Пример готовой дипломной работы по предмету: Экономика
Содержание
Содержание
Введение 3
1. Теоретические и методологические аспекты формирования антикризисной стратегии 6
1.1. Роль антикризисной стратегии в системе управления организацией 6
1.2. Оценка конкурентной позиции организации как способ выявления потенциала для минимизации кризисных явлений 13
1.3. Процесс формирования антикризисной стратегии с учетом выявленных преимуществ 36
2. Анализ и оценка финансового состояния ООО «Гармед. Ком» 43
2.1. Анализ рынка молочной продукции в Новосибирской области 43
2.2. Финансово-хозяйственная характеристика деятельности исследуемой организации 48
2.3. Анализ конкурентных преимуществ 58
3. Разработка и формирование антикризисной стратегии предприятия (на примере ООО «Гармед.ком») 64
3.1. Формирование антикризисной стратегии на основе усиление конкурентных преимуществ 64
3.2. Организационно-нормативное сопровождение проектного решения 72
3.3. Оценка затрат на осуществление мероприятий антикризисной стратегии 87
Заключение 89
Список использованных источников 93
Выдержка из текста
Введение
Проблема конкурентоспособности носит универсальный, всемирный характер. Ныне она затрагивает практически все страны мира, всех товаропроизводителей.
В рыночных условиях особое значение приобретает управление конкурентоспособностью предприятия. Проблемы достижения конкурентоспособности хозяйствующих субъектов не могут быть оптимально решены без учета особенностей развития конкретной отрасли народного хозяйства. В розничной торговле потребительскими товарами за последние годы усилилась конкуренция, что вызвано, как внутренними факторами развития торговли, так и активностью проникновения на российский рынок зарубежных компаний.
В этих условиях успех хозяйствующего субъекта напрямую зависит от достижения конкурентоспособности и реализации конкурентных подходов, обеспечивающих его устойчивое рыночное положение.
Функционирование предприятий невозможно само по себе без учёта деятельности конкурентов, которые являются звеньями одной цепи – экономики. Жизнь в условиях конкурентной борьбы – непременный фактор, определяющий само право на существование той или иной организации. Сама конкурентная борьба позволяет вычленить из множества организаций непременных лидеров, способных производить по-настоящему качественные и актуальные для современной жизни товары и услуги, которые будут востребованы населением. Именно поэтому так важно изучать конкурентов и, исходя из этого, принимать обоснованные решения в пользу повышения конкурентоспособности отдельно взятой организации.
За последнее десятилетие в экономике России наблюдается стремительный рост рекламного рынка, активно влияющего на развитие рыночных отношений в стране. Этот процесс сопровождается формированием крупного отечественного рекламного бизнеса, вливающегося постепенно в деятельность мирового рекламного рынка.
Как и любой вид деятельности, рынок производителей молочной продукции подвержен влиянию конкуренции.
Целью исследования является оценка конкурентоспособности ООО «Гармед.ком» и разработка мероприятий по ее повышению в современных условиях.
Исходя из намеченной цели исследования, были поставлены следующие задачи:
провести теоретический обзор понятия маркетинга, дать понятие конкурентоспособности, изучив имеющиеся литературные источники по данным темам;
проанализировать рынок молочной продукции Новосибирска и Новосибирской области (особенности, тенденции развития);
рассмотреть методические подходы к оценке конкурентоспособности организаций, выявить критерии оценки конкурентоспособности;
дать оценку конкурентоспособности ООО «Гармед.ком» и разработать проекты мероприятий по ее повышению.
Объектом исследования в дипломной работе является Общество с Ограниченной Ответственностью «Гармед.ком» (далее ООО «Гармед.ком»).
При написании данной работы была использована специальная литература, которая способствовала раскрытию теоретической части материала, а также были использованы реальные материалы предприятия ООО «Гармед.ком».
Предмет исследования — тенденции и процессы, происходящие на рынке производителей молочной продукции.
Теоретической и методологической основой работы послужили теоретические положения работ отечественных и зарубежных ученых в области товарного обращения, конкуренции, экономики предприятия и торговли. Весомый вклад в теорию исследуемых проблем внесли Г.А. Азоев, А.И. Акимова, Л.А. Брагин, Р. Блэкуэлл, Дж. Грейсон, В. Я. Горфинкель, Б. Голд, Т.П. Данько, Р. Каплан, Т. Конно, Ф. Котлер, И.М. Лифиц, Т.И. Николаева, В. Паретто, М. Портер, К.А. Раицкий, А.Н. Романова, А.Дж. Стикленд, Д. Стоун, Р.А. Фатхутдинов, К. Хитчинг.
