Пример готовой дипломной работы по предмету: Анализ хозяйственной деятельности
Содержание
ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………… 3
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ………………………….
5
1.1. Комплекс маркетинга в системе предпринимательства……………. 5
1.2. Особенности использования маркетинговых моделей в процессе управления маркетинговой деятельностью предприятия…………
13
2. АНАЛИЗ ТЕХНИКО-ЭКОНОМИЧЕСКИХ ХАРАКТЕРИСТИК МАО «КРАСНОДАРСКИЙ СТАНКОСТРОИТЕЛЬНЫЙ ЗАВОД СЕДИН»……………………………………………………………….
24
2.1. Краткая характеристика МАО «Краснодарский станкостроительный завод Седин»………………………………….
24
2.2. Анализ состава, структуры, динамики имущества организации и источников его формирования………………………………………
38
2.3. Анализ результатов деятельности предприятия……………………. 46
3. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ МАО «КРАСНОДАРСКИЙ СТАНКОСТРОИТЕЛЬНЫЙ ЗАВОД СЕДИН»………………………………………………………………
51
3.1. Анализ маркетинговой деятельности МАО «Краснодарский станкостроительный завод Седин»…………………………………..
51
3.2. Проблемы в управлении маркетинговой деятельностью…………… 61
3.3. Направления совершенствования эффективности управления маркетинговой деятельностью……………………………………….
68
ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………………….. 82
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ………………………… 85
ПРИЛОЖЕНИЯ………………………………………………………………. 90
Выдержка из текста
Развитие научной мысли в маркетинге привело к появлению большого количества маркетинговых моделей, призванных облегчить осуществление маркетинговой деятельности компании, акцентируя внимание маркетологов на ее наиболее значимых компонентах.
Развитие российской экономики в течение последних нескольких десятилетий происходило исходя из рыночной ориентации народного хозяйства страны. При этом неотъемлемой частью рыночного поведения конкурентоспособной компании является маркетинг как социальный процесс, обеспечивающий удовлетворения нужд и потребностей отдельных индивидов и их групп посредством обмена одних товаров и услуг на другие.
Это всего лишь одно из существующих определений маркетинга, однако, оно в полной мере отражает его ключевую особенность — ориентацию деятельности компании на объективные потребности потребителей, стимулирование сбыта, в противовес навязыванию рынку ненужной продукции.
Объект выпускной квалификационной работы — МАО «Седин».
Предмет выпускной квалификационной работы — маркетинговая деятельность предприятия.
Цель выпускной квалификационной работы — разработка мероприятий для совершенствования маркетинговой деятельности промышленного предприятия.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
- рассмотреть теоретические аспекты управления маркетинговой деятельности на современном этапе;
- проанализировать финансово-экономические показатели МАО «Седин»;
- проанализировать маркетинговую деятельность предприятия;
- выявить существующие проблемы в маркетинговой деятельности предприятия;
- предложить пути совершенствования маркетинговой деятельности МАО «Седин».
Список использованной литературы
1. Российская Федерация. Законы. Гражданский кодекс РФ: [фе-дер.закон: принят ГД ФС РФ 21.10.1994 по сост. на 14.11.2013]
// Собрание законодательства РФ, 05.12.1994, № 32, ст. 3301
2. Об акционерных обществах: Федер. закон от
2. декабря 1995 года № 208-ФЗ. Принят Государственной Думой
2. ноября 1995 года (в ред. от
2. июля 2014 г. № 218-ФЗ) //Собрание законодательства Российской Федерации, 1996, № 1, ст. 1; № 25, ст. 2956
3. Об уполномоченных по защите прав предпринимателей в Россий-ской Федерации: Федер. закон РФ № 78-ФЗ от 07.05.2013 г. // Российская газета «RG.RU». Федер. выпуск № 6075. 2013.
1. мая.
4. Архипенко, В.А. Стратегии, модели, механизмы развития крупного промышленного предприятия: инновационно-ориентированный подход: дис. … д-ра экон. наук : 08.00.05. Ростов-на-Дону, 2008. — 365 с.
5. Асаул, А.Н., Павлов, В.И., Бескиерь, Ф.И., Мышко, О.А. Менеджмент корпорации и корпоративное управление. / А.Н.Асаул, В.И.Павлов, Ф.И. Бескиерь, О.А.Мышко — СПб.: Гуманистика, 2006. [Элек-тронный ресурс]: Режим доступа: http://www.aup.ru/book
6. Акулич, И. Л. Маркетинг: учебник для студентов высших учебных заведений по экономическим специальностям / И. Л. Акулич. — Минск: Вышэйшая школа, 2010. — 524 с.
