Оценка эффективности рекламы в интернете (+ аннотация)

Содержание

Введение 5

Глава 1. Анализ Интернет-рекламы в системе маркетинговых коммуникаций 8

1.1 Сравнительный анализ каналов распространения рекламы 8

1.2 Особенности и виды Интернет-рекламы 21

1.3 Выводы по Главе 1 42

Глава 2. Анализ методических подходов к оценке эффективности рекламы 46

2.1. Методы оценки эффективности рекламы 46

2.2. Методы оценки эффективности различных видов Интернет-рекламы 68

2.3. Выводы по Главе 2 78

Глава 3. Оценка эффективности Интернет-рекламы на примере оператора сотовой связи 82

3.1. Обоснование выбора канала коммуникации для проведения рекламной кампании 82

3.2. Оценка эффективности рекламной кампании в Интернете 85

3.3. Рекомендации по оценке эффективности

рекламной кампании в Интернете 97

3.4. Выводы по Главе 3 100

Заключение 102

Список используемой литературы 104

Выдержка из текста

Интернет является самым динамично развивающимся средством связи в истории человечества. За достаточно короткий промежуток времени массового использования (10 лет) Всемирная Сеть уже насчитывает более 500 миллионов пользователей во всем мире (по данным Nua Surveys) [22], и темп расширения аудитории остается очень высоким. Согласно последним статистическим исследованиям около 580 миллионов людей имеют доступ в Интернет [22].

Динамика, присущая всей Сети, нашла свое отражение и в развитии Интернет-рекламы. Годом ее рождения считается 1994-й, когда первый оплаченный баннер появился на страницах виртуального журнала Hotwired [29]. В том же году появился первый коммерческий браузер – Netscape Navigator 1.0 [3].

С того момента сайтов, размещающих коммерческую рекламу стало насчитываться десятки тысяч, столько же, сколько и самих рекламодателей. Постоянно ……..

Список использованной литературы

1. Федеральный закон РФ от 07.07.2003 № 126 – ФЗ «О связи»

2. Федеральный закон РФ от 18.07.1995 № 108 – ФЗ «О рекламе»

3. Бокарев Т. Энциклопедия Интернет-рекламы. – М.: ПРОМО-РУ, 2000.

4. Джером Джулер А., Бонни Л. Дрюниани. Креативные стратегии в рекламе / Пер. с англ. под ред. Каптуревского Ю. Н. – 7-е изд. – СПб.: Питер, 2003.

5. Котлер Ф. Основы маркетинга / Под ред. Радыновой О. Г., Куколева Ю. И. / Пер. с англ. Бобровой В. Б. – М.: Бизнес книга, ИМА-Кросс. Плюс, 1995.

6. Матанцев А. Н. Эффективность рекламы. – М.: Финпресс, 2002.

7. Томас Кеглер, Пол Доулинг, Бренд Тейлор, Джошуа Тестерман. Реклама и маркетинг в Интернете / Пер. с англ. под ред. Себрант А. – М.: Альпина Паблишер, 2003.

8. Бронтов Александр Guided Weapon / Индустрия рекламы № 5 (31), стр. 12 – 16 / Март 2003.

9. Травин Андрей Золушка Интернет-рекламы / Индустрия рекламы № 4 (30), стр. 16 – 19 / Февраль 2003.

10. Тарифы и условия размещения рекламы. Москва / Справочник / Ноябрь 2003.

11. Алексеев Андрей Оценка возможностей реализации внешних маркетинго-вых коммуникаций компании средствами сети Интернет / www.reklama.rin.ru

12. Аудитория Рунета по методике SpyLog-монитор (апрель 2003, март 2003, июнь 2003) / www.gs.spylog.ru

13. Исследовательское агентство «Комкон-2» Российская аудитория Интернета преодолела порог в 5 миллионов человек / www.comcon-2.com / 2003.

14. Исследовательское агентство «Комкон-2» Российская аудитория Интернета прирастает в среднем на 10-12% ежеквартально / www.comcon-2.com / 2003.

15. Исследовательская фирма «Гортис» Эффективная реклама / www.marketing.spb.ru / 2003.

16. Кичатов А. Б. Методы оценки эффективности рекламной кампании / www.ipmconsult.ru/conferences/doklad_marketing.php?6 / 2001.

17. Маслобоев Дмитрий. Методы оценки эффективности рекламы / www.spbmetro.ru/advert_reklamist_002.shtml

18. Репьев А. В. Среда рекламы / Школа Александра Репьева / 20.03.02

19. Справка РОЦИТ: Российский Интернет 2001 – 2002 / www.rocit.ru

20. Травин Андрей. Рынок Интернет-рекламы: что было и что будет / Inter-net.ru / 25.02.2003.

