Пример готовой дипломной работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
Введение
Глава
1. Теоретические аспекты оценки эффективности рекламных кампаний предприятий
1.1.Сущность и типология рекламных кампаний предприятий
1.2.Разработка рекламной кампании предприятия
1.3. Актуальные направления использования рекламных технологий
1.4. Методы и способы оценки эффективности рекламной кампании предприятия
Глава
2. Комплексный анализ деятельности предприятия «Мобильные ТелеСистемы»
2.1. Краткая характеристика деятельности предприятия «Мобильные ТелеСистемы»
2.2. Анализ внутренней и внешней среды предприятия «Мобильные ТелеСистемы»
2.3. Оценка коммуникационной деятельности предприятия «Мобильные Теле Системы»
2.4. SWOT-анализ положения предприятия «Мобильные ТелеСистемы»
Глава
3. Разработка рекламной кампании для компании «Мобильные ТелеСистемы»
3.1. Основные направления и аспекты рекламной кампании «Мобильные ТелеСистемы»
3.2. Элементы и бюджет рекламной кампании «МТС»
3.3. Прогнозная оценка эффективности рекламной кампании
Заключение
Список использованной литературы
Содержание
Выдержка из текста
Гипотезой выпускной квалификационной работы является предположение о том, что лояльность потребителя по отношению к бренду и товарам конкретного производителя зависит от грамотной оценки эффективности рекламных кампаний в условиях современного рынка, и на этой основе определения направлений совершенствования рекламной деятельности и рекламных кампаний.
Как видно из полученных расчетных данных (табл.2.1), на 01.01.2009 наибольшего роста достигли внеоборотные активы (+6416 тыс.руб.), тогда как оборотные активы росли более низкими темами (+4549 тыс.руб.).
Оценка эффективности рекламной компании (на примере рекламной компании)
Если вы продаете дорогие модели автомобилей BMW в Калифорнии, то вряд ли вам интересно сколько миллионов жителей Берлина или, скажем, Москвы увидело вашу рекламу. Скорее вам интересно, чтобы реклама была показана, например, такой группе: мужчины старше
3. лет, с годовым доходом более 100 тысяч долларов, имеющие автомобили марки BMW старше двух лет и проживающие, естественно, в Калифорнии. Вот это те люди, которые вам нужны! Конечно, нацелить рекламную кампанию с такой точностью невозможно. Но кое-что сеть Internet уже может. С помощью лежащих в основе Internet интеллектуальных компьютерных технологии можно автоматически отслеживать бесценные сведения о посетителях Web-сайтов и на их основе делать выводы, о том какую рекламу можно предложить каждому конкретному посетителю. А если к этой информации добавить еще и заполненные пользователями анкеты, то возможности по фокусированию рекламы можно усилить многократно.
Если вы продаете дорогие модели автомобилей BMW в Калифорнии, то вряд ли вам интересно сколько миллионов жителей Берлина или,скажем, Москвы увидело вашу рекламу. Скорее вам интересно, чтобы реклама была показана, например, такой группе: мужчины старше
3. лет, с годовым доходомболее 100 тысяч долларов, имеющие автомобили марки BMW старше двух лет и проживающие, естественно, в Калифорнии. Вот это те люди, которые вам нужны!Конечно, нацелить рекламную кампанию с такой точностью невозможно. Но кое-что сеть Internet уже может. С помощью лежащих в основе Internet интеллектуальныхкомпьютерных технологии можно автоматически отслеживать бесценные сведения о посетителях Web-сайтов и на их основе делать выводы, о том какую рекламу можнопредложить каждому конкретному посетителю. А если к этой информации добавить еще и заполненные пользователями анкеты, то возможности по фокусированиюрекламы можно усилить многократно.
Контроль рекламы на уровне рекламной службы фирмы требует достаточно высокого уровня компетентности сотрудников, усилий и средств. Данные об эффективности психологического воздействия рекламных средств позволяют прогнозировать ее действенность.
