Пример готовой дипломной работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
Содержание
Введение
Глава
1. Теоретические аспекты оценки эффективности рекламных кампаний предприятий
1.1.Сущность и типология рекламных кампаний предприятий
1.2.Разработка рекламной кампании предприятия
1.3. Актуальные направления использования рекламных технологий
1.4. Методы и способы оценки эффективности рекламной кампании предприятия
Глава
2. Комплексный анализ деятельности предприятия «Мобильные ТелеСистемы»
2.1. Краткая характеристика деятельности предприятия «Мобильные ТелеСистемы»
2.2. Анализ внутренней и внешней среды предприятия «Мобильные ТелеСистемы»
2.3. Оценка коммуникационной деятельности предприятия «Мобильные Теле Системы»
2.4. SWOT-анализ положения предприятия «Мобильные ТелеСистемы»
Глава
3. Разработка рекламной кампании для компании «Мобильные ТелеСистемы»
3.1. Основные направления и аспекты рекламной кампании «Мобильные ТелеСистемы»
3.2. Элементы и бюджет рекламной кампании «МТС»
3.3. Прогнозная оценка эффективности рекламной кампании
Заключение
Список использованной литературы
Выдержка из текста
Постановка проблемы. В настоящее время большинство компаний на отечественном рынке испытывают потребность в эффективной рекламе, обеспечивающей достижение поставленных целей. Реклама как следование моде уступает место рекламе как средству развития компании, что связано с возрастанием конкурентной борьбы на российском рынке. В последние годы рынок в России характеризуется бурным ростом и обострением конкурентной борьбы. Это обстоятельство заставляет собственников и топ-менеджмент компаний использова ть все возможные бизнес-коммуникации, которые характеризуются эффективностью в достижении целей. Одним из основных инструментов продвижения товара на рынок и стимулирования продаж является реклама, особенно это актуально в отношении продукции потребительск ого рынка. Безусловно, реклама должна соответствовать не только правовым нормам, но и существующим в научном знании правилам и формам. Реклама нуждается в планировании.
Актуальность темы. Проблема разработки рекламных кампаний и оценки эффективности реклам ных кампаний является весьма актуальной для современного маркетинга. Это связано с тем, что крупные компании постоянно разрабатывают и реализуют новые рекламные кампании с целью сохранения уже завоеванной доли рынка, прибыли и лояльности существующих покуп ателей.
Сферой исследования рекламных кампаний был выбран рынок услуг сотовой связи.
Цель исследования. Целью дипломной работы является разработка рекламной кампании для компании «Мобильные ТелеСистемы (МТС)» в России и оценка ее эффективности.
Задачи иссл едования. Исходя из цели выпускной квалификационной работы, были определены следующие задачи:
рассмотрение основных функций и содержания рекламной кампании;
оценка основных средств распространения рекламных сообщений;
анализ основных категорий и этапов пла нирования рекламной кампании, включающих и методы;
выявление основных методов и способов оценки эффективности рекламных кампаний;
практическое применение теоретических основ при планировании рекламной кампании для компании «Мобильные ТелеСистемы» в России.
Гипотезой выпускной квалификационной работы является предположение о том, что лояльность потребителя по отношению к бренду и товарам конкретного производителя зависит от грамотной оценки эффективности рекламных кампаний в условиях современного рынка, и на этой основе определения направлений совершенствования рекламной деятельности и рекламных кампаний.
Объектом исследования в выпускной квалификационной работе выступает совокупность отношений и взаимосвязей, возникающих между производителем и потребителем в процессе рекламной деятельности.
Предметом исследования в данной выпускной квалификационной работе являются методы и способы эффективности рекламной кампании в российских условиях.
Источники исследования. Теоретической основой работы является теория марке тинга, коммуникационная теория и теория рекламы. Методологической основой исследования стала концепция маркетинга, с позиции которой «маркетинг» анализируется как средство выявления, удовлетворения нужд потребителей, создания и усиления преимуществ компани и (Ф. Котлер, В.И. Ильин и др.), а «реклама» – любая оплачиваемая конкретным заказчиком форма неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг. Также в основу исследования был положен системный подход к изучению особенностей формирования инстр ументов развития организации, в том числе инструментов маркетинга и рекламы (Ф.Г. Панкратов, И.И. Мазур и др.).
Автор при выполнении дипломной работы опирался на труды известных специалистов в области теории маркетинга и рекламной деятельности. Среди них особенно хочется выделить труды Ф. Котлера, В.И Ильина, Е.В. Песоцкой, А.Е. Викуленко и др. Кроме этого, автор использовал публикации в журналах и сети Интернет, а также результаты исследований, проводившихся различными экспертными организациями.
Методы ис следования. При написании выпускной квалификационной работы использовались, аналитические, статистические, табличные, графические методы.
Практическая значимость выпускной квалификационной работы заключается в разработке элементов рекламной кампании для ОА О «Мобильные ТелеСистемы» и расчете прогнозной эффективности рекламной кампании.
Структура дипломной работы соответствует логике и последовательности поставленных задач и включает, помимо введения, три главы, заключение и список использованной литературы.
Список использованной литературы
Список использованной литературы
1. Федеральный закон Российской Федерации от
1. марта 2006 N 38-ФЗ «О рекламе».
