Пример готовой дипломной работы по предмету: Маркетинг
Введение 3
1. Теоретические основы жизненного цикла ассортимента предприятия 6
1.1. Понятие ассортиментной политики предприятия 6
1.2. Жизненный цикл товара как основа формирования ассортимента 8
1.3. Методы изучения и оценки жизненного цикла товара 13
2. Анализ жизненного цикла товаров сети магазинов «Оранж» 22
2.1. Общая характеристика деятельности сети магазинов «Оранж» 22
2.2. Анализ системы экологического менеджмента и воздействия на окружающую среду деятельности сети «Оранж» 33
2.3. Анализ ассортимента сети «Оранж» по стадиям жизненного цикла на основании критериев экологической безопасности 48
3. Разработка мероприятий по совершенствованию портфеля товаров сети «Оранж» 59
3.1. Разработка эффективной ассортиментной политики сети «Оранж» по группам экологической безопасности товаров 59
3.2. Разработка системы продвижения товаров сети «Оранж» в условиях экологической безопасности 63
3.3. Экономическая и экологическая оценка эффективности предложенных мероприятий 75
Заключение 80
Список использованной литературы 83
Содержание
Выдержка из текста
При написании работы использовались учебная и периодическая литература по стратегическому и экологическому менеджменту и маркетингу, статьи периодических изданий о деятельности таких компаний на рынке. Информационная база, которая использовалась при написании данной дипломной работы следующая:
С первых же дней работы был взят курс на бескомпромиссное качество, которого компания придерживается и по сей день. Первые покупатели продолжают покупать, новые покупатели начинают следовать их примеру, особенно если они слышат хорошие отзывы.
В современных условиях подходы к управлению жизненным циклом товара должны основываться на гибком сочетании методов экономического регулирования, своевременной управленческой информации, формировании деятельности рыночных хозяйствующих субъектов как сложных открытых систем. В связи с этим проблема поиска наиболее эффективных инструментов маркетинга, оказывающих влияние на результативность управления, приобретает особую актуальность.
Теоретико-методологическая основа. Теоретической основой исследования явились труды отечественных ученых и зарубежных экономистов, материалы специализированной периодической печати, законодательство РФ.
Структура и логика работы определяются выбранной темой, предметом и объектом исследования. Курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованной литературы и приложений.
С течением времени возникает необходимость в сохранении конкурентные позиции, по средствам четкого позиционирование вновь созданной организации или репозиционирование уже существующей. Некоторые авторы считают, что репозиционирование это и есть позиционирование . На сегодняшний день существует множество подходов к данному определению. Но лишь одно из них наиболее четко отражает смысл этого процесса: «Позиционирование это деятельность по выбору целевых сегментов, задающих области конкуренции, и выбор отличительных преимуществ, определяющих методы конкурентной борьбы ».
Цель: выявить эффективные инструменты рекламной и PR-деятельности организации, объединенной в дистрибьюторскую сеть, на примере магазинов сети «Разноторг». показать специфику рекламной и PR-деятельности в сети магазинов «Разноторг»; определить эффективные инструменты рекламной и PR-деятельности в сети магазинов «Разноторг»;
При изучении материала была использована научная литература (учебники, конспекты и курсы лекции), которая была выпушена в течение последних 5 лет. На основе этой литературы были выдвинуты собственные версии и предположения об использовании тех или иных маркетинговых инструментов для продвижения или поддержания товара на различных этапах его жизненного цикла.
Поэтому, выбранная тема для своей курсовой работы, а именно, «Жизненный цикл товара на рынке: фазы развития, виды жизненных циклов» не только актуальна на сегодняшний день и имеет широкую «контактную аудиторию», но и не потеряет своей актуальности в будущем, не только для рыночной экономики, но и для других принципов экономического развития.Объект данной работы – жизненный цикл товара на рынке.Цель данной работы рассмотреть жизненный цикл товара на рынке.
