Пример готовой дипломной работы по предмету: Оценка бизнеса
Содержание
Введение
Глава
1. Теоретические основы оценки стоимости бренда
1.1.Сущность и содержание бренда
1.2. Объект оценки при определении стоимости бренда
1.3. Цели и задачи оценки стоимости бренда
Глава
2. Методологические аспекты оценки и управления стоимостью брендом
2.1. Подходы и методы оценки стоимости бренда
2.2. Концепция управления стоимостью бренда
2.3. Анализ факторов стоимости бренда
Глава
3. Оценка стоимости бренда для целей управления на примере компании «Kraft Foods»
3.1. Краткая характеристика компании «Kraft Foods»
3.2. Расчет стоимости бренда «Milka»
3.3. Принятие управленческих решений на базе стоимостной оценки Бренда
Заключение
Список использованной литературы
Приложения
Содержание
Выдержка из текста
Менеджеры должны уметь измерять стоимость своих компаний и управлять ею. Стоимость и ее оценка сегодня важнее, чем когда-либо, но концепция стоимости бессмысленна и бесполезна, если стоимость нельзя измерить и увеличить.
В настоящее время особую актуальность приобрел вопрос оценки и управления стоимостью бренда компании.В контексте современного состояния бизнеса стоимость компании во многом определяется наличием сильного бренда, что, в свою очередь, диктует необходимость постоянной работы над его совершенствованием и укреплением. Осознавая стоимость бренда, фирма способна создать прочный фундамент для будущего управления не только самим брендом, но и компанией в целом.
Оценка стоимости проекта служит мерой устойчивости положения компании и отражает степень согласованности стратегии с целями ее развития. Стоимостная оценка проекта представляет собой приведенную оценку денежных выгод владельцев капитала. Для стратегических проектов горизонтом рассмотрения и планирования являетсясрок жизни проекта как период сохранения конкурентных преимуществ. Конец планового периода – это временной отрезок выхода на целевые показатели стратегии компании. Таким образом, прогнозируемые свободные денежные потоки должны в денежной форме отражать работу рычагов создания стоимости в период жизни стратегического проекта.
Недвижимое имущество – это физические объекты с фиксированным местоположением в пространстве и все, что неотделимо с ними связано как под поверхностью, так и над поверхностью земли или все, что является обслуживающим предметом, а также права, интересы и выгоды, обусловленные владением объектами. Под физическими объектами понимаются нерасторжимо связанные между собой земельные участки и расположенные на них строения.
Теоретической основой для настоящего исследования послужили работы российских и зарубежных авторов, посвященные применению стоимостно-ориентированного менеджмента при управлении предприятием. Среди них следует отметить работы Д. Уэлч, Т. Коупленд, Т. Коллер, и Д. Муррина.
Подавляющее большинство российских и зарубежных крупных страховых компаний на практическом опыте демонстрируют, что в настоящее время руководство фирмы и ее инвесторы рассматривают бренд как нематериальный актив компании. При этом в настоящее время заинтересованность переносится с прямого процесса построения и формирования портфеля бренда на рассмотрения нематериальных активов бренда так как это основной фактор повышающий стоимость компании.
Актуальность темы исследования определяется в ходе управления стоимостью компании и необходимостью правильно оценить предпосылки ее дальнейшего развития. Объектом исследования является оценка бизнеса и управление стоимостью компании. Предмет исследования — оценка бизнеса и управление стоимостью компании на примере ООО «Росэнерго». Цель исследования заключается в определении особенностей и проблем оценки бизнеса и управления стоимостью компании. Цель исследования реализуется на основе решения следующих задач:
Оценка стоимости предприятия (бизнеса) — актуальнешее направление финансового менеджмента, и со временем ее значимость будет только возрастать.Целью данной работы является раскрытие взаимосвязи между целью оценки и видами стоимости, используемыми для оценки, исходя из поставленной цели, были определены следующие задачи:- Проанализировать связь оценки и стоимости.
Практическая значимость работы выражается в разработке плана мероприятий и рекомендаций по более эффективной организации и управлению рекламной деятельностью мебельных магазинов «АСМ – Мебель», который поможет повысить узнаваемость мебельного бренда, сформировать постоянный спрос на товар компании и увеличить лояльность покупателей.
Целью данной магистерской работы является исследовать суть управления стоимостью предприятий на основе факторов стоимости, изучить методы управления стоимостью на примере одного из лидеров Российского рынка – ОАО «Гапром-Нефть».
Изучить имеющиеся в международной теории и практике методы оценки стоимости объекта исследования, Провести оценку финансового и экономического положения объекта исследования,
• Определить основные направления существующей методической базы анализа и оценки офисной недвижимости.• Рассмотреть подходы и методы оценки стоимости офисной недвижимости.• Исследовать объект оценки и управления.
Актуальность рассматриваемой темы состоит в том, что в настоящее время многие региональные производители мебели, которые сами занимаются реализацией продукции в розничном канале, создавая свою фирменную розничную сеть, до сих пор хаотично и спонтанно организовывают рекламную деятельность у себя на предприятиях. В настоящее время многие мебельные торговые предприятия осознали значение рекламы, создания в штате отдельной службы по рекламе, что рекламная деятельность фирмы является определяющей в ее функционировании, т.к. создает положительный имидж фирмы, способствует формированию спроса и стимулированию сбыта.
Список использованной литературы
1.Анурин А., Муромкина И., Евтушенко Е. Маркетинговые исследования потребительского рынка Спб.: Питер, 2008.