Информационной базой диагностики финансового состояния предприятия выступала годовая бухгалтерская отчетность ООО ««Гармед.ком» за 2009-2011 гг., а именно:
бухгалтерский баланс (форма 1);
отчет о прибылях и убытках (форма 2);
отчёт об изменениях капитала (форма 3);
отчет о движении денежных средств (форма 4);
приложение к бухгалтерскому балансу (форма 5).
Основными методами исследования являются: системно-структурный, причинно-следственный, сравнительный, факторный, функциональный и статистический анализ, экспертные оценки и наблюдения, экономическая интерпретация полученных результатов и др.
Практическая значимость исследования заключается в возможности использования выводов и рекомендаций работы в качестве теоретической основы эффективного управления розничной торговлей на уровне предприятия.
Список использованной литературы
Список использованных источников
1. Абрамян Э. Promotion как современная маркетинговая коммуникация. Маркетинговые коммуникации. — М.: Экономистъ, 2007. – 218 с.
2. Акулич И.Л., Демченко Е.В. Основы маркетинга: уч. пос. — М.: Высшая школа, 2010. – 423 с.
3. Алексеева Р.А. Маркетинговые исследования [Текст]
/ Р.А. Алексеева. – СПб.: Питер, 2008. – 451 с. – ISBN 5 – 94723 – 644 – 3.
4. Алексунин В.А. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности. — М.: ЭКО, 2009. – 256 с.
5. Алешина Н.В. Поведение потребителей: Учебное пособие для вузов [Текст]
/ Н.В.Алешина. — М.: ФАИР – ПРЕСС, 2009. – 356 с. – ISBN 5– 91180– 672– 9.
6. Ананич М.И. Основы рекламной деятельности – Новосибирск: СибУПК, 2012 – 92 с.
7. Андреев Г.И. и др. Основы управления предприятием: В 3-х кн. Книга
3. Экономические механизмы управления предприятием. Учебное пособие. — М.: Финансы и статистика, 2008.
8. Асеева Е.Н.. Организация рекламной кампании. – М.: ПРИОР, 2002. – 112с.
9. Ассель Г. Маркетинг: принципы и стратегия. — М.: ИНФРА-М, 2009. – 514 с.
10. Багиев Г.Л., Тарасевич В. М., Анн X. Маркетинг: Учебник [Текст]
/ Г.Л.Багиев, В.М. Тарасевич, X. Анн. — М.: Дело, 2008. – 442 с. – ISBN 978 – 5 – 222 – 14513 – 5.
11. Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз [Текст]
/ И.К. Беляевский. — М.: Финансы и статистика, 2008. – 234с. – ISBN 5-16-002372-0.
12. Блэкуел Д., Миниард Дж. Энджел. Поведение потребителей [Текст]
/ Под ред. Л.А. Волковой; пер. с англ. – СПб.: Питер, 2009. – 569 с. – ISBN 821 – 4 – 1183 – 724 – 4.
13. Борисовский Ю.Г. Анализ BTL индустрии. — М.: РИП-холдинг, 2008. – 115 с.
14. Бурцев В.В. Сбытовая и маркетинговая деятельность: Типовые должностные инструкции, внутрифирменные документы [Текст]
/ В.В. Бурцев. — М.: «Экзамен», 2007. – 224 с. – ISBN 922 – 3 – 911 – 712 – 2.
15. Верт Н. Эффективный маркетинг. — М.: Прогресс, 2007. – 286 с.
16. Виноградова С.Н. Коммерческая деятельность: Учебное пособие. – Минск: Высшая школа, 2008. — 176с.
17. Виноградов В.А. Разработка и контроль за исполнением стратегии управления ассортиментом компании [Текст]
/ В.А. Виноградов // Маркетинг и маркетинговые исследования. 2009. — № 6. — С.33-42.
18. Виханский О.С., Наумов А.И. Менеджмент [Текст]
/ О.С. Виханский, А.И.Наумов. — М.: Гардарики, 2009. — 528 с. – ISBN 547 – 3 – 8047 – 211 – 8.
19. Волков. Л.Н. Стратегический маркетинг. Перспектива [Текст]
/ Л.Н. Волков. — СПб.: Наука, 2008. – 452 с. – ISBN 978 – 5 – 222 – 14513 – 5.
