Пример готовой дипломной работы по предмету: Менеджмент
Содержание
1. Введение………………………………………………………………………………….
2. Современные методы проведения рекламных кампаний……………………………………..
3. Средства, затрачиваемые на интернет-рекламу…………………………………………………
4. Оценка эффективности рекламной кампании…………………………………………………….
5. Оценка эффективности рекламной кампании на примере
интернет-магазина WWW.DOSTAVKA.RU…………………………………………………………..
7. Заключение………………………………………………………………………………………………………
8. Литература……………………………………………………………………………………………………….
Выдержка из текста
Эффективность рекламы выражается в изучении знакомства целевой аудитории с информацией о Вашей фирме и ее товарах,а также о том, что именно о них известно, какой образ фирмы и товаров сформировался и каково отношение к ним.
Создать представление о товарах и фирме, а тем более сформировать хорошее отношение к ним не всегда легко. Это требует времени иопределенной стратегии. Следует помнить: отношения на рынке — это, в первую очередь, человеческие отношения. Реклама позволяет формировать нужныепредставления о Вашей фирме у широкой аудитории, на основе которых легче строить отношения.
Ответ на вопрос об эффективности Вашей рекламы решается с помощью исследований. Исследования могут быть проведенысамостоятельно. Они включают опрос наиболее типичных представителей рекламной аудитории.
Если вы продаете дорогие модели автомобилей BMW в Калифорнии, то вряд ли вам интересно сколько миллионов жителей Берлина или,скажем, Москвы увидело вашу рекламу. Скорее вам интересно, чтобы реклама была показана, например, такой группе: мужчины старше
3. лет, с годовым доходомболее 100 тысяч долларов, имеющие автомобили марки BMW старше двух лет и проживающие, естественно, в Калифорнии. Вот это те люди, которые вам нужны!Конечно, нацелить рекламную кампанию с такой точностью невозможно. Но кое-что сеть Internet уже может. С помощью лежащих в основе Internet интеллектуальныхкомпьютерных технологии можно автоматически отслеживать бесценные сведения о посетителях Web-сайтов и на их основе делать выводы, о том какую рекламу можнопредложить каждому конкретному посетителю. А если к этой информации добавить еще и заполненные пользователями анкеты, то возможности по фокусированиюрекламы можно усилить многократно.
А еще рекламодатели хотят знать насколько эффективно работает их реклама.
Здесь Internet'у уже сейчас нет равных. В то время как газеты, журналы, радио и телевидение самостоятельно или с помощью аудиторскихфирм, проводят дорогостоящие опросы своих аудиторий с целью выяснения эффективности размещения рекламы, в Internet все телодвижения пользователейтщательно записываются в журналы-файлы. Владельцы Web-сайтов в точности знают кто, когда и какие файлы запрашивал. Не являются исключением и рекламныебаннеры или другие рекламные материалы. Более того, всегда доподлинно известно, ограничился ли каждый конкретный пользователь созерцанием баннера или жекликнул по нему, чтобы ознакомиться с предложением рекламодателя подробнее.
А еще рекламодатели хотят иметь возможность быстро и без особых затрат создавать эффективно работающие образцы рекламы.
В обычной жизни маркетинговым специалистам приходится иметь дело с бесконечными спорами художников и дизайнеров о том хороша та илииная реклама или плоха. При этом совершенно противоположные субъективные оценки — это скорее правило, чем исключение. В Internet все по другому. Не нужноникаких субъективных оценок. Достаточно просто разместить рекламу и соотнести количество людей ее видевших и количество людей, так или иначезаинтересовавшихся размещенной рекламой, то есть кликнувших по баннеру, заполнивших интерактивную форму и т.д. Еслисоотношение неудовлетворительное, надо модифицировать рекламные материалы, и посмотреть как это отразилось на эффективности рекламы. Модификации рекламныхматериалов можно производить до тех пор, пока не будут достигнуты приемлемые показатели эффективности. Если учесть, что на тестирование очередного вариантарекламы на сайтах с высоким трафиком достаточно нескольких часов, то становится очевидным, что за короткое время можно методом проб и ошибок создать вполнеприличную рекламу.
Список использованной литературы
1. Котлер Ф. К
7. Маркетинг менеджмент — СПб : Питер Ком, 1998.- 896 с.: ил.
2. Картер Гарри. Эффективная реклама: Путеводитель для малого бизнеса: Пер. с англ. — М.: Бизнес-Информ, 1998. — 244 с.
3. Булгари М. PiR в Интернет. Паблисити, имидж, реклама, паблик релейшанс.-СПб.: АТА"БОЛГАР", 1999.
4. Галкин С. Бизнес в Интернет.- М.: Изд-во "Центр", 1998.
5. Robbin Zeff & Bradley Aronson, "Advertising on the Internet".
Информация из сети Интернет :
1. http://www.reklama.ru
2. "Тim Promotion"
- энциклопедия интернет-рекламы под редакцией Тимофея Бокарева.
3. "10 советов как сделать баннеры эффективнее"
- интересная статья Леонида Делицына.
4. Bannermaker — профессиональный журнал о рекламе в Интернет.
5. Citforum — статьи и ссылки по Internet-маркетингу на сервере CIT FORUM.
6. "Рекламные Технологии"
- электронная версия журнала.
7. "МЕТА: вместо предисловия"
- статья о Meta-тегах Антона Носика.
8. "Заяви о себе разумно"
- увлекательная статья Анны Мавричевой, посвященная регистрации на поисковых машинах, автоматических формах и о том к чему приводит их использование.
9. "Реклама и раскрутка сайта в Интернет"
- "с нуля", учебник по созданию баннеров, рекомендации о том, как начать в Сети собственное дело.
