного подхода // Справочник экономиста, 2012, № 6
35.Козырев А. Н., Макаров В. Л. Оценка стоимости нематериальных активов и интеллектуальной собственности. М.: Интерреклама, 2010. – 352 с.
36.Козырь Ю.В. Стоимость компании: оценка и управленческие решения. — М.: Изд-во "Алфа-Пресс", 2009. — 432с.
37.Кокарева О.В. Методологическое обеспечение стоимостной оценки товарных знаков в Российской Федерации. Научная библиотека диссертаций и авторефератов disserCat http://www.dissercat.com/content /metodologicheskoe-obespechenie-stoimostnoi-otsenki-tovarnykh-znakov-v-rossiiskoi-federatsii#ixzz 2NjNx 63GB
38.Конов Ю. П.,. Гончаренко Л. П. Экономика интеллектуальной собственности. М.: Финансы, 2009. – 361 с.
39.Костин А.,В. Актуальные вопросы оценки убытков правообладателей товарных знаков // Вестник оценщика, 2011, № 3. С. 5-9
40.Ларионов В.Г., Скрыпникова М.Н. Проблема фальсификации товарной продукции в России и за рубежом. Маркетинг в России и за рубежом. 2010. № 9.
41.Леонтьев Ю.Б. Практика оценки товарных знаков/ Ю.Б. Леонтьев // Вопросы оценки. 2010 — № 2 — с.17-19.
42.Литовский М. А. Методы оценки коммерческих идей, предложений, проектов. — М.: Дело ЛТД. 2008. – 432 с.
43.Лифляндчик Б.И. Общие принципы оценки ИС и проб лемы их практической реализации. // Проблемы ИС, 2010, № 9.
44.Макаров Д. М. Оценка инвестиционной стоимости объектов интеллектуальной собственности в условиях переходного периода. / Автореферат диссертации. М.: РИИС, 2009. – 125 с.
45.Масленкова О. Ф. Оценка стоимости предприятия (бизнеса).
М.: КноРус, 2011. -288 с.
46.Модеров С. Тест на обесценение гудвила // «Консультант» , 2011, № 11. С. 10-15
47.Павлова Ю.В. Формирование системы оценки стоимости региональных товарных знаков. Научная библиотека диссертаций и авторефератов disserCat Оренбург, 2010. – 240 с.
48.Пантюхина А.М. «Товарный знак. Экономические и правовые аспекты». Энциклопедия маркетинга. Режим доступа: http://www.marketing.spb.ru/lib-comm/trademark_econom.htm
49.Пардо Ф., Ригби Д.Ж. Руководство по чтению отчетов по оценке бизнеса для непрофессионалов // Клуб оценщиков Appraiser.ru, 2011
50.Пучков А.А. Товарные знаки в системе нематериальных активов промышленных предприятий. Автореферат диссертации. Москва, 2009. Научная библиотека диссертаций и авторефератов disserCat http://www.dissercat.com/ content/tovarnye-znaki-v-sisteme-nematerialnykh-aktivov-promyshlennykh-predpriyatii#ixzz 2Njg 1JzvT
51.Рейли Р., Швайс Р. Оценка нематериальных активов. М.: Квинто-Консалтинг, 2008. – 762 с.
52.Рыжиков А. , Пепелова С. Товарный знак в современном мире // Журнал «Мир этикетки», № 11, 2010. – С. 41-48
53. Селиверстова О. Д. Разработка методических рекомендаций по оценке стоимости объектов интеллектуальной собственности в энергетике. Москва, 2010. Научная библиотека диссертаций и авторефератов disserCat http://www.dissercat.com/content/razrabotka-metodicheskikh-rekomendatsii-po-otsenke-stoimosti-obektov-intellektualnoi-sobstve#ixzz 2NjWllYTZ
54.Скотт М.К. Факторы стоимости: Руководство для менеджеров по выявлению рычагов создания стоимости / М.К. Скотт. Пер. с англ. М.: Олимп-Бизнес, 2010.- 327 с.
55.Смит Г. Оценка товарных знаков. Издательство: Квинто-Консалтинг, 2010. – 384 с.
56.Суперанская А. В., Соболева Т. А. Товарные знаки. М.: Либроком, 2009. – 192 с.
57.Тришин В.Н. Оценка специализированных и квазиспециализированных ОС // Вопросы оценки, 2012, № 1 (205).
С. 20-25
58. Тумасова В.И. Практические аспекты управления объектами интеллектуальной собственности и нематериальными активами. М.: ГАРАНТ, 2010. – 201 с.
59.Устинова Л.Н. Исследование форм экономического оборота объектов интеллектуальной собственности и разработка автоматизированной системы их оценки. Автореферат диссертации. Санкт-Петербург, 2009.
Научная библиотека диссертаций и авторефератов disserCat http://www.dissercat.com/content/issledovanie-form- ekonomicheskogo-oborota-obektov-intellektualnoi-sobstvennosti-i-razrabotka#ixzz 2NjdClkOc
60.Фадеева А.А. Подходы к оценке нематериальных активов в бухгалтерском учете. Автореферат диссертации, Иркутск, 2009. Электронная библиотека: http://cyberleninka.ru/article/n/podhody-k-otsenke-nematerialnyh-aktivov-v-buhgalterskom-uchete
61.Черепанов В.Ю. Оценка стоимости бренда и товарного знака профессионального футбольного клуба. Автореферат диссертации. М.:, 2011. – 24 с.