20. Герчикова И.Н. Эффективные рекламные компании. — М.: Альфадент, 2010. -98 с.
21. Глухов В.В. Маркетинг. Учебное посмобие. — СПб: Питер, 2008. – 582 с.
22. Голубкова Е.И. Маркетинговые коммуникации. –М.: Экономистъ, 2008. – 239 с.
23. Голубков Е.П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры [Текст]
/ Е.П.Голубков. – М.: Дело, 2009. – 592 с. – ISBN 5-17-0372-4.
24. Гончаров В.В. Руководство для высшего управленческого персонала [Текст]/ В.В. Гончаров. – в 2-х т. — Т.1. — М.: МНИИПУ, 2009. — 758 с. – ISBN 5 – 9472 – 144 – 1.
25. Гончаров В.В. Руководство для высшего управленческого персонала [Текст]/ В.В. Гончаров. – в 2-х т. – Т.2. — М.: МНИИПУ, 2009. — 784 с. – ISBN 788 – 4 – 222 – 14513 – 3.
26. Гусаров Ю.В. Менеджмент рекламы. – М.: Экономика, 2009.
27. Данилов А.Р. Россия в мировой системе высоких технологий: формирование информационного общества. США — экономика, политика, идеология. — М.: Омега-Л, 2008. – 156 с.
28. Делл Д. Учебник по рекламе – Минск: ООО «СЛК», 2006. – 320с.
29. Демченко Е.В. Маркетинг услуг: Учебное пособие. — М.: БГЭУ, 2008. – 285 с.
30. Джефкинс Ф. Реклама. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2007. – 300 с.
31. Дж. О’Шоннеси. Конкурентный маркетинг: стратегический подход. – СПб.: Питер, 2008. – 458 с.
32. Друкер П.Ф., Макьярелло Д.А. Менеджмент. – М.: Вильямс, 2010.
33. Дурасов А.С. Формирование маркетинговых коммуникаций. — М.: Экономистъ, 2007. – 201 с.
34. Емельянова Т.В., Кравченко В.П. Основы рекламы. — М.: Луч, 2008. – 196 с.
35. Ефимова О.П. Экономика и Маркетинг. — М.: Новое знание, 2009. – 395 с.
36. Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг [Текст]
/ П.С. Завьялов, В.Е. Демидов. – М.: Международные отношения, 2008. – 514 с.
37. Игнатьев Д.Н. Современная микроэкономика: анализ и применение [Текст]
/ Д.Н. Игнатьев. — в 2-х т. — М.: Финансы и статистика, 2007. — 384 с.
38. Калянов Г.Н. Рекламные технологии. — М.: Телеком, 2009. – 214 с.
39. Камерон К. Куинн Р. BTL-технологии/Пер. с англ. под ред. Андреевой И.В. — СПб.: НТ Пресс, 2007. – 286 с.
40. Капитонов Э.А., Зинченко Г.П., Капитонов А.Э. Маркетинг: теория и практика. — М.: Альфа-пресс, 2009. – 402 с.
41. Кейлер В.А. Экономика предприятия: Курс лекций. – М.: ИНФРА – М, Новосибирск: НГАЭиУ, 2005. – 132с.
42. Кисмерешкин В.Г. Реклама в продвижении российских товаров. – М.: ОАО НПО «Экономика», 2006. – 192с.
43. Коломиец В.П. Рынок телевизионной рекламы: тенденции и перспективы/ В.П. Коломиец // Вест. Моск. ун-та. Серия
18. Социология и политология. – 2007. — № 4. – С.98 — 106.
44. Кондратьев Э.В., Абрамов Р.Н. Интегрированные маркетинговые коммуникации». BTL-технологии. — М.: Академический проект, 2007. – 182 с.
45. Корелин А.П. Экономика и маркетинг. — М.: Высшая школа, 2007. – 365 с.
46. Котлер Ф. Основы маркетинга [Текст]
/ Под общ. ред. и вступ. ст. Е.М. Пеньковой. – М.: Прогресс, 2008. – 736 с.
47. Кревенс Д. Стратегический маркетинг [Текст]
/ Д. Кревенс; пер. с англ. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2007. – 752 с.
48. Крылова Г.Д., Соколова М.И. Маркетинг. Теория и 86 ситуаций: Учебное пособие [Текст]
/ Г.Д. Крылова, М.И. Соколова. — М.: ЮНИТИ — ДАНА, 2008. – 519 с.
49. Крылов И. Почему исследователи разошлись во мнениях? // Реклама. – 2007. — № 1. – С.4-5.