Структура работы обусловлена целями и задачами исследования. Выпускная квалификационная работа состоит из введения, трёх глав, заключения, библиографического списка использованной литературы и приложений.
Жизненный цикл услуги (на примере услуг в сфере туризма)
Разработка и продвижение имиджа компании с целью укрепления позиций в конкурентной среде, на примере сети магазинов пивовар «Гампл» (разливное пиво)
Стимулировать, как указывается в словарях, означает «привести в движение». Именно такая задача ставилась перед стимулированием продаж во все времена. Стимулирование сбыта считается не столь универсальным средством увеличения объемов продаж, как реклама, поскольку его применение носит эпизодический характер или представляет собой конечную составляющую все той же рекламы. Поэтому соответствующие расходы включаются в рекламный бюджет. [18]
Список источников информации
1. ГОСТ Р 14.01-2005 Национальный стандарт РФ. Экологический менеджмент. Общие положения и объекты регулирования
2. Алексеев Н. Организационное проектирование в фирме // Консультант директора, № 17, 2009. – С. 34-39
3. Алексеева М.М. Планирование деятельности фирмы — М: Глория, 2007. – 312 с.
4. Ансофф И. Стратегическое управление. – М.: Инфра, 2008. – 432 с.
5. Арустамова Э.А. Основы бизнеса – М: Дашков и К, 2008. – 199 с.
6. Атаманчук Г.В. Управление – фактор развития – М: Инфра-М, 2008
7. Базисные стратегии развития организации. // HR-Portal. Сообщество HR-Менеджеров http://www.hr-portal.ru/article/bazisnye-strategii-razvitiya-organizatsii
8. Барков С.А. Организации и рынки в современных условиях: эмпирический анализ // Российский экономический журнал, № 10, 2008. – С. 15-22
9. Библиотека менеджмента // http://www.managment.aaanet.ru/economics/preimuschestv-firm.php
10. Булатов А.С. Экономика — М: Юристь, 2007. – 368 с.
11. Вакуров А. Конкурентные преимущества: гипноз верзус правда? / Консалтинговый центр Паллада.// http://pallada-center.ru/articles/cat 3/article 8.html
12. Гапоненко А.Л. Теория управления – М: Рагс, 2010. – 425 с.
13. Горфинкель В.Я. Экономика предприятия – Москва: Банки и биржи, 2008. – 456 с.
14. ИНТАЛЕВ. Технологии Вашего успеха. http://www.intalev.ru/agregator/ssp/id_32976/
15. Использование наступательных стратегий для сохранения конкурентного преимущества. / Портал iTeam Технологии корпоративного управления.// http://www.iteam.ru/publications/marketing/section_28/article_2320/
16. Каз М. Управление компанией в современных условиях // Вопросы экономики, — 2007 № 12. – С. 55-62
17. Как превзойти конкурентов //Прогноз финансовых рисков http://bre.ru/risk/15556.html
18. Кнорринг В.И. Теория, практика и искусство управления -М: Дашков и К, 2008. – 398 с.
19. Количественные методики SWOT-анализа. Источник — http://rea.ru›CDE/doc/35-3-1-3-2-nim.doc
20. Конкурентоспособность. Конкурентные преимущества / Школа бизнеса Альфа // http://alfaseminar.ru/konkurentosposobnost
21. Критерии комфортности, безопасности и экологичности техносферы. Источник — http://ucheba-legko.ru/ lections/viewlection/ osnovyi_bezopasnosti_jiznedeyatelnosti/osnovnyie_polojeniya_bezopasnosti_jiznedeyatelnosti/kriterii_komfortnosti__bezopasnosti_i_ekologichnosti_tehnosferyi
22. Куликова Н.В. Формирование конкурентных преимуществ: от методологии до технологии http://www.collegian.ru/index.php/tiara/2009/125.html ?task=view
23. Лавлюк К. Маркетинг услуг: персонал, технология, стратегия. – М. : Вильямс, 2008. – 1008 с.