7. Белоусова, С. Н. Маркетинг: учебное пособие по специальностям экономики и управления / С. Н. Белоусова. — Ростов-на-Дону: Феникс, 2010. — 381 с.
8. Борушко, Н. В. Маркетинговые коммуникации: курс лекций / Н. В. Борушко. — Минск: БГТУ, 2012. — 306 с.
9. Бухтерева, О.С. Социология рекламы в социально-культурном сервисе и туризме : учеб. пособие / О.С.Бухтерева. — М. : ИНФРА-М, 2011. — 127 c.
10. Брассингтон Ф., Петтитт С. Основы маркетинга / Ф. Брассингтон, С. Петтитт. — М.: Бизнес Букс, 2014. — 536 с.
11. Басовский, Л. Е., Басовская, Е. Н. Комплексный экономический анализ хозяйственной деятельности: учеб. Пособие / Л.Е.басовский, Е.Н.Басовская. — М.: ИНФРА-М, 2011. — 366 с.
12. Бурчаков, Р. Г. Комплекс маркетинга: 4 и более «Р» [Электронный ресурс]
/ Р. Г. Бурчаков. — 2009. — Режим доступа: http://b 2blogger.com/articles/manage/21.html
13. Ваш, М. Маркетинг отношений и сетевая экономика / М. Ваш // Society and Economy in Central and Eastern Europe. — 2001. — № 2.
14. Ведяхин, А. А. Пять «Е» современного банковского маркетинга / А. А. Ведяхин // Банковское дело. — 2008. — № 3. — С. 6-9.
15. Васильев, Г.А. Рекламный маркетинг: Учебное пособие / Г.А. Ва-сильев, В.А. Поляков. — М.: Вузовский учебник, НИЦ ИНФРА-М, 2013. — 276 c.
16. Герасимов, Б.И. Маркетинговые исследования рынка: учеб. пособие / Б.И. Герасимов, Н.Н. Мозгов. — М.: ФОРУМ, 2009. — 333 с.
17. Голова, А.Г. Управление продажами: учебник / А.Г.Голова. — М.: Дашков и К, 2013. — 277 с.
18. Годин, А. М. Маркетинг: учебник для экономических вузов по направлению «Экономика» и специальности «Маркетинг» / А. М. Годин. — Москва: Дашков и Кº, 2010. — 671 с.
19. Глухов В.В., Балашова Е.С. и др. Организация производства и маркетинг. Вакуумная техника / Санкт-Петербургский госуд. политехн. ун-т. СПб.: Изд-во Политехн. ун-та, 2012. — 369 с.
20. Еремин, В.Н. Маркетинг. Основы и маркетинг информации: учеб-ник / В.Н.Еремин. — М.: КноРУс, 2014. — 648 с.
21. Казущик, А. А. Основы маркетинга: учебник / А. А. Казущик. — Минск: Беларусь, 2011. — 246 с.
22. Карпеко, О. И. Промышленный маркетинг: учебник для студентов высших учебных заведений по специальности «Маркетинг» / О. И. Карпеко. — Минск: БГЭУ, 2010. — 414 с.
23. Каменева, Н.Г. Маркетинговые исследования: учеб. пособие по спец. «Маркетинг» / Н.Г.Каменева, В.А.Поляков. — М.: Вузовский учебник: ИНФРА-М, 2011. — 437 с.
24. Кеннеди, Дэн. Секретное оружие маркетолога: найдите ваше уни-кальное преимущество, превратите его в мощное рекламное сообщение и донесите до правильных клиентов / Дэн Кеннеди; [пер. с англ. А.Яковенко].
- М.: ГИППО, 2012. — 203 c.
25. Ким, С.А. Маркетинг: учеб. для студ. Вузов / С.А.Ким; Федер. ин-т развития образования. — М.: Дашков и К, 2010. — 257 с.
26. Кобелев, О. А. Электронная коммерция: учебник для студентов / О. А. Кобелев. — Москва: Дашков и Кº, 2011. — 682 с.
27. Концепции маркетинга [Электронный ресурс].
- 2009. — Режим доступа: http://www.ime-link.ru/concept/
28. Котлер, Ф. Основы маркетинга: краткий курс: [перевод с англий-ского]
/ Филип Котлер. — Москва [и др.]: Вильямс, 2012. — 488 с.
29. Любушин, Н.П. Комплексный экономический анализ хозяйствен-ной деятельности: учеб. Пособие / Н.П.Любушкин. — 3-е изд., перераб. и доп. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2013. — 448 с.
30. Маркетинг. Учебник для студентов бакалавриата / под ред. И. В. Липсица. М.: ГЭОТАР-Медиа, 2012. — 576 с.