50. Лавров С.Н., Злобин С.Ю. Основы маркетинга [Текст]
/ С.Н. Лавров, С.Ю.Злобин. — М.: Внешторгиздат, 2009. – 300 с.
51. Лытнева Н.А. Учет и налогообложение расходов на рекламу/ Н.А. Лытнева, Л.А. Лытнева // Бухгалтерский учет. — № 14. – 2006. – С.13-23.
52. Любушин Н.П. Экономический анализ. – М.: ЮНИТИ, 2008.
53. Магомедов, Ш.Ш. Конкурентоспособность товаров: Учебное пособие — 2-е изд. / Ш.Ш. Магомедов.– М. Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2005. – 294 с.(16-17).
54. Маркетинг: Учебник [Текст]
/ Под ред. Г.Л. Багиева. – М.: ЗАО «Изд-во и экономика», 2007. – 718 с.
55. Маркетинг: Учебник [Текст]
/ Под ред. Н.Д. Эриашвили. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2009. – 623 с.
56. Маркетинг: Учебник, практикум и учебно-методический комплекс по маркетингу [Текст]
/ Под ред. Р.Б. Ноздрева. – М.: Юристъ, 2009. – 568 с.
57. Маркова В. Организация маркетинга на предприятии [Текст]
/ В. Маркова // ЭКО. 2007. — № 10. – С. 29-41.
58. Маслов В. О роли маркетинга в деятельности предприятия [Текст]
/ В. Маслов // Маркетинг. 2008. — № 7. – С. 35-39.
59. Маслова Т.Д., Божук, С.Г., Ковалик, Л.Н. Маркетинг [Текст]
/ Т.Д. Маслова, С.Г. Божук, Л.Н. Ковалик. – СПб.: Питер, 2008. – 224 с.
60. Менеджмент организации: Учебное пособие [Текст]
/ Под ред. З.П. Румянцевой и Н.А. Саломатина — М.: ИНФРА-М, 2009. — 432 с.
61. Мескон М. X, Альберт, М., Хедуори, Ф. Основы менеджмента [Текст]
/ М.Х. Мескон, М.Альберт, Ф. Хедуори; пер. с англ. — М.: Дело, 2008. — 702 с.
62. Музыкант В.Л. Реклама: международный опыт и российские традиции. – М.: Право и Закон, 2005. – 222с.
63. Наумова А.В. Рекламная деятельность: Учебное пособие. – Новосибирск: СибУПК, 2005. – 140с.
64. Памбухчиянц О.В. Организация и технология коммерческой деятельности: Учебник для вузов. – М.: Маркетинг, 2012. – 450с.
65. Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность: Учебник для вузов.– М.: Маркетинг, 2006. – 346с.
66. Перепелица В. Как рекламу сделать эффективной или как стать известным. — Ростов-на-Дону: Феникс. — М.: Зевс, 2007. – 168с.
67. Полукаров В.Л., Головлева Е.Л. Реклама: Учебное пособие. – М.: Изд-во УРАО, 2011. – 192с.
68. Пономарева А.М. Основы рекламной деятельности: организация, планирование, оценка эффективности: Учебно-методическое пособие. — М.: Финансы и статистика, 2005.
69. Серегина Т.К. Реклама в бизнесе. – М.: Маркетинг, 2006. – 112с.
70. Синецкий Б.И. Основы коммерческой деятельности: Учебник. — М.: Юрист, 2008. – 659с.
71. Титова В.А. Маркетинг: Учебное пособие. – Ростов – на – Дону: Феникс, 2006. – 448с.
72. Тюнюкова Е.В., Наумова А.В. Маркетинговые коммуникации: Учебное пособие. – Новосибирск: СибУПК, 2005. – 132с.
73. Уэллс У. Реклама: принципы и практика. — СПб.: Питер, 2011. – 736с.
74. Фатхутдинов Р.А. Управление конкурентоспособностью организации. – М.: Маркет ДС, 2008.
75. Федько В.П. Основы маркетинга: сто экзаменационных ответов/ В.П. Федько, Н.Г. Федько. – Ростов – на — Дону: Март, 2005. – 448с.
76. www.adidas.com
77. www.adme.ru/business/2007/03/07/15856
78. www.advesti.ru/news/comnews/622007porche
79. www.fashionstreet.ru/news/2007.03.06/adidas-impossible-is-nothing.htm
80. www.mediaguide.ru/?p=news&id=41230831
81. www.menstime.ru/week/page 18