21. Nielsen NetRatings: More Net users, more shoppers / www.nua.ie/surveys / 26.11.2002.

22. Global Net population increases / www.nua.ie/surveys / 25.02.2003.

23. www.auto.ru

24. www.banners.net.ru

25. www.boards.com

26. www.cc.gatech.edu/gvu

27. www.citycat.ru

28. www.forumone.com

29. www.hotwired.com

30. www.iab.net

31. www.jeans.mts.ru

32. www.ngv.ru

33. www.price.ru

34. www.promo.ru

35. www.rambler.ru

36. www.rbc.ru

37. www.spylog.ru

38. www.tht.ru/portal2000/highway/bestsoftware/mail/antispam.html

39. www.trio.ru/

40. www.tx3.design.ru

41. www.webrating.ru

42. www.yandex.ru

С этим материалом также изучают

Оценка эффективности корпоративного сайта как рекламной площадки

... на рынке интернет-рекламы2.2. Эффективность интернет-рекламы3. Оценка эффективности интернет рекламы3.1. Анализ структуры источников трафика3.2. Анализ структуры аудитории и глубины просмотра3.3. Методы оценки эффективности размещения рекламы на ...

Оценка эффективности внедрения по методу совокупной стоимости владения (ТСО) автоматизированных банковских систем «БИС» и «Кворум» 4

... расчетно-графической работы– исследование и оценка эффективности внедрения по методу совокупной стоимости владения (ТСО) автоматизированных ... В условиях финансового кризиса проблема оценки целесообразности и эффективности вложений такого рода особенно ...

Оценка эффективности корпоративного сайта как рекламной площади (на примере ООО «АФА-сувенир»)

... выбору средств рекламы, изучаются подходы к выбору стратегии и тактики рекламной кампании, а также анализируются принципы организации рекламной деятельности на предприятии и параметры оценки эффективности рекламной кампании организации. ...

Пишем курсовую работу «Оценка эффективности управления» — структура, методы и готовые примеры

Не знаете, с чего начать курсовую по оценке эффективности управления? В статье вы найдете четкую структуру, подробный разбор ключевых методов анализа от SWOT до KPI и практические советы по написанию каждой главы, от введения до выводов.

Как написать курсовую по оценке эффективности управления — структура, методы и готовый пример

Изучите детальный разбор курсовой работы по анализу эффективности управления. В статье вы найдете готовую структуру по ГОСТ, примеры практического анализа и обзор ключевых методологий для вашего исследования. Все, что нужно для самостоятельного написания сильной работы.

Оценка эффективности внедрения по методу совокупной стоимости владения (ТСО) автоматизированных банковских систем «БИС» и «Кворум»

... совокупной стоимости владения ИС и методы эффективности ИТ-проектов. Предметом исследования является применение методики «Совокупная стоимость владения» для оценки эффективности ИС. Таким образом, постоянно ...

Оценка эффективности внедрения по методу совокупной стоимости владения (ТСО) автоматизированных банковских систем «БИС» и «Кворум» 3

... Основными задачами данной работы являются: • исследование методов оценки эффективности внедрения той или иной информационной системы в ... автоматизации банковской сферы, поэтому задача оценки эффективности внедрения того или иного решения стоит ...

Оценка эффективности внедрения по методу совокупной стоимости владения (ТСО) автоматизированных банковских систем «БИС» и «Кворум» 2

... многим банкам не обращать внимания на внутреннюю эффективность бизнес-процессов и рентабельность продуктов. На данный ... 31. Оценка внедрения АБС «Бисквит» и АБС «Кворум» по методу ТСО 51.1. Метод совокупной стоимости владения 51.2. Метод анализа ...

Рекламная кампания для питомника растений пошаговый план от анализа рынка до оценки эффективности

Подробный разбор структуры и содержания дипломной работы, посвященной разработке рекламной кампании для питомника растений. В статье представлен полный цикл от теоретических основ и анализа конкурентной среды до формирования практических рекомендаций и оценки бюджета.

Рекламные коммуникации средствами Интернет, особенности организации и оценки эффективности 2

... рекламной кампании в Интернет для торговой сети «Техносила»3.2. Оценка эффективности рекламной кампании торговой сети «Техносила»3.3. Рекомендации по повышению эффективности использования баннеров в интернет-рекламе ... сегодняшняя аудитория сети ...

Похожие записи