2. Аркин П.А., Крылов А.Н. Правовые основы рекламной деятельности: учебное пособие. – М.: Бизнес-пресса, 2004.
3. Баркер Э. Как сделать обращение эффективным. – М.: Фин-пресс, 1998.
4. Батра Р., Майерс Дж., Аакер Д. Рекламный менеджмент. – СПб.: Вильямс, 2000.
5. Блэк К. Конкретный и конкурентный PR. Прямое и эффективное руководство для специалистов по PR, имиджу и рекламе. – М.: Эксмо, 2004.
6. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR: учебное пособие. – М.: Фаир-пресс, 2001.
7. Бузин В.Н. Основы медиапланирования: Курс лекций. – М.: Изд-во Международного института рекламы, 2002.
8. Викентьев И.Л. Приемы Рекламы и Public Relations. – СПб.: Бизнес-пресса, 2002.
9. Викуленко А.Е. Планирование рекламной кампании: учебное пособие. – СПб.: Синтез, 2003.
10. Винокуров А.Г. Психология рекламы: учебное пособие. – СПб.: Издв-во СПбШБ, 2002.
11. Ильин В.И. Поведение потребителей. – СПб.: Питер, 2000.
12. Катврнюк А.В. Печатная реклама. – М.: Дело, 1999.
13. Костина А.В. , Макаревич Э.Ф., Карпухин О.И. Основы рекламы: учебное пособие. – СПб.: Кнорус, 2006.
14. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент / Пер. с англ. под ред. Л.А. Волковой, Ю.Н. Каптуревского. – СПб.: Питер, 2000.
15. Котлер Ф. и др. Основы маркетинга/ Пер с англ. — М: Юнити, 2000.
16. Крэнделл Р. 1001 способ успешного маркетинга / Пер. с англ. К. Ткаченко. – М: ФАИР-ПРЕСС, 2000.
17. Крылов И. Реклама, СМИ и медиапланы // Рекламное измерение, № 6 (23),2002. Стр. 21-24.
18. Кузякин А.П. Реклама и PR в мировой экономике: уч. пос./ А.П. Кузякин А.П., М.А. Семенов. – М.: Проспект, 20002.
19. Курочкин Н. Рекламный бюджет сетей розничной торговли // Реклама и жизнь, № 2, 1998.. Стр. 26-32.
20. Любимов А.А. Классификация видов рекламной деятельности / Статья опубликована на www.4p.ru
21. Мазур И.И., Шапиро В.Д., Ольдерогге Н.Г. Управление проектами: учебное пособие. – М.: Омега-Л, 2004.
22. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. – М.: Перспектива, 2003.
23. Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. – М.: Евразийский регион, 1998.
24. Назайкин А.Н. Эффективная реклама в прессе: практическое пособие. – М.: «Гелла-Принт», 2000.
25. Наймушин А.Д. Основы организации рекламы. – М.: Внешторгиздат, 1992.
26. Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность: учебник. – М.: Дашков и К, 1998.
27. Песоцкая Е.В. Маркетинг услуг. – СПб: Питер, 2000.
28. Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика. – Ростов на Дону: Феникс, 2001.
29. Пирогова Ю.К. и др. Рекламный текст: семиотика и лингвистика. – М.: Креативные технологии, 2003.
30. Ромат Е.В. Реклама в системе маркетинга. – К.: Эко, 1995.
31. Ромат Е.В. Реклама: учебник. – К.: НВФ «Студцентр», 1999.
32. Скороделов К.В. Планирование рекламной кампании рекламным агентством // Маркетинг в России и за рубежом, № 3, 2000. Стр. 38-44.
33. Стоун М., Дейвис Д., Бонд Э. Прямое попадание: факторы успеха прямого маркетинга/Пер. с англ. В.В. Козлова. – Мн: Амалфея. 1998.
34. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. – СПб.: Питер, 1999.
35. Федотова Л.Н. Социология рекламной деятельности. – М.: Гардарики, 2002.
36. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. – М.: Аст, 2001.
37. Шарков Ф.И. Реклама и связи с общественностью: коммуникативная и интегративная сущность кампаний / Ф.И. Шарков, А.А. Родионов. – М.: Академический Проект, 2007.
38. Швец Н. Как вывести формулы медиапланирования // Рекламное измерение, № 2 (43), 1998. Стр.34-37.
39. www.adme.ru/festivali-i-konkursy/25-kadr-v-reklame-45242/
40. www.allbtl.ru
41. www.analytics.ru/
42. www.b 2b-informator.ru
43. www.brandgoda.ru/
44. www.company.mts.ru/
45. www.deloitte.com/view/ru_RU/ru/press/d 9d 0bd 0d 8b 1db 310VgnVCM1000003256f 70aRCRD.htm
46. www.expert.ru
47. www.json.ru/poleznye_materialy/free_market_watches/
48. www.media-spb.ru
49. www.partners.beeline.ru/index.wbp
50. www.rbc.ru
51. www.silvermercury.ru/
52. www.sostav.ru/news/2012/03/01/25kadr_luchshie_reklamnye_roliki_goda/
53. www.sostav.ru/subnavigation.php?IDSUBNAV=10
54. www.tns-global.ru/rus/index.wbp