62.Шарп У., Гордон Дж., Бейли Дж. Инвестиции / Пер. с англ. — М.: ИНФРА-М, 2007. -219с.
63.Шишкина Е.А, Разработка метода оценки рыночной стоимости нематериальных активов. Автореферат диссертации. Москва, 2010. Научная библиотека диссертаций и авторефератов disserCat http://www.dissercat.com/content/razrabotka-metoda-otsenki-rynochnoi-stoimosti-nematerialnykh-aktivov
64.Щербаков В.А., Щербакова Н.А. Оценка стоимости предприятий (бизнеса).
Уч. пособие. — Новосибирск: НГТУ, 2009. -276с.
65.Эпштейн М. Товарный знак и авторское право // Интеллектуальная собственность: авторское право и смежные права. 2010. № 3.
Электронные ресурсы
66.Бухгалтерская отчетность ОАО «Трансаэро» за 2009 год. [Электронный ресурс].
- Режим доступа: http://transaero.ru/ru/company /investors/revenue/buh
67.Бухгалтерская отчетность ОАО «Трансаэро» за 2010 год. [Электронный ресурс].
- Режим доступа: http://transaero.ru/ru/company /investors/revenue/buh
68.Бухгалтерская отчетность ОАО «Трансаэро» за 2011 год. [Электронный ресурс].
- Режим доступа: http://transaero.ru/ru/company /investors/revenue/buh
69. Годовой отчет компании ОАО «Трансаэро» за 2010 год. [Электронный ресурс].
- Режим доступа: http://transaero.ru/wps/wcm/ connect/e 724e 4804bc 70d 40b 3a 7b 7b 0ea 104c 8e/AnnualReport_2011_ru-PRINT .pdf ?MOD=AJPERES&CACHEID=e 724e 4804bc 70d 40b 3a 7b 7b 0ea 104c 8e&useDefaultText=0&useDefaultDesc=0&attachment=true&id=1340860541525
70.Годовой отчет компании ОАО «Трансаэро» за 2011 год. [Электронный ресурс].
- Режим доступа: http://transaero.ru/wps/wcm/ connect/f 5baba 00475822869b 6fffa 28131a 812/AnnualReport_2010_rus.pdf ?MOD=AJPERES&CACHEID=f 5baba 00475822869b 6fffa 28131a 812&useDefaultText=0&useDefaultDesc=0&attachment=true&id=1308915954061
71.Пояснения к бухгалтерскому балансу и отчету о прибылях и убытках за 2011 год. [Электронный ресурс].
- Режим доступа: http://transaero.ru/wps/wcm/connect/0f 7aa&useDefaultText=0&useDefaultDesc=0&attachment=true&id=1345548451405
72.Татауров А.Н. Зачем нужна оценка товарных знаков [Электронный ресурс].
- Режим доступа: http://www.bfs.ru/libs/lid_571.html
73.Особенности оценки товарных знаков в РФ. АБК – активные бизнес консультации. [Электронный ресурс].
- Режим доступа: http://www.active-consult.ru/articles_14.htm
74.Оценка стоимости товарных знаков. Энциклопедия франчайзинга. [Электронный ресурс].
- Режим доступа: http://www.fr-lib.ru/01070019.php
75.Официальный сайт Федеральной службы Государственной статистики [Электронный ресурс].
- Режим доступа: www.gks.ru.
76.Официальный сайт Центрального банка России [Электронный ресурс].
- Режим доступа: www.cbr.ru.
77.Официальный сайт ОАО «Трансаэро» [Электронный ресурс].
- Режим доступа: www.transaero.ru
78.Официальный сайт Московской фондовой биржи [Электронный ресурс].
- Режим доступа: www.rts.micex.ru. Оценка гудвилла — оценка деловой репутации предприятия. [Электронный ресурс].
– режим доступа: http://xn--e 1agocxu 0c.xn--p 1ai/ocenochnye_uslugi/ocenka_is_nma_aktivov/ocenka _gudvilla_delovoy_reputacii/
79.Товарный знак и его правовая охрана // Журнал «Бизкиев», 2011. [Электронный ресурс].
- Режим доступа: http://bizkiev.com/content/view/78/205/
80.Товарный знак- часть имущества предприятия. BMFlegal. [Электронный ресурс].
- Режим доступа: http://www.bmflegal.com/language/kk-KZ/Podrobnee.aspx
81.Устав ОАО «АК «ТРАНСАЭРО» (от 11.01.2011 г.).
[Электронный ресурс].
- Режим доступа: http://transaero.ru/wps/wcm/ connect/8d 82ff 8045de 15f 8961cb 79a 3969091f/%D0%A3%D1%81%D1%82%D0%B0% D0%B2_+2011.pdf ?MOD=AJPERES&CACHEID=8d 82ff 8045de 1 5f 8961cb 79a 3969091f&useDefaultText=0&useDefaultDesc=0&attachment=true&id=1298274335858