2.Анурин В.Ф. Социология и маркетинг: Техника социологических опросов в маркетинговом исследовании Н. Новгород: НКИ.-2001
3.Башкирова Е.И. Развитие рынка в России: некоторые аспекты восприятия массовым сознанием. // Практический маркетинг. -1997.
4.Березин И.С. Маркетинг и исследования рынка М.: Русская Деловая Литература.1999 г.
5.Березин И. 5 ступеней от названия к бренду. // Практический маркетинг. -2004.- № 85
6.Божук С., Межлумян Л. Брендинг для торговой фирмы. // Практический маркетинг. -2003. -№ 75
7.Волков С.И., Восканян Р.С. Товарные знаки в условиях рыночной экономики, М.: Путь. 1991.
8.Годин А.М. Брендинг, М.: Дашков и Ко,2006.
9.Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика М.: Издательство «Финпресс», 1998
10.Дэвис С. М. Управление активами торговой марки / Пер. с англ. Под ред. Ю. Н. Каптуревского. – СПб.: Питер,2001.
11.Захарычев Л.С. Модель управления брендами предприятий-производителей. // Маркетинг в России и за рубежом. -2004.- № 5
12.Исследование компании MY – MARKET обзор уфимского рынка мороженого. // «Российский продовольственный рынок». -20006.-№ 3
13.Как создается имидж// Маркетолог. -2001. -№ 3
14.Кашани К. Торговая марка: новые перспективы роста // Маркетинг. -2003. -№ 6
15.Капферер Ж.-Н. Торговые марки: испытание практикой. М.: ИМИДЖ-Контакт; ИНФРА-М . 2002
16.Концепция формирования имиджа компании // Практический маркетинг. -2001.- № 5
17.Лифиц И.М. Теория и практика оценки конкурентоспособности товаров и услуг. Питер. 1998
18.Мишанова М.В. Брендинг: первое знакомство Учебно-методическое пособие Н. Новгород. 2001 Попов Е. Формирование общественного мнения // Маркетинг. 2006. № 5
19.Скоробогатых И.И. Чиняева Д.А. Сравнительный анализ существующих методик оценки стоимости торговой марки // Маркетинг в России и за рубежом. -2003.-№ 6.- с. 58-67
20.Шаповалова И. Искусство отличается или о значении торговой марки фирмы. // Рекламный мир. -1997. -№ 11
21.Яндиев М. Бренд – новая экономика. // Практический маркетинг. -2004. -№ 6
22.Специализированный информационно — аналитический журнал -2006. -№ 3
23.«Мудрый рекламодатель» Репьев А.П., Москва: Издательство Эксмо, 2005. (Профессиональное издание для бизнеса)
24.«Копирайтинг
2. как писать рекламные статьи и письма, которые будут продавать», Пер. с англ. П. Брукс, Издательство: М.:Бератор-паблишинг, 2006г.
25.Эллвуд Я.
10. приемов эффективного брендинга / Пер. с англ. Под ред.Ю. Н. Каптуревского. – СПб.: Питер, 2002.
26.Эллвуд Я. Основы брендинга:
10. приемов повышения ценности торговой марки М.: ФАИР-ПРЕСС. 2007.
Багиев Г.Л. Маркетинг.- Москва: Издательство Экономика. 2007.
27.Спивак В.А. Корпоративная культура. Питер. 2008.
28.Скотт М. Дэвис Управление активами торговой марки. Питер.2006.
29.«Брендинг: новые технологии в России» В. Н. Домин. СПб., 2008. 352 с.: ил. (Серия «Маркетинг для профессионалов»)
30.«Современная реклама» Кортлэнд Л.Бове, Уильям Ф.Аренс, Москва: Издательский дом Довгань 2008.
31.«Индивидуальность бренда. Руководство по созданию, продвижению и поддержке сильных брендов.» А.Уиллер, Москва: Альпина Бизнес Букс, 2007.
32.«Реклама & дизайн на улицах России» Ежегод. ил. справ. изд. Гл. ред. О. Вахитов, Издательство: М.:Вортекс , 2008, № 9г.
33.«Телевизионная и радиовещательная реклама» Учеб. пособие В. Л. Полукаров, Л. Г. Грановский, В. П. Козин, В. Ю. Лозовская, Издательство: М.:Дашков и Ко, 2007 г.
34.«Логотип» : Пер. с франц. / Б. Эльбрюнн; Под ред. С. Г. Божук. СПб.: Издательский дом «Нева», М.: «ОЛМА-ПРЕСС Инвест», 2007.
35.«Sex sells! Реклама, которая дает сверхприбыли» А. Альпеншталь Серия: Нестандартный бизнес, Издательство: М.:НТ ПРЕСС, 2007 г.
36.«Огилви о рекламе» Д. Огилви Пер. с англ. А. Гостева, Т. Новиковой, Издательство: М.:Эксмо, 2008г.
37.«Копирайтинг: секреты составления рекламных и PR-текстов» К. А. Иванова Серия: Маркетинг для профессионалов, Издательство: СПб.:Питер, 2006г.
38.«Как создать мощный бренд», Л.Чернатони, М.Макдональд, Пер. с англ. Под ред. Проф.Б.Л.Ерёмина. Издательство: М.: ЮНИТИ – 2006г.
39.«Стратегические бренд-коммуникационные кампании», Д.Шульц, Б.Барнс. Издательство: М.: ИД Гребенщикова, 2003г.
список литературы
