Пример готовой дипломной работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Введение 3
Глава
1. Сущность и характеристики наружной рекламы 9
1.1. Типология и виды носителей наружной рекламы, их характеристика 11
1.2. Основные тенденции развития наружной рекламы 20
Глава
2. Психологические процессы и методы воздействия наружной рекламы на потребителя 25
2.1. Психологические аспекты наружной рекламы 25
2.2. Анализ зрительных элементов наружной рекламы.
Психология цвета 26
2.3. Символизм в наружной рекламе 32
2.4. «Цветовой слух» в наружной рекламе 43
2.5. Характер и методы воздействия наружной рекламы на
потребителя, особенности ее восприятия 46
Глава
3. Анализ эффективности наружной рекламы на примере
ООО ТД «Фрегат» 55
3.1. Исследование общей эффективности рекламной кампании 55
3.2. Предложения по внедрению определенных типов рекламы 64
Заключение 69
Список литературы 72
Приложения 76
Выдержка из текста
Актуальность выбранной мной темы обусловлена, прежде всего, сложностью предмета исследования в структуре собственно рекламной деятельности. До настоящего времени ни теоретики рекламы, ни специалисты-практики не пришли к окончательному мнению относительно критериев оценки эффективности рекламы. Ряд исследователей полагают, что эффективность может быть оценена через показатели роста продаж после рекламной кампании, другие, — что эффективность рекламы заключается в психологическом воздействии — в какой мере реклама психологически повлияла на целевую аудиторию (т.е. какая часть потребительской аудитории ориентировалась на нее при принятии решения о покупке).
Однако одно известно точно: психологическая и экономическая эффективность взаимосвязаны, экономический результат (например, увеличение объема продаж) является результатом психологического воздействия рекламы на потребителя.
Современная реклама занимает, наряду с другими инструментами продвижения, важнейшее место в системе бизнеса, экономики, массовых коммуникаций и т.д. Роль и место рекламы требуют постоянного совершенствования ее инструментов, методов и технологий. При этом следует принимать во внимание, что зачастую возможности даже давно апробированных методов используются не в полной мере и недостаточно эффективно. Этот факт свидетельствует о необходимости постоянного …………………
Список использованной литературы
1. Артемьева Е.Ю. Основы психологии субъективной семантики. — М.: Смысл. 2007.
2. Батра Р., Майэрс Д. Рекламный менеджмент. / Пер. с англ.- СПб: Издат. дом «Вильямс». 2008.
3. Веркман К. Использование товарных знаков в рекламе. — М.: Прогресс. 1986.
4. Дейян А. Реклама. / Пер.с фр.; Общ. ред. В.С.Загашвили.- М.: А/О Издательская группа «Прогресс». 1993.
5. Ищенко И.С. Городская наружная реклама и контроль за ее состоянием. М. 2007.
6. Картер Г. Эффективная реклама. — М.: Либрис. 2006.
7. Кёниг Т., д-р. Психология рекламы. Ее современное состояние и практическое значение. Перевод с 2-го нем. издания С.В. Кравкова. – М.: К-во «Современные проблемы». Н.А. Столяр. 1925.
8. Кравков С.В. Взаимодействие органов чувств. — М.-Л.: Изд-во Академии наук СССР. 1948.
9. Краско Т.И. Психология рекламы. / Под ред. Е.В. Ромата. – Харьков: Студцентр. 2011.
10. Кромптон А. Мастерская рекламного текста. — М.: Изд. Дом Довгань. 1995.
11. Лебедев-Любимов А.Н. Психология рекламы. – СПб.: Питер. 2011.
12. Лебедев А.Н., Боковиков А.К. Экспериментальная психология в российской рекламе. – М.: Издат. центр «Академия». 1995.
13. Леонтьев А.Н. Деятельность. Сознание. Личность.- М.: Наука. 1977.
14. Лосев А.Ф. История античной эстетики. Итоги тысячелетнего развития. Том VIII. Книга II. – М.: Искусство. 1994.
