Содержание
Введение 5
1 Теоретические основы изучения ассортиментной политики предприятия оптовой торговли 8
1.1 Понятие, характеристики и классификация ассортимента 8
1.2 Особенности ассортиментной политики на предприятии оптовой торговли 17
1.3 Формирование ассортимента на предприятиях оптовой торговли 22
2 Ассортиментная политика оптовой торговли на примере ООО «Тай Ян+» 40
2.1 Общая характеристика предприятия ООО «Тай Ян+» 40
2.2 Анализ основных коммерческих показателей ООО «Тай Ян+» 44
2.3 Анализ ассортиментной политики ООО «Тай Ян+» 55
3 Мероприятия по совершенствованию ассортиментной политики ООО «Тай Ян+» 66
3.1 Оптимизация ассортиментной матрицы предприятия оптовой торговли ООО «Тай Ян+» 66
3.2 Оценка эффективности предложенных мер 72
Заключение 78
Список использованных источников 81
Приложение 85
Выдержка из текста
Взаимовыгодный обмен между двумя сторонами является центральным понятием в концепции маркетинга. Достижение предполагаемого взаимовыгодного удовлетворения потребностей осуществляется посредством продажи торговой организацией потребителю товаров и услуг.
Поскольку именно товары и услуги удовлетворяют потребности и приносят прибыль торговой организации, именно их и следует рассматривать в качестве центральных элементов стратегии маркетинга. В данной ситуации наблюдаются два взаимосвязанных момента: необходимость управления отношениями, возникающими в процессе обмена во времени, и необходимость удовлетворения потребностей потребителей.
Текущее кризисное состояние российской экономики и нестабильность внешней среды накладывают определенные ограничения на процессы формирования маркетинговой политики предприятия, в том числе и на процесс формирования ассортиментной политик
Список использованной литературы
1 Арустамов, Э. А. Основы бизнеса [Текст]: учебник / Э. А. Арустамов. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2012. – 232 с.
2 Баженов Р.И., Векслер В.А. Реализация XYZ-анализа в программном коде внутреннего языка программирования 1С:Предприятие 8.3 // Информатизация и связь. 2014. № 1. С. 37-42.
3 Балакирев С. Управление товарным ассортиментом // Современная торговля. 2011, № 2. С. 26-33.
4 Башлачева Т.А., Ильченко А.Н. Оперативное управление запасами в розничной торговле // Современные наукоемкие технологии. Региональное приложение. 2011, №4 (28). С. 10-17
5 Брагин Л.А. Ассортиментный анализ, формирование продуктового портфеля. – М.: Инфра – М, 2011. 560 с.
6 Бровин А.П. Управление запасами широкой номенклатуры с использованием ABC-анализа // Современные тенденции в экономике и управлении: новый взгляд. 2011. № 7. С. 313-318.
7 Вечкуткина С.А. Методика оценки формирования ассортимента коммерческого предприятия // Школа университетской науки: парадигма развития. 2012. Т. II. № 6. С. 67-69.
8 Гарифуллин А.Ф. Эффективное управление ассортиментом организации // Планово-экономический отдел. 2011. № 6. С. 45-50.
9 Германова Л.Ю. Методы управления ассортиментом: Учебник. – М.: Экономика, 2012. 286 с.
10 Гордеев Д. Управление ассортиментом в современных экономических условиях // РИСК: ресурсы, информация, снабжение, конкуренция. — 2012. — № 2. — Ч. 1. — С. 59-63.
11 Гребнев А.И. Экономика торгового предприятия: Учебник — М.: Экономика, 2010. – 238 с.
и т.д