31. Маркетинг и массовые коммуникации в обеспечении устойчивого развития территории и предприятия [Текст]: международная научно-практическая конференция, октябрь 2013: сборник статей / Департамент ин-форматизации Правительства Пензенской обл., Пензенский гос. ун-т, Каф. гос. упр. и социология региона, О-во «Знание» России, Приволжский дом знаний ; [под ред. А. В. Осташкова, С. И. Неделько, В. Н. Ретинской].
- Пенза: Приволжский дом знаний, 2013. — 61, [1]
с.
32. Маркетинговое управление деловой активностью субъектов малого бизнеса: теоретико-методологический аспект: автореферат дис. … доктора экономических наук : 08.00.05 / Сидорчук Роман Роальдович; [Место защиты: Рос. эконом. ун-т им. Г.В. Плеханова].
- Москва, 2013. — 50 с.
33. Маркетинг в регулировании банковский сферы: теория и инстру-менты [Текст]
/ Кошель Н. В.; М-во образования и науки Российской Федера-ции ; Ростовский гос. экономический ун-т (РИНХ).
- Ростов-на-Дону: Ростовский гос. экономический ун-т, 2013. — 91 с.
34. Маркетинг инноваций: закономерности, тенденции и перспективы использования на современных российских предприятиях / Е. Н. Скляр ; М-во образования и науки Российской Федерации, Брянский гос. технический ун-т. —Брянск : Изд-во БГТУ, 2013. — 148 с.
35. Маркетинговые исследования: учебник для студентов / Т. Г. Зорина, М. А. Слонимская. — Минск: БГЭУ, 2010. — 410 c. Маркетинг: учебник для экономических вузов / Р. К. Цахаев, Т. В. Муртузалиева. — Москва: Дашков и Кº, 2009. — 548 с.
36. Маркетинг: практикум / И. В. Завойская, Ю. А. Лимарева; Федер. гос. бюджетное образоват. учреждение высш. проф. образования «Магнитогорский гос. технический ун-т им. Г. И. Носова». — Магнитогорск: МГТУ им. Г. И. Носова, 2013. — 1 электрон. опт. диск (CD-ROM); 12 см.
37. Маркетинг: конспект лекций / сост. Скопина И. В., Бакланова Ю. О., Скопин О. В. — Киров: МЦНИП, 2013. — 1 электрон. опт. диск (CD-ROM); 12 см.
38. Мазилкина, Е.И. Маркетинговые коммуникации: Учебно-практическое пособие / Е.И. Мазилкина. — М.: Дашков и К, 2012. — 256 c.
39. Музыкант, В.Л. Интегрированные маркетинговые коммуникации: Учебное пособие / В.Л. Музыкант. — М.: ИЦ РИОР, НИЦ ИНФРА-М, 2013. — 216 c.
40. Райс, Л. Пятый элемент маркетинга [Электронный ресурс]
/ Л. Райс, Э. Райс. — 2009. — Режим доступа: http://www.iteam.ru/publications/marketing/section_28/article_2761/
41. Попкова, Е. Г. Концепции 5Е на рынке банковских продуктов / Е. Г. Попкова, А. П. Суворина // Маркетинг в России и за рубежом. — 2009. — № 4. — С. 127-133.
42. Савицкая, Г.В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия: учебник / Г.В.савитская. — 5-е изд., перераб. и доп. — М.: ИНФРА-М, 2013. — 536 с.
43. Тамберг, В. 4Р? 7С? 2Ц! Или каким должен быть маркетинг [Электронный ресурс]
/ В. Тамберг, А. Бадьин. — 2009. — Режим досту-па:http://www.iteam.ru/publications/marketing/section_28/article_2932/
44. Чернова, Е. 4Р или 4С? Покупатель — главная фигура маркетинга / Е. Чернова // Продовольственный маркетинг. — 2002. — № 7.
45. Чернышева, Ю. Г., Кочергин, А. Л. Комплексный экономический анализ хозяйственной деятельности / Ю.Г.Чернышева, А.Л.Кочергин. — Ростов н/Д: Феникс, 2012. — 443 с.
46. Constantinides, E. 4S Web Marketing Mix [Электронный ресурс]
/ E. Constantinides. — 2009. — Режим досту-па:http://www.12manage.com/methods_constantinides_4s_web_marketing_mix_ru.html
47. « 4L-Strategy» — стратегия формирования лояльности / MarketUp Consulting Group. — М., 2009. – 6 с.
48. 7-S Framework (McKinsey) [Электронный ресурс].
- 2009. — Ре-жим доступа: http://www.12manage.com/methods_7S_ru.html