15. Медведева Е.В. Рекламная коммуникация. — М.: Эдиториал УРСС. 2012.
16. Петренко В.Ф. Введение в экспериментальную психосемантику. Исследование форм репрезентации в обыденном сознании. — М.: МГУ. 1983.
17. Прибрам К. Языки мозга. — М.: Прогресс. 1975.
18. Пронина Е.Е Психологическая экспертиза рекламы: теория и методика психотехнического анализа рекламы. — М.: Издат. центр «Академия». 2008.
19. Рожков И.Я. Реклама. Планка для «профи». — М.: Астрель. 2006.
20. Солсо Р.Л. Когнитивная психология. – М.: Тривола. 2011.
21. Сэндидж Ч.Г., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: Теория и практика. / Пер с англ.; Общ. ред. и вступит. ст. Е.В.Пеньковой.- М.: Прогресс. 1989.
22. Уэллс У. Реклама: принципы и практика. / Пер а англ.;
- М.: СПб; Питер. 2007.
23. Флоренский П.А. Эмпирея и Эмпирия. // Богословские труды. Сборник двадцать седьмой. – М.: Издание Московской Патриархии. 1986.
24. Харрис Р. Психология массовых коммуникаций.- СПб: Прайм-Еврознак. 2011.
25. Хопкинс К. Реклама. Научный подход. – М.: Альфа-пресс. 2008.
26. Хоружий С.С. После перерыва. Пути русской философии. – СПб.: Текст. 1994.
27. Юнг К.-Г. Проблемы души нашего времени. — М.: Мысль. 1993.
28. Яньшин П.В. Эмоциональный цвет. Эмоциональный компонент в психологической структуре цвета. — Самара: СамГПУ. 2005.
29. Сафронова Л.В. Политическая коммуникация как аппликация символов. // Россия: прошлое, настоящее будущее: Материалы Всероссийской научно-практической конференции. Санкт-Петербург, 16-19 декабря 2005 г. / Отв. ред. М.С. Уваров. — СПб.: Издательство БГТУ. 2005.
30. Яковлева Ю.А. Использование символов в наружной рекламе. / Коммуникация в современном мире: Всероссийская научно-практическая конференция исследователей журналистики, рекламы и паблик рилейшнз «Журналистика, реклама и PR: новые подходы». 25-26 мая 2013 г. / Под ред. проф. В.В. Тулупова. – Воронеж. 2013.
31. Мокщанцев Р.И. Психология рекламы: Учеб. пособие. / Науч. ред. М.В. Удальцова.- М.; Новосибирск: ИНФРА-М; Сибирское соглашение. 2008.
32. Трессидер Дж. Словарь символов. / Пер с англ. С. Палько. – М.Фаир-пресс. 2007.
33. Психология и психоанализ рекламы: личностно-ориентированный подход. – Самара: Издательский дом БАХРАХ-М. 2010.
34. Материалы II Международной научно-практической конференции «Актуальные вопросы регулирования наружной рекламы». – СПб. 2014.
35. Символизм и символическое мышление в культуре. / Лингвистика и межкультурная коммуникация: теория и практика. / Всероссийской научно-практической конференции. — Таганрог. 2-6 июня 2011.
36. Взгляд на наружную рекламу. Каталог рекламоносителей и материалов. – СПб.: ООО Нева. 2005.
37. Лебедев А.Н. Две методологические традиции в психологии рекламы. // Психологический журнал. 2008. № 4.
38. Лебедев А.Н. Зигзаг удачи или точные технологии? Психологическая экспертиза наружной рекламы: проблемы и методы. // Рекламный мир. 2005. N 8 (47).
39. Лебедев А.Н. Опыт психологической экспертизы наружной рекламы. // Реклама и жизнь. 2005. N 1.
40. Рыбак С. Интервью: Максим Ткачев, управляющий директор NewsOutdoor. // Ведомости. 2014.
0. августа.
41. ……………………