Журналистика акцентирует внимание на вопросах создания эффективного рекламного сообщения, принципах и особенностях его построения, как принадлежности к массовой информации. Это объясняет как выбор основного средства передачи информации, так и характер воздействия, оказываемые текстами рекламы, которые, если следовать определению В.В. Ученовой и Н.В. Старых, распространяются как «информативно-образные, экспрессивно-суггестивные тексты.»
Кроме этого, на сегодняшний день, интерес к рекламе на транспорте набирает свои обороты. Также ее положительными особенностям является длительность воздействия на потенциального потребителя, и, в этой связи, происходит обеспеченное запоминание информации, которая не вызывает отторжения.
Информировать нужных компании людей следует не менее чем за два месяца до начала выставки, чтобы понять, кто из них посетит мероприятие. Для этого сотрудники отдела PR и рекламы готовят информационное письмо с описанием выставки, тематики, сроков проведения, номера стенда компании. За месяц до начала выставки партнерам рассылаются пригласительные билеты и программа мероприятий на стенде компании. За две недели до выставки сотрудники коммерческого департамента и департамента маркетинга напоминают о ней партнерам и согласовывают дату и время визита на стенд. Кроме этого информация об участии компании в выставке размещается на корпоративном сайте в рубрике «Новости».
Internet являет собой наиболее динамично развивающуюся среду вещания в истории человечества. Зародившись еще в 60-х, Internet стал дружественен обычному пользователю лишь в 1992 году, когда была разработана концепция World Wide Web.
Первая глава посвящена изучению теоретических основ рекламной деятельности и оценки ее эффективности. В данной главе дается понятие, цели и задачи и сущностные черты рекламной деятельности, определяется типология рекламных кампаний, их виды и подходы к выбору средств рекламы, изучаются подходы к выбору стратегии и тактики рекламной кампании, а также анализируются принципы организации рекламной деятельности на предприятии и параметры оценки эффективности рекламной кампании организации.
Анализ эффективности рекламы даёт возможность более профессионально организовывать её процесс. Это позволяет повысить характеристики коммуникации, а соответственно увеличить психологическую и экономическую эффективность. Определить реальную эффективность рекламы очень сложно, так как действие рекламы растягивается во времени.
Целью данной работы является рассмотрение теоретического материала, наоснове которого будет оценена организация рекламной кампании ЗАО- Исследовать сущность экономической эффективность рекламы и спо со бы
Рекламная стратегия — это путь, по которому должна двигаться рекламная кампания. Таким образом, можно смело утверждать, что разработка рекламной стратегии — это основа, самый главный этап любой рекламной кампании.
Список использованной литературы
1. Федеральный закон Российской Федерации от
1. марта 2006 N 38-ФЗ «О рекламе».
2. Аркин П.А., Крылов А.Н. Правовые основы рекламной деятельности: учебное пособие. – М.: Бизнес-пресса, 2004.
3. Баркер Э. Как сделать обращение эффективным. – М.: Фин-пресс, 1998.
4. Батра Р., Майерс Дж., Аакер Д. Рекламный менеджмент. – СПб.: Вильямс, 2000.
5. Блэк К. Конкретный и конкурентный PR. Прямое и эффективное руководство для специалистов по PR, имиджу и рекламе. – М.: Эксмо, 2004.
6. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR: учебное пособие. – М.: Фаир-пресс, 2001.
7. Бузин В.Н. Основы медиапланирования: Курс лекций. – М.: Изд-во Международного института рекламы, 2002.
8. Викентьев И.Л. Приемы Рекламы и Public Relations. – СПб.: Бизнес-пресса, 2002.
9. Викуленко А.Е. Планирование рекламной кампании: учебное пособие. – СПб.: Синтез, 2003.
10. Винокуров А.Г. Психология рекламы: учебное пособие. – СПб.: Издв-во СПбШБ, 2002.
11. Ильин В.И. Поведение потребителей. – СПб.: Питер, 2000.
12. Катврнюк А.В. Печатная реклама. – М.: Дело, 1999.
