Пример готовой дипломной работы по предмету: Экономика
Содержание
Введение 3
Глава
1. Теоретические аспекты управления брендом 5
1.1. Бренд: сущность и типы 5
1.2. Использование цифровых коммуникаций при построении бренда 14
1.3. Алгоритм управления брендом компании 20
Глава
2. Анализ и разработка рекомендаций по совершенствованию управления брендом «BMW» 33
2.1. Специфика управления брендом на автомобильном рынке 33
2.2. Анализ процесса управления брендом «BMW» 39
2.3. Направления совершенствования управления брендом «BMW» 50
Заключение 58
Список использованной литературы 61
Содержание
Выдержка из текста
Автор при выполнении дипломной работы опирался на труды известных специалистов в области теории маркетинга и брендинга, связей с общественностью, рекламного менеджмента. Среди них, Д. Аакер, Ф. Котлер, В.И Ильин, В.Н. Домнин, Е.И. Мазилкина, С.А. Старов и др. Кроме этого, автор использовал публикации в журналах и сети интернет.
Объект исследования- концепция и технология брендингакак часть маркетинга;основные проблемы и перспективы развития брендингав России. Предмет исследования– процесс организации и развития брендинга на российском предприятии (на примере ОАО «АвтоВАЗ»).
Большое значение в свете опосредованного понимания символической природы бренда, особенностей его восприятия потребителями и изучения его способности становиться социально-значимым для разных групп покупателей оказали работы психологов (К.Г. Юнг, М. Вертхеймер, Д. Уотсон, Г. Олпорт и др.) и социологов (Г. Зиммель (исследования социальной дифференциации, феномен моды), Р. Барт (коннотативная система мифа), И. Гофман (коммуникативная концепция произвольного и непроизвольного самовыражения), А. Моль (теория информации и эстетического восприятия, циклы и каналы культурной коммуникации) и др.) .
В научной литературе событийный маркетинг как инструмент коммуникационной политики фирмы освещен недостаточно глубоко. Исследованию событийного маркетинга посвящены немногочисленные труды таких ученых, как Г. Картер, Н. Кларк, В.Л. Музыкант, Б. МакКоннел, Е.В. Ромат, Д. Хьюб, К. Хоффман и др. В научной литературе событийный маркетинг анализируется как способ эмоционального воздействия на клиента и непосредственного представления продукта потребителю.
Особенности поведения потребителей (на примере страны -России)
Степень изученности. В разработке данной темы были использованы работы таких авторов как: Власова Г.Б., Венгеров А.Б., Головистикова А.Н., Дмитриев Ю.А. и др., а так же были использованы Конституция Российской Федерации .
В последнее десятилетие XX века не только обозначились различия между двумя названными моделями, но и возникла ситуация, когда в ходе глобализации вообще стало трудно говорить о сохранении этих двух моделей в их «чистом» виде. Они неизбежно оказывают друг на друга сильное влияние, и характеристики каждой из них постепенно «перетекают» из одной в другую.
Все это обусловливает актуальность исследования практического опы-та и разработки теоретической концепции формирования бренда на основе комплексного анализа рынка соответствующей продукции. Основу предлагаемого подхода составляют маркетинговые исследования рынка.
Цель исследования – анализ реализации бренд-стратегии компании и разработка рекомендаций по оптимизации использования комплекса мероприятий в управлении брендом компании (на примере компании «TEZ TOUR»).
экономические инструменты продвижения бренда иностранной компании на российском рынке
Список использованной литературы
1. Гражданский кодекс РФ от 18.12.2006 N 230-ФЗ — Часть 4.
2. Аакер Д. Создание сильных брендов. – СПб.: Издательский дом Гребенникова, 2003.
3. Аакер Д. Управление капиталом бренда. – М.: Эксмо, 2005.
4. Амблер Т. Практический маркетинг / Пер. с англ. под общей ред. Ю.Н. Каптуревского. – СПб.: «Питер», 1999.
5. Батра Р., Майерс Дж., Аакер Д. Рекламный менеджмент. – СПб.: Вильямс, 2000.
6. Борисов А., Михеева Н. Шесть шагов к качественному бренду / Статья опубликована на www.4p.ru
7. Букша К.С. Управление деловой репутацией. Российская и зарубежная PR-практика. – М.: Вильямс, 2007.
8. Валдайцев С.В. Оценка бизнеса и инноваций. – М.: ТОО «Филинъ», 1999.
9. Даулинг Г. Репутация фирмы: создание, управление и оценка эффективности. – М.: Дело, 2003.
10. Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии в России. – СПб.: Питер, 2004.
11. Дука Б. Развитие бренда. Осознание пути // Tор-Mаnаgеr, № 5(10), 2001. С. 104-109.
12. Ильин В.И. Поведение потребителей. – СПб.: Питер, 2000.
13. Интервью с генеральным директором компании «WRF» Сергеем Симаковым // Рекламное измерение, № 5, 2008. С. 26-29.
14. Колесникова Н. Законы привлекательности // Бизнес сегодня, № 4, 2005, С. 14-18.
15. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент /Пер. с англ. под ред. Л.А. Волковой, Ю.Н. Каптуревского. – СПб.: Питер, 2000.
16. Кузнецова Г.Н. Разработка и продвижение бренда на строительном рынке // Современные аспекты экономики, № 2, 2010. С. 36-41.
17. Кунде Й. Корпоративная Религия: Создание сильной компании с яркой индивидуальностью и корпоративной душой. – СПб.: Стокгольмская школа экономики, 2002.
18. Мазилкина Е.И. Брендинг. – М.: Дашков и К, 2009.
19. Никульченко Г. Нэйминг на строительном рынке Новосибирска // Статья опубликована на http://mains-branding.ru
20. Петрова Н.П. Искусство работать с брендами // Современные аспекты экономики, № 5, 2007. С. 94-99.
21. Райс Э., Траут Дж. Маркетинговые войны. – СПб.: Питер, 2000.
22. Расницын В.Г. Доклад на конференции «Маркетинг, Реклама и PR». – М.: декабрь, 2006.
23. Старов С.А. Управление брендами. – М.: Высшая школа менеджмента, 2008.
24. Терещенко В. По России без маркетинга // Top-Manager, № 5(10), 2001, С.124-129.
25. Томилов В.В., Песоцкая Е.В. Маркетинг в системе предпринимательства – СПб.: Геликон плюс, 2000.
26. Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг. – М.: Юрайт, 2000.
27. Чумиков А.Н. Креативные технологии «паблик рилейшнз». — М.: «Университетский гуманитарный лицей», 1998.
28. Шатина Н. Нескромное обаяние бренда / Статья опубликована на http://www.advertology.ru/article 33038.htm
29. Экономика США: учебник / Под ред. В. Б. Супяна. – СПб.: Питер, 2003.
30. Экономическая теория: учебник / Под общ. ред. акад. В.И. Видяпина, А.И. Добрынина, Г.П. Журавлевой, Л.С. Тарасевича. – М.: ИНФРА-М, 2000.
31. www.ad.ru
32. www.allbtl.ru
33. www.avto-bmw.com
34. www.audi.ru
35. www.bmw.ru
36. www.bmwclub.ru
37. www.bmwstyleclub.ru
38. www.volvo.ru
39. www.volvocars.ru
список литературы