24. Ламбер Ж. Ж.. Стратегический маркетинг. // http://vuzlib.net/beta 3/html/1/6879/
25. Ландау О. Стратегический план маркетинга. // Управленческий консалтинг http://www.piter-consult.ru/home/Articles/marketing-managment-articles/strategic-marketing-plan.html
26. Лапыгин Ю.Н. Стратегический менеджмент. Учебное пособие. http://fictionbook.ru/author/yuriyi_nikolaevich_lapiygin/strategicheskiyi_menedjment_uchebnoe_posobie/read_online.html ?page=1
27. Ларин В. Оценка уровня конкурентоспособности предприятий: возможный подход – Власть, 2006, № 3. 0 С. 45-49
28. Лукасевич И.Я. Стратегические показатели финансового анализа // Финансы, № 3, 2008. – С. 19-22
29. Матрица Ансоффа. Товар – рынок. Источник — http://360strategy.ru/business-strategy/ansoff-matrix/
30. Мильнер Б. Управление современной компанией – М: Инфра-М, 2008. 516 с.
31. Отт, Р. Создавая спрос. Эффективные советы и рекомендации по маркетингу ваших товаров и услуг/ Ричард Отт, пер. с англ. — М.: Информационно-издательский дом «Филинъ», 2008.-320с.
32. Панов А.И. Стратегический менеджмент: учебное пособие для вузов. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2007. – 414 с.
33. Пешкова, Е.П. Маркетинговый анализ в деятельности фирмы/ Е.П.Пешкова. – М.: Ось-89, 2006. – 198 с.
34. Попов Е.В. Потенциал маркетинга предприятия/ Е.В. Попов. // Маркетинг в России и за рубежом, 2006. — № 5. – с. 37-39.
35. Понятие стратегии. Классификация стратегий. Выбор стратегии. // Мировая экономика.www.ereport/article.strplan/strategi.htm
36. Портер М. Международная конкуренция: Пер с англ. / Под ред. и с предисловием Протас В.Ф. М. Издательство: ЮНИТИ, 2007. – 516 с.
37. Система экологического менеджмента на предприятии. – Источник — http://b-energy.ru/biblioteka/ekologiya-konspekt-lekcii/458-sistema-ekologicheskogo-menedjmenta-na-predpriyatii.html
38. Современный маркетинг /под ред. Хруцкого. — М., 2006 г. – 335 с.
39. Степанов, Р.В Управление инвестированием создания и развития инновационно-маркетинговой службы торгового предприятия/ Р.В. Степанов // Транспортное дело России. – 2009. — № 3. – С. 25-30
40. Стратегическое управление. Основные понятия и определения. // Стратегическое управление
и планирование http://www.stplan.ru/articles/theory/strman.htm
41. Тевене М. Культура предприятия – Спб: Нева, 2009. – 212 с.
42. Терешина М.В. Экологическая безопасность производства. Требования ВТО. Источник — http://www.ntc-moloko.ru/m-publications/4-art-ecology
43. Титов Б. Проблемы развития российской экономики // Общество и экономика, № 7, 2009. – С. 33-36
44. Трифонова Т.А., Селиванова Н.В., Ильина М.Е. Экологический менеджмент. Учеб. пособие/ Владим. гос. ун-т. Владимир, 2003. – 291 с
45. Фатхутдинов, Р.А. Стратегический маркетинг/ Р.А. Фатхуддинов, учебник для ВУЗов. 5-е издание. – СПб.: Питер, 2008 – 352 с.
46. Хан, Д. Планирование и контроль: концепция управления маркетингом/ Д. Хан. // Маркетинг в России и за рубежом, 2007. — № 1. – с. 37-39.
47. Хруцкий, В.Е. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка: Учеб.пособие. – 2-е изд., перераб. и доп/ В.Е. Хруцкий, И.В. Корнеева. — М.: Финансы и статистика, 2005.-528с.
48. Черной Л. Арифметика и алгебра рынка и «пространственный фактор» российской экономики // Российский экономический журнал, № 3, 2008. С. 54-55
список литературы