13. Костина А.В. , Макаревич Э.Ф., Карпухин О.И. Основы рекламы: учебное пособие. – СПб.: Кнорус, 2006.
14. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент / Пер. с англ. под ред. Л.А. Волковой, Ю.Н. Каптуревского. – СПб.: Питер, 2000.
15. Котлер Ф. и др. Основы маркетинга/ Пер с англ. — М: Юнити, 2000.
16. Крэнделл Р. 1001 способ успешного маркетинга / Пер. с англ. К. Ткаченко. – М: ФАИР-ПРЕСС, 2000.
17. Крылов И. Реклама, СМИ и медиапланы // Рекламное измерение, № 6 (23),2002. Стр. 21-24.
18. Кузякин А.П. Реклама и PR в мировой экономике: уч. пос./ А.П. Кузякин А.П., М.А. Семенов. – М.: Проспект, 20002.
19. Курочкин Н. Рекламный бюджет сетей розничной торговли // Реклама и жизнь, № 2, 1998.. Стр. 26-32.
20. Любимов А.А. Классификация видов рекламной деятельности / Статья опубликована на www.4p.ru
21. Мазур И.И., Шапиро В.Д., Ольдерогге Н.Г. Управление проектами: учебное пособие. – М.: Омега-Л, 2004.
22. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. – М.: Перспектива, 2003.
23. Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. – М.: Евразийский регион, 1998.
24. Назайкин А.Н. Эффективная реклама в прессе: практическое пособие. – М.: «Гелла-Принт», 2000.
25. Наймушин А.Д. Основы организации рекламы. – М.: Внешторгиздат, 1992.
26. Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность: учебник. – М.: Дашков и К, 1998.
27. Песоцкая Е.В. Маркетинг услуг. – СПб: Питер, 2000.
28. Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика. – Ростов на Дону: Феникс, 2001.
29. Пирогова Ю.К. и др. Рекламный текст: семиотика и лингвистика. – М.: Креативные технологии, 2003.
30. Ромат Е.В. Реклама в системе маркетинга. – К.: Эко, 1995.
31. Ромат Е.В. Реклама: учебник. – К.: НВФ «Студцентр», 1999.
32. Скороделов К.В. Планирование рекламной кампании рекламным агентством // Маркетинг в России и за рубежом, № 3, 2000. Стр. 38-44.
33. Стоун М., Дейвис Д., Бонд Э. Прямое попадание: факторы успеха прямого маркетинга/Пер. с англ. В.В. Козлова. – Мн: Амалфея. 1998.
34. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. – СПб.: Питер, 1999.
35. Федотова Л.Н. Социология рекламной деятельности. – М.: Гардарики, 2002.
36. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. – М.: Аст, 2001.
37. Шарков Ф.И. Реклама и связи с общественностью: коммуникативная и интегративная сущность кампаний / Ф.И. Шарков, А.А. Родионов. – М.: Академический Проект, 2007.
38. Швец Н. Как вывести формулы медиапланирования // Рекламное измерение, № 2 (43), 1998. Стр.34-37.
39. www.adme.ru/festivali-i-konkursy/25-kadr-v-reklame-45242/
40. www.allbtl.ru
41. www.analytics.ru/
42. www.b 2b-informator.ru
43. www.brandgoda.ru/
44. www.company.mts.ru/
45. www.deloitte.com/view/ru_RU/ru/press/d 9d 0bd 0d 8b 1db 310VgnVCM1000003256f 70aRCRD.htm
46. www.expert.ru
47. www.json.ru/poleznye_materialy/free_market_watches/
48. www.media-spb.ru
49. www.partners.beeline.ru/index.wbp
50. www.rbc.ru
51. www.silvermercury.ru/
52. www.sostav.ru/news/2012/03/01/25kadr_luchshie_reklamnye_roliki_goda/
53. www.sostav.ru/subnavigation.php?IDSUBNAV=10
54. www.tns-global.ru/rus/index.wbp
список литературы
