Пример готовой дипломной работы по предмету: Экономика
Содержание
Содержание
Введение 3
Глава
1. Теоретические аспекты управления брендом 5
1.1. Бренд: сущность и типы 5
1.2. Использование цифровых коммуникаций при построении бренда 14
1.3. Алгоритм управления брендом компании 20
Глава
2. Анализ и разработка рекомендаций по совершенствованию управления брендом «BMW» 33
2.1. Специфика управления брендом на автомобильном рынке 33
2.2. Анализ процесса управления брендом «BMW» 39
2.3. Направления совершенствования управления брендом «BMW» 50
Заключение 58
Список использованной литературы 61
Выдержка из текста
Введение
В условиях развития различных рынков нашей страны происходит активное внедрение и использование отечественными компаниями разнообразных методов и инструментов конкурентной борьбы. Как известно, конкурентная борьба может протекать в нескольких основных формах: ценовая конкуренция, за счет качества продуктов и развития нематериальных активов. Нематериальные активы компании – это имидж, репутация и бренды. Успешное развитие всех трех видов нематериальных активов не только приносит реальную прибыль, но также существенно повышает ее рыночную стоимость и инвестиционную привлекательность в перспективе. Например, стоимость крупнейших транснациональных компаний (АЙ-БИ-ЭМ, Бритиш Петролиум, Кока-кола, Майкрософт) на 70-80% состоит из стоимости нематериальных активов. По этой причине все чаще основной акцент усилий топ-менеджмента компаний смещается в сторону управления нематериальными активами, в том числе и брендами.
Успешный опыт создания и развития брендов и на этой основе роста стоимости компаний заслуживает детального рассмотрения и внедрения в отечественную хозяйственную практику.
Данные обстоятельства обуславливают актуальность исследований, посвященных вопросам управления брендами отдельных компаний мирового и российского рынка.
Объектом исследования в рамках дипломной работы выступает деятельность компании «BMW» (BMW, Bayerisch Motoren Werke AG).
Предмет исследования – совершенствование управления брендом компании «BMW».
Цель дипломной работы – разработка рекомендаций по совершенствованию процесса управления брендом для компании «BMW». Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
• обобщение теоретического материала, посвященного основным понятиям маркетинга и теории брендинга;
• анализ основных понятий, функций и принципов построения бизнес-коммуникаций при развитии бренда;
• уточнить основные принципы использования бизнес-коммуникаций для развития брендов компании «BMW»;
• проведение анализа современных технологий развития брендов в автомобильном бизнесе.
Теоретической и методологической основой дипломной работы является теория маркетинга, коммуникационная теория, репутационный менеджмент.
Автор при выполнении дипломной работы опирался на труды известных специалистов в области теории маркетинга и брендинга, связей с общественностью, рекламного менеджмента. Среди них, Д. Аакер, Ф. Котлер, В.И Ильин, В.Н. Домнин, Е.И. Мазилкина, С.А. Старов и др. Кроме этого, автор использовал публикации в журналах и сети интернет.
Дипломная работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованной литературы.
Объем дипломной работы составляет 63 страницы, включает 8 рисунков, 7 таблиц, список использованной литературы состоит из
3. источников.
Список использованной литературы
Список использованной литературы
1. Гражданский кодекс РФ от 18.12.2006 N 230-ФЗ — Часть 4.
2. Аакер Д. Создание сильных брендов. – СПб.: Издательский дом Гребенникова, 2003.
3. Аакер Д. Управление капиталом бренда. – М.: Эксмо, 2005.
4. Амблер Т. Практический маркетинг / Пер. с англ. под общей ред. Ю.Н. Каптуревского. – СПб.: «Питер», 1999.
5. Батра Р., Майерс Дж., Аакер Д. Рекламный менеджмент. – СПб.: Вильямс, 2000.
6. Борисов А., Михеева Н. Шесть шагов к качественному бренду / Статья опубликована на www.4p.ru
7. Букша К.С. Управление деловой репутацией. Российская и зарубежная PR-практика. – М.: Вильямс, 2007.
8. Валдайцев С.В. Оценка бизнеса и инноваций. – М.: ТОО «Филинъ», 1999.
9. Даулинг Г. Репутация фирмы: создание, управление и оценка эффективности. – М.: Дело, 2003.
10. Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии в России. – СПб.: Питер, 2004.
11. Дука Б. Развитие бренда. Осознание пути // Tор-Mаnаgеr, № 5(10), 2001. С. 104-109.
12. Ильин В.И. Поведение потребителей. – СПб.: Питер, 2000.
13. Интервью с генеральным директором компании «WRF» Сергеем Симаковым // Рекламное измерение, № 5, 2008. С. 26-29.
14. Колесникова Н. Законы привлекательности // Бизнес сегодня, № 4, 2005, С. 14-18.
15. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент /Пер. с англ. под ред. Л.А. Волковой, Ю.Н. Каптуревского. – СПб.: Питер, 2000.
16. Кузнецова Г.Н. Разработка и продвижение бренда на строительном рынке // Современные аспекты экономики, № 2, 2010. С. 36-41.
17. Кунде Й. Корпоративная Религия: Создание сильной компании с яркой индивидуальностью и корпоративной душой. – СПб.: Стокгольмская школа экономики, 2002.
18. Мазилкина Е.И. Брендинг. – М.: Дашков и К, 2009.
19. Никульченко Г. Нэйминг на строительном рынке Новосибирска // Статья опубликована на http://mains-branding.ru
20. Петрова Н.П. Искусство работать с брендами // Современные аспекты экономики, № 5, 2007. С. 94-99.
21. Райс Э., Траут Дж. Маркетинговые войны. – СПб.: Питер, 2000.
22. Расницын В.Г. Доклад на конференции «Маркетинг, Реклама и PR». – М.: декабрь, 2006.
23. Старов С.А. Управление брендами. – М.: Высшая школа менеджмента, 2008.
24. Терещенко В. По России без маркетинга // Top-Manager, № 5(10), 2001, С.124-129.
25. Томилов В.В., Песоцкая Е.В. Маркетинг в системе предпринимательства – СПб.: Геликон плюс, 2000.
26. Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг. – М.: Юрайт, 2000.
27. Чумиков А.Н. Креативные технологии «паблик рилейшнз». — М.: «Университетский гуманитарный лицей», 1998.
28. Шатина Н. Нескромное обаяние бренда / Статья опубликована на http://www.advertology.ru/article 33038.htm
29. Экономика США: учебник / Под ред. В. Б. Супяна. – СПб.: Питер, 2003.
30. Экономическая теория: учебник / Под общ. ред. акад. В.И. Видяпина, А.И. Добрынина, Г.П. Журавлевой, Л.С. Тарасевича. – М.: ИНФРА-М, 2000.
31. www.ad.ru
32. www.allbtl.ru
33. www.avto-bmw.com
34. www.audi.ru
35. www.bmw.ru
36. www.bmwclub.ru
37. www.bmwstyleclub.ru
38. www.volvo.ru
39. www.volvocars.ru
